淺析地方報社媒體融合發展策略——以彭水日報社全媒體矩陣為例

文 / 廖唯

《彭水日報》作為彭水苗族土家族自治縣委機關報，是縣委、縣政府的“喉舌”。堅持“圍繞中心、服務大局、引導輿論、關注民生、助推發展”的辦報思路，堅持“緊貼中心、緊貼讀者、緊貼實際”的辦報策略。緊緊圍繞縣委、縣政府的中心工作，服務彭水改革發展穩定大局，為彭水經濟社會發展提供正能量。在新媒體時代，為了在競爭激烈的市場中占有一席之地，彭水日報社要進行有效的媒體融合，創新傳播方式。

一、建立適合的新媒體平臺

在新媒體時代，信息的傳遞既方便又快捷，人們可以通過多種方式掌握和了解信息的內容，信息的傳遞方式也更加多樣化，這給傳統報紙行業帶來了很大的沖擊。報紙行業想要在市場中站穩腳跟，就要利用新媒體的優勢，改進與創新傳播方式，抓住人們的關注點，選擇有話題、有趣的信息內容，吸引人們注意力，將完整、真實、客觀的信息呈現給受眾。同時還要注重提高信息的時效性，引導正確的輿論導向，幫助人們樹立良好的人生觀和價值觀，構建和諧社會。截至目前，彭水日報社已擁有《彭水日報》、中國彭水網、彭水手機報、苗鄉彭水APP、彭水快報微信公眾號、網絡手機直播平臺、數字報等“七位一體”的全媒體矩陣。多種平臺的建設使人們可以通過不同的軟件與形式了解彭水的有關信息，增強人們對信息的關注度，拓寬受眾范圍，進而提高彭水日報的影響力與傳播力。

二、實現各個媒體平臺融合

傳統媒體與新媒體應該將二者的優勢進行有效融合，取長補短，共同創新，實現長足發展。因此，地方報紙作為傳統媒體，在創建新平臺后，應該構筑一個以信息、產品、服務等獲取和互動交流為主要特點的網絡生態圈，在這個生態圈內，各個平臺既有各自的主打方向和特色，又互相嵌入，相互影響，彼此促進，形成一種和諧共振狀態，實現不同平臺之間的互相補充和緊密合作，從而為用戶提供豐富的、多元化的產品服務，為廣告商提供傳播價值。《彭水日報》以官方微博推廣官方微信和官網、APP客戶端，通過在報紙新聞中嵌入二維碼、在網站增加新聞鏈接等方式，實現報紙、微博、微信與官網、APP客戶端等互通。通過此種方式讓各個平臺都能夠受到一定的關注，使人們可以通過任何一種方式了解有關彭水縣的信息內容，提高信息的及時性。

三、利用新媒體促進經濟發展

傳統媒體背景下信息傳遞的方式比較單一，然而在新媒體背景下，人們可以通過多種方式了解與掌握信息內容，地方報社也可以利用新媒體的優勢進行有效的融合，利用新媒體拓寬信息的傳播渠道，豐富信息的傳遞內容，加強信息板式構建，吸引人們的注意力，讓人們對其產生一定的興趣，并能夠利用智能手機或移動設備直接掌握信息內容，使人們在任何時間、任何地點都可以了解到信息。同時新媒體的有效融合還能夠促進經濟的發展，《彭水日報》利用新媒體幫助群眾賣土特產，彭水快報微信公眾號于3月26日發布了一篇題為《這里好多羊肚菌，再不來摘就沒得了……》的圖文稿件，閱讀量達到5720余次，網友紛紛留言點贊，有的網友通過公眾號留下聯系方式購買羊肚菌，也有很多網友上門采摘羊肚菌。

四、利用社交媒體平臺與受眾互動

網絡直播是在新媒體背景下產生的一種新型方式，人們可以進行實時的溝通與交流，加強了人們之間的互動性。《彭水日報》也利用網絡直播的形式進行有關宣傳，2018年5月22日，2018·第七屆烏江苗族踩花山節開幕，為了更好地報道這一活動盛況，彭水日報社精心策劃了蚩尤祭祀大典、踩花山節開幕式兩場直播，通過多機位、多角度直播，將現場盛況第一時間向全世界報道，兩場直播的累計點擊量達到192270次，通過后臺大數據查看，不但有港、澳地區的網友觀看直播，還有來自法國、英國、澳大利亞等國家的網友同時在線觀看直播，真正做到了向全世界宣傳彭水。

五、結語

彭水日報作為彭水自治縣縣委、縣政府的“喉舌”，要將自身的優勢與新媒體優勢進行有效融合，實現全媒體發展，拓寬受眾范圍，提高影響力與傳播力，實現《彭水日報》的長足發展，促進彭水自治縣的全面發展。