新媒體現狀及未來發展趨勢

李艷芳

湖北武漢長江日報集團 湖北武漢 430000

1 新媒體現階段的發展現狀分析

1.1 受眾群體的增加

隨著社會的不斷發展以及現代科技、互聯網技術等的不斷提升，人們的生活習慣和消費習慣等都隨之發生變化。越來越多的用戶使用移動電子設備進行新聞的閱讀和傳播，新媒體受眾群體在不斷地增加；上至老年人，下至小學生，都使用電子設備就可以足不出戶地瀏覽世界各地發生的時事新聞和自己需要的信息，信息的共享性被廣泛地應用和關注[1]。

1.2 傳播形式的變化

作為一種新型的信息傳播方式，新媒體的傳播形式和傳播內容與傳統媒體相比有很大的不同。如微博、微信、朋友圈、論壇，都是隨著新媒體的發展而受到了社會大眾的關注，而且隨著受眾群體的不斷增加，這些平臺的關注度也在逐漸提升。新媒體的發展使人與人之間的溝通和交流變得更加及時和有效，因此受到人們的高度認可。

1.3 改變人們的生活方式

新媒體的發展也影響著人們的日常工作、生活習慣和思維方式，例如，人們可以通過微博來了解和瀏覽世界各地的時事新聞；通過抖音APP能夠了解其他人的生活方式，看到各種不同的自然美景等。新媒體讓人們有了更多的娛樂方式，也有了更多的談資；只要擁有電子設備，就能夠通過互聯網來獲取想要了解的信息，從而給予了人們更豐富的體驗和感知，也使人們的生活方式變得更加快捷。

1.4 傳播內容的多樣化

隨著新媒體受眾數量的增加以及移動終端的廣泛普及，新媒體的傳播內容也更加多樣化，這使得人們的生活和了解到的咨詢內容變得豐富多樣。傳播的內容也從最開始的文字到如今的圖片、文字、視頻、聲音，不斷地豐富人們對世界的認知，滿足人們的信息需求，也讓人們能夠更有效地進行溝通和交流[2]。

2 新媒體的含義和特點

2.1 新媒體的含義

新媒體通俗來講就是包含了多種數字化的媒體形式，是一個較為寬泛且不斷變化的概念，主要是利用數字技術和網絡技術作為載體，然后再將信息進行共享和傳播。對于用戶而言，新媒體已經成為人們的一種生活方式，當下，每一個人都是新聞內容的創造者，同時也是新聞內容的傳播者。

2.2 新媒體的特點

（1）影響更加廣泛。傳統媒體如電視、廣播、報紙大多準入門檻較高，因此大多數的人都只是信息的接收者和旁觀者，無法參與信息的生產過程，因此其受眾有一定的局限，影響力也受到了限制。新媒體與傳統媒體不同，用戶可以獨立地創建新媒體，如微博賬號、微信公眾號，用戶可以成為信息的生產者，可以參與信息的生產和傳播過程。當前，大部分的企業和事業單位都有自己的新媒體賬號，這使得新媒體的影響力更加廣泛[3]。

（2）互動性強。新媒體最重要的一個特點就是互動性強，這也是新媒體得以高速發展的基礎。從最初的社交論壇到后面的微博、微信等，都體現了新媒體的這一特點。用戶可以與其他人通過新媒體平臺進行溝通和互動，提升了用戶的參與度。對于個人而言，只需要有一臺電子設備就可以完成自己的新媒體信息的生產，如當前較熱的定格動畫。在傳統媒體時代，個人想要訴說自己的情感、表達自己的想法是較為困難的，不僅需要強大的經濟基礎作為保障，還需要有一定的技術支持；而在新媒體時代，人們可以利用新媒體技術，只需要簡單的設備就可以完成一個獨特的作品。因此，新媒體的參與性和互動性是其最大的優勢。

3 新媒體運營的投資價值的SWOT分析

3.1 新媒體運營的主要內部優勢

新媒體是對傳統媒體的傳承與更新，在互聯網還沒有廣泛發展的時候，我們的生活中的媒體表現就只有報紙、電視之間媒介去實現。隨著互聯網的快速發展，誕生了新媒體這一新鮮事物，它把以往在電視、報紙上才能顯示的事物都匯聚在網絡上。新媒體是以數字技術為基礎，以網絡為載體進行信息傳播的媒介，與傳統媒體有很大的區別[4]。

3.2 新媒體運營的主要內部劣勢

新媒體的媒體機制在指導媒體從業人員的行為方面，以及確保媒體的有序運作方面發揮著重要作用。在互聯網和移動互聯網時代，信息傳播方式發生了變化，人們的閱讀習慣和信息獲取方式也發生了變化。因此，作為媒體運營規范，媒體機制需要通過與時俱進的創新來滿足網絡時代媒體的發展需求。傳統媒體的運行機制遵循傳統媒體時代大眾傳播和媒體發展規律制定的規則。由于缺乏新媒體的體系，傳統媒體的運行機制已成為新媒體整合的制約因素。

4 結語

在我國，雖然新媒體的出現在一定程度上影響了傳統媒體的發展，但是這也是傳統媒體的機遇。新媒體的發展得到了全社會的關注和重視，而且隨著信息技術水平以及其他移動電子終端技術的不斷提升，新媒體會呈現蓬勃發展的趨勢。人工智能領域、VR虛擬技術等領域，將會給人們的生活方式帶來巨大的變化[5]。