新時代新聞傳播定位及媒體角色認知

盧 萍

1 新的歷史定位下，媒體必須更加自覺地堅定黨性原則

在習近平總書記有關新聞工作的論述中，對新聞、新聞事實、新聞學、新聞學科等作出了重要論述。習近平總書記說：“新聞宣傳工作首要的是解決好政治立場、政治方向問題。”從以上表述可以看出，新聞宣傳首要問題是解決好導向問題，要為黨的政策做好宣傳。為什么要解決好導向問題？馬克思主義新聞觀中這樣表述：只有真正按照黨性原則工作的報刊才是真正的黨的報刊。那如何處理黨性原則與新聞自由之間的關系？其實，要用辯證唯物主義和歷史唯物主義的方法去看待這一問題。馬克思主義新聞觀的理論體系中的角色站位是代表廣大無產階級的利益，所以社會主義新聞媒體是無產階級總的事業的一部分，任何片面的真實性與新聞報道的絕對自由都有可能阻礙社會主義事業的發展。而共產黨是代表最廣大人民的根本利益的政黨，所以新聞媒體的報道自由應該是在黨的主導下的相對自由與真實客觀，這與新聞的真實性并不相悖。

我國新聞媒體的報道自由不同于西方的絕對的新聞自由觀，不能完全借鑒西方國家的理念。西方新聞觀其實質是：報刊不受政府的干涉。政府不得采取任何措施干涉、收買或控制報刊，唯一措施是保護新聞自由。報刊擁有對政府的監督權。報刊是行政、立法、司法以外的國家第四勢力。而這種絕對的沒有監管的新聞報道自由可能淪為所謂“主流社會”的工具，危及的是整個國家體系。

2 新的歷史使命下，新聞報道的重點與方向要調整

媒體要牢牢堅持正面宣傳為主的方針，以團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，穩定是一切發展的源泉。一直以來，西方敵對勢力一直不斷對我國進行西化、分化，企圖分裂民心，詆毀黨和政府的形象。另外，西方的所謂新聞自由觀念也在一定程度上影響了我國的意識形態領域，甚至滲透到部分媒體領域。如果片面的追求所謂的宣傳的真實性與報道自由，不牢牢把握黨管媒體原則，可能會“一葉障目”，引發輿論危機，影響社會團結穩定大局。

縱觀這幾年我國媒體發展狀況，很多媒體同仁在新形勢下對媒體角色的定位及轉型產生了迷茫與困惑，其實大可不必。因為基于習近平新時代下黨和政府重大戰略決策的轉變發展，新聞媒體將承著重大的歷史使命，將會有更大作為。

黨的十九大報告指出：我國社會的主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。所以媒體宣傳的重點應轉為：多報道人民對美好生活的向往的需求，報道各級黨委、政府部門在政治、經濟、文化、環境衛生、脫貧攻堅等方面的成效、成果、經驗與教訓，多深入基層報道普通民眾的奮斗故事，使之全社會形成昂揚向上的良好氛圍。做選題報道時多聯系前因后果，以點帶面，形成完整而全面的報道策劃，才能在讀者群體中間引發更多關注與共鳴，也會間接影響黨委政府的決策部署。

其次是要準確理解正面宣傳為主的內涵要義。堅持正面宣傳為主的方針并不是回避問題，不可將其理解為正面報道。對于阻礙改革進程的部分問題還是要大膽揭露。譬如貪污腐敗問題、掃黑除惡問題、生態環境問題、脫貧攻堅問題及事關人民生命財產與健康問題。對于部分群眾反映強烈的問題，剖析因果，及時與相關部門溝通，最大限度地改善黨群關系，同時也能樹立媒體的權威性，改善民意。

3 傳統媒體與新媒體各取所長互為補充

在“互聯網+”及手機移動終端等新技術的沖擊下，伴隨著網絡媒體及新媒體因其短、新、快的特點迅速占領了傳媒市場，傳統媒體的覆蓋面與市場占有率被擠占了很多空間。逐漸形成現在的紙媒式微，網絡媒體、新媒體齊頭并進的形式。

如何在這樣的大環境下實現紙媒與新媒體的角色認知及選擇報道題材？筆者認為要充分觀察、利用其各自的優勢，長短互補。新媒體相對于紙媒而言，具有傳播迅速、互動性強，焦點、熱點問題會迅速形成社會輿情并引發強烈的社會反響。而紙媒雖然受到排版、印刷、物流等因素制約具有相對的滯后性，但因大眾認知及黨委的監管，紙媒作為社會發聲器，是最具權威性，最具說服力的媒體。二者作為社會公器是要互為補充、聲援、掩護和支持。

鑒于以上特點，網媒及新媒體的宣傳方向應該側重應于反映群眾關切的熱點問題，對于可能出現的輿論焦點要及時回應關切、激濁揚清、澄清謬誤，形成強大的主流媒體輿論引導力，及時化解輿論風險。

應當注意的是，如今處在人人皆可發聲的自媒體時代，QQ、微博、微信、博客等網絡營銷工具對信息的發布與傳播起到了非常好的作用。這樣的結果導致的問題使我們很難從海量的信息中判斷事件的對與錯、是與非，所以導致網上的有害虛假信息泛濫，謠言四起，這時，政府主導下的新媒體就應該在第一時間澄清事實真相并廣而告之，因為黨管媒體其極高的社會關注度與民眾的信任，其發布消息具有其他自媒體所不具備的權威性，彼時的新聞媒體作為“社會進步的推動者、公平正義的守望者”的具體作用就充分彰顯了出來。另外，重大政策的發布、惠民信息的實施等一系列好消息及弘揚向上、向善精神的百姓故事也可以通過短、快的圖文甚至音頻迅速傳遞給大家。

4 充分抓取鮮活的選題策劃，增強主流媒體輿論引導力

反觀紙媒是不是就無所作為了呢？其實，相對于網媒，紙媒因為依托的是政府部門，他具有不可替代的權威性。時評人曹林就曾指出，“新聞生產是一個需要專業素養和積累的行業，紙媒記者是當下新聞生產的主力”。這方面的優勢決定了紙媒無法被取代。相對于新媒體碎片化的閱讀與新聞的快速抓取，傳統媒體一旦選擇了一個事件或一個選題，專職記者會依據自己的職業素養沉下心來，逐步摸清事件的來龍去脈，形成前因后果式的專題報道，形成新聞報道向縱深延伸。這樣的深度報道甚至會直接影響政府決策，對于提高媒體記者的角色認同感也具有很好的促進作用。縱觀網絡時代，所有門戶網站80%以上新聞資訊都是通過抓取、轉載傳統媒體的內容，這也充分說明的傳統媒體地位的不可撼動性。要在正面宣傳為主的大環境下充分抓取鮮活的選題策劃，也能達到相應的傳播效果。

黨的十九大召開前夕，《東方今報》派出多路記者，深入河南全省縣域經濟建設第一線、走進脫貧攻堅最前沿，挖掘縣域生活中的河南進取好故事，推出了系列報道“縣之榮耀”喜迎十九大，東方今報全媒體縣域行，挖掘延伸報道了河南大部分區域的“基層創新改革發展故事，為其他媒體的選題策劃及報道方式提供了借鑒。作為“縣之榮耀”的延伸篇，在2018 年改革開放40 周年之際，《東方今報》又繼續推出“縣之使命——改革開放40 年 東方今報全媒體縣域行”大型專題報道，此項選題成為“報道人民不斷增長的美好生活的需要”具體實踐。

5 結語

“時代是思想之母，實踐是理論之源。”無論是傳統媒體還是新媒體，都要牢牢把握媒體的黨性原則，把握好新時代下的新聞輿論工作重點和方向，以十九大精神為指導，根據以往新聞傳媒報道經濟社會發展的經驗教訓，不斷調整報道策略，傳統媒體與新聞媒體一定會在實現傳播價值中實現互利共贏，進而適應社會發展與時代進步的需求。