新媒體時代傳媒經(jīng)濟的創(chuàng)新策略探討

文 / 金燕松

一、新媒體與傳媒經(jīng)濟概述

（一）新媒體

新媒體又稱“第五媒體”，是伴隨著信息技術的發(fā)展而產(chǎn)生的。與傳統(tǒng)的媒體相比，新媒體具備著比傳統(tǒng)媒體更高的優(yōu)勢。因為當代人們?yōu)樽非蟾哔|(zhì)量的生活，往往很難拿出一部分時間瀏覽信息，而新媒體恰好滿足了人們利用碎片時間，隨時隨地都能瀏覽娛樂消息的需求，讓人們更好地獲知信息、與人交流。在新媒體時代，個性化內(nèi)容的使用促進了市場的精細分化，使得新媒體更進一步發(fā)展。

（二）傳媒經(jīng)濟

傳媒經(jīng)濟是傳媒學和經(jīng)濟學的結合體，是由媒介的信息活動傳播所引起的相關經(jīng)濟活動及經(jīng)濟現(xiàn)象。具體而言，傳媒經(jīng)濟有兩個方面的含義，一方面，傳媒經(jīng)濟就是以傳播媒介為主導中心，通過融入社會、經(jīng)濟、組織，從而形成各類經(jīng)濟活動的總稱。第二方面，傳媒經(jīng)濟以經(jīng)濟要素和創(chuàng)新要素的形態(tài)方式為手段，利用市場配置和資源創(chuàng)新活動，在各經(jīng)濟、社會等層面上所進行的一種經(jīng)濟活動總稱。

（三）新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響

新時代下，人們獲取信息的渠道正在發(fā)生改變， 由以往的紙質(zhì)化傳播，逐步過渡到數(shù)字化傳播。通過手機等電子設備就能看新聞關注時事動向，已成為人們茶余飯后的固定操作。

二、新媒體時代下傳媒經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）內(nèi)容同質(zhì)化嚴重

新媒體監(jiān)管機制尚不成熟，大部分網(wǎng)絡運營平臺對傳播內(nèi)容把控不嚴，致使跟風模仿現(xiàn)象比比皆是，在一定程度上減弱了國民獲取信息的熱情。

（二）盈利模式單一

廣告收入占新媒體運營收益比率過高，其他收入占比較少，媒體平臺廣告化現(xiàn)象極為嚴重，完全體現(xiàn)不出媒體運營的真正價值。

（三）融資渠道狹窄

傳媒行業(yè)在資本引進的過程中，受到許多因素的影響，業(yè)外資本很難進來，長此以往并不利于媒體經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。

三、新媒體時代下傳媒經(jīng)濟的創(chuàng)新策略

（一）抓住機遇

當今社會，信息化發(fā)展迅速，新媒體屬于“雙刃劍”，在促進傳媒經(jīng)濟快速發(fā)展、提供廣闊發(fā)展空間的同時，也使傳媒經(jīng)濟面臨著巨大的挑戰(zhàn)。一方面，新媒體進一步優(yōu)化了生產(chǎn)技術、設備技術與管理、市場機遇等資源，使傳媒經(jīng)濟有著更多的提升空間與發(fā)展機會；另一方面，新媒體的進步難免給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊，要造成傳媒經(jīng)濟發(fā)展遭受損失。傳媒經(jīng)濟只有把握機會，不斷進行自我更新，與新媒體有效結合，提高自身對新時代的適應性，才能在市場上更好地立足。

（二）分析市場

市場經(jīng)濟背景下，市場對傳媒經(jīng)濟的導向作用也不容忽視。信息的更新?lián)Q代愈加迅速，人們對媒體偏好與需求的轉(zhuǎn)變也使市場走向不同以往。因此，傳媒經(jīng)濟應對人們的需求變化趨勢、選擇傾向以及當前的媒體發(fā)展現(xiàn)狀進行深入調(diào)查研究，在明確了市場定位與變化規(guī)律的基礎上，順勢發(fā)展，并不斷采取創(chuàng)新策略，最大限度地滿足市場需求。

（三）加強人為調(diào)控

當前，傳媒經(jīng)濟發(fā)展尚不成熟，新型的經(jīng)濟形勢在市場立足，故其在利用市場人為調(diào)節(jié)這方面的運行還較為薄弱。因此，傳媒經(jīng)濟需在不違背市場規(guī)律的前提下，適當?shù)貙⑷藶檎{(diào)控進行強化。所謂人為調(diào)控，指的是準確把握當代經(jīng)濟政策，根據(jù)分析、研究后所得出的結論做詳細的預測分析，從而對影響其發(fā)展的因素進行有效控制，同時嚴格落實有關的環(huán)境保護工作，進而完善傳媒經(jīng)濟的相關制度，促進傳媒經(jīng)濟的全面發(fā)展。此外，人為調(diào)控不表示無章可循，必須要在遵循市場規(guī)律的前提下來加強人為調(diào)控。

（四）強化創(chuàng)新意識

創(chuàng)新是保證事物得以發(fā)展的源泉，傳媒業(yè)必須要樹立創(chuàng)新意識，不斷提高自身對市場的應變力，才能在新媒體時代下持續(xù)健康發(fā)展。傳媒業(yè)應建立創(chuàng)新型經(jīng)濟體系，將發(fā)展平臺按照現(xiàn)代化、多元化的發(fā)展方向進行定位，并對整個過程統(tǒng)籌管理，逐步完善。同時，要充分發(fā)揮傳媒業(yè)自身的特殊性，結合新媒體技術，建立個性化的經(jīng)濟體系，吸引更多的用戶并給他們帶來獨特的傳媒體驗。

四、結語

綜上所述，傳媒經(jīng)濟在未來的發(fā)展道路上機遇與挑戰(zhàn)并存。傳媒經(jīng)濟必須順應市場規(guī)律，采取創(chuàng)新策略來整合新舊媒體行業(yè)，提高對市場的敏銳性和應變能力，才能在新媒體時代中，憑借其新型經(jīng)濟的身份脫穎而出，并不斷保持競爭優(yōu)勢，得到更好的發(fā)展。