將中國傳統水墨藝術之美注入現代產品包裝設計

鄒誠昊

將中國傳統水墨藝術之美注入現代產品包裝設計

鄒誠昊

（上海大學美術學院 數字媒體藝術系，上海 201800）

俗話說“人靠衣裝佛靠金裝”，產品的包裝承載了產品的靈魂和精神，是構成產品的主要組成部分。在現今的消費化社會生活中，產品的包裝已經成為了一種新的消費載體，它將產品進行美裝，促進產品的銷售量，達到指導消費的作用。通過探討將中國傳統水墨之美與現代產品包裝設計兩者相結合及設計的問題，分析了中國傳統水墨畫藝術的題材、內涵、形式等，并將其與現在的產品包裝設計相結合，發掘、探索包裝設計的新思路和新視覺，向全世界展示中國傳統文化的魅力。

傳統水墨；現代產品；包裝設計；消費心理

產品的包裝設計是一種商業傳播，它能有效地吸引人們的注意，向人們傳播產品的大體信息，讓人們更加了解產品、關注產品。水墨藝術作為中國的瑰寶之一，有著自然、通透、靈動的藝術境界，將這一傳統元素帶進包裝設計中能構造出不一樣的美感，為產品包裝袋增添幾分藝術氣息，為產品包裝袋帶來更多的內在價值。隨著經濟的快速發展，越來越多的商家為滿足人類的視覺要求，在產品包裝的設計上開創了多元化的設計潮流，將傳統與現代化結合，創造出更多、更新、更有價值、更符合大眾審美的包裝設計，創造出自己的產品，在市場上搶占先鋒，這就是當今國內包裝設計市場的發展狀況[1]。

1 中國傳統水墨藝術

在中國傳統民間藝術形式中，通常以剪紙藝術、年畫藝術、陶瓷藝術、水墨畫藝術等作為主要代表，其中水墨畫是最具有民族氣息的中國傳統文化，是中國幾千年文化的結晶。中國傳統水墨畫經過千年時間的雕刻，已經形成了具有中國特色的藝術形式語言，內外形式都顯示出中國精神的氣息。水墨畫的形表現在水墨畫簡潔的形式語言上，樸素的黑白形象，以素為炫的水墨，輔之水的調和、渲染，兩種顏色相互對比、相互映襯，使畫面展示出強烈的視覺沖擊；用極少的畫面要素表達最多的信息，“計白當黑”無畫處皆是意境，賦予物體不朽的生命力和精氣神，達到對世間萬物本質的認知。中國水墨畫是以“藝”進“道”的特有表達形式，反映出中國人民內在的素養和品行。

2 水墨藝術的特點

中國水墨畫的作畫方式是“散點透視”，就是觀察者站在一個位置上進行觀察，再將觀察到的景色畫出來。古人提出書法用筆，就是要求畫家作畫要像寫書法一樣。水墨作品用墨有三要：要厚、要透明、要豐富，根據山水不同的種類，所以用色的要求也不同。

3 現代包裝設計的概念

“包裝”早在原始社會就已出現了，隨著時代的不斷發展，物質水平的不斷提高，消費者對產品也更加追求新意、獨特、個性化，產品之間的競爭也越來越激烈。不同的消費群體有不同的興趣愛好，她們會選擇自己喜歡的產品購買，而這些產品主要是通過產品廣告、產品包裝袋、品牌知名度、榮譽度等外在包裝因素而被人們所熟知。包裝袋已由一個簡單的保護、容納功能發展成了商家與消費者溝通的橋梁，融合了工業生產、科技發展、文化藝術等多元素為一體的包裝袋，其設計不僅僅是產品外貌的設計，更是一個民族潛在的文化結構。

4 傳統水墨畫藝術對于現代包裝設計的意義

4.1 順從時代的發展

隨著時代經濟全球化的快速發展，國內外的包裝設計讓人眼花繚亂。面對外來文化滲透產生的市場競爭也越來越激烈。現代包裝設計已經形成了一種競爭形式，中國的現代包裝設計要想在世界競爭中處于不敗之地，就必須將中國民族傳統藝術的精髓注入到現代包裝產品的設計中去[2]。傳統水墨畫作為中國傳統文化的瑰寶之一，其與生俱來的美經過千年藝術匠工的打磨，已形成了具有濃厚東方韻味的獨特風格。將傳統水墨藝術注入到現代包裝設計中不僅增添了民族風情，更加詮釋了中國的文化內涵。

4.2 滿足消費者的心理需求

經濟科學家杜森·佰瑞說過：“在人類設計的各種活動中，都可以找到文化的決定性影響。”是的，無論是在產品的銷售還是產品的制作中，無論是物質上的消費還是精神上的享受，都構成了人們的生活方式。包裝設計的新穎度直接影響著消費群眾的消費心理，越來越多的設計師將傳統水墨元素引進產品包裝中來吸引消費群眾的目光。水墨元素具有深厚的文化內涵、民族精神及鮮明的視覺沖擊，能觸動消費者心靈深處對傳統文化的尊重，引發消費者對傳統文化的感情共鳴，滿足消費者的心理需求，從而滿足消費者的消費心理，實現其設計目標[1]。

5 水墨元素的分類

5.1 文字

中國書法講究動態美感，追求濃淡、方圓、剛柔、動靜的變化以及字形大小的變化，字與字、行與行之間氣脈相通。書法，又分為篆書、隸書、楷書、行書、草書等書體。

5.2 圖形

水墨可畫山，可畫水，可畫世間萬物，“筆以立其形質，墨以分其陰陽”[3]，筆到墨到。隨著山水、石柱、枯木四君子等題材大量涌現，繪畫的特點是將書法的筆入畫和詩書畫相結合，強調其文學內涵及獨特韻味。

6 水墨元素在現在包裝設計中的應用

6.1 生動優雅的墨之美

水墨畫指純用水墨所作的畫，墨以原料加以不定比例的清水引為濃墨、淡墨、濕墨、干墨、焦墨等，唐代張彥遠在《歷代名畫記》中講到“墨分五色”指墨可以有不同的色彩，層層暈染別有一番韻味。

現代包裝產品顏色的設計大部分借鑒西方所謂高端的顏色，沒有活力的電腦配置，更別談意境、韻味了，不但沒有滿足消費者的消費心理，還讓消費者覺得眼花繚亂、無從選擇，只好看著價格隨意取之。現在，中國盲目地崇尚西方產品的包裝設計，沒有突出所屬產品的民族特色，漸漸失去視覺印象。要改變這一現象，將傳統水墨中的墨之美所代表的精神、意境、韻味與現在包裝產品相結合，向世界展示中國顏色的美[4]。

6.2 千變萬化的形之美

中國水墨畫講究“以形寫神”，追求一種“妙在似與不似之間”的感覺，講究“氣韻生動”，抒發作者的內心情感。在現代產品包裝中加入形之美，一撇一捺都是一種感覺，一種韻味，給人以美的感覺，使人心曠神怡，會使人迫切想得到它，從而滿足消費心理。

6.3 包裝設計中的水墨文字

水墨書法是東方特有的，古人設計了篆、隸、楷、行、草等書體，通過點與線的連接，抽象地表達含蓄、朦朧的意境，現在文字包裝的設計深入人心，許多包裝設計家通過文字來詮釋產品，讓消費群眾能更清楚地了解產品的性質[5]。而使用中國水墨文字作為產品的包裝，不僅能詮釋產品的性質，更能表達事物的內在含義[6]。例如，酒的產品包裝設計使用的是水墨文字“中國勁酒”，其中“勁”字[7]通過草書蒼勁豪放的姿態體現出酒的藥效及喝完后的精神狀態。在茶的包裝上，包裝設計師們運用不同的字體將中國水墨的氣韻與茶的清香相結合，既能完美裝飾，又能與茶的本質相協調[8]。

6.4 包裝設計上的背景圖形

水墨畫又被稱為國畫，被視中國傳統繪畫代表。水墨畫以筆墨作為創作的手段，基本由點、線、面這三個元素組成。水墨元素可作為文字、圖形、特有的色彩直接運用到包裝設計中，水墨元素的濃淡照應、豪邁奔放極具有藝術感染力，能夠感染消費者的內心情感，產生心靈上的共鳴，從而勾起消費者的消費欲望。

6.5 充分展示民族特色

作為中國傳統民族文化的精髓，水墨被賦予了豐富的民族文化內涵，利用黑與白的簡樸色彩構成的水墨形式，展示了中國人的審美觀和價值觀。將水墨元素融合到產品包裝上，不僅能傳遞產信息，更能傳遞中國傳統民族精神[9]。

7 總結

一個產品，如果它的包裝設計足夠吸引人，那么它的銷量一定非常好，現在消費者在消費的過程中常受到產品包裝的影響，導致無法選擇。受國外產品包裝的影響，中國的產品包裝也盲目從眾偏向國外化，如果想中國產品包裝的設計處于不敗之地，就要結合時代特征與傳統藝術，將傳統水墨元素的文化內涵與無窮的藝術魅力注入到現代產品包裝設計中，賦予包裝靈動的生命與精神。在設計包裝袋時，要以生活為基礎，以大眾審美為標準，以現代為向導的設計理念，應用中國傳統水墨藝術之美，促進中國現代包裝設計藝術的發展，從而推動中國經濟的發展。

［1］劉軍平.中國現代水墨藝術的發軔與思想理路［J］.中國藝術時空，2018，45（6）：78-89.

［2］畢小明，陳偉.傳統水墨藝術在現代平面設計中的應用［J］.宿州學院學報，2018，33（9）：98-101，107.

［3］聶琬晴.包裝設計中水墨語言研究［J］.大眾文藝，2018，434（8）：92-94.

［4］韓冬楠.地方民族特色產品包裝設計［J］.包裝工程，2009，30（1）：171-173.

［5］張麗.水墨元素在包裝設計中的應用［J］.包裝工程，2018，39（10）：253-256.

［6］宋奕勤，余雯靜.新中式包裝設計方法解析［J］.藝術教育，2018，337（21）：229-230.

［7］姚松奇.水墨元素在包裝設計中的再現［J］.萍鄉高等專科學校學報，2010，27（1）：67-69.

［8］惠菲.水墨藝術元素在茶葉包裝設計中的運用［J］.福建茶葉，2016，38（4）：200-201.

［9］葛繼勇，文琴.將中國傳統水墨藝術之美注入現代產品包裝設計［J］.藝術教育，2018，339（23）：191-192.

J524.2

A

10.15913/j.cnki.kjycx.2019.13.019

2095－6835（2019）13－0045－02

鄒誠昊（1998—），男，江蘇無錫人，學生。

〔編輯：王霞〕