實現難以實現的夢想

王子宜

美國時間2019年5月18日至22日，全球知識產權行業的頂級盛會——國際商標協會（INTA）第141屆年會在美國波士頓國際會展中心舉行。本屆INTA年會開展了300多場分主題論壇和圓桌會議等各種形式的交流會，主題涵蓋商標、知識產權與創新、市場營銷、經濟健康發展和未來趨勢等當下知識產權熱點問題。來自全球150多個國家和地區的1.1萬余名知識產權從業人士、政府官員、學術專家和企業代表，齊聚波士頓這一被稱為“美國歷史的搖籃”的城市，交流全球知識產權保護熱點問題，探討解決方案。

INTA作為世界上最大的商標品牌組織，每年舉辦的年會也是全球商標界規模最大、參會人數最多、最具影響的集會，本屆年會更是創下了注冊人數的新紀錄。根據INTA公布的數據顯示，本屆INTA年會注冊總人數達1.1萬人次，包括東亞太地區1953人、歐洲地區3092人（其中非歐盟歐洲地區357人、俄羅斯獨聯體國家189人）、拉丁美洲1312人、北美洲地區3989人、中東地區241人、非洲地區219人。

作為INTA多年的中國官方合作媒體之一，中國知識產權雜志在本屆年會上設置展臺，并在現場通過微信公眾號第一時間為讀者報道大會盛況，一直致力于幫助更多中國知識產權行業同仁拓展國際市場，幫助國外知識產權行業同仁走進中國市場。展臺上放置的《中國知識產權》英文刊（商標?？┪爽F場與會人士的極大關注，來自各個國家和地區的專業人士通過它更加全面地了解中國知識產權發展近況。

開幕式：實現難以實現的夢想

本屆INTA年會于5月19日當天會議結束后，舉行了盛大的開幕儀式。INTA首席執行官Etienne Sanz de Acedo先生，INTA2019年度主席、瑞士諾華制藥公司（Novartis Pharma AG）商標、域名和版權全球主管DavidLossignol先生，以及特邀嘉賓全美勵志明星Michael Haddad在開幕儀式中分別發表了主題演講。

INTA首席執行官：注重消費者價值觀

INTA首席執行官Etienne Sanz deAcedo先生在一段視頻之后登上舞臺。在這段視頻中，來自Z世代的8名大學生分享了他們對品牌的行為和價值觀如何影響他們的購買決定的看法。按中國常用說法，Z時代就是“95后”，這代人的成長時期幾乎同時和互聯網的形成與高速發展相吻合，無論從人口學還是商業意義出發，這代年輕人正在變得越來越不可忽視。他表示，品牌和商標專業人士必須適應社會面臨的挑戰，以保持年輕人——下一代消費者的信心。

Sanz de Acedo先生引用了INTA在5月16日發布的《Z世代透視：品牌與假冒產品》（Gen Z Insights： Brands and CounterfeitProducts），其中包括多個國家95后與品牌的關系及他們對假冒商品的態度。該研究顯示，76%的受訪者表示，他們會優先考慮做一名道德購物者，而85%的人表示，品牌應該致力于在世界上做得更好。他還提到了一些正在改變品牌運營環境的全球趨勢，其中包括消費者和員工行為的變化、新興技術及創新帶來的影響。最后他呼吁，INTA成員應認識到，除了知識產權之外，為社會作出貢獻同樣重要：“我們做商標、做品牌，都有責任為社會做得更好。”

INTA本屆輪值主席：倡導“無假冒世界”“當我還是個孩子的時候，我有一個夢想?！比鹗恐Z華制藥公司商標、域名和版權全球主管、INTA本屆輪值主席David Lossignol先生隨后踢著足球上臺，并發表了他的開場白，“我童年的夢想是我的祖國——法國能夠贏得世界杯?！睂ossignol先生來說，這個夢想已分別在1998年和2018年兩次成為現實。

盡管Lossignol先生熱愛自己的國家隊，他對英國足球倶樂部曼聯（Manchester United）同樣充滿了熱情。Lossignol先生解開身上的法國隊隊服拉鏈，露出鮮紅色曼徹斯特聯隊球衣時說道：“曼聯不僅僅是一家足球倶樂部，它也是一個品牌。品牌具有鼓舞人心的力量。它們代表了消費者或粉絲所渴望的一種生活方式?！盠ossignol先生用他對曼聯的激情來說明為什么我們會愛上并忠于某一品牌——因為我們相信他們的夢想。這一信息與上文提到的《Z世代透視：品牌與假冒產品》研究中所表達的觀點不謀而合。該研究發現，下一代消費者認為品牌應該在世界上做得更好?！岸嗄陙恚覀円娮C了社會意識、信仰驅動型消費者的崛起，品牌所有者也注意到了他們的呼聲。但品牌和消費者之間的這種關系，是建立在信任的基礎之上的。”Lossignol先生說。

“我們有機會在全球范圍內讓假冒商品不再被接受?！盠ossignol先生表示。這樣一件聽起來完全不可能的事情，Lossignol先生借用了納爾遜·曼德拉的一句話來鼓舞大家：“在事情未完成之前，一切總看似不可能?！彼粲鮅NTA來自187個國家的35000個成員共同努力，讓全球社會大眾拒絕假冒商品，讓大眾從心底里無法接受假冒商品，只有這樣才能夠讓不可能變為可能，讓“無假冒世界”變成可實現的世界。最后Lossignol先生總結道：“我們從不獨行，直到夢想真正實現。如果我們共同努力，一個沒有假貨的世界，也并不是不可能實現的夢想?！?/p>

研討會：注重全球知識產權發展

本屆INTA年會共開展了300多場研討會，其中包括針對英國脫歐、中國反假冒、電商平臺假冒判定及處罰等主題進行的研討會。其他重要新興問題如AR和VR、大數據、區塊鏈、4D打印，以及虛擬角色保護等，也同樣受到關注。

Z世代透視：品牌與假冒產品

INTA的研究報告《Z世代透視：品牌與假冒產品》是5月19日研討會的重點，該項研究探索了Z世代與品牌的關系，并從道德與實際的獨特角度審視了真假產品的購買決策。

美國Epsilon Economics公司執行董事Scott Phillips是該研究的項目負責人，他表示，鑒于到2020年Z世代（即95后）將成為全球最大的消費者群體，理解這一代人購買假貨的原因至關重要。該項研究調查了來自10個國家4500多名18至23歲的受訪者，研究發現，影響這一群體購買決定的主要因素有兩個，即道德觀念和收入水平。研究指出，當95后認為自己的收入水平與道德觀念相悖時，他們會優先考慮自己的收入因素。47%的調查者表示其收入會影響他們對假冒產品的看法，37%的人則認為假冒產品涉及道德觀念問題。從總體上看，接受調查的95后中有79%的人表示，他們在2018年11月接受調查的前一年購買過假貨。在這些國家中，比例最高的是尼日利亞（97%），其次是阿根廷（89%）、印度（89%）和中國（84%），日本排名最低（46%）。

4D打?。合乱粋€工業革命

在關于“4D打印”相關話題的研討會上，與會者表現出對這一新興科技的極大關注。多年來，3D打印的興起一直是知識產權領域的熱門話題，但正如Sarah Morgan所發現的那樣，4D打印的出現可能會大大增加機遇和威脅。惠普公司（美國）商標、版權和企業營銷副總法律顧問、高級總監Caroline Knecht表示，4D打印的出現已經開始，并且將改變我們所知的制造業。在5月18日的4D打印研討會中，Knecht女士指出，4D打印將是下一個工業革命。

什么是4D打印？據美國Offit Kurman律師事務所負責人Laura Winston介紹，4D打印是3D打印的下一進程，其使用“可編程材料”打印3D物體。然后，通過外部刺激，如熱、7JC或壓力的影響，將這種“可編程”材料轉變成另一種結構。

近年來，媒體對3D打印關注較多，但這種技術早在上世紀80年代就已經出現，如糖果、巧克力、活細胞等均使用了3D打印技術。3D打印幾乎應用于所有行業，其潛力“幾乎是無限的”，而4D打印仍在不斷進步的過程中。Knecht女士在會上表示，十年前3D打印技術僅能夠使用一種材料進行打印，這無疑限制了設計的發揮;4D打印則主要是材料的發揮，能夠控制打印物體的化學質量。

然而，正如3D打印存在的風險一樣，4D打印同樣也加大了企業產品被假冒的風險，有可能會助長侵權行為;并且隨著不斷降低的成本及對互聯網連接的依賴，這種風險將越來越大。Knecht女士表示：“我們不希望因為對侵權的擔憂從而去限制這個行業的發展，未來發生的事情有無限的可能性。”

千禧一代消費主義時代的品牌意義與價值

在“千禧一代消費主義時代的品牌意義與價值”會議上，與會者明確表示，品牌必須調整策略，以吸引千禧一代及其繼任者Z世代。“人們是從品牌背后去了解這些企業的?！泵绹鳫EART+MIND STRATEGIES公司高級解決方案顧問Carol Gstalderi兌，“消費者不僅僅是想買你的產品和服務，同樣也需要知道你是什么樣的社區成員，是什么樣的雇主。”目前，眾多組織和品牌的公益活動變得越來越透明，消費者能夠更直觀地了解品牌背后企業的價值。Gstalder女士表示，企業社會責任的定義多年來一直在演變，從“企業在經濟形勢良好時可將小部分資金用于公益事業”，變成“企業必須履行的責任”。

國際知識產權法官研討會

在國際知識產權法官研討會中，來自中國最高人民法院民三庭（知識產權庭）審判長秦元明法官，就“如何抑制在華惡意商標申請”進行了英文主題發言。他以中國第四次商標法的修改為切入點，以喬丹案等為例，向與會者說明外國人姓名權依法可以作為在先權予以司法保護，同時對商標法中“其他不正當手段”的范疇、惡意注冊等內容進行了詳細解讀。

在提問環節，中國知識產權的發展與保護等相關問題得到了與會嘉賓的高度關注。在嘉賓提出的5個問題中，有4個均涉及惡意商標注冊，秦元明法官就上述提問——予以簡要回應。

INTA反假冒委員會中國分會

在INTA反假冒委員會中國分會上，中國國家市場監督管理總局執法稽查局局長楊紅燦先生、中國反侵權假冒創新戰略聯盟（CAASA）秘書長盛道鳳女士等進行了主題發言。楊紅燦局長首先就中國知識產權行政執法保護狀況，向參會者進行了最新分析和解讀。他圍繞2018年國務院政府機構改革、2018年中國知識產權保護最新進展、國家市場監督管理總局成立后知識產權行政統一執法面臨的挑戰等內容，展開了詳細的發言。此外，楊紅燦局長還回應了國外商標權利人關注的問題，對市場監管總局行政統一執法效能、新《電子商務法》部分條款的適用狀況等做出了詳細說明。

公益活動：加強企業社會責任

如今，越來越多企業意識到在改變世界、促進社會發展中的責任。INTA在年會期間為企業樹立社會責任的榜樣，為商業人士創造回饋社會的機會。

為此，本屆INTA年會推廣了多項慈善活動和計劃。在5月18號舉行的兒童自行車活動中，參與者以團隊的形式組裝自行車，將自行車捐給有需要的孩子們。除此之外，INTA還組織了義工服務日、為求職者捐助衣物、提供就業機會等活動，以此回饋社區。上述慈善活動有助于建立消費者對企業的信任，同樣也是INTA 2018-2021戰略計劃的支柱之一。

與此同時，本屆INTA輪值主席Lossignol先生成立了一個特別工作組，名為“Brands for a Better Society”（品牌造就美好社會），目標是向大眾展示品牌如何幫助整個社會，提醒人們商標對提高企業社會責任的重要性。同時，在開幕式中，Lossignol先生宣布了假冒挑戰（Unreal Challenge）正式開始，呼吁INTA會員在高中及大學范圍內以演講、商品捐贈、贊助等方式，普及使用假冒商品帶來的危害，讓青少年樹立購買正品的理念。

第142屆INTA年會將在新加坡舉辦

2020年，第142屆INTA年會將在新加坡舉行，這將是INTA第二次在亞洲召開年度會議，也是該機構第一次在東南亞舉辦這項盛事。2014年，INTA首次在亞洲舉辦年度會議，即在中國香港特區的第136屆年會。在這屆年會成功舉辦后，INTA董事會批準了一個輪換策略，即每過三年便在美國以外的地方舉辦年會。

“2020年選擇在新加坡舉辦INTA年會，讓我們的全球會員有機會在一處優選的地點再次相聚，學習和討論讓知識產權專業人士、政府官員、消費者以及整個社會感興趣的議題?！?Lossignol先生表示。

新加坡地處東南亞，是世界上最大、增長最快的市場之一，對于INTA來說是最佳的年會主辦國，其擁有充滿活力的環境、文化多樣性、便捷的準入條件和知識產權領域的成就?！澳軌虺蔀槭澜缱畲笠幠！⑴c會人群最為廣泛的知識產權大會——2020年第142屆INTA年度會議的主辦地，我們十分榮幸。”新加坡知識產權局局長鄧鴻森表示，“這場規模壯觀的大會，將會使得新加坡的創新生態圈融入全球知識產權事業，基于彼此的最佳實踐與經驗，使得企業能夠與其他同業競爭者形成差異、脫穎而出?！?/p>

新加坡旅游局會議與獎勵旅游執行署長林雪穎也補充道：“我們的城市一直是舉辦這類盛大活動的理想平臺。在這里，參會者們能夠學習、參與和發現新的合作機會，并在活動之余享受我們的城市所提供的種種美食和體驗。我們十分期待2020年INTA這項盛事來到新加坡。”