全球化視閾下湘西少數民族紀錄片發展策略研究

張 睿 (湖南藝術職業學院，湖南 長沙 410100；湖南師范大學 新聞與傳播學院，湖南 長沙 410081)

湘西少數民族紀錄片是了解湘西文化的一扇窗口，是促進湘西地區文化、經濟、社會繁榮發展的主推力之一。隨著全球化經濟飛速發展，各個國家、地區、民族之間的文化交流日益頻繁，文化產品市場面臨著“千帆競發，互爭雄長”的激烈局面，湘西少數民族紀錄片在當今浪潮下該何去何從：“如何進行內容生產？”“如何謀求營銷策略？”“如何培育創作人才？”“如何創新傳播平臺？”……這一系列問題亟待解決。

一、全球化視域下湘西少數民族紀錄片內容生產策略研究

內容生產是湘西少數民族紀錄片國際化發展的第一步，當然，這也是最核心的環節。一部好的紀錄片絕對離不開好的內容，湘西少數民族紀錄片必須在內容生產上下足功夫，深入尋找湘西民族文化資源，通過放眼國際化視野，探索國際化表達，嘗試國際化合作等多種生產策略，打造富有國際范、具有時代感的民族紀錄影像精品，堅定文化自信，推動中國文化走出去。

(一)放眼國際化視野，講好中國故事

湘西少數民族紀錄片應扎根民族文化，從全球化視角深入挖掘與解讀民族文化內涵與民族精神，緊隨時代步伐，吹響時代號角。習近平總書記在文藝工作座談會上指出，文藝作品“最能代表一個時代的風貌，最能引領一個時代的風氣”[1]，湘西少數民族紀錄片不僅要抒寫和記錄好民族風貌與民族風情，彰顯民族之美、中國之美，而且還要精準定位分析國內外受眾需求，放眼國際化視野，創作出文化價值與市場價值并存的藝術作品，力爭在國際平臺上講好中國故事。例如江蘇衛視推出的《茶屆中國》，以全球化視角解讀茶葉，在中國“一帶一路”建設背景下，跨越4個國家、11個省市，來講述茶葉的前世今生，以及茶葉在世界各國流轉下的演變與發展，感受茶葉故事與匠人精神，凸顯中國文化自信與文化魅力。《茶屆中國》不僅獲得觀者一致好評，同時該片也是2017年度中國文化走出去重量級作品之一。湘西少數民族紀錄片可以把握時代脈搏，從風俗、民居、飲食、工藝、戲曲等全方位進行深度開掘，湖南藝術職業學院創作的紀錄片《蠟染湘西》就做了不錯的嘗試。該片講述了一位身有殘疾的民間藝術家石杰忠探索與傳承湘西蠟染藝術并響應精準扶貧的號召，帶領苗族鄉民走向致富之路的故事。影片視角對準湘西傳統工藝——蠟染，片中主人公大膽創新，將湘西蠟染與湘繡完美結合，蠟染與印象畫派融合碰撞，把具有民族特色、充滿創意感的蠟染產品帶出湖南，成功推向世界，也讓世界看到了中國湘西蠟染的魅力風采。本片在原國家新聞出版廣電總局主辦的2017年度優秀原創網絡視聽節目推選活動中摘獲“特別推薦作品”。除此之外，如湘西扎染、湘西苗繡、湘西臘肉、湘西苗歌、湘西辰河高腔等都是非常寶貴的民族文化資源，應充分利用起來，通過紀錄影像讓湘西與世界相遇。

(二)探索國際化表達，傳播好中國聲音

湘西少數民族紀錄片展應具有世界眼光，從紀錄片選題、敘事、制作等方面不斷創新，打破固有模式，尋求國際化表達技巧與方式，放眼全球打造文化精品，提升湘西文化的品位和吸引力。首先，湘西少數民族紀錄片在選題上要著重關注那些全世界觀眾擁有共鳴的話題或事物，選擇適合國際傳播的題材，增強與世界對話的能力，譬如湘西臘肉、湘西糍粑、湘西茶葉等就特別容易引起觀者興趣。《舌尖上的中國》聚焦“美食”，曾多次描述過湘西臘肉、腌魚等，從平民老百姓角度入手，講述人與食物的故事，吸引了全球眾多觀眾追捧，這就是一個很好的例子。其次，湘西少數民族紀錄片在敘事上要打破以往平鋪直敘的方式，多嘗試故事拼接或碎片化敘述，鏡頭間快速剪切，場景大跨度變換，懸念巧妙設置等手段運用，符合淺閱讀時代現代人的審美需求。美國探索集團中國區總裁張方曾說過：“用世界觀眾聽得懂的話講給他們聽，才會增進國際化的可能性。”湘西少數民族紀錄片也要多學習、借鑒并總結BBC、Discovery、National Geographic等敘事方式，學會利用人物關系講故事，增強紀錄片的生動性與趣味性，這樣才會講好中國故事，又讓外國人接受并認同。再者，湘西少數民族紀錄片在制作上可以根據影片需求多采用現代先進技術和理念來拍攝，如航拍攝影、微距攝影、超高速攝影等，完美呈現拍攝事物肌理與畫面質感，追求更高品質的少數民族紀錄片。

(三)嘗試國際化合作，打造民族藝術精品

湘西少數民族紀錄片想要達到國際化的制作水準，打造民族藝術精品，不僅要學習和借鑒，更需要國際合作模式來完成。中國紀錄片制作水平與國外先進制作水平還存在著一定的差距，在許多方面還不夠完美，需要和國際先進制作團隊通力合作才能完成與實現。具有超高制作水準的大型歷史題材類紀錄片《故宮》就是采用國際合作模式來完成的。《故宮》邀請了日本“再現鬼才”攝像師赤平勉、旅德音樂人蘇聰、好萊塢動畫特效人員等重量級大師加入團隊，各方思想碰撞給影片注入了國際化的創作理念與表達方式，為觀者呈現了一場震撼人心的視聽盛宴，也贏得了全球觀眾的歡呼和掌聲。湘西少數民族紀錄片要積極努力尋求國際合作機會，搭建國際合作平臺，積眾之力，聚眾之智，用國際化的影像語言揭開湘西神秘的面紗，讓湘西帶著獨特的民族風情與魅力走向世界。

二、全球化視域下湘西少數民族紀錄片人才發展策略研究

《2017年中國紀錄片發展研究報告》顯示，當前紀錄片市場雖然進入飛速發展時期，但行業人才流失、人才供需不足等問題已成為產業發展的重大制約[2]。湘西少數民族紀錄片要突破人才匱乏瓶頸，必須加強國際合作與交流，爭取政策資金大力扶持，才能逐漸走出人才發展困境。

(一)加強國際合作與交流，培養少數民族紀錄片人才

原央視紀錄頻道總監劉文曾表示：“紀實類節目的創作總量看似很大，但高品質的精品節目數量其實不多，人才不足是制約其發展的軟肋。”[3]紀錄片人才短缺，尤其是高端人才，這已成為圈內十分頭痛的問題。目前，國內高校、機構培養紀錄片人才模式還比較陳舊，畢業生到劇組工作還不能馬上上手，并未做到與市場零距離對接，遠遠無法滿足其需求。湘西少數民族紀錄片創作團隊應改變現有模式，加強國際合作與交流。一方面，與高校緊密合作，如聘請國內外紀錄片大師親自授課，引入國內外商業項目推動課程教學，舉辦少數民族紀錄片大賽等，如北京師范大學聯合美國探索頻道亞太電視網共同策劃了“探索·北師大紀錄片工作坊”等；另一方面，建立與國際市場對接的人才培訓機制，在社會上開展各類高端人才培訓計劃，如國際大師班學習、選拔優秀人才到國外學習先進的紀錄片制作經營經驗、參加國際影展交流及研討活動等，為湘西少數民族紀錄片的發展提供源源不斷的驅動力。

(二)加大政策資金扶持力度，促進少數民族紀錄片人才成長

2018年5月，國家廣播電視總局發布了《關于實施“記錄新時代”紀錄片創作傳播工程的通知》。通知里對未來五年工作進行了規劃，包含編制“記錄新時代”百部紀錄片重點選題規劃、扶持“記錄新時代”紀錄片精品創作、扶持“記錄新時代”中國夢短紀錄片創作、擴大國產紀錄片播出需求、實施紀錄片人才培養工程、實施紀錄片海外推廣計劃等六大方面[4]，這是從國家層面展現了對紀錄片的高度重視與支持，為紀錄片的發展創造了良好的生長環境。湘西少數民族紀錄片更應借著這股東風，全面深入學習通知文件，努力尋找自身特點及優勢，爭取到國家部委、地方政府的政策與資金扶持，促進少數民族紀錄片人才隊伍快速成長，推動湘西少數民族紀錄片產業繁榮發展，增強湘西少數民族紀錄片在國際上的傳播與影響力。

三、全球化視域下湘西少數民族紀錄片營銷傳播策略研究

隨著新媒體的出現，國際化進程的加快，紀錄片業態發生了翻天覆地的變化，無論是運作模式，還是傳播平臺，都突破了固有模式的束縛，呈現多樣化發展態勢，紀錄片的發展迎來了新的機遇與挑戰。湘西少數民族紀錄片如何在新時代變革中營銷傳播發展，這是當前制作人必須思考的問題。

(一)積極推動湘西少數民族紀錄片國際化商業運作模式

1.探索國際化融資渠道

當前，少數民族紀錄片融資以央視投資、各地方頻道聯合當地政府部門投資、網絡媒體或傳統媒體企業投資等三種模式為主，從全球化市場來看，這些融資模式太過狹窄、傳統、單一，這也是阻礙少數民族紀錄片發展最棘手的問題之一。湘西少數民族紀錄片想要快速、長足發展，必須吸收、借鑒國內外最流行的融資模式，廣納資本，為湘西少數民族紀錄片精品創作提供雄厚的資金支持。湘西少數民族紀錄片可以嘗試國內外最流行的方案預售、眾籌等模式，拓寬融資渠道。方案預售一般是制作人憑借創意提案參加國內各大紀錄片影展或紀錄片商業運營網站項目獲得相應投資。作品《千錘百煉》就是通過廣州國際紀錄片大會獲得預售，成片后于2012年榮獲第49屆臺灣電影金馬獎最佳紀錄片獎，并在全國院線公映。眾籌主要是通過紀錄片眾籌網站來實現的，國外較為成熟的眾籌平臺有Kickstarter、IndieGoGo等，國內現流行的眾籌平臺有紀錄中國、眾籌網等。記錄中國幸存“慰安婦”的長篇紀錄電影《二十二》就是通過32099人次眾籌到了100萬元，分別用于紀錄電影后期制作與宣傳推廣活動，最終獲得1.7億元的票房，拿下2017年國內院線紀錄片票房最高紀錄。

2.嘗試國際化市場運營

如今紀錄片扶持政策不斷推出、精品佳作不斷涌現、傳播力與影響力不斷提升、受眾群體也不斷擴大，中國紀錄片市場正進入黃金時期，湘西少數民族紀錄片應抓住機遇，尋找合作商機，發展壯大實力，提高少數民族紀錄片在國際市場上的話語權與競爭力。首先，把脈市場，深度調研。在制作紀錄片之前，必須把握好全球化市場風向，對受眾群進行深入調研，分析其需求與喜好，這樣才能保證紀錄片的精準投資與市場回報。美國Discovery頻道制作紀錄片一直以來秉持著一個原則就是堅持市場調研，投其受眾所好，這也是它保證紀錄片成功的前提與關鍵。其次，嘗試各類市場化運營模式，涉獵到整個紀錄片產業鏈條，如植入商業廣告、走入院線、設計衍生產品、跨界合作等模式，引入社會資本，繁榮紀錄片創作。由知了青年公司打造的微紀錄片《了不起的匠人》就做了一次大膽有益的探索，全片中巧妙植入商業品牌馬自達汽車，選擇擁有上億網民的優酷網獨家播映、聯合阿里文化中國電商平臺開設淘寶店營銷片中產品，繼續推出“了不起”系列微紀錄等，這些商業合作模式貫穿整個產業鏈條，將“了不起”品牌深入人心。知了青年CEO李武望說：“希望它不僅僅是一個紀錄片，而更是一個內容產品。”湘西少數民族紀錄片制作要始終貫徹市場化運營理念，深入挖掘湘西資源，生產好的內容產品，全過程商業化運作，塑造品牌鑄就精品，方能代表中國向世界“唱響民族文化之歌”。

(二)積極建立湘西少數民族紀錄片國際化傳播平臺

1.搭建民族紀錄片國際化交流平臺

縱觀目前湘西少數民族紀錄片，還未真正踏上國際化發展之路，隨著經濟全球化的不斷推進，積極搭建湘西少數民族紀錄片國際化交流平臺至關重要，既要“走出去”，也要“引進來”。“走出去”就是要多多鼓勵和促進少數民族紀錄片參加國外重要的紀錄片節或推動節目在海外的播出，如荷蘭阿姆斯特丹紀錄片節、威尼斯國際紀錄片電影節、法國陽光紀錄片節等，利用這些國際平臺展示絢麗多彩的中國少數民族文化魅力，努力提高中國民族紀錄片國際話語權。“引進來”就是要在國內重要的紀錄片節或者有影響力的影展上為少數民族紀錄片搭建國際交流機會，為國內外紀錄片制作人提供國際化的交流、展示、互動平臺。如四川電視節整合總局、央視紀錄頻道、五洲傳播中心、中國紀錄片網等優勢資源，舉辦國際紀錄片傳媒制作人論壇、“中國故事·國際傳播”提案及優秀紀錄片播出征集、中外紀錄片合作圓桌會等各類活動，為中國文化對外傳播發展等方面發揮了重要作用。湘西少數民族紀錄片必須“走出去”“引進來”兩手同步抓，結合自身特點，不斷擴展國際傳播渠道，搭建國際傳播平臺，為“中國文化走出去”戰略又添新力量。

2.開設對外播出的民族紀實頻道

中央廣播電視總臺自從2011年開辦紀錄頻道以來，制作并播出了眾多高質量精品力作，并以良好的口碑與收視率成為央視極具特色的品牌頻道，不僅受到海內外觀眾的喜愛，而且在中國乃至國際上都具有一定的影響力。隨后全國地方電視臺也相繼推出了上海紀實頻道、北京紀實頻道、湖南金鷹紀實頻道等，我們不妨借鑒，聯合相關機構開設對外播出的民族紀實頻道，或在現有的上星紀實頻道及熱門視頻網站中開設湘西少數民族紀錄片專欄。這樣，民族紀錄片就有了專門對外傳播的平臺和窗口，這不僅可以培養少數民族紀錄片受眾群體，還可以促進少數民族紀錄片創作團隊不斷創新內容、創作精品、創造品牌，講好中國民族故事，推進國際傳播能力，讓當代中國形象在世界上不斷樹立和閃亮起來。

3.實現民族紀錄片跨媒體互動

隨著“互聯網+”時代的到來，各領域的跨界合作已成常態，面臨此變革，湘西少數民族紀錄片應具備從容與包容的態度，在洪流變革中不僅要保持真實記錄的本心，更要建立起“紀錄片+”創新發展的思維模式，實現少數民族紀錄片跨媒體互動，這樣才能在時代浪潮中立于不敗之地。湘西少數民族紀錄片無論是在跨領域合作，還是在跨平臺傳播方面都可以有大膽嘗試與創新。首先，跨領域合作就是讓兩個毫不相干的元素或領域相互滲透、相互融合，產生新的火花。例如紀錄片與航拍工業片的碰撞誕生了《航拍中國》；紀錄片與電競的碰撞誕生紀錄電影《游戲狂潮》；紀錄片與綜藝真人秀的碰撞誕生了《奔跑吧兄弟》……跨界合作不僅豐富了紀錄片的表現形式，也挖掘了紀錄片潛在的文化價值與商業價值。再者，跨平臺傳播也就是打破傳統的、單一的傳播模式，促進各種媒體之間的合作、共生。例如湖南衛視紀實節目《生機無限》在播前就著力在網媒與微博陣地擴散節目開播信息與節目宣傳片等，為節目開播造勢；播出中攜手梨視頻、時間視頻等視頻大號對節目重點內容進行短視頻碎片化傳播；播后通過網媒、微信大號及微博全方位對整體節目內容、節目品牌進行總結升華。《生機無限》通過跨平臺構建多元立體的傳播渠道，引發社會廣泛共鳴，樹立了節目的良好口碑。湘西少數民族紀錄片應積極借鑒當前成功經驗，要將跨界合作融入其產業鏈中的每個環節，努力探索、創新與突破，尋求契機與商機，打造精品紀錄片，讓中華民族文化展現出永久魅力與時代風采。

四、結語

湘西少數民族紀錄片不僅要著眼于當地獨特的自然、人文資源，更要放眼于全球視野，緊貼時代脈搏，探尋個性表達，用紀錄影像關照當下湘西人的內心世界，觸碰湘西人的情感認知，感受神秘湘西的迷人魅力與文化重量，推出一大批有人文情懷和精神內涵的紀錄片，打造國際化影像品質，探索國際化傳播路徑，推動越來越多優秀的湘西少數民族題材紀錄片走向世界。