新媒體時代廣播電臺的融合發展路徑分析

渠衛紅

1 廣播電臺融合發展的優勢分析

在當今社會，新媒體不斷占據在各個科技領域，新媒體信息時代的來臨，一定程度的暗喻著廣播電臺的融合發展開始起落，在部分傳統媒體中以及新興媒體或移動通信媒體中將得到浸透，在移動終端設備、網絡在線直播以及一些熱門傳播平臺中也得到一定的加強鞏固，可以在這些平臺中快速有效完成信息的傳播、發表、擴散熱門等工作[1]。基于這些領域，廣播電臺更需要發掘及運用自身優勢，進一步加強與其他新型媒體的合作與交流，對各種新媒體的生機、其傳閱的方式及如何迅速發展、對大眾帶來的影響力等處于優勢的方面進行合理運用分析。

2 廣播電臺融合發展途徑

2.1 創立大眾互動的平臺

廣播電臺的融合要得到有效的發展，創建與受眾之間進行的溝通交流平臺是不可分割的，在創建平臺的同時，還需要為受眾提供各類定制功能，既能保證受眾的個性化需求得到肯定與滿足，還達到了其對平臺的審美要求[2]。兩者之間環環相扣，還產生有效的反饋，一定程度上提高了廣播電臺媒體的品牌可信度，為保證其生產方式及融媒體創新發展中得到更多支柱，在一些特殊情況下，受眾有權進入到各個媒體內容生產的運作過程中。當然，廣播媒體人也需要對受眾提出的各類問題進行了解與分析，為廣播電臺大程度的得到受眾的信賴以及依賴，可以提高自身的品牌影響力，還可以為廣播電臺奠定堅實的基礎，創造更多有利的經濟效力。

在當今社會，媒體融合是一種長期、復雜的漸進過程，需要受眾的大力倡導，也要穩妥的進行推進。廣播電臺的性質也將決定了媒體融合的發展定位及方向。受眾與所有專業的媒體人創建了各種媒體內容，他們也為廣播電臺供應了數不勝數的新型概念及素材，就以上這些有效內容，受眾可以在各類傳統平臺中查閱廣播電臺信息，廣播電臺在新媒體平臺中不斷改進創造屬于自身的品牌，從而與受眾得到全面性的互通互動，為受眾對廣播電臺生產內容等方面工作產生濃厚興趣，進而更能激發受眾的積極性，主動參與其中。另一方面，廣播電臺還能給予新型優秀的創意點子的受眾帶來賞賜，這樣既能激發受眾的工作積極性，使其滋生成就感與創新頭腦，還使受眾對廣播內容帶有歸屬與認可感，進一步為廣播電臺融合發展奠定堅實基礎。廣播電臺不斷壯大發展，取得諸多有效成果，獲得了各大運營商的信任及依賴，成為各大品牌以及商業運營商中的重要客戶[3]，開辟了許多新穎互動模塊，還增添了多位環境下的互動交流環節，為廣播電臺的融媒體發展供應了有效保障，還為廣播電臺品牌的知名度帶來高效傳播。

2.2 創新運營方式

在當今的“互聯網+”以及各類新興媒體開創的領導下，新興媒體在尋找傳播途徑、傳播方式以及受眾的數據等方面進行改善加強，并取得了較大的成果，這一系列的成果為整個廣播電臺融合發展提供了更廣闊的發展空間。之前對各類公眾號平臺App 的互動方式進行的合理分析，然而那些內容僅僅是融合發展中的小部分，接下來，就其運行方式的延續以及運營方式的創新等方面的融合發展途徑進行詳細分析。眾所周知，廣播電臺離不開新媒體的運作，需要與新媒體之間相互取長補短，從兩者之中的平臺、渠道、廣播媒體等范圍進行合理分析，還有高新互聯網技術作為其基礎，這樣的發展方式已經開始步入現實，達成可能，為廣播電臺的融合發展帶來更多盈利的可能。另外，廣播電臺還可以開啟線下運營活動，開發得到更多利益，其中的各種運營模式也可以開發為更立體、更多元、更直觀的運作模式。如若一個廣播電臺對即將要進行的商業模式開啟改革創新，在各種宣傳渠道組織中開展宣傳活動時，進行報名選舉，公眾可選擇各種方式報名，例如撥打熱線電話、加入微信公眾號、微博私信等方式，在這樣的模式中其刷新了層層記錄，在一天時間內就完成了90%的報名量，在參與的人數中以及報名的速度等方面不斷加強擴大，更好的運用一切有效信息，雙方受益匪淺。廣播電臺也充分利用了視頻在線直播的娛樂方式、O2O 的商業模式以及電子商務，不斷向“互聯網+各類模式”的商業運行體系發展擴大。廣播電臺的商業運行模式正在朝著多元化的方向進展，不但在廣告中獲得盈利，還獲得大量粉絲受眾的關注與支持，網絡服務業大幅度增長。在不同業界中互利共存，互相影響，廣播電臺和各大新型媒體品牌企業創立了多重合作，其中的分量可為融合發展工作的開展創造了更堅實的基礎，

2.3 構建傳播新格局

為了得到融媒體的轉型過程中一系列優勢，大批傳統媒體開始加入到媒體融合大隊中，在原有的大眾聽覺思維方面，存在許多局限性，還有很多方面還未健全，需要不斷地完善改造。基于這一點，廣播電臺要將視頻、原圖、文字方面的元素融入其中，并且要在保留原有聽覺優勢及基礎上完成一系列轉變，成為傳播形態，為更好的維護廣播電臺的傳播多元化發展。廣播電臺在各類社交媒體平臺上占據的各大優勢，在不斷探索中發掘出“廣播+”的有關觀念，資源平臺的重心也逐漸轉向廣播電臺，與各個資源平臺或合作方創建了更多互利共贏關系，各方都持著一顆奔放的心，開放的態度，迎接各種挑戰，傳播形態更好的融合在一起，共同創造了新的格局模式，并為后續的長遠發展奠定堅實的基礎，廣播電臺未來的發展與媒體融合息息相關，充分利用網絡在線直播、App、微信等網絡社交媒體平臺，創建專屬自己的新型傳播平臺。在這些融合發展過程中，廣播電臺也沒有停下腳步，其開始大量利用社交媒體的可傳播范圍、受眾的規模等優勢，取長補短，不斷擴大發展。在更深一層的融合中，廣播電臺還需要從接下來幾個方面進行完善。

第一，廣播電臺應該加強在各類平臺注冊及管理工作，為更好的創造廣播電臺及受眾交互的工作條件，廣播電臺的編輯及主持人應開通個人微博，進行更好的管理發布信息。

第二，為滿足各類受眾的個性化需求，廣播電臺可創建企業微信公眾號，不定時發送一些提起關注者興趣的推文，這樣一來，為廣播電臺在線下的傳播途徑進行拓展還為提高其品牌知名度奠定一定基礎。

第三，廣播電臺可在一定條件的允許下研發出更強有力的App，對其工作進行高度重視，還要組成建立有關的團隊，分配任務，做好各個方面的管理工作。這樣一來，不但阻止了第三方應用對廣播電臺帶來的干擾壓力，可以隨時隨地發布相關媒體內容，進行更好的線上營銷工作。在當今社會中，大眾大量的使用微信軟件，其帶來的影響力不可忽視，可這類平臺開放性還有些許欠缺，還有很多制約條件，廣播電臺會期許從中得到更多的權限。為了未來的更好的發展，廣播電臺還需將其當作過渡各種風險的技能，為更好的發展廣播電臺融合，首要任務還是放在開發研究相關App。

第四，進一步探究網絡在線直播的運行模式。保障了廣播電臺融合發展、廣播應用的積極性、效率性，還需要在研究工作中加入對網絡直播的細致研發。對各類廣播語音應用軟件進行利用合理分析，并且融入運用其中，與各類平臺共同合作，了解大眾及各類受眾的個性化需求，為整個廣播電臺融合發展事業打下堅實基礎。媒體的融合創新發展無休無止，隨著科技的發展，也一定程度的帶動其產業的發展，唯有與時俱進，不斷開拓創新，接受各類挑戰，才能獲得更多永無止境的前進動力。

3 結束語

綜上所述，在這個新媒體帶領的時代下，廣播電臺不但要進行創新傳播，側重于媒體融合發展的各項工作，還要探求受眾的個性化需求，更要把自身的資源進行優化有效整合與把控，在各類模式、平臺及商業運營中開啟融合工作，奠為長遠的發展定堅實的基礎。在一系列的媒體融合背景下，廣播電臺還需與各大傳播平臺相互取長補短，做好對新興運行模式的檢驗工作。在不斷探索實踐的過程中，對全新信息傳播格局的受眾和媒體有著清晰的認知度。