逆向思維在產品設計中的轉化應用研究

蔣帥

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逆向思維在產品設計中的轉化應用研究

蔣帥

（武漢理工大學，湖北 武漢 430070）

逆向思維設計方法是一個非常成功的例子，目前被廣泛應用于各個領域。逆向思維是一種創造性思維，在產品設計中具有非常重要的意義，能夠解決存在的問題，同時也能夠滿足創新發展需求，因此需要重點加強研究。基于此，分析了逆向思維在產品設計中的轉化應用。

逆向思維；產品設計；轉化應用；創新優化

1 逆向思維的概念

逆向思維主要是從事物的對立面對整個過程進行思考，并且從相反的角度提出新的方向，建立相關切入點，提出新的認知，采用新的思考方法進行優化，拋開過去傳統的思考方式，從而得到意想不到的結果。

從哲學方面來看，逆向思維的主要哲學基礎是辯證法，而整個過程的實質和核心是對立統一規律，也是非常關鍵的部分。我們的世界是一個矛盾的個體，同時也是相互存在的。矛盾是對立統一的，在社會和思想領域中各個事物之間都存在著一定的矛盾性，同時事物矛盾雙方的對立統一又共同促進發展。因此逆向思維與正向思維是對立且統一存在的，從而進一步推動事物的整體發展。在實際應用的過程中，合理應用逆向思維，能夠更好地解決一些問題。

逆向思維設計具有相關特點，主要包括以下幾個方面：①普遍性。就目前的情況來看，在各個領域以及各個活動中，對于逆向思維都存在一定的實用性。②批判性。能夠有效地克服思維定式，破除經驗以及習慣所造成的一系列認知。③新穎性。不斷地進行創新，能給人一種耳目一新的感覺。

2 逆向思維方法分類

2.1 反轉型逆向思維法

反轉形象思維法主要是從事物的相反方向進行思考，同時充分考慮事物存在的功能、結構、因果關系等方面所采取的方法，并進行優化。

目前其主要包括兩個方向，即功能逆向、從事物因果關系出發所存在的因果逆向關系。功能逆向主要是指對產品現有的功能進行分析和總結，并且從相反的方向采取措施進行解決，例如消防員使用的滅火器。

事物因果分析主要是對現在的關系進行分析，并且因果顛倒，從而尋找到解決的方案。在進行產品設計的過程中采用這些方法的例子很多，同時也取得了很好的效果，保證了設計產品的創新性和使用性。

2.2 轉換型逆向思維法

轉換逆向思維主要是指在解決問題的時候，使用常規的方法很難解決，而通過轉換思維的方式，采用另外的方法進行解決，并且能夠確保整體的效果。轉換逆向思維主要是跳脫了常規的思維方式，達到了更好的效果。這種設計方法主要是從問題的側面方向進行分析，并且采取有針對性的措施解決問題。采用這種思維方式不僅能夠進一步拓寬思路，也能夠更好地發揮我們的空間想象力，因此值得進一步推廣。

2.3 缺點逆用思維法

缺點逆用思維法主要是對事物存在的優缺點進行分析，并且著重對缺點方面進行設計分析，將缺點變化為有用的思維方式。例如金屬腐蝕本來是一件壞事，但是人們可以通過金屬腐蝕的原理進行金屬粉末的生產，或者使用電鍍等方式進行優化，從而進一步解決存在的缺點問題。采用這種方法不是為了克服存在的缺點，而是將缺點轉化為有利條件，找到很好的解決方法。采用這種方法是直接解決產品中存在的問題，從而使整個過程的思路更加清晰。例如木質家具在使用中很容易出現變形的情況，這樣會影響家具整體的美觀，同時也對使用性能產生影響，對此設計可以針對這種問題進行思考，設計出變形家具，不僅解決了存在的問題，也進一步拓寬了我們的思考方式。

3 逆向思維在產品設計中的轉化應用

3.1 材質上的逆向思維

在包裝設計中非常重要的一個部分是包裝材質，設計的材料對整體的包裝效果會產生直接影響。普通的材質會讓消費者產生無趣的感覺，同時消費者在包裝的觸感方面也無好感，通過材質的逆向思維替換原來人們所熟悉的材質，并且對其產生一種新鮮感，從而吸引很多的年輕消費者去觸摸和嘗試，更好地提高品牌的整體效果。

普通的飲品主要是使用塑料錫紙，但是日本的礦泉水廠商將新聞報紙作為主要的包裝材質，通過逆向思維的形式拋棄了過去傳統的材質，利用報紙這種新材質進行產品的設計，不僅具有很高的識別度，同時也能夠進一步吸引消費者的眼球。通過逆向思維的方式進行設計，能夠更好地提高商品的銷售度。同時人們在喝水的時候，也能夠觀察到相應的新聞，提高年輕人對新聞的重視度。

因此在進行食品包裝設計材料的選擇過程中，采用逆向思維方式非常重要，能讓我們尋找到不同包裝的材料，進一步提高整體的新鮮度，同時也能夠更好地確保設計質量。采用這種形式能夠給消費者帶來一種新鮮感，同時也會使消費者對這種新型材質產生好奇心，進一步提高整體的使用率。目前這種新型材質受到許多年輕人的關注和青睞。

3.2 形狀上的逆向思維

包裝的形狀會非常直觀地反映出包裝的整體形象，讓人們從視覺上產生一種好感。目前比較常見的長方形、圓筒形盒子設計，缺乏吸引力，進一步加強形狀方面的優化設計，才能更好保證整體的設計效果和質量。

很多品牌都在思考如何更加方便地攜帶相關包裝的時候，在泰國以及澳美曼谷為肯德基做出了一款非常別致的快遞包裝，這款包裝采用逆向思維的方式，將原來傳統的大圓桶肯德基盒子做成被風吹起的形式，紅色的盒子一邊被風吹動向后甩著，還原了外賣快遞將肯德基傳送給消費者的場景。但是其和傳統的大圓桶存在很大的區別，主要是能夠傳遞出肯德基外賣迅速送達的理念。利用這個理念，泰國肯德基銷售量不斷增加，一些消費者為了觀看包裝而專門點此外賣，因此采用逆向思維的設計方式，獲得了很大的商業利益。在進行食品包裝形狀設計的過程中，需要采用逆向思維的方式，重新出發，扔掉過去傳統的、無趣的包裝形狀，重新尋找適合當下傳播的信息包裝形狀，從而能夠更好地提高包裝的整體故事性、話題性，給人帶來一種新鮮感，通過包裝的形狀變化能夠更好地激發消費者產生很大的好奇心，同時也能夠帶來一種強烈的視覺沖擊，提高品牌的整體特性，方便年輕消費者在社交媒體上進行轉發，進一步加強宣傳效果，提高整體的銷售量。

3.3 顏色上的逆向思維

視覺元素中顏色也是非常重要的組成部分，顏色的屬性和商品的行業屬性有著很大的聯系。比如藍色，我們一般會想到科技感以及精確度等詞匯，因此很多電子科技及通信行業Logo會選擇使用藍色進行設計，例如三星、聯想和中國電信等。

在顏色的選擇上，使用理想思維也是非常重要的，例如我們比較熟悉的可口可樂，紅色是可口可樂的經典顏色，而阿根廷大膽突破，在設計的過程中采用逆向思維的方式，推出綠色的可口可樂，目前將其命名為“生命版”，主要是宣揚比傳統可樂更為健康的方式。從“生命版”可樂的配方、瓶子的功能和可再生加工方面來看，該種設計都比傳統的紅罐可口可樂具有環保性，打破了過去多糖、高熱量的傳統看法，給人們一種全新的感知，從而能夠進一步提高銷售力。

由此可見，可口可樂品牌采用逆向思維的方式打破了過去傳統的認知，大膽采用與品牌顏色完全不一樣的顏色進行設計，達到很好的效果，同時也能夠吸引年輕人的注意，更好地保證了整體的效果。因此，其他品牌也應該選擇使用自己想用的思維方式，選擇獨特的品牌顏色，賦予品牌新的生命力，從而更好提高品牌的認知度。

3.4 使用互動上的逆向思維

從目前的情況來看，很多食品包裝設計設計師只是完成電腦平面設計步驟，同時做了簡單的插畫和字體設計，就對商品進行出售，不管在包裝還是后期互動方面都還存在不足，直接影響著整體的銷量。貨架上的商品，如果它的包裝能和消費者產生很好的互動，吸引消費者的注意力，同時讓消費者產生好奇心，才能夠更好地提高整體的消費水平。

總之，隨著社會的不斷發展，人們的生活水平不斷提高，產品的設計需要不斷地進行創新優化，才能夠更好地滿足時代發展需求。在進行設計的過程中需要充分應用設計思維，而目前采用逆向思維是非常關鍵的一部分，主要是根據產品設計的生活、實踐以及觀察不斷地進行思維的拓寬，從相反的角度進行思考，從而進一步更好地提高產品設計質量，更好地滿足發展需求，提高產品的銷售額，促進企業的發展。

［1］楊祝慶.逆向思維在企業檔案編纂中的運用［J］.檔案學研究，2016（3）：59-65.

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2095－6835（2019）07－0158－02

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10.15913/j.cnki.kjycx.2019.07.158

〔編輯：嚴麗琴〕