“一帶一路”倡議下大連跨境電商發展SWOT分析

劉保鑫 張穎

（遼寧對外經貿學院，遼寧 大連 116052）

一、大連跨境電子商務的發展現狀

（一）跨境電商高速增長

經過全球市場的不斷發展，網絡技術的廣泛應用、相對應基礎設施的完善、大連各種政策的支持和大連自身的貿易自由，跨境電商的發展空間將逐步擴大。大連電商研究中心的統計顯示，2019年上半年的貿易額達到1000億元，比2018年同期上升42.8%，比2018年增長12.2個百分點。根據市場調研公司Forrester Research的預計，到2021年，全球各地的跨境電商總額將達到4240億美元，其中，中國在線跨境交易量的占比將達到40%。龐大的消費人群無疑也是大連跨境電子商務發展的強大動力。

（二）政府重點扶持

大連市的政府特別重視跨境電商的發展狀況。2016年4月8日，《中國（大連）跨境電子商務綜合試驗區實施方案》發布，政府認為跨境電商是創造經濟新增進點的主要途徑。許多關于跨境電商的措施將逐步實行，為跨境電子商務的迅速崛起夯實基礎。2018年2月4日，大連市商務局頒布了《大連市跨境電子商務扶持資金管理暫行規定》，從大連的跨境電子商務的交易額變化可見，政府權力不容忽視。同時，跨境電子商務試點項目在全國范疇內不停地發展，成為將來發展的實踐經驗。

（三）跨境電商仍然主要以產品輸出為主

2018年，跨境電商貿易出口量為大連市總交易比例的86.7%，說明當前跨境電子商務進程較快，出口貿易交易額比例有望穩定在80%以上，表明大連跨境電商發展仍以產品輸出為主。

（四）以自營和商務平臺結合為主

跨境電子商務企業存有較強的競爭關系，主要表現在貨真價實、物流及售后服務等方面。跨境電子商務平臺展示產品多樣，在商品交易過程中為買方和賣方供應機遇。大連自辦企業因為其本身的需求，首先要購買海外的商品，對資金狀況和貨物選擇水平有較高的要求。他們的主要消費品標準化，便于運輸。假設個體經營企業能清楚地看到市場發展走向，把握市場的需求，形成自身的強大競爭力，那么企業將會快速發展。總之，大連跨境電子商務的成長趨勢應是二者融合，整合自身核心競爭力，利用多個優勢，為跨境電商的未來營造合適的氛圍。

二、“一帶一路”發起下大連跨境電子商務發展SWOT分析

（一）優勢分析

1、地理位置優越

大連市位置處于遼寧省渤海灣入口，東面是黃海，西面是渤海，南面和山東隔海相對，同時，大連作為東北亞地理位置的中心、國家首批對外開放的沿海城市和東北唯一納入“一帶一路”倡議總體規劃的港口，享有得天獨厚的地理優勢。“遼滿歐”“遼蒙歐”“遼新歐”和“遼琿俄”鐵路網的建設，給大連提供了陸海一體連接日韓與中亞和中東歐腹地的重要機遇。大連在“一帶一路”對接中日韓自貿區中也發揮著先導示范作用，中日韓自貿區位于“一帶一路”宏偉藍圖的最東端，是東亞經濟圈的核心。

2、產業基礎穩定

大連發展跨境電子商務得益于其原本就存在海外貿易，跨境電商的崛起，不僅推動了現代服務業的發展，也促進了傳統外貿企業的轉型升級。目前，大連市擁有跨境電商平臺的企業約600家。國內外企業紛紛進入市場。電子商務平臺和第三方支付公司的成長速度加快。面對國內外消費群體日益增長的需要，形成完整的服務框架，加快合作創新，提高產品生產的技術水平，加快產品開發，很大限度地促進資源合理配置，實現生產方法和產業集群。

3、對外貿易歷史悠久

大連優越的濱海位置注定了其要發展海外貿易，當前跨境電商是傳統國際貿易和商業的電子化、數字化和網絡化過程。一是跨境電子商務使企業通過境外中間渠道直接與當地消費者聯系，使產品的利潤率從原批量采購的5%-10%提高到30%-40%。另外，跨境電子商務不被地理位置所限制，相關的平臺可以提供許多專業服務。降低海外市場成本擴張，為中小型企業開展國際貿易創造了機會。第三，使大連傳統營銷活動的程序簡化，而且增強了對海外營銷的敏感度。

（二）劣勢分析

1、產品競爭力薄弱

相關資料顯示，截至2018年2月，大連市大約有800家從事跨境電商的外貿企業已形成服裝、生鮮水果、照明等工業集群。從跨境電商發展條件來看，大連跨境電子商務在中國城市中處于中等水平。從目標市場的角度看，大連電子商務長期以來建立了基于消費者評價和賣家信譽的企業評價體系。然而，商品質量認證和介紹語言的空間很小，銷售的大部分商品都是邊緣化的非主流商品。面對主導世界市場的歐美國家，大連跨境電子商務必須從類別、質量、技術等方面提高發展自身，形成區域競爭優勢。

2、跨境電商建設不完整

目前，大連跨境電子商務的市場仍然留存很多缺陷，對貿易企業和個人來說，都有許多隱患。大連市政府對跨境電商領域的扶持力度也有待于進一步提升。監管跨境電子商務法律大多是實體經濟法律法規的擴展，實際操作性差，控制力弱。這些問題嚴重影響了大連市跨境電子商務的快速成長，同時，還會引起國內外糾紛。跨境交易支付平臺面臨許多國家和地區，系統煩瑣，缺乏統一的多國監管體系。第三方支付平臺和跨境小額支付平臺數量龐大，網絡資金流動迅速，銀行監管存在漏洞，相關部門缺乏統一管理體系等問題。

3、缺乏相關技能型人才

研究表明，大連許多企業存在跨境電子商務人才稀缺。2017年，大連有約2萬名跨境電子商務人才缺口。特別是英語應用、國際貿易、物流工具、跨文化知識交流等方面，對復合型人才需求尤其強烈，熟練應用相關法律條文。當前大連市國際貿易和電子商務專業學校眾多，但具有國際貿易和電子商務雙重特征的人才明顯不足，且經驗甚至更少。同時，大學和社會培訓組織沒有及時調整電子商務人才的培訓，存在著巨大的人才缺失。

4、物流體系發展緩慢

大連跨境電子商務物流具有多樣化、直接化、小批量化、高頻化、短周期化、地域分布廣、雜貨化的特點。在“一帶一路”倡議下，盡管大連市政府出臺了許多政策促進物流系統完善，但其成長仍然滯后。并且具有成本高、運輸時間周期長、物流信息程度低、物流增值服務等特點。同時，跨境貿易關聯沿線國家的匯率、法政、文明、法令、海關等相關風險，對大連跨境電子商務物流也有很大影響。大連跨境電商市場體系的不斷完善和規模的進一步擴大，跨境電子商務的物流問題急需解決，嚴重制約大連跨境電子商務的成長。

（三）機遇

1、“一帶一路”倡議

2013年九月和十月，中國國家領導人習近平提出了建設“絲綢之路經濟帶”和“海上絲綢之路”的建議，即“一帶一路”。大連是東北亞的國際航運中心、國際物流中心、國際貿易中心和區域金融中心。在東北亞“一帶一路”政策實施過程具有不能忽視地位。2018年，“大連至莫斯科”中歐班列第一次運行，為“一帶一路”發展開啟新的國際物流通道，大連港口的綜合能力增強。2019年，“一帶一路”為大連帶來新商機，大連進出口的商品交易會成交3.9億元。

2、中國（遼寧）自由貿易試驗區大連片區

2016年，大連是中國成功申辦自由貿易試驗區的重要組成部分。同年，金普新區被選為中國新開放經濟體系綜合試點區。2019年，大連保稅區完成了《中國（遼寧）自由貿易試驗區總體規劃》確定的108項改革任務，占總體規劃所涵蓋的大連保稅區總體任務的91%。貨物通關的時間8.13小時，比2017年縮短52.79%；新加入的企業3476家，增加7.85%，企業資金達到334.6億元；已有企業共24971家，資金4045.46億元，包含內資企業24042家，資金3168.14億元；外資企業929家，資金142.19億美元。

3、大連跨境電子商務綜合試驗區

2016年，大連成功建立東北地區第一個跨境電子商務綜合試驗區，建立了第一個“四合一”（跨境電子商務+旅游采購貿易+保稅電子商務體驗+保稅會展）運營模式。以線上線下融合、導購平臺與會展營銷中心聯合的方式運行，利用“互操作性”，網絡+模式升級改建傳統國際貿易和傳統產業。當前，遼寧已被批準為東北地區第一個跨境電子商務綜合試驗區，平臺上有數千家企業駐扎，覆蓋服務、食品、機械產品等領域。2017年7月，大連保稅區自由貿易試驗區跨境商品展示交易中心正式投入運營。到2020年，大連跨境電子商務綜合試驗區將變成東北老工業基地跨境電子商務的先導區和東北亞跨境電子商務商品集散中心。

（四）挑戰

1、逆全球化潮流

隨著逆全球化的發展，國際貿易受到嚴重影響，大連貿易成長也面領著許多難題。大連貿易出口受阻，出口商品滯銷，經濟增長緩速，企業面臨產能和經營的轉型危機。同時，資本流入減少，出現外資企業撤資的現象，導致大連失業率上升。

2、國內競爭激烈

2017年，深圳跨境電商貿易額達491.66億美元，增加21.84%。深圳現有的企業近500家，包含許多知名企業。主要交易的電子商務產品類別約10萬種，主要包含日用品、嬰兒用品、化妝品等。在出口貨物中，主要產品有無人機、手機、VR眼鏡等電子類產品。相對比大連跨境電商的成長進程相對落后，并且缺少知名企業和高科技商品作為支撐。

三、“一帶一路”倡議下大連跨境電子商務的發展對策

（一）促進企業間合作，增強產品競爭力

跨境電子商務企業間存在競爭，但更多是合作關系，可以創建跨境電商產業園區。大連市積極規劃建設包含商務辦公、通關監管、加工包裝、儲存配送于一體的大連跨境電商產業園，充分依托覆蓋全球航空網絡和大陸橋頭堡的優勢，開通跨境電力。商務國際物流走廊的發展與跨境電子商務相適應的“保稅倉庫”和“海外倉庫”，充分發揮其服務東部三省、腹地廣闊的優勢，整合各自優勢和有利條件。東北平原南部，創建東北跨境電商物流配送中心。

（二）加強跨境電子商務平臺的構建

大連市利用現有物流信息網優勢，通過業務程序和信息的集成，創建實時協作、高效、可視化的跨境電子商務服務平臺，為貿易等海內外跨境電商使用者提供便捷、高效的一站式服務。貿易供應鏈中先進的電子商務、物流、貿易商和支付平臺的合作，應重點引進核心企業，建設電子商務平臺企業、跨境貿易等跨境電子商務產業鏈，ERS、跨境物流企業、金融企業、研發企業。此外，大連還要擴大和加強專業跨境貿易平臺，建立“前庫后庫”模式，鼓勵外國品牌企業在大連電子商務產業園設立保稅倉庫和保稅展示基地，使大連成為海外商品物流集散中心、集散中心和會展貿易中心。

（三）培養應用型、技術型、知識型人才

為加強校園教育與跨境電子商務企業的合作，學校應根據職業需要開設正規課程，開展大量跨境電子商務培訓。政府召集現有跨境電子商務人才，為企業安排培訓課程，幫助其發展跨境電子商務。在校企合作中，可以采用“訂單式”培養模式，雙方共享教育、商業和教師資源，優勢互補。學校雙師制教師可以為企業員工提供理論專業培訓，企業專家可以指導學生實踐，實現雙贏。

（四）加快物流體系建設

目前，跨境進口電子商務的三種物流模式各有利弊：保稅進口運費低、耗時長，但受地域限制，而且由于都是提前準備好的，可能會出現庫存積壓；雖然總體來說直購進口和集貨進口不可能出現積壓庫存，但運輸費用太高，運輸時間太長，用戶測試不樂觀。因此，在選擇合適的物流方式時，應結合三種物流方式的優缺點，考慮貨物品種、國家關稅政策、客戶對貨物的需求、運輸安全等因素，以達到降低物流成本。

四、結論

跨境電子商務是經濟全球化的必然產物，是世界市場資源優化配置的途徑。具有中間環節少、信息成本低、支付方便等優點，有利于大大提高買賣雙方的交易效率。同時，大連市作為國家“一帶一路”上的關鍵城市，跨境電子商務的成長也緊跟著國家政策和經濟發展的趨勢。其將來發展趨勢必將有益于促進國際貿易便利化，降低交易資本，提高大連的對外開放程度和國內居民的生活消費水準，加快經濟的長期穩定發展。總體而言，大連跨境電子商務的前景仍然十分可觀。在國家和大連市當局的重視下，必將迎來快速發展。