媒體融合促進新聞創新研究

文 / 郭建輝

一、對媒體融合應有的認知

（一）媒體融合并非偽命題

有一位著名的學界人士曾對媒體融合這一命題提出異議，他認為“傳統媒體與新媒體的融合，是一個偽命題。不管你高不高興，喜不喜歡，融合是必須的，必然的。”筆者對此觀點不敢茍同。首先從命題的概念進行思考，那么何為命題？應當是科學的理論判斷，抑或是對事物本質的正確揭示。而媒體融合這一概念的提出有著豐富的實踐作為基礎，早期以“媒介融合”的名字為人熟知。從實踐層面來看，它是真實的。另外，從學術層面來看，媒體融合確實是“必然的、必須的”，這是實踐過程中真實存在的命題，不能因此而認為媒體融合是偽命題。

（二）媒體融合是雙向的

因為傳統媒體和新興媒體都各有不足之處，因此，媒體融合具有雙向性的特點。一方面，傳統媒體需要主動與新興媒體融合，借助新興媒體的技術優勢，提升自身傳播能力。另一方面，盡管新興媒體具有一定的技術優勢，但是其在內容生產方面與傳統媒體相比，還是遠遠不足的。如果脫離傳統媒體，是無法實現新媒體資源整合的。所以，新興媒體也應主動與傳統媒體進行融合。

（三）媒體融合是主流媒體避免被邊緣化的必由之路

移動互聯網發展至今，新興媒體已經在便捷程度、儲存容量、移動接收、內容鏈接和受傳轉換等方面趕超傳統媒體，導致一些主流媒體已經或者正在被邊緣化。習近平總書記曾指出：“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網上獲取。必須正視這個事實，加大力量投入，盡快掌握這個輿論戰場上的主動權，不能被邊緣化了。”只有正視并承認傳統媒體逐漸沒落的現狀，并且正確認識人們并非接收不到信息，而是用網絡代替了主流媒體的事實，才能進行媒體融合。如今傳統優勢逐日遞減，若無法提高傳播力，主流媒體終將失去所有優勢。

二、融合發展有賴于多方面創新

（一）內容和傳播手段創新

內容眾籌對新聞的生產方式來說是一種創新。相比由記者個人發現新聞線索并調查采訪的傳統新聞生產方式，由公眾提供籌集內容的新生產方式使新聞內容更加豐富而鮮活。

《輝煌中國》是由央視制作并播出的講述中國十八大至十九大輝煌成就的紀錄片。其制作者為了提升該片影響力，面向全國百姓征集“中國故事”，最終收獲案例、照片、短視頻等逾萬條。該片也因為尊重觀眾且令觀眾有介入感而廣受好評。通過眾籌引入傳播的成功事例為新聞報道提供了新思路。

（二）理念和思維方式創新

作為一種主觀形態，理念與思維模式息息相關，常指引主體的行為。事實上，媒體融合正是理念創新的結果。從單向傳播到互動傳播，消失的是距離感，增加的尊重感。實現媒體融合，思維方式要從以媒體機構為中心轉變為以用戶為中心。傳統媒體是以專業媒體機構為中心的單向傳播，受眾對信息是被動接收模式，而融合媒體則是用戶為中心的傳播模式，更強調人與人之間的主動傳播，把觀眾轉變為用戶。

云南廣播電視臺搭建的“七彩云”融合媒體云服務平臺，以“平臺+內容+服務運營”的方式，帶動區域媒體融合發展。“七彩云”平臺充分利用廣覆蓋的公有云服務，實現廣播、電視、客戶端、門戶網站、微博、微信互動平臺的節目發布，充分發掘其互動能力，獲取用戶的需求和反饋。

（三）制度和工作機制創新

創新合適的制度和工作機制是媒體融合的保障。改變現狀會波及到許多方面，因此，創新理念并帶動原有制度和工作機制的改革成為適應時代的前提，具有重大意義。

但這場史無前例的創新改革會打破媒體內部原有的利益格局，所以需要決策者有膽識、有擔當。

浙江日報報業集團為打造互聯網創新的企業文化，建立了包括新媒體創新制度和工作機制的內部孵化制度體系，提高了采編人員參與新媒體創新的積極性。

三、結語

總之，廣受政、業、學三界關注的媒體融合是現階段具有理論意義和實踐價值的重要命題，所以各界人士都有責任不斷對其進行深入研究。