吉刊現象：吉林省期刊發展特色解析

文/梁世敏 劉 聰 楊荔圓

“ 吉 刊現象”的文化效應給吉林省帶來了巨大的經濟效益和社會效益，給國內期刊行業注入了鮮活的文化力量，為全國讀者提供了寶貴的精神財富，已成為期刊界的佳話。進入新媒體時代，“吉刊”通過積極結合新媒體技術手段，將自身的歷史文化底蘊傳承發揚，在中國特色社會主義新時代的發展中仍然熠熠生輝。

吉林省期刊出版總量較高，在全國排名處于中上游水平，全年總印刷數在全國排名第十二位，全省241種期刊總印刷冊數達到0.7億，比肩天津、河北、山西等地。2017年期刊定價總金額達到4.88億元，在全國處于領先位置。在近50年的發展過程中，吉林省期刊逐漸形成了自身的特色與優勢。其中，吉林出版集團、長影集團等傳媒產業出版公司的集約化、多元化、規模化經營成效顯著。

深耕學術，立足高校主陣地

吉林省學術期刊備受矚目，在全國學術期刊中有著重要的地位，不僅在行業內樹立了優質的品牌形象，也得到全國眾多科研工作者的認可。從數量上來看，截至2018年年底，吉林省期刊出版學術期刊150種，近20種期刊入選國家CSSCI核心版期刊，10余種期刊入選北大核心期刊，居于全國前列。

從期刊類型來看，首先吉林省綜合性學術期刊和專業學術期刊結構分布合理，門類齊全。綜合性學術期刊有《吉林大學學報（工學版）》，專業學術期刊有經濟學專業的《現代商業銀行》、醫學專業的《延邊大學醫學學報》。其次，吉林省各學科的學術期刊發展均衡，充分展現學科優勢，如吉林大學人文社會科學類學術期刊8種，自然科學類學術期刊17種。

從內容質量來看，吉林省學術期刊的水平較高，體現在學術科研的成果、稿件源的品質、編輯團隊的水平等多個方面。例如，科技期刊中的《光學精密工程》在我國近5000種科技期刊中位居第六，成為所在專業領域國內外影響最為廣泛的學術精品期刊之一。與此同時，創刊多年的吉林省學術期刊經常開展對外合作交流，汲取國內外知名刊物的辦刊經驗，不斷創新，自身實力不斷加強。

從集約程度來看，吉林省學術期刊的集約化充分實現了地區之內學術期刊的產業融合和優勢互補。具體體現在交換行業資訊、數據信息挖掘、共享稿件資源、共享讀者群體、交換制作團隊和設備等方面，如東北師范大學與吉林大學，相繼邀請包括清華大學、中山大學在內的知名高校和《中國社會科學》《新華文摘》等10多家學術期刊的主編，以及出版界、新聞界的翹楚，就學術期刊的發展多次開展研討會議，深度交流學術研究與期刊發展間的產業轉型與升級。

從社會效益來看，吉林省學術期刊帶來的影響是綜合的、復雜的、潛移默化的。學術期刊所發表的科研成果和重大發現能夠推動社會的進步。如醫學類學術期刊能夠傳播醫學領域中最新的技術與理論，展示國際最新學術成果，促進學術交流等。吉林省有代表性的醫學類學術期刊有《中國實驗診斷學》《中風與神經疾病雜志》《中國婦幼保健》等，其影響因子和綜合評價總分在核心期刊中均排名靠前。

堅守文學，百花齊放競爭春

吉林省大部分文學類期刊傳承了歷史文化，弘揚了時代精神，承載了一代人的文學夢，影響了一個時代的精神文明構建。《意林》《參花》《作家》等，或歷史悠久，底蘊深厚；或后起趕超，獨樹一幟，擁有龐大的固定讀者群。這些優秀刊物堅持自身文學內核與文化傳播的使命，在雜志定位、內容設計、版面排布、包裝銷售等方面與時俱進，同時結合如今媒體融合的發展要求，與其他媒體積極合作，加快文學期刊通俗化、影視化、電子化的步伐，樹立優質文學期刊品牌。

《意林》：勵志雜志典范。2003年創刊的《意林》是我國具有影響力的勵志雜志之一。創刊以來，月發行量由初創時的3萬冊，逐步增長并保持在 170 萬冊左右，成為增長速度最快的勵志雜志。《意林》眼光獨到，注重“線上+線下”雙渠道，其中單期郵局訂閱量連續三年突破20萬，并與全國近200家經銷商合作，線上銷量連續三年遞增30%，碼洋突破2000萬。

目前，《意林》的讀者群覆蓋約3億人。其目標客戶定位準確，將13～25歲的學生讀者群體作為主要目標用戶。《意林》在教育方面主要包括課外閱讀、勵志教育、青春勵志影視劇三部分，為青少年提供文學素材；在寫作特點方面，注重內容的故事性，以短小精悍的文章結構和唯美溫暖的文風熏染著一代人，為青少年群體文化意識的形成和文學思維的成長護航，為國人構建積極正向的精神世界。其2014年曾獲得中國大學生最喜愛傳媒品牌雜志品牌TOP10稱號。

《作家》：文學雜志多姿彩。《作家》是中國唯一的彩版文學雜志，創刊至今已連續四次被《中文核心期刊要覽》列為全國中文核心期刊。在該雜志發表的作品多次獲得全國短篇小說獎，并三次獲得中國文學最高獎——魯迅文學獎。首發了包括宗璞的《我是誰》、史鐵生的《奶奶的星星》、余華的《黃昏的男孩》等一系列膾炙人口的文學作品，創立了優質文學雜志品牌。

《作家》中大量的作品被改編為電視、電影搬上銀幕，如《天下無賊》《超越情感/小姐你早》《許三觀賣血記》等。通過電視、電影的藝術表達，深刻地影響著當代大眾文化傳播的總體進程，影響著整個社會的發展軌跡和生成面貌，彌合了影視媒介受眾的大眾化和通俗化與傳統文學期刊讀者的精英化兩者之間一直存在的隔閡與界限。真正實現了文藝為大眾服務，為經濟社會發展服務的根本宗旨。

《參花》：大眾文藝雜志源頭。創刊于1957年的《參花》是全國知名的老牌大眾文藝期刊，是國家文化類重點期刊。目前總發行期數達700余期，總發行數量為2億冊。欄目豐富，內容廣泛。其中理論園地專門刊發學術論文，專欄刊發名家名作和基層作協稿件。創刊至今，收錄近兩千名家作者的文學作品，其中不乏廣為流傳的文學經典，部分還被改編成電影、電視劇，為觀眾喜愛，優秀的地方戲曲作品還被廣為傳唱。

在幾十年的發展歷程中，《參花》經歷了由紀實文學月刊到綜合性時尚情感類半月刊，再到純文學旬刊的一系列行業改版歷程，始終堅守純文學的定位，逐步成長為內容制作精良，品味層次高雅、廣受讀者喜愛的純文學期刊。

繼承發揚，“吉刊現象”煥生機

“吉刊現象”的歷史由來。在吉林省的241 種期刊中，有42 種綜合性市場消費類期刊，150種學術類期刊，40余種其他時政類期刊、工作指導類期刊和少數民族文字類期刊，期刊大省名副其實。

隨著我國媒體行業朝著多元化、縱深化發展，國內期刊數量激增，行業競爭日盛。吉林省期刊結構不合理，品質降低，行業效益斷崖式下降等問題隨之而來。面對困境，吉林省適時抓住2003年全國期刊改制的機遇，興起了大批文學、大眾類雜志，如同年創刊的《意林》，在短短七年時間里與國內名刊《讀者》和《青年文摘》形成三足鼎立之勢，面向十余個國家，發行量穩居前列。此外，科技類、學術類專業期刊煥發新的生機，如專業類期刊《演講與口才》，最高發行量曾達113萬份，受其影響，《演講與口才》等一系列專業課程在大學開設。在此基礎上逐漸形成業內廣泛認可的“吉刊現象”。在國內掀起了一陣期刊改革的浪潮。

“吉刊現象”在新時代的傳承與發展。為避免被激烈的市場競爭淘汰，期刊業需要結合實際進行創新，整合業內資源來迎合時代的發展。吉林省期刊行業緊密結合新時代的發展需求，樹立長足的發展理念，堅持內容至上的原則，積極改革自身，將“吉刊現象”的優秀品質發揚傳承，將歷史文化底蘊濃厚的“吉刊”特色延續至今，在當下新媒體環境中產生新的發展。

時政類期刊當中，著名的黨刊《新長征》創刊于1958年，至今已有60余年的辦刊歷史，被評定為中國期刊方陣“雙效”期刊和“吉林名刊”。《新長征》不斷創新發展，刊登的文章被大量引用，在全國影響力顯著。近年來，隨著社會主義新時代建設的步伐加快，《新長征》響應黨的號召，開設了許多具有“吉刊”特色的新欄目，如新長征論壇、學習習近平重要講話精神、法治國家法治吉林、吉林振興發展、基層黨建、三農視點、基層傳真、民生關注、偉人與群眾等。

吉林省綜合類期刊中的優質期刊《演講與口才》，是中國第一本致力于提高口語表達能力的期刊，復旦大學演說學會認為《演講與口才》的創辦是新中國演說史上最重大的事件之一。它被推選為改革開放30年全國讀者最喜愛的十佳雜志之一，是吉林省著名商標。發展至今，《演講與口才》還創辦了實體教育培訓機構，經常和其他傳媒公司聯合舉辦各類宣傳活動，與期刊形成優勢互補，更能彰顯《演講與口才》獨特的魅力。

“吉刊現象”的文化效應給吉林省帶來了巨大的經濟效益和社會效益，給國內期刊行業注入了鮮活的文化力量，為全國讀者提供了寶貴的精神財富，已成為期刊界的佳話。進入新媒體時代，“吉刊”通過積極結合新媒體技術手段，將自身的歷史文化底蘊傳承發揚，在中國特色社會主義新時代的發展中仍然熠熠生輝。

把握機遇，媒介融合新形勢

2019年1月25日，習近平總書記就全媒體時代和媒體融合發展發表了重要講話，強調“我們要深刻認識全媒體時代的挑戰和機遇，全面把握媒體融合發展的趨勢和規律，推動媒體融合向縱深發展”。近年來，吉林省在推動期刊發展的過程中也尤為重視媒介融合的時代要求。在此基礎上，吉林省期刊在媒介融合上呈現出以下特點。

“互聯網+”下的移動閱讀。在全媒體時代，吉林省期刊已經實現了手機端窄屏閱讀，部分特色期刊為順應媒體融合發展的趨勢推出了移動端APP和微信公眾平臺，如《文藝爭鳴》《社會科學戰線》《雜文選刊》等。在微信公眾號的使用上，一些期刊已經實現短期閱讀推送，極大地縮減了之前傳統期刊月刊、季刊的出版時限，同時，也壓縮了出版成本。另有部分期刊引入了互聯網的線下合作，如在kindle等電子設備上進行內容呈現，真正實現了對多設備的內容定制。

視音頻呈現的新形式。隨著互聯網的不斷發展，移動端閱讀滿足了大部分讀者碎片化和快餐式的閱讀習慣。吉林省期刊在媒介融合的環境下開始利用視音頻的渠道為讀者提供高效的閱讀體驗。《意林》在其微信公眾平臺提供的“在線讀意林”以更有溫度的聲音向讀者傳遞文字內容。在媒介融合的環境下，網絡傳輸速度的大幅度提高讓期刊以視頻的形式呈現成為可能。微信公眾平臺的“意林小劇場”以短視頻形式和優美的畫面吸引用戶的注意力，增加期刊的潛在用戶，提高使用黏度。

個性化推送，分眾化傳播。隨著大數據算法的發展，期刊的手機APP及部分微信平臺內容基本能夠實現對用戶的個性化內容推送。如意林APP的興趣閱讀版塊，會根據用戶的興趣進行相應內容的推送。另外，意林集團下的系列期刊延伸APP也實現了針對各種功能的用戶分眾化設計，切實滿足了用戶不同的需求層次。如《意林·少年版》《意林·環球兒童文學》等根據用戶的年齡進行細分，而《意林·繪英語》《意林·作文素材》則根據用戶的需求進行細分。

優化運營平臺，創新銷售模式。在媒介融合的環境下，吉林省期刊在銷售模式上順應當前市場營銷環境，利用微信公眾號和APP等平臺實現期刊的全方位營銷。如《意林》在其微信公眾號中以“雜志訂閱”和“微商城”的形式供讀者一鍵式訂閱，實現了期刊傳播渠道與運營銷售模式的雙重創新。“意林公開課”突破了傳統期刊文字閱讀的局限，與知名教師合作打造“意林系列課程”以“授課”和“售課”的方式創新出一條基于期刊優質內容之上的網絡課程銷售模式，如“鮑老師教你科學記憶”的99元課程已經有50余萬次的購買。

吉林省期刊行業在保持自身優勢與特色的基礎上，不斷提高學術期刊的教育科研水平，鼓勵現代文學創作，保持“吉刊”特色。充分把握期刊產業轉型的重要時期，規劃全媒體化的發展路徑，推動媒體融合向深度發展。與此同時，吉林省期刊業繼續吸收行業內先進的發展經驗，注重提升市場競爭力，提升廣告在期刊收入中的比重，加快推動期刊產業化、集團化、規模化發展，從而早日實現以優秀的內容、科學的傳播力和優質的產品推動整個行業發展的最終目標。