荊楚文化在現代文化產品設計中的應用探究

王鑫

【摘 要】荊楚文化是具有鮮明地域特色的文化，將其應用于現代文化產品設計中具有重要的文化傳承意義。針對文化產品設計，主要從文化的視覺元素分析入手，探討荊楚文化中可用的視覺元素類別，以及如何在文化產品設計的過程中將這些視覺元素進行重構。通過分析荊楚文化的色彩元素、鳳形態元素、造型元素在現代文化產品設計中的運用，探究可行的設計原則和設計方法。

【關鍵詞】荊楚文化;視覺元素;色彩元素;文化產品設計

中圖分類號：J524 ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）30-0227-02

一、荊楚文化概述

中華民族歷史上下五千年，荊楚文化是中華民族文化的重要組成部分之一，將荊楚文化應用于現代文化產品設計中具有重要的文化傳承意義。荊楚文化是在漢江流域的特殊生態環境與地理條件下，不斷發展而形成的一種具有鮮明地域特色的文化。

湖北是荊楚文化的發祥地，故湖北常被稱為“荊楚大地”。現代文化產品的設計通過了解文化內涵，挖掘地域文化元素，讓產品成為文化傳承的載體，讓人們在文化產品的使用過程中了解荊楚文化，認知荊楚地區。

二、荊楚文化的視覺元素分析

古楚人融匯了中原文化和南方土著文化，開創了獨具特色的荊楚文化。經過考古學家的分析，古時荊楚地區的青銅器、鐵器鑄造、絲織業、漆器業、建筑業、造船業和料器制造業都有輝煌的成就，其中以漆器業、絲織業為最突出，可謂達到了當時世界生產力水平的巔峰。荊楚文化中有許多值得人們借鑒和學習之處，針對文化產品設計，我們主要從文化的視覺元素分析入手，探討荊楚文化中可用的視覺元素類別，以及如何在文化產品設計的過程中將這些視覺元素進行重構。

（一）荊楚文化的視覺元素類別

1.圖形元素

荊楚先人創造了豐富且有生命力的圖案樣式，在文物古跡、傳統手工藝品以及圖騰文化中都可以搜尋到具有荊楚特色的圖形元素。同樣的，圖形元素是現代文化產品設計中的重要視覺元素，在文化傳遞過程中具有直觀性和有效性。圖形元素的有效獲取不但能夠增強文化產品傳遞信息的準確性，還能夠增強文化產品的視覺審美感。

九頭鳥紋是荊楚文化的典型圖形元素之一。九頭鳥是遠古神話傳說中的神鳥，也是荊楚文化中楚人拜日尊鳳的圖騰崇拜中鳳的化身。楚國文物中九頭鳥圖案都是鳳鳥紋的變體，人面鳥身而九首的九鳳是楚人先祖所崇拜的一個半人半鳥的圖騰形象。在荊楚文化中，鳳鳥圖形常常被用于現代文化產品設計中。

2.色彩元素

色彩元素是視覺藝術表現中的核心元素，人們對視覺對象的反應首先是從色彩的感知開始的。荊楚文化中追求個性、崇尚自由的精神，在荊楚先人的文化產物上通過色彩的強對比表現得十分突出。如荊州博物館的館藏虎座鳥架鼓，以黑漆為底色，用紅、黃、金、藍等色繪出虎的斑紋和鳳的羽毛，是荊楚文化的典型代表。在荊楚漆器中，紅黑配色的強對比是荊楚文化的經典配色，通過顏色的主次區分、對比虛實使產品呈現出不同的風貌。

3.造型元素

造型元素形態是文化產品內涵的外在表現形式。楚人尊鳳是由其遠祖拜日、尊鳳的原始信仰衍化而來的。在荊楚文物中，鳳的圖像、繡像和雕像不勝枚舉，“彩繪鳳鳥雙聯杯”“虎座鳥架鼓”“龍鳳虎紋繡為羅地禪衣”等，上面鳳鳥的造型也是千姿百態，無奇不有。

（二）荊楚文化的視覺元素的重構

荊楚文化中視覺元素多樣，通過圖騰紋飾的巧用、紅黑主色的搭配、傳神造型的沿用等方式對荊楚文化的視覺元素進行重構，并將其運用到文化產品設計中。一般的視覺元素重構有兩種方式：變形與組合。前者是將多種元素融合后進行變形，但仍然保留原造型元素的某些特征;后者是將某種元素打散后進行重組，合成一個新的視覺元素。對視覺元素的重構，需要設計者不僅了解其形，更要深究其意，探尋荊楚文化中重構后能融入現代文化產品設計中的視覺元素。

三、荊楚文化元素的運用與現代文化產品設計的結合

“互聯網”“人工智能”成為當下盛行的名詞，科技發展為現代生活帶來了新材料和新技術，新的互聯網文化也影響和改變了現有生活方式，但與此同時傳統文化受到了一定的沖擊。如何把荊楚文化和現代文化產品設計相結合，是我們值得探討的課題。假如只是生硬地延用文物舊有造型來進行設計，而沒有新的思想和設計方法的融入，荊楚文化將會停滯不前，無法得以發展和傳承。

（一）荊楚文化色彩元素在現代文化產品設計中的運用

色彩是人類視覺接觸最易捕捉的元素，色彩元素也是文化產品設計表現的最有效途徑，通過在文化產品上設計具備文化傳統特性的色彩，能夠將審美裝飾性與象征意義進行緊密結合，通過具有文化特性的色彩來對消費者的心理感受進行渲染，使得消費者的意識情緒出現與文化形態相聯系的體驗，能夠提高消費者對于產品的內心認可程度。色彩能夠對產品所要表現的文化意境進行營造，在與具象元素進行結合后，能夠賦予產品更高層次的精神價值體驗，強化消費者對于產品的認知程度，使得消費者在進行產品選擇的過程中能夠更快地進行決策。

荊楚文化的色彩中對于紅色的運用較多，其與古代楚人的文化信仰中的太陽崇拜有直接的聯系。在荊楚漆器中就常運用黑紅相間的配色，在紅色底色中加入黑色來進行陰陽表現，代表世間萬物和諧共生的內涵，再加上少量其他顏色——金色或者藍色來進行協調搭配，使得色彩嚴謹統一又不失變化。現代文化產品設計中也可以用大面積紅色來表達吉祥寓意，并運用黑色來表達強烈的對比，形成強烈的視覺沖擊，再輔以其他的少量色彩。

（二）荊楚文化鳳形態元素在現代文化產品設計中的運用

《白虎通·五行篇》記載：楚人的祖先祝融，是代表太陽的炎帝麾下掌管火的神靈，“其精為鳥，離（太陽）為鸞”。作為火鳥的鳳便成了楚人的圖騰崇拜，而鳳凰色赤，與楚人尚赤崇日相呼應。

湖北荊州古城東門有一座代表荊楚圖騰崇拜的城標——金鳳騰飛。這座城標為一只金光耀眼的金鳳在朝陽之上，展翅欲飛的造型。太陽造型如同神話中的九齒風火輪，下部為長方形的基座，飾云雷紋。以鳳作為荊楚大地一座城市的城徽，表明鳳為中華民族所推崇，鳳是楚人的圖騰。在現代文化產品設計中，鳳鳥的形態元素是必不可少的元素之一，鳳鳥造型的運用再加上紅黑色彩的搭配，讓荊楚文化在現代文化產品設計中展現得更加清晰。

（三）荊楚文化造型元素在現代文化產品設計中的運用

將荊楚文化元素應用到現代文化產品設計中，使得消費者產生文化共鳴，從而對產品的文化認知進行價值引導。如荊楚文化中的鼎形態，能夠使人產生大氣磅礴的心理感受，而上面細致精密的紋樣能夠將精致高雅的感受與其進行結合。在現代文化產品設計的過程中，將荊楚文化元素所代表的情感認知進行表現，是現代文化產品設計與荊楚文化進行有效結合的途徑。

四、荊楚文化在現代文化產品設計中的應用分析

在現代文化產品設計中融入湖北本土傳統文化，特別是獨具特色的荊楚文化，加強文創產品承載文化思想的意識，將荊楚地區特有的生活習慣和審美理論通過產品表達出來，這對荊楚文化的傳播有十分重要的意義。以我們熟知的北京故宮博物院的文創產品開發為例。北京故宮博物院于2008年開創了自己的品牌，但是直到2015年底才真正盤活自己的文化IP。在2016年，北京故宮博物院就有9170種文創產品創造了10億元的營收，同時也讓故宮的文化傳播到世界各地。在現代文化產品設計中將荊楚文化有效地應用，可以從設計原則和設計方法兩個方面入手。

（一）設計原則

一是以產品功能為基礎。基于荊楚文化設計的產品，其任務是傳承荊楚文化的內涵，但其本質只是一件產品，而產品的實用功能是設計的基礎;二是以地域文化的識別性為特色。中國地大物博，地域文化也豐富多彩，基于荊楚文化設計的產品需要凸顯當地的獨特文化魅力，形成獨特的設計風格，必須具有較強的文化識別性，展示地域的特殊風格;三是人文關懷貫穿設計始終。在荊楚文化背景下進行產品設計，應當以人為本進行情感化設計，令使用者能夠從設計中感受到荊楚文化的精髓，與設計師形成情感共鳴，進一步理解荊楚人民的生活方式等。

（二）設計方法

1.文化元素提取重構

直接提取荊楚文物上的某些傳統文化元素，例如器物的造型、裝飾紋路、色彩質地等，進行抽象、組合、變形等處理，與現代文化產品的需求進行結合，對文化元素進行再利用、再設計。

2.情景故事法打造時代的跨越

基于荊楚文物的文化內涵，深入了解相應的歷史代表人物與情景故事，創設一定的歷史故事情境，將古時以陶、木等天然材料作為設計元素的產品用現代材料替代原本的器物材質，使得產品的造型、肌理可控，同時情景故事打造可以讓使用者體會到傳統韻味與時代跨越感。

五、結語

產品雖然是一種現代商業產物，但是如果沒有文化元素這一精神能量的注入，那么該產品注定是無法長久的。因此，現代產品設計中應該彰顯文化的力量，讓文化賦予產品深層次的精神需求和審美特征。根植于深厚荊楚文化土壤中的“荊楚文化產品設計”，如何將傳統荊楚文化和現代需求相結合，設計屬于湖北的特色文化產品，將楚地的圖騰、紋飾等元素融入現代的設計理念中，讓產品文化屬性能夠代表湖北人民生活方式和情感寄托，從而使“荊楚文化產品設計”成為一種荊楚文化的代名詞，成為湖北文化產業的風向標，這是每一位產品設計者都需要深度思考的問題。

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