淺談傳統媒體與新媒體融合發展的戰略思考

文 / 雷欽

一、傳統媒體與新媒體融合的現狀

新媒體對傳統媒體的沖擊中，二者均展現出優缺點，想將二者融合，需要一定的磨合。

首先，新媒體的出現突然，對其發展無法預料，加上業界對其與傳統媒體的融合產生疑問，所以很大程度上阻礙了融合的進度。

其次，受傳統媒體的影響，管理機制不夠靈活，所以進行融合的時候，在人員方面會有變動，如，對技能的要求、思想狀態等有所不同。采編人員素養也有待整體培養，因為傳統媒體的人員技能稍顯落后，對新媒體不能操作自如，所以，需要不斷改進，才能真正完成融合。

二、傳統媒體與新媒體融合發展的戰略意義

網絡的發展迅速，給媒體業也帶來了新興的產物：新媒體，與傳統媒體形成了強烈的競爭。青少年更加青睞于新媒體傳播方式，但是其內容卻比較低俗，使其思想受了一定的影響。而傳統媒體的正能量卻沒有被關注，反而被忽視，因此將其與新媒體進行融合，可以加強大眾的文化思想觀念，保證社會的和諧與安定。

三、融合發展的重要原則

要將傳統媒體與新媒體更好地融合發展，一定要遵循重要的原則，才能使其健康發展。

首先，無論哪種媒體，都要以堅持黨的領導為原則，使媒體環境健康。傳統媒體與新媒體在管理中要做到目標一致，提升傳播內容的真實性。

其次，融合時要注意一體化，這包括信息內容、技術與人員等。在傳播與制作管理中，也要達成協議，互相監督，共同進步，運用科技手段融合，完成傳播的任務。

最后，是創新發展原則。要求在融合的時候注意傳統媒體與新媒體的體制等不同，創新出符合二者的管理制度。這樣在網絡傳播時，能保證質量，提升大眾對媒體融合的信任。

四、融合發展的策略

（一）運用信息技術融合發展

新媒體的特點就是運用了大量的信息技術，使大眾隨時可以獲取想要的內容。而傳統媒體，比如，報紙雖然攜帶方便，但是內容不多，所以被大眾忽略，但其內容卻是質量最好的。所以使用信息技術，將二者的優點組合在一起，順利完成融合。將傳統媒體的高質量內容放入新媒體技術中進行傳播，既快又好，使大眾越來越喜歡二者的融合，滿足其需求。

（二）時效融合時，放寬權限

在二者融合的時代，要對采編等技術人員進行新技能的培訓，以滿足融合需要，做到一人多用，綜合能力強。在采編時要放寬權限，只要其政治思想正確，言論謹慎，就可以在互聯網上發布頭條內容，使之受到大眾喜歡，并能保證質量。

還要重新組建采編流程，便于對傳統媒體與新媒體的融合管理，提升制作速度。這樣，才能更好地運用信息技術去推動融合，并使之迅速發展。

（三）豐富融合內容，吸引大眾

新媒體傳播的內容通常是比較多、新而且快，大眾在觀看的時候按照喜歡程度去挑選，但報紙、雜志等則不行。所以在融合的時候，傳統媒體的傳播中要加入視頻、采訪、直播等形式，使之“活”起來，展現立體的內容；新媒體則要注意言論謹慎，抵制低俗的內容，使內容陽光向上，促進社會穩定。同時，將傳統媒體的大量內容，用云計算等新的數據管理方式整合，然后結合新媒體的操作，做到資源融合。構建出新的平臺，吸引更多年輕的大眾，擴大傳播范圍。

在對大事件進行報道的時候，要商量好同時播出的時間，吸引大眾，在公眾號平臺或網頁留言等形式上，讓其發表看法，順應社會潮流。媒體融合下的內容多，而且又能保證質量，使大眾感覺到滿足。

五、結語

可見，在這個發展形勢下，傳統媒體與新媒體雖然相互競爭，但融合卻是必須的，也是社會的需要。二者要認清自身的優缺點，進行互補，在不斷實踐中做到完美融合，跟上時代潮流。做出符合大眾需要的高質量內容，運用信息技術的幫助，吸引更多年輕群體，擴大傳播范圍與力度，從而推動媒體行業飛速發展，有利于建設出和諧社會。