農業區域公用品牌知多少

在農產品市場國際化、現代化、品牌化快速推進的新形勢下，全面發展農產品區域公用品牌，不僅能夠優化農業產業結構、提升農產品市場競爭力，同時也是發展高質農業，實現農業增效、農民增收的重要舉措。

從品牌生態學的角度來看，農產品區域公用品牌可以分為地理物種品牌和地理集群品牌。

1.地理物種品牌

地理物種品牌是同一地理區域或同一自然特點下的單一品種品牌的集合。如淮安黑豬，就是淮安境內眾多淮安黑豬養殖企業品牌的集合。地理物種品牌打造的是大單品。以蘋果為例，目前我國就有煙臺蘋果、靈寶蘋果、洛川蘋果、棲霞蘋果、靜寧蘋果、沂源蘋果、阿克蘇蘋果等眾多區域公用品牌。

因此，地理物種品牌其實質是“特色超級單品”的升級，其品牌的表現兼具“環境特異性”和“物種特異性”，運營特點體現為提煉具體產品的賣點，地理物種品牌競爭的本質是“類別比較”，它屬于類別比較品牌。

2.地理集群品牌

地理集群品牌是同一地理區域或同一自然特點下的不同品種品牌的集合。如淮安市農產品區域公用品牌就屬于地理集群品牌，它包括了淮安黑豬、淮安紅椒、金湖蓮子等不同品種品牌。

地理集群品牌打造的是區域生態形象名片，實質其實是原來某特產的升級。比如淮安特產、北京特產、山西特產等，通過打造地理集群品牌來替代淮安特產、北京特產、山西特產等。

品牌的表現具有環境特異性，運營特點主要體現為“傳播區域生態形象”。地理集群品牌競爭的本質是垂直比較，它屬于垂直比較品牌，囊括省級、市級、縣級、鎮級農產品區域公用品牌等幾個層次的內容。

在進行農產品區域公用品牌建設時，要先區分是地理物種品牌還是地理集群品牌，因為這兩種區域公用品牌的運營思路是不同的，地理物種品牌需要提煉出具體產品的賣點，而地理集群品牌打造的是區域生態形象名片。只有加以區分，才能把握農產品區域公用品牌建設的核心與關鍵所在，才能做好區域公用品牌，并在消費端打開市場、占據市場份額、形成良好的品牌形象、獲得品牌美譽度。

如何打造農業區域公用品牌

1.區域公用品牌戰略規劃

品牌建設是農業供給側結構性改革的著力點。在“市場引導、政府扶持、企業主體”的原則下，重點針對區域國資農企、區域農業企業龍頭，圍繞區域特色農業、農產品、地理標志產品，以價值為導向，以一個核心品牌的模式進行整合輸出，并提供相應的保障機制，以確保打造具有生命力的區域公用品牌，更快更好地引領農業區劃調整、結構調整、產業調整，實現農戶、企業、國資集團、政府的收益目標、產業目標、品牌資產目標。

具體包括品牌價值體系，品牌名稱、品牌口號、價值支撐等；創意、設計區域公用品牌符號體系，品牌標識、包裝形象等；研究、制定區域公用品牌策略體系，傳播策略、產品策略等。

2.實現產銷對接

運用對接平臺，承接產品上下游對接服務職能，整合內外部技術、金融、專家等資源，切實推動全國各地優質農產品的供需對接，著力破解農產品上行難題，助力貧困地區打贏脫貧攻堅關鍵戰役，努力實現農產品優質生產、高效流通、農民增收、企業增效、消費者受益的多方共贏目標。

具體包括產銷對接、產業扶貧主題宣傳，生產端和銷售端的對話交流，農業產業規劃與咨詢，農業及農產品流通人才培養與交流，組織媒體進產地，幫助貧困地區實現精準脫貧。

3.區域公用品牌推介會

圍繞區域品牌建設，策劃組織專項品牌推介會，幫助政府、社會組織和團體、企業等向推薦對象宣揚區域品牌特點、產品和政策，傳達文化價值觀、資源環境等信息，使政府、企業、社會組織、團體和推介對象面對面地交流，促進交流活動，增進彼此了解，營造理想氣氛，為合作雙方帶來利益。

具體包括區域品牌推介會、新品上市發布會、新聞發布會、高峰論壇、專家座談會、產銷對接、國際合作等。

4.區域公用品牌廣告片拍攝

拍攝一條全維度宣傳的廣告片，幫助品牌構筑影響力，并長久維護品牌價值。通過內容與故事的傳播，打動企業、社會組織和團體等，從而打造有機的、系統的、立體的品牌形象。

具體包括廣告片腳本、廣告拍攝創意、廣告片傳播內容設計、廣告片拍攝及制作、拍攝過程監制。

5.區域公用品牌電商平臺搭建

幫助品牌從傳統常規渠道轉型，在發展勢頭強勁的全球電商新趨勢、新模式中成功立足。制定全新電子商務戰略，搭建電子商務所需的基礎設施，并通過數據驅動的程序和優化設計，幫助品牌實現良好效益。

具體包括電子商務戰略建設、電子商務基礎設施搭建，大數據優化設計、平臺運營與推廣等。