全媒體時(shí)代對(duì)地方電視臺(tái)的影響

文 / 金俐 王裕

一、地市級(jí)電視臺(tái)打造品牌欄目的必要性

地市級(jí)電視臺(tái)為什么要打造品牌欄目，首先要從政治意義和節(jié)目?jī)?nèi)容上來(lái)講。地市級(jí)電視臺(tái)自辦節(jié)目作為溝通政府和民眾之間的重要橋梁和紐帶，能為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，營(yíng)造有效的輿論支持，對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)生的政治、經(jīng)濟(jì)、時(shí)事和被當(dāng)?shù)乩习傩贞P(guān)心關(guān)注的事件，進(jìn)行全景式的報(bào)道，為百姓和觀眾傳播資訊，排憂解惑，搭建一個(gè)平臺(tái)。又要貼近老百姓的衣食住行，對(duì)老百姓所關(guān)心的人和事進(jìn)行深入報(bào)道，是新形勢(shì)下地市級(jí)電視臺(tái)肩負(fù)的雙重責(zé)任。因此，開(kāi)設(shè)電視專題欄目，為政治和社會(huì)新聞提供傳播與引領(lǐng)社會(huì)輿論的平臺(tái)也就成了基層新聞媒體的工作重點(diǎn)。

打造電視品牌欄目，是地方電視臺(tái)樹(shù)立品牌欄目并提高頻道廣告收入吸引觀眾的一個(gè)重要手段。地方電視臺(tái)多年來(lái)的自辦節(jié)目中會(huì)議多、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)內(nèi)容多，不關(guān)注民生，不反映社會(huì)民情的現(xiàn)象，是收視率少的一個(gè)重要方面，怎樣為當(dāng)?shù)匕傩沾罱ㄒ粋€(gè)反映百姓民生的平臺(tái)，進(jìn)一步發(fā)揮喉舌作用，在政府和百姓之間，架起一座連心橋，積極打造地方臺(tái)的品牌欄目？提高收視率，提升廣告收入，是地方電視臺(tái)需要破解的一個(gè)難題。

其次從文化意義上來(lái)講，地市級(jí)電視臺(tái)打造的品牌欄目，往往帶有很濃厚的當(dāng)?shù)匚幕瘹庀ⅲ趦?nèi)容上更多的是對(duì)本地文化的探索和宣傳，于是觀眾在觀看每期的專題節(jié)目過(guò)程中，一種對(duì)家鄉(xiāng)文化的認(rèn)同感油然而生，成為了塑造精神家園、營(yíng)造凝聚力的重要途徑。

最后從經(jīng)濟(jì)效益上來(lái)講，打造電視品牌欄目是樹(shù)立欄目形象進(jìn)而提高頻道廣告吸納能力的重要手段。在市場(chǎng)營(yíng)銷中有個(gè)概念叫“首想意念”，指的是當(dāng)某種需求產(chǎn)生時(shí)，消費(fèi)者對(duì)某種特定品牌的第一反應(yīng)。地方性電視欄目一旦成為品牌，它就能從繁雜多樣的各類新聞節(jié)目中脫穎而出，同時(shí)也會(huì)創(chuàng)造出顯著的經(jīng)濟(jì)效益，成為一個(gè)頻道廣告創(chuàng)收的主力軍。

二、地市級(jí)電視臺(tái)打造品牌欄目的環(huán)境優(yōu)勢(shì)

相對(duì)于電視熒屏上每天數(shù)十個(gè)頻道形形色色的電視欄目，地市級(jí)電視臺(tái)的專題欄目如果真正抓住了本地觀眾的眼球，就會(huì)有可能在當(dāng)?shù)貏?chuàng)造不亞于同時(shí)段其他頻道電視節(jié)目的高收視率。

對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，發(fā)生在身邊的故事往往更能引起人們的好奇心與注意力，電視民生專題欄目的素材選取范圍往往就是本城本地的事情，就是居民共同關(guān)注甚至共同參與的事情，所以在地市級(jí)電視臺(tái)打造品牌欄目更能吸引當(dāng)?shù)厝罕姷淖⒁饬Α?/p>

三、如何在地市級(jí)電視臺(tái)打造品牌欄目

（一）選題民生化

新聞宣傳活動(dòng)要貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，要貫徹落實(shí)“三貼近”原則，體現(xiàn)大眾傳媒人本化、民生化、人際化的追求，是媒體服務(wù)人民大眾的基本方式。

（二）內(nèi)容個(gè)性化

新聞節(jié)目要有固定的定位內(nèi)容，這樣的節(jié)目會(huì)有固定的觀眾群，而這個(gè)固定的觀眾群，又會(huì)給電視節(jié)目帶來(lái)廣告收入。在地市級(jí)電視臺(tái)中，電視欄目沒(méi)有區(qū)分得這么細(xì)，時(shí)政新聞、社會(huì)新聞往往共存于一個(gè)欄目中，觀眾不易劃分、搜尋和獲取自己需要的新聞信息。

例如以廣大群眾所關(guān)心的社會(huì)問(wèn)題、熱點(diǎn)事件、當(dāng)?shù)匚幕葓?bào)道主體，開(kāi)通有獎(jiǎng)熱線和互動(dòng)平臺(tái)，以其“貼近性”“互動(dòng)性”和“服務(wù)性”贏得老百姓的歡迎。可見(jiàn)，內(nèi)容的個(gè)性化也是打造品牌欄目的必要條件之一。

（三）包裝精美化

電視節(jié)目是一種商品，是商品首先要設(shè)計(jì)精美的包裝，這些包裝包括欄目的標(biāo)識(shí)，片頭片尾色彩字形等一系列的定位，使這些包裝與欄目?jī)?nèi)容相融合，更加突出品牌欄目的個(gè)性與特色。

（四）學(xué)會(huì)講好故事

我們常說(shuō)電視專題要學(xué)會(huì)講故事，更要學(xué)會(huì)講好故事，這就是要求我們?cè)诖蛟炱放齐娨暀谀繒r(shí)要注意選擇具有政策性、故事性、趣味性、教育性的選題進(jìn)行挖掘，而如何將這些上好的原料打造成精彩的、吸引觀眾的成品，這就需要我們?cè)诰帉?dǎo)節(jié)目時(shí)要注意講述的故事化。