紙媒編輯怎樣在信息飛速發(fā)展時代讓版面立起來

范靜

摘 要：當今時代是信息飛速發(fā)展的時代，各種信息通過互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)在人們面前，讓人們有了新的信息接收平臺。紙媒的發(fā)展從而受到巨大的沖擊，很多人開始選擇網(wǎng)絡平臺來獲得各種信息，這讓紙媒遇到了很大的挑戰(zhàn)。如何讓紙媒在信息飛速發(fā)展的時代獨立一角？這需要紙媒編輯運用好其特點，運用強大的敬業(yè)精神和文字能力來增添紙媒的魅力，只有這樣才會使紙媒在信息飛速發(fā)展時代立得起來，展現(xiàn)自己不可替代的一面。紙媒編輯必須深思這一問題，從紙媒和其他媒體上找差異，想出解決對策，并且學會利用信息時代的發(fā)展來開發(fā)紙媒的一些特點，使紙媒變得更加具有吸引力，產(chǎn)生強大的實際效果。

關鍵詞：紙媒編輯;信息;版面;發(fā)展

紙媒在互聯(lián)網(wǎng)時代變得越來越受到冷落，移動互聯(lián)網(wǎng)促使人們更加方便的接受信息，紙媒與新型媒體之間存在著傳輸速度的差距，紙媒想要得到發(fā)展，就必須從自身找突破口，運用創(chuàng)新的方式來予以改善。只有大膽的創(chuàng)新，使紙媒具有更加新穎的特點和模式，才會使紙媒版面真正的立起來，重新帶給讀者一種新的體驗，讓紙媒時代永不落后，綻放更多的華麗色彩。

一、傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的重要性

傳統(tǒng)紙媒的生存狀態(tài)決定它必須向網(wǎng)絡形式轉化，走多元化的發(fā)展得道路。對于傳統(tǒng)紙媒來說，所面臨的最大經(jīng)營困難還是成本。為了節(jié)省成本，世界上許多地方的報業(yè)集團賣掉自身的辦公產(chǎn)所、關掉相關子媒體，以減少巨額虧損，贏得喘息的時間。同時讓報紙“減肥”，縮小報紙的版面，標題字號明顯小于過去，精簡內容，以節(jié)省紙張和印刷費用。曾經(jīng)的那些精英媒體也不再堅守“底線”，報業(yè)經(jīng)營者得地位逐步提高，頭版也可以刊發(fā)商業(yè)廣告，也會費盡心機的開展各類營銷活動，策劃各類特刊，刊登各種有噓頭的故事吸引讀者等等，來增加發(fā)行量，增加受益。

紙媒網(wǎng)絡化是傳統(tǒng)媒體和新媒體生存發(fā)展的資源共享、合作雙贏的必然要求，在打造新興傳媒、實現(xiàn)傳統(tǒng)報業(yè)跨越式發(fā)展的進程中，紙媒必須網(wǎng)絡化，這是毫無疑問的。經(jīng)過對國外一些較成熟的報紙網(wǎng)站經(jīng)營模式進行研究，對于如何在紙媒網(wǎng)絡化過程中實現(xiàn)雙贏，總體歸納起來有以下幾種模式：第一，豐富電子版紙媒的網(wǎng)站內容，在提供新聞信息的同時，注重生產(chǎn)生活信息的補充，充分利用網(wǎng)絡空間的無限性。同時，當網(wǎng)絡上升為媒體的時候涉及到公信力的問題，網(wǎng)絡包容了正確的和錯誤的信息，理性和非理性的言論，而傳統(tǒng)紙媒基于強大的采編團隊以及過去的幾十年甚至幾百年中積累的品牌公信力為傳統(tǒng)紙媒的網(wǎng)絡化發(fā)展提供了最有力的保障。第二，聯(lián)合多個媒體共同經(jīng)營一家新聞網(wǎng)站，合作的同時但內容又相對獨立。美國的New Century Network就是個很好的案例，該網(wǎng)站聯(lián)合9家大型報業(yè)集團，由超過200家報紙的內容組成，集齊了報紙內容的規(guī)模優(yōu)勢、信譽優(yōu)勢，并通過整合各家報紙的信息源，經(jīng)過綜合分類并加工整理，在互聯(lián)網(wǎng)上展示，生成一個鏈接各報網(wǎng)站的通道。在計算機技術以及通信技術飛速發(fā)展得今天，傳統(tǒng)媒體與新媒體相互并存，優(yōu)勢互補，共同發(fā)展，不斷保持和增強紙媒的核心競爭力，同時也為紙媒網(wǎng)絡化，全媒體化，多元化發(fā)展提供有力的基礎保障。

在文化產(chǎn)業(yè)方興未艾、新型媒體百舸爭流的背景下，傳統(tǒng)紙媒一方面要繼續(xù)深耕平面媒體，相應地，另一方面也要促進傳統(tǒng)媒體轉型升級，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡化擴張，構建全方位運營新格局，才能使自己立于不敗之地。

二、信息飛速發(fā)展時代讓版面立起來方法措施

1.改變紙媒編輯的傳統(tǒng)工作觀念

紙質媒體正是擁有專門的采訪權利，具備專業(yè)化的內容原創(chuàng)能力和公信力，才能聚集一批優(yōu)秀的專業(yè)的采編隊伍為其保駕護航。紙媒體按照傳統(tǒng)的新聞傳播模式來制作流程，由專業(yè)的人員對新聞和信息進行采集、整理、加工、發(fā)布，制作出優(yōu)質的新聞內容，逐漸培養(yǎng)了自己的公信力，從而通過新聞稿產(chǎn)生回答的社會影響力，并能迅速的形成社會輿論。絕大多數(shù)網(wǎng)站仍然靠著已有的報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的內容在生存，它們沒有自己獨有的記者團隊，沒有強大的采編隊伍，也沒有徹底的類似于紙媒體的管理模式。網(wǎng)站上的內容幾乎都是紙媒體內容的翻版，或者是轉載其他網(wǎng)站上的內容，沒有強有力的獨家報道。紙媒體擁有專門的新聞采編隊伍，這些記者編輯都是在新聞前線多年摸爬滾打走過來的，擁有豐富的實踐經(jīng)驗和優(yōu)秀的職業(yè)素養(yǎng)，同時還具備敏感的新聞觸覺和深度解析能力。他們的專業(yè)讓紙媒體的新聞制作變得認真仔細。新媒體的新聞隨意性非常大，主要是由發(fā)布者自己決定，沒有固定的數(shù)量。而紙媒體需要嚴格按照生產(chǎn)周期和生產(chǎn)目標，從采訪到編輯到新聞出版，有一套標準化的生產(chǎn)流程。

新媒體環(huán)境下的媒介生態(tài)中受眾發(fā)生了變化，受眾也呈現(xiàn)了碎片化的趨向，同時閱讀習慣也發(fā)生了改變。以《看天下》為例，在調整定位、迎合廣大受眾的同時，這種受眾定位的變動從某種程度上也體現(xiàn)了《看天下》在新媒體環(huán)境下對受眾認識的搖擺和迷茫，這也與廣告商所要求的明確的受眾定位產(chǎn)生了矛盾，這種搖擺和迷茫也同樣體現(xiàn)在其他新銳時政期刊之中。受眾定位的不明確也會使期刊“精準投遞”的特色變得模糊。

2.創(chuàng)新紙媒版面及風格

雖說新媒體讓許多用戶嘗試新的媒介來接受資訊，但仍有大部分的受眾保留著傳統(tǒng)的閱讀習慣。許多用戶還不能完全適應在手機上或者電腦上安安靜靜仔仔細細的看完一篇報道。翻看報紙或雜志的行為已經(jīng)潛移默化影響了大多數(shù)人的閱讀習慣。捧著雜志或者翻開報紙閱讀，在自由閱讀的過程當中，讀者充滿著快樂，充滿著創(chuàng)造，能夠極大地擴充想象的思域。新媒體上雖然集合了視覺、聽覺為一體，也擁有了無限的版面空間，但是沒有精心的編排，新聞內容雜亂無章，加之網(wǎng)絡鏈接的跳轉，受眾隨著新聞的瀏覽，一個接著一個鏈接的跳轉，反而造成了密集、復雜的多個頁面，到最后自己最初點擊的是哪個網(wǎng)頁也記不清楚了，容易造成讀者視覺疲勞。加之新型媒體上的閱讀往往缺乏對讀者簡潔有效的引導，對新聞的真假甄別也難度極大，容易使讀者陷入被動狀態(tài)。紙媒的新聞都是經(jīng)過挑選后才刊登的，真實性大大高于網(wǎng)絡上的消息。

同時，紙媒的版面不多，要求新聞稿件必須精編細斟，從而突出新聞稿件的質量。網(wǎng)絡上的新聞信息，浩瀚如煙，但新聞的質量往往比不上紙媒的好，從這一點看，報紙的有限版面反而成為報紙的優(yōu)勢，也讓讀者習慣了閱讀報紙。此外，紙媒體的排版也呈現(xiàn)了一種版面美。這種版面透露出一種版面語言，它能帶給讀者一覽無余的感覺。比如你拿到一本雜志，封面的圖片，標題的大小，版式的新奇，線條的運用，無一不是傳遞著一種美感，同時讓受眾心情，俞脫，有效地引導讀者進行閱讀。

3.充盈紙媒編輯的信息掌握量

隨著網(wǎng)絡信息技術的飛速發(fā)展，紙媒要想實現(xiàn)長期發(fā)展，就必須與互聯(lián)網(wǎng)合作，相互促進，取長補短。未來，報紙可以通過建立網(wǎng)站發(fā)布信息，將報紙的內容傳輸?shù)骄W(wǎng)絡上，使新聞報道更加方便快捷。例如，《人民日報》有自己的新媒體品牌《人民網(wǎng)》，讀者可以在這里瀏覽新聞。這種形式大大提高了紙質媒體的單調性和滯后性，使人們可以隨時、隨地了解最新新聞。同時，它可以加快信息的傳播，提高報紙品牌的影響力，吸引更多的讀者閱讀。

同時，新聞記者應主動在新媒體中尋找自己需要的新聞材料。例如，去論壇看看最新的熱門話題是否可以是新聞策劃，或者在微博上看到專家學者的觀點，衡量他們的觀點是否可以寫一篇采訪，等等。現(xiàn)在，許多報紙專欄作家和知名記者都推出了微博。他們會在微博上發(fā)表一些意見和感受，并與網(wǎng)民互動。這種互動不僅會縮短報紙與大眾之間的距離，而且會讓記者了解網(wǎng)民的當前想法，從中他們可以發(fā)現(xiàn)作為自己新聞材料的閃點。與此同時，微博出現(xiàn)后，記者更容易找到采訪專家。如，2012年8月份，《南方周末》第五版刊登了吳法天的整版專訪。全文分為兩篇，其一是談話形式的《對話吳法天》，其二是名為《吳法天是怎樣煉成的》的人物專題文章。這正是記者根據(jù)微博上的熱點事件所做的跟蹤報道，讓微博事件成為了自己人物專題的新聞來源。

4.加強紙媒信息質量

紙媒習慣于以長而復雜的方式寫新聞，字里行間總是有一種死板而嚴肅的味道，一種擺架子教育人的姿態(tài)。紙媒必須改變這種態(tài)度，將傳播內容變?yōu)椤肮狻保瑐鬟f給受眾接受的信息，才能達到傳播的效果。原因是顯而易見的：第一，在新媒體出現(xiàn)之前，信息量是稀缺的，觀眾被迫接受媒體提供的信息，即使文章越長越難，也會束手無策。如今，受眾已經(jīng)到了主動刪除和過濾新聞的時代。因為媒體的節(jié)奏，他們不會安排自己的生活。選擇的多樣性使他們更愿意閱讀輕松、靈活和易懂的文章。傳統(tǒng)的灌輸和傳播的方式，再加上新聞的刻板和教育風格，已經(jīng)讓讀者厭倦了。第二，由于紙質媒體應該接受新媒體為內容提供商，將制作的新聞整合到新媒體中是很自然的。三是市場競爭激烈，使得紙質媒體更加注重差異化發(fā)展。他們選擇特定的市場、特定的區(qū)域和特定的受眾，以小規(guī)模競爭大型市場。因此，報紙分為黨報和都市報，雜志有生活周刊、財經(jīng)周刊、體育周刊等。在某一特定領域，如果紙質媒體寫的文章不容易理解，但認為深奧的詞匯會讓讀者覺得自己出類拔萃，注定要失敗。如果紙質媒體能夠用受眾容易接受的東西來清楚地解釋一些專業(yè)問題，它不僅會在紙質媒體上有深厚的基礎，而且會讓讀者不斷認可它。

5.拼品牌，以“品牌”取勝

當今社會，各個媒體都在打造自身的品牌影響力，紙媒應充分認識到打造品牌影響力至關重要，提升自身的品牌影響力。紙媒要想創(chuàng)造深入人心的品牌，就必須贏得更高的受眾認可度。因此，紙媒必須在發(fā)展中充分關注受眾的興趣愛好，針對不同受眾的不同愛好，為其提供不同的新聞內容。同時，要注重對廣告的選擇，提高廣告版面的質量。總之，要從各個層面贏得受眾的信任，才能提高品牌影響力。

三、結論

紙媒在當今的信息時代日益淡出人們的視野，但是紙媒始終是人類文明發(fā)展的重要元素，其承載著不可缺失的文化使命，紙媒面對當前飛速發(fā)展的時代必須能夠找到發(fā)展支點，紙媒編輯必須在信息飛速發(fā)展時代勇于擔當，用自己的實際行動找到具有效率的方法，以此來幫助版面立起來。本文從五個方面說明紙媒編輯如何在信息飛速發(fā)展時代讓版面立起來，分別包括：改變紙媒編輯的傳統(tǒng)工作觀念;創(chuàng)新紙媒版面及風格;充盈紙媒編輯的信息掌握量;加強紙媒信息質量和拼做品牌，以“品牌”取勝。相信依靠上面五條方法措施，定會帶給紙媒編輯更好的發(fā)展，促進紙媒版面真正的立起來，帶來更加不凡的閱讀效果，從而真正的影響更多的讀者。

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