“周播”還是“全播”是個問題

本報特約記者 董銘

隨著本月“迪士尼+”“蘋果TV+”等新流媒體平臺上線，各大娛樂集團競爭越發激烈，關于傳統電視網的“周播”制和網飛開創的“一季全播”制孰優孰劣的爭論，開始成為業內關注的焦點。

據美國《好萊塢報道者》26日報道，“迪士尼+”的高管堅持采用周播制，其內容和營銷總監里奇·施特勞斯表示：“我們才剛剛起步，傳統的周播有利于打造用戶基礎。假如把好東西一股腦都放出來，觀眾群體維護起來會更難。”

而那種“傾囊而出”“狂歡式”的全季播放模式，正是現在的流媒體霸主網飛開創的“絕招”。2013年網飛正是憑借《紙牌屋》的全播模式吸引了大量用戶。相比之下，“蘋果TV+”則采取折中策略，旗下的新劇《狄金森》和《看見》分別采用上述兩種不同模式來播放。而即將登陸流媒體的另一家娛樂巨頭、華納旗下的HBOMax的態度則傾向于周播，畢竟這是一家背靠傳統電視網的流媒體平臺。《權力的游戲》等劇集的大獲成功，也讓他們堅信長線播放，每周培養觀眾感情和話題，最后來一波宏大的“季終曲”，是多么輝煌的操作。

《好萊塢報道者》10月的一項統計顯示，在30-44歲的美國主流觀眾中，53%更傾向“一季全播”模式。美國《大西洋》月刊認為，這對平臺提供內容的數量和質量都是考驗。不過，網飛首席內容官泰德·薩蘭多斯也曾承認，他們的一些內容不適合周播。隨著播放模式重新向周播傾斜，網飛可能會發現自己難以在更激烈的競爭中脫穎而出。▲