新媒體時代主流媒體提升新聞輿論“四力”的有效策略初探

胡義華，明凌翔

1 新聞輿論“四力”的概念

新聞輿論“四力”，主要就是指傳播力、引導力、影響力和公信力，是新聞媒體傳播新聞效果最直接的體現。傳播力主要指主流媒體進行新聞實事有效傳播的能力，是發揮主流媒體引導力、影響力和公信力作用的基礎；引導力是指主流媒體在傳播新聞輿論的過程中，具備的導向作用，是幫助廣大群眾把握正確的價值方向的能力，是引導新聞輿論正確發展的能力；影響力是指主流媒體在傳播新聞輿論過程中，對人民產生影響的能力，是影響著人民對新聞的判斷、認知與態度的能力；公信力是指主流媒體在長期的發展過程中，所形成的一種被群眾所認可與信任的能力，是主流媒體自身品牌知名度與群眾認可的體現[1]。

2 新聞輿論“四力”的問題

2.1 主流媒體傳播力的問題

新媒體時代，主流媒體雖然有著較高的知名度，但是閱讀率卻不理想，要落后于許多滿足群眾心理的新媒體，傳播力所體現的傳播效果非常不好。很多主流媒體在發展過程中，依然堅持著傳統的傳播思想，無論是傳播風格還是傳播模式，都一味的按部就班，而缺乏創新，不能很好的學習新媒體的優點，不能適應新媒體時代的發展熱潮。

2.2 主流媒體引導力的問題

主流媒體的引導力，是引導新聞輿論正確價值方向的最重要的體現。然而，在新媒體時代，新媒體爆炸式的新聞傳播，不斷影響著主流媒體在引導群眾價值方向作用中的地位。主流媒體還堅持傳統的引導模式，受著自身媒體地位的影響，進行輿論引導。而且，受新媒體時代的影響，在網絡發達的社會背景下，人人都成為了信息的傳播者，虛假的信息被越來越多的群眾所接收，主流媒體的引導力顯得越來越差[2]。

2.3 主流媒體影響力的問題

新媒體時代，主流媒體不再是過去的“一家獨大”的情況。隨著新媒體的爆炸式的新聞傳播影響，以及群眾快生活的影響，養成了群眾對新聞信息的快接收的習慣。群眾喜歡隨時隨地了解新聞實事，這樣既節省時間，又能充實自己。主流媒體的影響力不強主要就體現在傳播方式上，不能進行有效的傳播，還沿用著傳統的傳播方式，滿足不了群眾對接收信息“時間”的需要。

2.4 主流媒體公信力的問題

公信力是群眾對媒體的信任情況的體現，主流媒體因其自身在媒體界的地位，雖然本身具有一定的公信力，但是隨著新媒體時代的到來，公信力開始受到沖擊。受新媒體點擊量的影響，“標題黨”的出現，導致主流媒體的公信力進一步缺失。再加上網絡環境的影響，每個人都成了傳播新聞輿論的傳播者，新聞的質量嚴重低下，對主流媒體的公信力也有著直接的影響[3]。

3 主流媒體提升新聞輿論“四力”的原則及策略

想要保證主流媒體的發展地位，促進主流媒體不斷進步發展，就必須在堅持主流媒體新聞輿論傳播的正確原則的基礎上，增強主流媒體新聞輿論的傳播力、引導力、影響力和公信力，發揮新聞輿論“四力”的作用。

3.1 主流媒體提升新聞輿論“四力”的原則

3.1.1 堅持正確的政治思想原則

無論是新聞媒體，還是企業、團體，想要獲得更好的發展，更快速的發展，都必須堅持正確的政治指導思想，要堅持黨的領導，堅持馬克思主義的指導思想。要在思想上，與黨的政治思想相統一，在行動上，體現正確的政治思想方向。無論是新聞輿論的走向，還是新聞傳播的內容，是主流媒體的思想文化，又或是新聞工作人員的思想價值觀，都必須是符合政治思想導向的。只有如此，才能更好的獲得政府的支持，才能更具體的完成習近平在“十九大”中重點提出的“高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”的發展要求[4]。

3.1.2 堅持正確的輿論導向原則

無論是什么類型的新聞媒體，在進行新聞傳播的時候，都必須堅持正確的輿論導向原則，這是所有新聞媒體自身必須堅守的要求，也是所有新聞媒體自身所自帶的職責。主流媒體的發展，更要重視堅持輿論導向的原則，尤其要規避傳播消極的、低俗的輿論內容，不能為了虛假的價值，簡單的利益，而傳播一些低趣味的新聞內容。違反正確的輿論導向原則，這不僅會給社會的思想、文化帶來不好的影響，對主流媒體本身的發展也會帶來很大的影響。尤其是對于主流媒體新聞輿論“四力”的影響，錯誤的輿論，更是會深深的阻礙新聞輿論“四力”的提升。

3.1.3 堅持正面宣傳原則

新聞媒體進行新聞傳播，最重要的就是要重視新聞本身的客觀性，正確的表現新聞，直觀的傳播新聞。而這一切工作的重心，都要求新聞媒體在進行新聞內容傳播的時候，堅持正面宣傳的原則。主流媒體想要提升新聞輿論的“四力”，更要堅持正面宣傳，以積極健康的新聞內容為主，宣傳樂觀、正面的內容，做好新聞媒體的典范作用，正確發揮新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力作用，將好的、積極的、健康的、大眾所喜聞樂見的優質內容，直觀的傳播給大眾，做好最正確的輿論引導，嚴格規避體現社會丑惡的虛假價值觀的內容[5]。

3.2 主流媒體提升新聞輿論“四力”的策略

3.2.1 堅持正確的政治方向

隨著習近平在“十九大”中，對于“高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”的發展要求的提出，很大程度上，影響了主流媒體發展的側重方向。這也切實反映了當下新媒體時代，政治在主流媒體發展中的重要作用。因此，主流媒體想要提升新聞輿論的“四力”，就必須堅持正確的政治方向，并始終如一的堅持正確的輿論引導，奠定提升新聞輿論“四力”的思想基礎[6]。

3.2.2 重視新聞內容與傳播渠道建設

新媒體時代下，主流媒體要規避新聞內容的糟粕性，杜絕傳播低質量的新聞內容。主流媒體要自主的堅持正確的價值觀念，傳播積極向上的、有價值、有品位、有思想的新聞內容，堅持實事求是的原則，正確的引導群眾的價值方向，重視新聞內容的輿論效果。同時，主流媒體還要重視傳播渠道的構建，要在自己的固有的傳播渠道的基礎上，進行開拓發展，形成屬于自己的傳播鏈，構建一個廣泛的、效率的、價值方向正確的新聞共享平臺。

3.2.3 重視媒體文化建設，增強工作人員素質

主流媒體想要在新媒體時代下，提升新聞輿論的傳播力、引導力、影響力和公信力，就必須加強自身的文化建設與人才建設。優秀的工作人員，是優質的新聞內容的保障。只有不斷的培養高素質的、正確價值觀的工作人員，聘用職業道德與素質高的人才，才能最好的保證新聞內容的質量。只有打造健康、活力的文化氛圍，正確、健康的文化環境，才能更好的推動主流媒體的發展，不斷的提升新聞輿論的“四力”[7]。

4 結語

綜上所述，新聞輿論的傳播力、引導力、影響力和公信力，是主流媒體發展進步最直接的體現。新媒體時代下，想要提升主流媒體的“四力”，必須在正確的政治方向的領導下，重視新聞內容與傳播渠道的建設，重視主流媒體的自身建設，才能適應社會的進步發展，滿足群眾新聞獲取的需要，達到提升新聞輿論“四力”的目的。