穿什么樣的鞋，你就是什么樣的人

雪穎

被瘋搶的“潮品”

潮流文化成為消費(fèi)文化的主流，這文化由年輕人而非白領(lǐng)主導(dǎo)。球鞋風(fēng)行、貓爪杯火爆、優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)名款遭遇瘋搶……它們不僅是商品，也是一種文化符號(hào)，有著年輕人愿意為之買單的附加價(jià)值。

球鞋也加入了這場(chǎng)流行文化混戰(zhàn)。周首從中學(xué)開(kāi)始迷上球鞋，哪怕不吃午飯也要省錢買鞋，大學(xué)選軟件工程專業(yè)也是為了以后做球鞋網(wǎng)站的交流和交易。這樣20年下來(lái)，他才終于覺(jué)得，等來(lái)了潮流消費(fèi)的歷史性機(jī)遇。

在這個(gè)機(jī)遇到來(lái)時(shí)，周首創(chuàng)辦的nice網(wǎng)站，從圖片分享社區(qū)轉(zhuǎn)型為以球鞋為主的潮品轉(zhuǎn)賣平臺(tái)，上線5個(gè)月，平臺(tái)的月GMV（網(wǎng)站的成交金額）就已過(guò)億，還拿到了數(shù)千萬(wàn)美元的融資。

95后皆潮人

最早開(kāi)始球鞋買賣的，不是哪個(gè)獨(dú)具眼光的商業(yè)奇才，而是一個(gè)個(gè)普普通通的年輕人。

周首中學(xué)時(shí)，知道想要引人注意， “球打得好、學(xué)習(xí)好、長(zhǎng)得帥”三樣總得占一個(gè)，偏偏他一個(gè)都不占。第一次覺(jué)得自己融入群體，還成了小圈子的中心，是操場(chǎng)上有人問(wèn)他，腳上穿的是什么鞋。他穿的是耐克。那時(shí)一雙耐克790元。為了買鞋，他開(kāi)始賣鞋，從ebay網(wǎng)上買來(lái)，再供到國(guó)內(nèi)有興趣的人手里。

混跡鞋圈多年的龍龍的鞋柜里有100多雙藏品，他會(huì)如數(shù)家珍地分析一雙鞋子的歷史、設(shè)計(jì)的靈感、運(yùn)用的科技。鞋子已不僅僅是一個(gè)商品，他說(shuō)：“科比復(fù)刻的鞋子我都會(huì)買，因?yàn)檫@是一種情懷。不要用錢衡量它的價(jià)值，以及它給我?guī)?lái)了什么。”

但錢還是很重要，它讓這個(gè)基于情懷而非理性的市場(chǎng)，有了長(zhǎng)久生存的動(dòng)力。20歲的男孩諾然癡迷球鞋，沒(méi)錢也抵擋不住他的熱情，他開(kāi)始鉆研球鞋，還學(xué)著自己炒鞋，鞋販子的生意越做越大。

球鞋的價(jià)格會(huì)被眾多市場(chǎng)之外的因素影響。當(dāng)倫納德帶領(lǐng)多倫多猛龍隊(duì)奪得NBA總冠軍，一款A(yù)J和球星倫納德合作推出的聯(lián)名球鞋，在總決賽當(dāng)天價(jià)格不斷飆升，1萬(wàn)、2萬(wàn)、3萬(wàn)……40.5碼的球鞋一度竟?jié)q到39999元人民幣，原價(jià)1299元的鞋，價(jià)格翻了30倍。

龍龍瞧不起這些炒鞋的，但他知道炒鞋的也會(huì)看不上玩情懷的。而大多數(shù)人在鄙視鏈的中間：喜歡潮品，自己買，也會(huì)賣給別人。不知不覺(jué)中，這成了一種新型的生活方式。

“95后每個(gè)都是潮人。”周首透露，nice上95后的用戶比例達(dá)88%。這一代人重新定義了消費(fèi)行為，在必需品的消費(fèi)上，95后的消費(fèi)習(xí)慣沒(méi)有大的改變，但在個(gè)性化消費(fèi)上卻更舍得花錢。熱愛(ài)旅游或虛擬偶像的年輕人，會(huì)把錢都花在這上面，而在其他地方卻省吃儉用。

來(lái)，讓潮鞋定義你

年輕人對(duì)潮品的追逐，是因?yàn)樗鼈儩M足了內(nèi)心的微妙訴求。

如何吸引人們的目光？一雙炫酷的潮鞋可以。潮品的稀缺感，讓擁有它的人覺(jué)得有面子。

潮流文化也代表著某種意義上的認(rèn)同感。龍龍說(shuō)，玩鞋的看人都是從下往上看，先看鞋再看臉：“一個(gè)人穿什么鞋，就能看出他是個(gè)什么樣的人。”比如在鞋展上，穿一雙看起來(lái)快散架的元年鞋的，可能是收藏界的老炮；穿一雙2008年喬丹復(fù)刻的，大概率是對(duì)那個(gè)時(shí)代充滿情懷的人；要是踩一雙匹克來(lái)的，多半是腳感達(dá)人，不在乎潮不潮，更在意自己舒服；如果穿一雙椰子350的，那八成就是一個(gè)入門級(jí)選手。

稀缺感是潮牌的核心。周首發(fā)現(xiàn)，限量已經(jīng)成為品牌潮流文化的高階玩法，是一種創(chuàng)造性的自我表達(dá)，它的內(nèi)核是街頭藝術(shù)。潮人應(yīng)該代表追求個(gè)性，而不是媚俗和討好。