論政務新媒體在自媒體環境下的新聞宣傳

陳碩

新疆維吾爾自治區市場監督管理宣傳信息中心/自治區廣告監測中心 新疆烏魯木齊 830004

隨著信息技術的不斷提高和應用，人們獲取信息資源的手段和途徑更加多元化，新聞宣傳已經進入了一個全新時代，新媒體傳播時代的到來，在豐富了人們日常生活的同時，也推動了傳播媒介的迅速發展，基于新媒體時代的特點，需要將新聞宣傳工作與新媒體進行完美的融合，從而通過新媒體傳播來提升政務新聞宣傳綜合水平[1]。

1 新媒體時代新聞宣傳工作面臨的挑戰

1.1 削弱了傳統媒體的優勢

傳統媒體是一種傳統的大眾傳播模式，主要是通過電視、廣播、報紙等媒介進行傳播，從而將信息資源提供給大眾，因此與新媒體相比，在資源方面具有非常明顯的優勢。除此之外，由于傳統媒體的記者、編輯訓練有素、專業能力過硬，而且工作經驗又比較豐富，因此在人才資源上也具有優勢，再加上傳統媒體的新聞生產有著非常嚴格的流程和規定，在廣大人民群眾心中具有非常重要的地位，得到了社會的普遍認可，是公眾獲取第一手信息的首選。但是在新媒體時代下，削弱了傳統媒體的優勢，無論從信息資源、人才資源還是專業度、權威性等方面都與傳統媒體有著一定的差距。

1.2 難以引導主流價值觀和先進思想

隨著社會經濟的不斷發展，新媒體日趨多樣化，新聞宣傳的內容也越來越復雜，而且良莠不齊、魚龍混雜，在如今的新聞宣傳中，經常會出現一些惡意炒作、嘩眾取寵的新聞，含雜著一些拜金主義和奢靡主義的不正之風，不符合社會主義核心價值觀，制造出了一些不良風氣和社會輿論，難以引導主流價值觀和先進思想，影響了人們的思想和社會的穩定。除此之外，由于目前新媒體新聞宣傳者自身知識水平不夠，因此部分新聞在宣傳的過程融入了過多的私人情感，報道不夠客觀，由于在新聞宣傳中的積極引導，導致受眾在錯誤的理解下產生了一些偏激的想法和行為。

1.3 對新聞宣傳的理念和方式提出了更高的要求

由于在新媒體時代下，新聞宣傳的信息含量更大、范圍更廣，除了要將傳統媒體所呈現的文字、聲音和圖片等信息傳達出來，還需要融合更多的新聞元素，因此對新聞宣傳的理念和方式都提出了更高的要求，必須要轉變宣傳理念，改變宣傳方法，才能夠始終保持政務宣傳的影響力，提升新聞宣傳的效果[2]。

2 新媒體的特點

2.1 及時性

新媒體傳播可以不受約束，打破了時間、空間，數量的限制，在反饋方面也具有及時性，受眾根據自己的第一反應，將接受信息后思想及時反饋，提高了反饋的可靠性。

2.2 互動性

通過新媒體，除了能夠延續傳統媒體的單向傳遞，也可以及時的雙向傳遞，對于信息的接受者，可以反饋自己的意見，積極參與其中，進而增強了傳受雙方的互動性，有助于增加了信息的傳播力度和反饋速度，同時調動和增強了受傳者的主動性和參與感。

2.3 生動性

在新媒體的環境下，傳播途徑不再是文字、圖片等，更多的是融入了音頻、圖像等更為豐富的形式進行傳播，為受傳者提供了全方位了解和感受傳播內容和意圖的可能。

3 新媒體時代新聞宣傳工作的機遇

在新媒體時代下，給新聞宣傳帶來了更大的發展機遇：一是新媒體打破了傳統媒體時間的限制，新聞傳播更加方便快捷，實時性較強，不需要經過長時間的制作，通過網絡技術就能夠將所需要宣傳的信息上傳到互聯網中，從而實現即時轉播和現場直播等等，從而使人們在第一時間接收到最新的新聞消息；二是新媒體相對于傳統媒體而言，受眾更加廣泛，由于近年來我國網民數量不斷增加，而且移動互聯網也逐漸成為人們生活必不可少的工具，而且在網絡的全面覆蓋下，每一個人都有可能是新聞的傳播者；三是新聞宣傳的信息更加多元化，新聞宣傳的途徑更多，受眾可以利用電腦、手機等設備獲取更加廣泛的新聞信息，所獲取的信息形式也更加多樣，極大的豐富了現有的宣傳內容。

4 政務新媒體開展新聞宣傳的策略

4.1 創新新聞內容

在新媒體時代，要做好政務新聞宣傳工作，首先就要加強對新聞宣傳內容的創新，一方面，要確保新聞宣傳的實時性，新聞宣傳者要從海量的信息中篩選和整合出有效的信息，保證新聞宣傳內容的真實、及時；另一方面，新聞宣傳工作者要對當前的形式密切關注，創新新聞宣傳的載體，從而充分發揮出網絡媒介的重要作用。

4.2 利用新媒體資源，豐富新聞宣傳的方式

除了要創新新聞內容之外，還要利用新媒體資源，豐富新聞宣傳的方式，例如留意網絡用戶集中關注和討論的新聞話題進行深入的分析，并從中提取出關鍵的信息，一方面能夠提升對受眾的吸引力，另一方面也能夠充分的發揮出新聞宣傳的作用。除此之外，還要積極的轉變宣傳觀念，與廣大受眾進行溝通和交流，并留意受眾的意見反饋，及時的總結和分析新聞宣傳中所出現的問題，全面改革新聞宣傳模式。

4.3 融合新舊資源，構建一體化宣傳體系

雖然新媒體的出現體現出了一定的優勢，也得到了人們的普遍歡迎，但是新媒體卻無法完全取代傳統媒體的作用，傳統媒體在發展過程中也體現出了一定的局限性，因此在新媒體時代下，要融合新舊資源，構建一體化的宣傳體系，將傳統媒體與新媒體的優勢結合起來，實現優勢互補，進一步提高政務媒體新聞宣傳效果[3]。

5 結語

總而言之，當前的政務新聞宣傳模式無法適應新媒體時代的需求，需要積極轉變新聞宣傳思想，創新新聞宣傳的內容和方式，并將新媒體與傳統媒體有效的融合起來，保留傳統媒體的優勢，凸顯新媒體特點，構建良好的政務新聞宣傳環境，實現預期的新聞宣傳效果。