電視新聞節目融合發展策略探究

文 / 王拓

近年來，隨著網絡滲透進人們的日常生產生活中，人們愈加不能滿足于傳統電視新聞的傳播方式，而是開始通過網絡途徑獲取更多更全面的新聞信息，很多新聞媒體也紛紛向網絡形式轉型。在這種背景下，想要保證電視新聞節目的活力，進行多種節目的融合發展，并借助網絡平臺推進新聞節目新的傳播形式，是傳統電視新聞行業的有效發展途徑。

一、當今時代電視新聞節目融合發展的趨勢

（一）主流新聞媒體節目融合提速

近年來，我國大部分主流媒體利用信息技術進行網絡新聞平臺的構建，一步步實現了新聞節目與新聞媒體的融合發展，從而打造出新時代下更高品質的融媒體新聞，滿足人們的日常新聞需求。如部分省級電視臺創建了融媒體中心，市級電視臺也在不斷向融媒體發展方向靠攏，我國電視新聞行業正在提速完成節目融合計劃。

（二）短視頻新聞傳播形式爆發式發展

隨著“快手”“抖音”等平臺的出現，網絡短視頻在近年來異軍突起，迅速占領了大部分新聞傳播領域，受到不少人們的喜愛。據數據表示，到2018年6月，人們對網絡視頻的使用率已經達到76%，并在緩慢提升中，可見網絡視頻將成為新聞傳播領域的先行軍。為此，電視新聞節目的融合發展也應該著眼于向網絡視頻方向發展。

（三）電視新聞媒體轉變成互動式新聞傳播

在當今時代，單向輸出的新聞傳播方式已不能滿足群眾的新聞認知需求，利用網絡平臺讓群眾及時發表自己的觀點，從而在新聞傳播上構建出穩定的新聞反饋通道，是當今互動式新聞傳播發展的方向，有效的新聞互動能拉近群眾與新聞媒體之間的距離，從而增加電視新聞節目的影響力。

二、電視新聞節目融合發展的具體策略

（一）借節目融合，提高電視新聞媒體的總體新聞質量

新媒體時代的到來極大地減少了人們對電視新聞媒體的關注度，為此，電視新聞編輯要立足于電視新聞的優勢，如新聞信息的真實性和權威性，借助電視新聞節目融合發展的有利時期來為電視新聞節目提質量，從而在傳播渠道比不上新媒體的情況下，以新聞內容和傳播質量取勝。例如，在阿克蘇地區廣播電視臺的新聞節目融合發展中，就是把欄目《晚間報道》與《阿克蘇》新聞進行合并，利用優勢互補原理，使新的新聞節目傳播更加符合當今時代人們的需求。在新聞節目合并中，新聞編輯要在新聞內容篩選、新聞后期處理上加大把關力度，有效將兩個欄目的優勢結合起來，使電視新聞節目不僅內容充實，并且符合人們的審美意識，從而增加新聞觀眾的黏度。

（二）借信息技術，推動電視新聞節目傳播改革

新聞節目的融合發展，是傳統電視新聞媒體為了應對新媒體時代新聞傳播危機而采取的重要變革。因此，為了符合時代的需求，新聞編輯人員必須借助信息技術的發展，提高自身的新聞編輯能力，并在新聞傳播的各個途徑中探索各種新技術的應用路徑，進而有效推進電視新聞節目的融合腳步，完成新聞傳播的改革創新。

（三）以創新為主，打造新媒體新品牌

創新作為當今時代的主流思想，在電視新聞節目的融合發展中同樣適用，隨著人們的目光從傳統新聞轉向了各大網絡平臺以及短視頻網站，作為電視新聞編輯，也要用創新的眼光去發現各種網絡新聞的優點與不足，并結合電視新聞節目融合的現狀進行新聞傳播內容與傳播方式的創新，將傳統電視新聞節目的傳播向網絡化和短視頻化靠攏，以此來滿足人們的新聞需求，并借助各大網絡平臺的有效流量來提高新聞媒體的影響力，從而為傳統電視新聞媒體打造出新品牌。以阿克蘇地區廣播電視臺為例，為應對新媒體時代的新聞傳播危機，其專門在抖音短視頻平臺上推出了新的媒體品牌《蘋果視頻》，將電視新聞節目的融合效果統一體現在網絡品牌上，這種新媒體網絡化發展方式是當今時代電視新聞媒體的有效發展方向。

三、結語

總之，電視新聞節目的融合發展是時代的必然趨勢，基于當今時代人們對網絡和短視頻的使用力度不斷加大，新聞編輯在研究電視新聞媒體的融合發展方向時，應該向網絡化和視頻化看齊，并利用好如今先進的信息技術，完成對電視新聞內容和形式的優化，以此用新媒體新品牌來應對時代的挑戰。