海外華文媒體在國家形象建構中的作用與策略
——以《金鳳凰報》對“中緬經濟走廊”的報道為例

韋科友

緬甸是中南半島面積最大的國家，在亞洲乃至國際上擁有著重要的戰略地位。作為中國的重要鄰國，雙方擁有長達2 185 公里的國境線。中緬1950年建交以來，雙方在政治、經濟、文化等領域一直保持著密切的交流。2013 年國家主席習近平提出建設“一帶一路”倡議以來，得到了國際社會和社會各界的高度認可，2018 年12 月8 日緬甸建立了“一帶一路指導委員會”，可以看到該倡議在緬甸迎來了新的發展契機。“中緬經濟走廊”作為“一帶一路”的重要組成部分，緬甸華文媒體的報道不僅影響著人們的認知和態度，還關系到該項目是否能順利地進行，更是對我國國家形象建構的一次考驗，對此進行研究具有重要意義。

1 樣本采集與研究方法

1.1 樣本與分析單位

1）研究對象的選定：《金鳳凰報》（Myanmar Golden Phoenix）創刊于2007 年，是經由緬甸宣傳部批準，也是緬甸唯一一家合法出版發行、運作正常、具有較大影響力的華文媒體。

2）時間范圍的選定：2017 年11 月中方提議建設“人字型中緬經濟走廊”到2018 年9 月簽署了中緬經濟走廊的諒解備忘錄，標志著該項目已達成兩國共識，因此選擇這兩年作為時間節點。

3）分析單位的確定：在選取素材的時候，選取這家報紙在選定的時間內關于“中緬經濟走廊”的報道，包括新聞、文章、照片和圖表等等。

1.2 類目建構

1）報道主題（緬華、熱點、工商、社會、其他）；2）報道內容（基本情況、中緬文化、緬甸華人活動、其他）；3）報道類型（消息、通訊、評論、深度報道、照片、視頻、其他）；4）報道傾向（正面報道、中性報道、負面報道）；5）消息來源（原創、轉載、其他）。

2 資料分析

1）樣本概述：以“中緬經濟走廊”為關鍵詞在《金鳳凰報》官網進行檢索，在研究時段內共找到72 篇報道，其中2017 年9 篇，占12.5%；2018年63 篇，占87.5%。

從以上數據可以發現，該報對于“中緬經濟走廊”的報道數量分布不均勻，但總體呈上升趨勢。

2）樣本描述：本文對選取的72 篇樣本進行內容分析，主要從報道主題、報道內容、報道類型、消息來源和報道傾向這幾個方面進行研究，發現有以下特點：

（1）主題涉及領域較廣，大部分以“緬華”為主。通過分類，發現該報關于“中緬經濟走廊”的報道可以概況為緬華、熱點、工商、財經、社會、環球、文化和視頻這八個主題。其中“緬華”類報道的數量最多，共38 篇，占52.8%；熱點類報道共19 篇，占26.4%；工商類報道6 篇，占8.3%；財經類報道共4篇，占5.6%；社會類報道共2篇，占2.9%；環球、文化、視頻類均為一篇，占比1.4%。

筆者分析認為，《金鳳凰報》的辦報宗旨是“為始終秉承在展翅起飛之時就確定的友誼之橋梁、信息之平臺、華教之園地。”不同于《緬甸之光》和《緬甸新光報》等官方報紙，《金鳳凰報》對于“中緬經濟走廊”的報道主題大多數以“緬華”為主，體現出該報致力于做好溝通中緬兩國人民的橋梁。同時它本身作為一份中文報紙，也必然要結合自身定位有選擇的去報道新聞。

（2）內容大多存在“一筆帶過”現象，缺少對于議題的詳細介紹。在72 篇報道中，新聞標題中出現“中緬經濟走廊”并詳細介紹該項目的僅有6篇，占8.3%。剩下的66 篇報道中，大部分都是在介紹中緬文化外交、領導人會晤、緬甸商會情況、中緬合作項目等內容的同時，用簡短幾句話順便提及“中緬經濟走廊”，對于該項目的基本情況和人們的評價等內容的介紹明顯不足。

（3）新聞體裁單一。新聞體裁是指新聞報道作品的規范化的基本類別和樣式。通過歸類，發現72篇報道中消息類報道共66 篇，占91.7%；專訪類共4 篇，占5.6%；通訊和視頻均為一篇，占1.4%。而解釋性報道、深度報道和評論類報道均為出現。筆者認為，“中緬經濟走廊”作為一個還正在發展和變化的事物，媒體在報道時會權衡各種社會因素，在沒有一個準備把握的情況下不宜過多、過深地報道。

（4）重視內容的原創性。此處的消息來源指的是《金鳳凰報》在報道“中緬經濟走廊”的時候，誰是新聞事實的提供者，是本報記者自行采訪形成的稿子，還是轉載其他媒體的新聞稿子，亦或是政府機構或民間提供的事實。研究發現，該報的原創新聞共67 篇，所占的比例最高。此外，轉載的5篇文章分別來自中國東盟報道2 篇、美國外交學者網站1 篇、中新社1 篇和胞波網1 篇。由此可見，該報對于新聞的原創性還是相當重視的。

（5）以正面和中性報道為主，但后者居多。新聞的傾向性是指新聞者在報道或評述新聞事實時所表現出的特定的立場和思想傾向。根據報道的傾向性可以分為正面報道、中性報道和負面報道，通過統計，該報關于“中緬經濟走廊”的72 條報道中，正面報道有34 條，占比47.2%；中性報道38 條，占比52.8%；負面報道有0 條。

筆者分析認為，緬甸于2012 年8 月20 日宣布廢除實施了近半個世紀嚴格的新聞審查制度，一定程度上放松了對于新聞的管制，傳統新聞業有了較快的發展，媒體有了更多發聲的空間。而且近年來中緬關系的向好發展，“中緬經濟走廊”從提出到簽署備忘錄達成共識表明這一項目是獲得兩國領導人的認可的。但是“密松水電站事件”帶來的影響并沒有完全從緬甸人們心中抹去，再加上受到西方媒體炮制的“債務陷阱”的輿論影響，我國在這方面的輿情準備方面不足，導致媒體在報道時還是會有所顧忌。除此之外，民盟上臺后緬甸經濟下滑，作為一個多民族的國家各黨派分別代表著不同群體的利益，在民族主義和民粹主義盛行的背景下當地人們容易受到西方媒體和組織的煽動，難免會出現一些叫停的行為。媒體作為社會的瞭望者，要根據具體的社會風向和社會環境去報道新聞，傾聽社會的聲音。

3 總結與建議

議程設置理論認為，媒體可以通過提供信息來影響人們對于相關議題重要性的排序，即媒體議程最終會影響受眾議程，使得人們的態度和行動發生變化。新聞報道形成的意見環境會影響著人們的情感、態度，有著不可低估的力量。要構建我國在緬甸民眾以及華人華僑心中良好的國家形象，進一步促進中緬的友誼與合作，就必須改善媒體的涉華報道，重視其的發展建設。

1）高度重視海外華文媒體，給予一定的幫助和扶持。海外華文媒體作為溝通中外的重要渠道，肩負著構建國家形象和溝通中外民眾的雙重任務。據不完全數據統計，目前緬甸華人數量約為260 萬人，占緬甸總人口數量約5%，在傳播信息方面有著不可替代的作用。然而緬甸大部分人們看不懂中文，再加上緬甸華文媒體內部人才、資源緊缺的現象嚴重。因此，要積極運用海外華文媒體的輻射能力，重視其新聞生產和新聞隊伍的建設，給與一定的政策扶持和幫助，讓其能發展壯大起來。

2）拓展報道深度和廣度，保證信息公開透明。媒體的報道大多停留在表面內容上，缺乏具體的介紹。再加上某些西方媒體的惡意抹黑，三人成虎，很容易煽動起反對的情緒。為了避免被動，受人掣肘，媒體在報道時應該主動公開項目信息、及時報道項目進展情況。此外，還應該拓展報道的深度和廣度，多報道與該項目相關的其他新聞，弱化宣傳力度，讓當地人們對其有更全面、更深刻的了解。

3）鼓勵當地人才加入新聞生產，增強與民心的互動互通。目前很多華文媒體缺乏專業的新聞從業人員，并且采編大多由中國人來完成，在新聞報道中難免會陷入信息來源單一、傳播效果不佳的局面。因此可以嘗試吸納當地人才并給予一定的培訓，讓他們加入到新聞生產的隊伍中。此外，在新聞報道中要尊重緬甸人民的當地習俗、歷史文化，加強與當地人民的交流與互動，切實推進民心相通，為中緬經濟走廊建設營造良好的輿論環境。