小劇場話劇市場創新運營探討

段曉波

【摘 要】在我國，話劇一直是一種相對小眾的大眾文藝文化形式。近些年，話劇市場由于自身的主觀原因和外在的客觀原因的影響，其市場影響力有逐漸萎縮的趨勢，而對于這種趨勢，在我國廣泛存在的話劇小劇場等，應該積極地尋求突破，以改變其發展現狀。文章以小劇場話劇市場的創新運營為探究對象，主要會對我國小劇場的發展現狀及其主要問題進行分析探究，并對其市場創新運營的必要性及具體策略進行一一解讀，以供參考。

【關鍵詞】小劇場;話劇市場;創新運營

中圖分類號：J824 ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）29-0013-02

小劇場話劇是話劇文化產業的一種經營形勢，其以占地面積較小、受眾群體相對固定、環境相對清幽、封閉等為主要外在特點，是都市中人們日常生活中尋求精神寧靜的一處文化場所，在相對繁忙的大都市中，進入小劇場觀看話劇已經成為年輕人休閑娛樂的一種新潮流。然而隨著近些年以來，外部市場的整體變化以及小劇場內部的經營矛盾等問題，小劇場產生了觀眾流失和知名度下降、影響力縮小等問題，這就使得小劇場產業界不得不面臨一個問題：是在保持藝術性的前提下日漸式微，還是走向通俗化以尋求繼續生存發展。

一、我國的小劇場話劇的內涵解讀

小劇場話劇是自易卜生戲劇傳入中國以來，就一直活躍于我國話劇產業的一種話劇劇場經營模式，20世紀，在我國民間，經常活躍著一些優秀的話劇群體和團隊，經過他們的創作和演出，產生了大量的優秀話劇作品。這些話劇作品多取材自中國經典故事和民間傳說、人物傳記、經典戲劇作品和都市故事改編而成。

隨著我國進入新世紀，文化上的改革創新和思想上的突破變化，使得小劇場話劇得以突破了自身的獨立狀態，開始以反映普通人的感情、親情為主要描寫對象。近些年，隨著我國商業化活動的影響力日益提升，隨著大量的外部資本的涌入，我國的話劇小劇場也開始出現了獨立制作人，其多以市場發展形勢和受眾欣賞口味來調整自身的發展策略，收獲了不錯的發展成果，例如過去一年中以喜劇形式為主體的話劇作品《分手大師》，就因為高度迎合了市場，從而獲得了較為可觀的經濟收益。

二、小劇場話劇的市場現狀解讀

在我國，小劇場話劇市場創新運營中存在的主要問題包括：小劇場話劇劇目的市場評價兩極分化嚴重，小劇場話劇的市場宣傳工作較差、知名度低，小劇場話劇市場商業化運營管理工作成效甚微，小劇場話劇對先進的舞美音效設備的使用不重視。這些問題，是阻礙小劇場話劇市場的健康向上發展的主要癥結。

三、小劇場話劇市場的創新運營必要性

近些年以來，我國在文化市場領域的發展方面，呈現出兩種截然不同的現狀，一方面，文化作品在數量上呈現暴增的景象，使得我國在文化建設上看起來無限繁榮，然而文化作品數量暴增的背后卻是其中充斥的濫竽充數、沒有營養、毫無價值、粗制濫造、低俗趣味的文化作品產物的數量越來越多的現實。

在我國文化市場的話劇領域中，由于缺乏嚴密完善的市場監督管理和科學系統的創新運營管理，我國的話劇產業的發展始終是差強人意的，在市場建設方面，由于商業化介入的比例較低，話劇市場長期處于封閉經營的狀態中，這一方面是由于其受眾基礎不如相聲表演和歌唱表演那么雄厚，但也與其遵循傳統的行規有關。商業介入的比例低，使得其始終只能成為小眾表演藝術，無法培養自己的固定受眾群體，無法開拓自己的市場，無法提高自己的知名度，進而也只能在文化市場中逐漸沉淪式微。

基于此原因，為了尋求生存和發展，話劇小劇場應當積極地引入創新運營管理理念，對現有的話劇產業結構和小劇場的經營管理、人員配置、商業管理進行調整和優化升級，淘汰落后的觀念和制度，實行小劇場商業化運營，與更多領域進行合作，引入更多優秀劇目，豐富自身的劇目種類，提高知名度。

四、小劇場話劇市場的創新運營策略解讀

以下將以小劇場話劇劇目的市場評價兩極分化嚴重，小劇場話劇的市場宣傳工作較差、知名度低等兩個問題為例，來分析一下小劇場話劇市場的創新運營策略：

（一）加大引進大眾戲劇進入小劇場的力度

基于以上對于小劇場話劇劇目的內容兩極化、低俗化的問題的分析可以得知，小劇場中話劇的劇本內容欣賞趣味低、文化價值低，導致出現了小劇場話劇受眾市場的評價兩極分化嚴重的現狀。因此，在對小劇場話劇市場進行市場創新運營管理方面的工作中，可以通過加大力度引進具有大眾性、文化性、知名度較高的話劇劇目和表演群體，來增加其小劇場話劇的文化厚度和市場評價。

在話劇領域中，近些年，經典而大眾的話劇作品著實不少，經典話劇例如孟京輝導演執導的話劇作品《戀愛的犀牛》《一個陌生女人的來信》，以及賴聲川導演執導的《如夢之夢》《暗戀桃花源》，田沁鑫導演執導的話劇作品《趙氏孤兒》《明朝那些事兒》等，都是話劇市場上長盛不衰的經典作品，而且其具有較高的文藝價值與雅俗共賞的趣味特質，適合不同層面的觀眾進行觀看。

此外，近些年以來，一些具有先鋒前衛性的新銳話劇作品也逐漸在話劇市場中流行起來，獲得了觀眾的認可，新銳話劇作品例如何念導演執導的話劇作品《資本論》《最后一頭戰象》，以及王子川導演執導的《非常懸疑》《枕頭人》等，以普通人和普通事為創作背景，著眼于對都市之間的人生百態、現代人的情感心理狀況等進行剖析和描繪，擅長于以小見大，情節設置上常常令人拍案叫絕，是我國新銳話劇作品中的優秀作品，也具有一定的雅俗共賞的優點，且由于此類話劇在人員、道具、舞臺布置上的需求不是特別高，花費也相對均衡，適合于小劇場的劇目引進。

（二）與政府文化發展部門合作開展話劇文化節

基于以上對于小劇場話劇知名度低，宣傳手段匱乏、宣傳效果較差的問題的分析可以得知，小劇場話劇在市場潛力和受眾群體的開發工作方面進展緩慢，使得其客源較窄，受眾群體不固定、易流失，而且在宣傳工作方面由于本身底蘊不太深厚，加之宣傳手段匱乏，致使其在本地區的知名度普遍較低，針對這個問題，為了加強宣傳效果，提高知名度、刺激市場活力和開發固定客源，小劇場話劇應積極尋求與當地的政府文化發展部門的合作機會，加強與其之間的在文化領域之中的合作交流，例如合作舉辦話劇文化節。

小劇場與政府部門之間以話劇為主題，舉辦地方性話劇文化節，首先是一件互惠互利的事情，因為話劇作為一門具備大眾藝術性的文藝表演，其具有深厚的文化底蘊和堅實的觀眾基礎，能夠吸引很多的話劇、戲劇愛好者前來進行話劇交流和話劇欣賞。

在小劇場方面而言，與地方政府文化部門合作舉辦話劇節，可以借由地方政府文化相關部門的號召性和宣傳手段，提高其劇場知名度，讓更多的本地群眾和話劇愛好者紛至沓來，前來欣賞話劇、交流話劇，提升話劇節的氛圍，還能借機向前來參加話劇節的人們展示話劇場硬件條件的優越性和出演劇目的豐富性，可以使他們對小劇場的各方面實力有一個初步的認可，這就等同于潛在的市場潛力和潛在的客戶群體、消費渠道。

在政府文化發展部門而言，與當地話劇小劇場合作舉辦話劇節，可以促進本地區文化工作的宣傳建設，可以使本地區群眾積極參與文化活動，豐富當地群眾的精神文化世界，引導人們積極向上。此外，持續多日的話劇節還能帶動相關商業活動的發展，例如當天的飲食、文化書籍售賣等，也會對當地的基本工商業提供客觀上的促進作用。

五、結語

根據以上對于小劇場話劇市場創新運營中的問題和應用策略的分析可以得知，通過加大引進大眾戲劇進入小劇場的力度、與政府文化發展部門合作開展話劇文化節等途徑，可以有效地實現小劇場話劇市場的創新運營和結構優化升級，對其行業健康發展有重要的意義。

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