新媒體沖擊下傳統媒體的困境與突圍

一、新媒體的崛起帶給傳統媒體的巨大壓力

（一）新媒體使得傳播效果實現了最大化

新媒體在信息傳播上，傳播渠道更為廣泛和多元化，隨著智能手機的普及，以智能手機為客戶端口的新形式打破了傳統信息的傳播手段，人際傳播融合進了媒介傳播之中，在社交之中傳遞信息。這種新奇的傳播方式，不僅帶有濃烈的個人思想表達，更提高了傳播功效，增大了個體的交互性，繼而讓信息的傳播效果實現了最大化。在時空上受到控制與束縛的傳統媒體，在傳播效果上未顯優勢。

（二）新媒體使得傳播內容實現了豐富化

新媒體的信息獲取和傳播大多來自于網絡，因此，依靠于網絡這一媒介，新媒體可以迅速便捷地獲取豐富的資源和數據，并通過圖片、音頻、視頻等多元化的傳播方式，讓受眾輕松愉快地接收到想要的信息。

二、傳統媒體所處困境

（一）縱觀當下，從大環境出發

以紙質媒體為例，全國傳統紙質媒介中，只有極少數“媒體大鱷”在前瞻性地轉型運作，通過資本和平臺的運轉走向新的發展方向，絕大多數的地方性傳統紙媒，還在苦苦尋找轉型出路，在經營和采編之間久久徘徊。很多傳統媒體不與時代潮流融合，故步自封，喪失了轉變改革的先機。

（二）以小觀大，從小環境出發

新媒體的日漸成熟，使得五花八門的自媒體如雨后春筍，層出不窮。抖音、快手、微博、直播、微信等等，諸類自媒體各領風騷，大大縮短了媒體變革的窗口期，也縮短了傳統媒體的周轉周期。原本“以不變”可以“應萬變”的傳統媒體，在激烈的市場爭奪和競爭中，處在了流失用戶、優勢不復的尷尬困境之中。

（三）實事求是，從客戶需求出發

在年輕人群中，抖音、直播等事物快速發展，彰顯了年輕人自我發展、開放自信的精神，相對于枯燥的傳統媒體，他們更喜歡手指的穿梭和操作。還有新出生的00后和有一定文化的中老年人，每日瀏覽微信、今日頭條、微博等各種娛樂APP，一樣可以獲得樂趣。傳統媒體已然不是他們的生活必需品，手機中各式各樣的新媒體能夠替代傳統媒體，滿足他們對資源、信息和娛樂的要求。

三、傳統媒體實現突圍的方式

（一）拓渠道：融則通 變則強

一是垂直融合。以南昌市為例，2019年南昌市廣播電視臺主動牽頭，在短短一個月內，打通與當地12個縣區融媒體平臺建設和聯絡機制，建立了“1+12+X”的融媒體戰略格局，形成一次采集、多種生成、多元傳播的新型傳媒網絡，一些縣區融媒體平臺，還結合當地特色，將融媒體平臺加入了天網工程以及旅游監控系統，集新聞發布、輿情還有道路監控于一體，從內容生產變為同時提供服務。

二是跨界融合。傳統媒體還可以通過自身的平臺形成媒介，將各行各業的客戶有機整合，幫助促成跨界合作，從而達到廣告創新經營的模式，以及新舊媒體的雙贏合作。只有主動擁抱融合，把倒逼壓力轉變成變革動力，才能抓住機遇，在千帆競渡的傳媒世界贏得一席之地。

（二）優內容：內容為王 支持原創

傳統媒體獨具的觀點、權威性、公信力等特質，在未來的傳媒市場中仍然有著很大的需求。對娛樂報道的過度追捧，對謠言謊言的麻木不仁，才是這個時代面臨的更為迫切的問題。在融合傳播全媒表達的新時代，傳統媒體可充分發揮優勢，生產更多接地氣、有溫度、有思想的新聞作品，讓受眾愛看愛聽。

（三）重人才：加強人才培養和技術創新

人才興則事業興。新聞工作者是新聞采編和發布的執行人，其綜合素養和工作能力密切關乎新聞作品的質量和水平。因此，在新媒體的沖擊下，必須加強人才的培養，大力培育出復合型全能的媒體工作人才。在當今形勢下，傳統媒體應強化團隊協作精神，加強新聞選題策劃和落實，增強新聞工作人的分辨和采編能力，更重要的是讓他們有多元性全媒體的思維，進一步激活傳統媒體的生命力，增強影響力和感召力。

四、結語

大潮奔涌逐浪高，傳統媒體作為引領輿論、凝聚力量的方向標，對做好新時代新聞傳播工作舉足輕重。新舊媒體的有機融合和共通互鑒，是時代號召下新聞事業發展進步的必經之路。傳統媒體必須順應新潮流，勇于創新、加強培訓人才，實現供應鏈、創新鏈、價值鏈等多方位、多角度的融通發展，才能乘風揚帆，才能在發展中順利突圍。