同仁堂：國際化發(fā)展再創(chuàng)輝煌

文 |孫 莉

在推進國際化進程中，同仁堂以自己的品質贏得了國際行業(yè)權威認可。成為中國企業(yè)走出去的典范。

據北京同仁堂國藥有限公司2018年年報顯示，同仁堂的國際化發(fā)展再次亮出穩(wěn)步遞增的好成績。

獲多項國際權威認證

創(chuàng)立于1669年，至今已有350年歷史的北京同仁堂，“出海”26年來，在除中國內地以外28個國家和地區(qū)扎根，開設了149家零售終端，實現(xiàn)了全球五大洲布局。同仁堂商標在除中國內地以外100個國家和地區(qū)合法注冊，累計診療的患者超過3000萬人次，作為百年老字號的同仁堂成為中國企業(yè)走出去的典范。

在推進國際化進程中，同仁堂以自己的品質贏得了國際行業(yè)權威認可。其生產線通過了中國香港地區(qū)、日本、澳大利亞的GMP認證及清真食品等認證。特別值得一提的是，2016年同仁堂片劑生產線通過了歐盟GMP認證，成為中國為數不多獲得歐盟權威認可的企業(yè)。香港建成的同仁堂第一家內地以外的生產研發(fā)基地一舉通過了國際最高標準的ISO22000和HACCP認證。

文化營銷塑造品牌

中醫(yī)藥文化是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是中國國粹之一。在中國內地以外，為使當地消費者接受中醫(yī)藥文化，同仁堂每家門店既是經濟實體，也是中醫(yī)藥文化的傳播中心。根據自身條件，藥店或設專門的中醫(yī)藥博物館、展覽室，或設置中醫(yī)藥文化角或文化墻，工作人員向當地居民傳授太極拳、八段錦，開辦中醫(yī)藥文化講座，設立養(yǎng)生中心，舉辦健康義診，用一系列有聲有色的方法提升消費者興趣，傳播中國元素。在同仁堂，消費者不僅能感受到中醫(yī)藥的神奇療效和同仁堂的誠信服務，還會對中國傳統(tǒng)養(yǎng)生方法產生濃厚興趣，并深入了解中醫(yī)藥文化。

進入南非僅兩年，同仁堂已經實現(xiàn)了服務人數“從零到萬”的飛躍。其受眾不僅包括普通民眾，還有南非政要、外交使節(jié)等社會名流。前總統(tǒng)曼德拉的夫人曾經接受過同仁堂大夫治療，在進行針灸和藥物熱敷等一系列治療后，居然扔掉拐杖再次站起來了。之后，大夫每周都會為她進行兩三次鞏固治療，曼德拉夫人的腿恢復得非常快，行走再也不用柱拐杖、坐輪椅了。

亮相國際重大活動

在為“一帶一路”共建國家提供各項建設或與之進行商貿往來的中國企業(yè)中，創(chuàng)建歷史悠久的當屬同仁堂。

近年來，作為中醫(yī)藥使者，同仁堂在許多重大的國際活動中亮相。集團積極參與2018絲綢之路工商領導人張家界峰會、世界中醫(yī)藥聯(lián)合會“‘一帶一路’民心相通—中醫(yī)中藥世界行”、第二屆及第三屆“16+1”中東歐首都市長論壇、第二屆塞浦路斯中國文化節(jié)暨首屆非遺展等活動，通過實力展示國際化發(fā)展進程，在國際上“圈粉”無數。

2018年5月，中非合作論壇北京峰會召開期間，幾十家境外媒體走進同仁堂，感受中醫(yī)藥老字號的歷史文化。同時，第三屆首都國企開放日也首次開放了南非線路。同仁堂悠久的歷史、豐碩的國際化發(fā)展成果獲得了國際社會高度肯定。

同仁堂把“有健康需求的地方就有同仁堂”作為最高目標。同仁堂集團副總經理丁永玲表示：“集團將繼續(xù)加大對外投資力度，深化與‘一帶一路’共建國家和地區(qū)的合作，并積極探索推進覆蓋全產業(yè)鏈的發(fā)展模式，為世界人民健康做出新的更大的貢獻。”