假期“旅拍”火了

張配豪

隨著時代的發展，旅行這項娛樂活動在大眾間普及開來，而在旅行中記錄情緒，在鏡頭下表達情感，逐漸成為越來越多人展示獨特自我的方式。因此，旅拍應運而生。

相比旅途中擺拍的不自然，旅拍更能抓住生動的瞬間，非常適合親子游、全家游或者一個人出游。在消費升級的大背景下，旅拍漸漸流行。記者也注意到，正是由于市場剛起步，也出現了產品魚龍混雜、資質不一、缺乏監管的現象，需要消費者警惕。

百億旅拍市場興起?

旅拍，又稱旅攝，旅行拍攝的簡稱。在行走的途中，用光圈、快門記錄下未知世界的一切景色。不同于傳統影樓拍攝的固定場景和標準化動作流程，旅拍是在戶外場景的動態前提下捕捉人物的情緒和狀態。婚紗照，親子照，個人寫真，無論哪種類型的影像記錄，旅拍相較于傳統的影樓拍攝都能表現出更生動和自然的畫面。

旅拍的重要元素之一就是“旅游”，拍攝照片固然重要，但優質、舒適的行程也能讓人在拍攝中有愉快的體驗，保證拍攝工作更加順利。拍攝方面，攝影師團隊一般都在當地，交通、化妝、食宿等均由旅拍公司支付。以泰國為例，熱門的旅拍行程一般是6天4晚。拍攝完成后，再在規定時間內選片、制作相冊等，這方面與傳統的婚紗攝影類似。

目前市場上旅拍的主流受眾群是剛需的婚紗照消費者。旅拍過程中，消費者可以選城市和攝影師，和心愛的人在異國他鄉，一邊旅游一邊拍照記錄，在旅拍過程中除了可以彰顯出自己與眾不同的性格以外，還能完成浪漫的蜜月旅行。所以旅拍成了當下最受年輕人喜愛的婚紗照拍攝選擇。

除了拍婚紗照，親子游旅拍幾乎已經成為標配。隨著80后人群已成為當前親子游市場的主力軍，熱衷親子出游的父母會選擇旅拍。一來解放雙手，二來也有更為自然的效果。旅拍模式更符合家庭游、親子游的實際需要。相比起婚紗旅拍等，親子旅拍更容易實現，孩子在游玩過程里百無禁忌，看到新鮮的景物就兩眼放光，攝影師也能抓拍到很多精彩瞬間。

“在三亞酒店海邊上，孩子就負責玩，攝影師一直遠遠地跟著拍照，絲毫不打擾我們。兩個小時就結束了拍照?！蓖跖拷諑蓺q的孩子去三亞玩兒，相比又盯著孩子的安全又要拍照，用旅拍就省心多了。

來自飛豬的數據顯示，旅拍服務最受女性用戶歡迎。2018年，旅拍服務呈現井噴式增長的趨勢。女性用戶預訂旅拍服務的訂單總量增長接近5倍，越來越多的女性在出行中，選擇購買旅拍服務，為自己的旅行留下美好的記憶。在旅拍服務中，去年女性預訂的旅拍訂單整體增幅超過500%，而且呈現出年級越小需求越大的趨勢。

其中，80后、85后、90后、95后的旅拍訂單增幅，分別從1倍多、2倍多激增到5倍多;而00后女性用戶旅拍服務的預訂增長率更是達到了驚人的20倍。這些都說明自拍與拍攝軟件，已經滿足不了女性在旅行中對于拍照的需求。

旅拍師成熱門職業

旅拍的興起，也讓旅拍師成為新興熱門的職業。旅拍師已經成為一種日漸標準化的、服務與技術相輔相成的新型職業。相較于前兩年的興起與試水，今天的旅拍市場規模逐步清晰，據公開數據顯示，2018年旅拍整體市場規模超過了300億，從回報率的角度看，傳統攝影的毛利約為8%，旅拍婚紗攝影的毛利率則可以高達30%以上。

38歲的成都攝影師嚴路，是成都最早的“旅行跟拍師”。兩年以前，他還是供職于成都某周刊的攝影記者，喜歡旅游的他和朋友結伴出游，拍照的重任自然就落在他的頭上。2013年，嚴路和朋友去土耳其自由行，在雄偉壯觀的圣索菲亞大教堂、在色白如棉的棉花堡，嚴路給朋友抓拍了一張張精美的照片。朋友和他開玩笑，“以后你可以收費了！”

沒想到這句玩笑話讓嚴路留了心。他發現大多數人出游拍照，還停留在用手機拍大頭貼到此一游的水平。即使有人喜愛攝影，但入門級的單反相機，也不可能拍出完美的云海、日出、星空甚至街景?！岸泄适隆⒂星榫w的照片，顯然比到此一游更值得回味。”

2014年，嚴路辭職成立了“駱駝視覺”工作室，主攻方向就是旅行跟拍。做起了邊拍邊玩邊賺錢的旅拍1年打卡300個網紅地，被人稱作：邊玩邊拍邊賺錢的神仙職業。可旅拍師的工作看上去光鮮、時尚，但從事起來卻絕非易事，令人羨慕和向往的同時，也面對著很多不為人知的壓力和挑戰。

更多的時候，旅拍攝影師還在充當一位“隱形人”角色。旅途的記錄，一般拍親子的都是一個家庭旅游的時候邀請攝影師跟拍。游客自己玩，攝影師隨機抓拍互動瞬間?！安灰ゴ驍_，只需要記錄”是游客對他們的要求。拍攝中常有生動的瞬間。比如之前他拍攝一家三口的親子游，小朋友3歲多，父母應該是工作的原因長期不在一起，趁假期一家人出來玩。其間父母在下一步的行程怎么走的問題上拌嘴，小朋友左手拉媽媽的手，右手拉爸爸的手，奶兇奶兇地讓父母不許吵架。這些小細節讓卡片印象很深刻。也許一次旅拍，會讓爸媽們反思一下自己的親子關系。

海外旅拍要警惕風險

雖然旅拍行業經歷了前幾年的萌芽期，但是目前仍然處于前期發展階段，行業還需要規范，旅拍市場仍存在二次消費、惡意引導等問題。

此前，多名消費者向媒體反映，選定某知名旅拍公司拍攝婚紗照，就是看中了公司承諾的“邊走邊拍”“邊拍邊玩兒”，結果承諾的事情根本無法做到，基本上就是排隊到某個景點拍攝，隨后趕赴下一個景點，原本承諾的多景點拍攝也變了樣兒。

談到消費者應該如何維權，南京大學法學院副教授宋亞輝認為，從公法的層面看，消費者可以到廣告監督管理機關去舉報。從私法上來講，消費者可以去法院起訴，既可以要求“旅拍”團隊繼續履行承諾的內容，不滿意的重新拍，沒去過的地方重新去。也可以要求對方不繼續履行承諾，但根據實際提供的服務，照價賠償。

同時，旅拍也要警惕存在的各種風險。今年年初，一則關于3名中國游客在泰國清邁旅拍被逮捕的消息在各大網絡社交平臺上被轉載，有關海外旅拍是否合法的討論也被擺上了臺面。記者向多位提供旅拍服務的攝影師、工作室以及旅拍企業負責人了解后發現，此前，由于海外旅拍沒有形成規模，大多數親友、熟客間以口頭約定方式執行，因此持旅游護照提供這一服務很少被目的地國政府查處，行業也一直處于灰色地帶。

記者了解到，旅游簽證不是工作簽證，沒有在當地的勞務權利，并且在當地取得的收入并未交稅，被視為非法收入。攜程相關負責人告訴記者，“目前并非所有旅游目的地都實施類似的規定，但在有相關規定的國家和地區，需要旅拍機構在境外當地設立公司營業，并且及時報稅，合法營業?！?/p>

隨著這一市場快速升溫，越來越多成規模的企業介入其中，引發不少國家和地區政府的注意，野蠻生長的旅拍生意遭遇了“政策墻”的強監管。有專家直言，在此趨勢下，目前火熱的海外旅拍市場可能因此出現一輪大規模的洗牌。