揚州“乾隆下江南”主題視角下的大運河文化創意與衍生設計初探

（南京林業大學 210037）

大運河文化是中華民族珍貴的物質與精神財富。揚州是擁有大運河遺產點最多的城市，在大運河文化的建設中起到重大作用。筆者以揚州“乾隆下江南”文化主題為研究出發點，一方面，借助大運河文化衍生設計，一定意義上地推進運河揚州段文創的發展；另一方面，以視覺可視化的插畫形式，呈現大運河揚州段獨特的歷史風貌，從而喚起受眾的情感記憶，為大運河文化的傳承與推廣開拓了新的路徑。

一、設計目的及意義

1.設計目的

大運河文化創意與衍生設計是指將大運河背后的歷史故事，借助設計藝術對運河文化和相關圖形的全面整合和藝術性的表達。對大運河的保護、實現可持續發展是我們當代人的一大課題。本課題的目的是通過對揚州段運河文化的衍生設計，讓更多的人了解到大運河文化的博大精深。借助歷史上真實存在的運河故事，通過圖形化的表現，強化大運河文化的趣味性，從而推動大運河文化在當代的可持續發展，使其煥發生機。

2.設計意義

就目前浮躁的社會狀況和快節奏的時代而言，人們往往忽視了對中國文化遺產的弘揚與傳承。本設計針對京杭大運河揚州段的歷史沿革、傳說故事、民俗風情進行分析、整合、概括和提煉，轉化為以文化創意產品為主的視覺化設計與應用，引導受眾去體味更多的地域文化，感受運河承載的名族力量。同時向受眾宣傳大運河文化，將大運河文化所承載的歷史價值 、文化遺產普及開來，傳遞下去。

本項目選取乾隆南巡時期揚州城市的軼事典故和大運河有關事件等，將地域運河文化與文創手段交匯，脫離傳統形態，增加趣味與現代感，讓受眾充分感受京杭大運河帶來的文化魅力，從而更好地推廣和傳承大運河文化。

二、設計定位

本次設計立足于乾隆皇帝下江南在揚州所發生的運河故事、運河水域文化和歷史古跡文化為元素進行創作設計，將揚州水域文化、乾隆皇帝下江南在揚州段的主要活動軌跡和發生的運河故事作為靈感來源，設計作品在保證創新性和藝術性的同時，且有一定的實際應用價值。以大運河文化作為支撐，選取乾隆下江南的運河故事，趣味性地結合，尋求“肅穆”與“時尚”之間的平衡點，融入現代化的表現手法，增加年輕消費者對大運河文化的喜愛度，整體設計風格統一并且不缺乏現代設計時尚感的表現風格，受眾群體老少皆宜。

1.設計元素提取

圖形創意設計元素主要是分為三個內容，分別為水域文化、歷史古跡文化和人物故事。水域文化是根據大運河獨特的風貌，提煉出的扁平化的抽象水紋符號；歷史古跡文化是以乾隆皇帝在揚州所游覽、鐘愛的古建筑為主體；人物故事則是根據《乾隆下江南》的歷史古畫為參照原型，保證其真實性的情況下對其進行創作設計，融入運河故事情節，呈現一個完整的乾隆下江南的運河故事情境。整體畫卷將水域文化、歷史古跡文化、人物故事三者統一結合，形成整體特征鮮明，有較強的視覺識別性。

2.設計色彩

設計的主色調是以黃藍色為主體，其中水域文化部分主要采用藍綠為主色調，調營造出整體的大運河文化氛圍，明黃色的用色則代表乾隆皇帝的皇家用色。整體用色鮮亮明快，對比性強，具有一定的視覺沖擊性。

3.設計風格

借助古建筑的外形輪廓，在其中填充具象的大運河水紋圖案，將古建筑融入現代插畫的表現風格，使之年輕時尚化，打破傳統繪畫風格，讓揚州歷史古跡煥然一新，更能被年輕群體所接納；人物故事則是根據《乾隆下江南》的歷史古畫為參照原型，保證其歷史真實性的情況下，對其進行創作設計，打破常規，造型采用人物頭小身體大的比例，讓整體畫風幽默可愛，更具年輕化。

4.設計形式與內容

設計針對大運河揚州段的歷史沿革、運河故事、民俗風情進行分析、整合、概括和提煉，結合揚州水域文化、乾隆皇帝下江南在揚州段的主要游經的歷史遺跡和運河故事，采用中國畫卷中散點式的構成形式進行整合排列，轉化為以文化創意產品為主的視覺化設計與應用，引導受眾去體味當地的地域文化。在與文創產品的設計應用中，選擇日常生活中的常用的用具物品，通過圖形創意的方式，增加大運河文化在日常生活的使用度，設計方案整體成套出現，同時又可單獨使用，增加消費者的好感度。

三、設計流程

設計項目主要圍繞著“乾隆下江南”在揚州城市所發生的運河故事展開，根據古畫和古籍歷史記載，整理出乾隆皇帝下江南的具體路線行蹤，進行設計。整個框架分為基礎圖形設計、文創衍生設計兩個大部分。基礎圖形是根據乾隆皇帝下江南在當時的揚州府發生的趣味軼事和具體行蹤進行設計，文化創意產品衍生設計是基礎圖形在不同材質與形式上的多樣性應用，例如：明信片、郵票貼紙、書簽、筆記本設計等。

1.基礎圖形設計

由本次研究的設計內容出發，根據古籍中的歷史記載和古畫材料的參考，將“乾隆下江南”乾隆帝在揚州城所發生的運河故事進行分析整理，按照乾隆皇帝在揚州城市內所游覽的歷史古跡線路，繪制出整體線路圖，將乾隆皇帝偏愛的古建筑貫穿，結合乾隆帝在不同古建筑下留下的御詩、御賜匾額，融入整體畫面中，完成整體的乾隆皇帝下江南的長卷圖，主要分為：乾隆帝運河水上游篇、乾隆帝考察民情篇、乾隆帝河工治水篇、乾隆帝揚州鹽商進攻篇、乾隆帝策馬馳騁篇和乾隆帝出境揚州城篇，前期用鉛筆繪制人物動態的草稿，嘗試多種不同的繪畫風格及色彩的搭配，后經過多次調整和試驗，最終以散點式的排列方式和矢量風格的插畫形式呈現。

2.文創衍生設計

將本次設計與當下社會發展需求聯系起來，結合創意、設計、市場等因素，設計大運河文創衍生產品，將更好地融入消費者的生活。明信片、郵票貼紙、書簽和筆記本都是交流情感的載體，皆可傳遞著人們的情感和心意。系列化的明信片、懷舊復古風的郵票貼紙、精致小巧的書簽、美觀的筆記本設計，符合乾隆皇帝下江南的主題，使載體在具有一定實用價值的同時，也有一定的紀念意義。（見圖1）

圖1 文創衍生設計展示

四、結語

本文圍繞“乾隆下江南”文化主題，對大運河文創與衍生設計進行初步探討。結合消費者的日常生活需求與情感訴求進行分析，明確設計方向，將設計落實到年輕人所喜愛的載體上，讓更多的年輕消費群體了解、傳承并發揚大運河文化。本次設計是對大運河文化的初步嘗試與探究，讓我們更確信抽象的大運河文化可以與我們的實際生活息息相關，這將推進大運河文化在當今社會的傳承與發展。