融媒體環(huán)境下微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)與創(chuàng)新

一、微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀

在融媒體環(huán)境下微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)還存在一些問(wèn)題，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

一是內(nèi)容缺乏創(chuàng)新。隨著融媒體的發(fā)展，人們接受信息的途徑也越來(lái)越多，方式也更加便捷，而且人們更加傾向于碎片化閱讀，很難靜下心來(lái)從頭到尾閱讀一篇推送文章，往往一篇文章幾秒鐘的時(shí)間就瀏覽完畢。而當(dāng)前微信公眾號(hào)所推送的內(nèi)容具有嚴(yán)重的同質(zhì)性，用戶(hù)很容易產(chǎn)生審美疲勞，長(zhǎng)期下去，用戶(hù)會(huì)對(duì)微信公眾號(hào)失去興趣。而且微信公眾號(hào)的表現(xiàn)形式也比較單一，基本上都是圖文結(jié)合的形式，如今短視頻的興起，充分調(diào)動(dòng)了用戶(hù)的興趣，原創(chuàng)短視頻也給微信公眾號(hào)造成了較大的沖擊。

二是用戶(hù)黏性不高，當(dāng)前用戶(hù)比較注重互動(dòng)性，像微博、微信等都可以自由發(fā)表評(píng)論和意見(jiàn)，但是微信公眾號(hào)卻不具備這一功能，用戶(hù)只能留言，導(dǎo)致其互動(dòng)性比較差，這樣用戶(hù)的黏性會(huì)相對(duì)降低。用戶(hù)量少使得微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)也比較困難。

三是盈利方式單一，通常情況下微信通過(guò)贊賞功能來(lái)獲得收入，但是其難以支撐自身的運(yùn)營(yíng)，為此，很多企業(yè)利用微信公眾號(hào)來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，但是微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)很難把握一個(gè)良好的平衡度，導(dǎo)致用戶(hù)對(duì)其產(chǎn)生反感，從而影響到其運(yùn)營(yíng)。

二、融媒體環(huán)境下微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)與 創(chuàng)新的具體措施

（一）創(chuàng)新推送內(nèi)容，提升推動(dòng)技巧

在融媒體環(huán)境下，微信公眾號(hào)面臨的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越大，如果微信公眾號(hào)還是采用以前的推送模式，很難吸引用戶(hù)的注意力。當(dāng)前用戶(hù)所關(guān)注的內(nèi)容呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)，因此，公眾號(hào)必須要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，充分了解用戶(hù)的需求，提升用戶(hù)的關(guān)注，進(jìn)而吸引更多的用戶(hù)。推送內(nèi)容是微信公眾號(hào)較好運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵，內(nèi)容是微信公眾號(hào)的靈魂，只有創(chuàng)新內(nèi)容才能使微信公眾號(hào)吸引大量的用戶(hù)。除了要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容之外，還要提升推送技巧。用戶(hù)在閱讀一篇推文時(shí)，首先關(guān)注的是題目，只有題目吸引了用戶(hù)的注意力，用戶(hù)才會(huì)有閱讀的興趣，因此，在撰寫(xiě)推送內(nèi)容時(shí)要額外注意對(duì)題目的把控，通過(guò)題目來(lái)吸引用戶(hù)的注意力，并縮短和用戶(hù)之間的距離，讓用戶(hù)對(duì)推送內(nèi)容產(chǎn)生好感，進(jìn)而獲得良好的效果。

（二）注重用戶(hù)黏性，提升粉絲質(zhì)量

用戶(hù)量對(duì)于微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)是非常重要的，有了大量的用戶(hù)，微信公眾號(hào)才能有更大的發(fā)展空間。此外，在提升微信用戶(hù)量的同時(shí)，還要保證用戶(hù)的質(zhì)量，如果微信公眾號(hào)中存在大量的“僵尸粉”，則對(duì)微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)也不會(huì)產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用。因此，還需要注重用戶(hù)的質(zhì)量，培養(yǎng)一批忠實(shí)的用戶(hù)，微信公眾號(hào)可以開(kāi)展線下交流活動(dòng)，增加和用戶(hù)之間的互動(dòng)，提升用戶(hù)的信任度。

同時(shí)，還需要不斷拓寬傳播范圍，吸引更多的潛在用戶(hù)。為了提升用戶(hù)對(duì)微信公眾號(hào)的關(guān)注度可以給用戶(hù)發(fā)放一些禮品，組織各種抽獎(jiǎng)活動(dòng)或者點(diǎn)贊送禮的活動(dòng)，以此來(lái)吸引觀眾。此外，還要設(shè)置專(zhuān)門(mén)的客服人員，對(duì)用戶(hù)的留言或者評(píng)論，要在第一時(shí)間進(jìn)行回復(fù)，增加和用戶(hù)之間的溝通交流。如果微信公眾號(hào)和用戶(hù)之間的交流比較少，則用戶(hù)黏性就會(huì)有明顯的降低，用戶(hù)對(duì)微信公眾號(hào)的關(guān)注度也會(huì)逐漸下降。因此，為更好地運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)，必須增加用戶(hù)黏性，維持公眾號(hào)與用戶(hù)之間的關(guān)系，從而吸引更多的用戶(hù)。

（三）利用軟文營(yíng)銷(xiāo)，注重內(nèi)容變現(xiàn)

軟文營(yíng)銷(xiāo)是微信公眾號(hào)比較有效的一種盈利方式，對(duì)微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，如果直接打廣告，用戶(hù)的閱讀興趣就會(huì)顯著下降，很少有人會(huì)浪費(fèi)時(shí)間去專(zhuān)門(mén)瀏覽廣告，但如果沒(méi)有廣告收入，則微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)就變得非常困難。為此，公眾號(hào)要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和廣告的有效結(jié)合，在閱讀過(guò)程中讓人感覺(jué)不到廣告的插入痕跡，在閱讀完之后，才發(fā)現(xiàn)原來(lái)是在宣傳某樣?xùn)|西。想要將內(nèi)容和廣告結(jié)合到一起，就需要軟文編輯在撰寫(xiě)過(guò)程中將其有機(jī)結(jié)合到一起，將品牌價(jià)值和文章思想有效融合，以便讀者更好地接受。好的廣告軟文能讓用戶(hù)在瀏覽的過(guò)程中對(duì)品牌產(chǎn)生好感以及購(gòu)買(mǎi)欲。只有將內(nèi)容和盈利結(jié)合到一起，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，才可以為運(yùn)營(yíng)提供良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，從而有效促進(jìn)微信公眾號(hào)的良好運(yùn)營(yíng)。