改革開(kāi)放以來(lái)地市黨報(bào)開(kāi)門辦報(bào)的演進(jìn)與發(fā)展研究

舒 勇

改革開(kāi)放之后，我國(guó)的地市級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)也逐漸開(kāi)始往新的方向發(fā)展，開(kāi)門辦報(bào)即是大勢(shì)所趨，創(chuàng)辦開(kāi)放型的媒體形式，亦是為了激發(fā)自身的競(jìng)爭(zhēng)能力，從異地采訪，到現(xiàn)場(chǎng)直擊重大新聞事件，到跨領(lǐng)域合作，再到進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展都是地市黨報(bào)最直觀的演進(jìn)與展現(xiàn)，是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)迅猛發(fā)展下的新嘗試和重大突破，同時(shí)也是地市黨報(bào)發(fā)展開(kāi)門辦報(bào)的必經(jīng)之路[1]。

1 改革開(kāi)放為我國(guó)地市黨報(bào)創(chuàng)造了新的機(jī)遇

1.1 地市黨報(bào)開(kāi)門辦報(bào)是大勢(shì)所趨

改革開(kāi)放之后，以1978年作為時(shí)間分野，調(diào)查地市州盟級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)，調(diào)查統(tǒng)計(jì)了28個(gè)省市自治區(qū)（除京津滬、港澳臺(tái)）的261家地市州盟級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)，并記錄了其創(chuàng)辦（復(fù)刊）情況統(tǒng)計(jì)，調(diào)查中的地市黨報(bào)于1978年后創(chuàng)刊占比33%；于1978后復(fù)刊占比38%，于1978年前后仍然在辦占比29%?？梢钥闯?，改革開(kāi)放為我國(guó)地市黨報(bào)創(chuàng)造了新的機(jī)遇，使得地市黨報(bào)得以利用改革開(kāi)放后的政策，使其更良好地發(fā)展[2]。

改革開(kāi)放以前，地市報(bào)的辦報(bào)風(fēng)格基本是規(guī)矩地站在自己的管轄區(qū)域，只報(bào)道區(qū)域內(nèi)的人和事，傳閱給區(qū)域內(nèi)的百姓看，不會(huì)“逾規(guī)越矩”，不同區(qū)域的地市報(bào)都如同獨(dú)居一隅，毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)之力。

1.2 地市報(bào)初步跨區(qū)發(fā)展

改革開(kāi)放之前，我國(guó)各省的地市報(bào)相互之間交流甚少，即便是省內(nèi)之間也是，直到20世紀(jì)80年代，全黨全國(guó)開(kāi)始將工作的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心之后，省區(qū)之間的地市報(bào)逐漸開(kāi)始活躍起來(lái)，省內(nèi)的地市黨報(bào)比鄰之間也逐漸有了交流，直到90年代之后，各省之間組織起了行業(yè)協(xié)會(huì)，并且通過(guò)該協(xié)會(huì)開(kāi)辦年會(huì)和業(yè)務(wù)研討會(huì)等，促進(jìn)省區(qū)之間以及省內(nèi)各地市黨報(bào)的交流，開(kāi)始相互進(jìn)行探討和學(xué)習(xí)，地市黨報(bào)利用開(kāi)展個(gè)性化的易地采訪模式，收集各區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展“樣本”，了解其他地區(qū)的經(jīng)濟(jì)狀況和社會(huì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)[3]，為自己本地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有效且可靠的參考數(shù)據(jù)。

20世紀(jì)末，各省地市報(bào)開(kāi)始出國(guó)交流，了解國(guó)外的辦報(bào)理念，以及去國(guó)外實(shí)地考察學(xué)習(xí)，參加各國(guó)媒體的交流會(huì)，等等。我國(guó)各省地市報(bào)也通過(guò)與國(guó)外新聞社合作設(shè)立專版，建立友好交流關(guān)系，通過(guò)互訪和稿件互換的合作方式等等，學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外優(yōu)秀的板報(bào)理念，介紹國(guó)外的風(fēng)情、經(jīng)濟(jì)狀況等。

2 開(kāi)門辦報(bào)帶動(dòng)戰(zhàn)略

地市黨報(bào)的核心是報(bào)中的內(nèi)容，因此，不論地市黨報(bào)的硬件發(fā)展如何華麗，黨報(bào)的內(nèi)容才是決定地市黨報(bào)質(zhì)量的關(guān)鍵所在。開(kāi)門辦報(bào)一般是通過(guò)參與各縣市區(qū)或單位的座談交流會(huì)等，為工作搜集素材，隨之策劃下一期地市黨報(bào)的主題，并制定相應(yīng)的方案，最后對(duì)主題進(jìn)行分組采訪，集中于專欄中連續(xù)對(duì)主題進(jìn)行刊發(fā)[4]。為了有效提升報(bào)紙的質(zhì)量，通過(guò)開(kāi)門辦報(bào)的方式，定期搜集并積累素材，每一期的新聞專題做一個(gè)方案策劃。以往的地市報(bào)都僅僅是報(bào)道自己當(dāng)?shù)氐娜耸挛?，重大事件的幾乎是由新華社發(fā)出通稿，地市黨報(bào)的訂閱量日漸減少。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，地市報(bào)逐漸開(kāi)始采用開(kāi)門辦報(bào)的方式發(fā)展，漸漸地開(kāi)始不再依靠新華社的通稿，而是靠自己來(lái)獨(dú)家報(bào)道重大事件，地市黨報(bào)的發(fā)展也開(kāi)始突破拘束，不再局限于自己的小區(qū)域之中。如2008年汶川大地震事件，先后有30多家地市報(bào)派遣記者前往災(zāi)區(qū)進(jìn)行采訪；1999年澳門回歸時(shí)，中山日?qǐng)?bào)社派遣記者到澳門實(shí)地采訪一周，共發(fā)稿94 件[5]。

開(kāi)門辦報(bào)成功地帶動(dòng)地市黨報(bào)持續(xù)發(fā)展，并取得了重大成果，不僅加深了地市黨報(bào)之間的交流，更是促成多家報(bào)社聯(lián)合合作。為了更有效服務(wù)和配合當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，地市黨報(bào)的內(nèi)容也不僅僅只是局限于身邊發(fā)生的人事物，還逐漸開(kāi)始對(duì)自己當(dāng)?shù)爻鞘形幕M(jìn)行宣傳，成立都市報(bào)專欄，報(bào)道當(dāng)?shù)芈糜喂ヂ缘?，為地市黨報(bào)開(kāi)創(chuàng)了新的模式，掀起了城市橫向宣傳的熱潮。

3 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的地市黨報(bào)發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，地市黨報(bào)也不僅僅只依賴于印發(fā)報(bào)紙來(lái)發(fā)展，開(kāi)始踏入融媒體時(shí)代，起步于初建網(wǎng)站，新聞的報(bào)道從紙質(zhì)開(kāi)始轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)媒體傳播，建立公共的稿庫(kù)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，共享資源，并通過(guò)“兩微一端一網(wǎng)”進(jìn)一步地?cái)U(kuò)展了地市級(jí)黨報(bào)在互聯(lián)網(wǎng)上的轉(zhuǎn)播力度[6]。

3.1 堅(jiān)持以內(nèi)容質(zhì)量為實(shí)力指標(biāo)

信息化建設(shè)地市黨報(bào)，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)思維和融合思維發(fā)展開(kāi)放型媒體。越來(lái)越多的讀者開(kāi)始依賴于從網(wǎng)絡(luò)獲取信息，媒體融合轉(zhuǎn)型是當(dāng)下時(shí)代必經(jīng)之路，即使是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，各個(gè)渠道的平臺(tái)更新頻繁，也要始終堅(jiān)守內(nèi)容為核心指標(biāo)，在多元復(fù)雜的輿論生態(tài)環(huán)境下，地市黨報(bào)需始終堅(jiān)守以內(nèi)容質(zhì)量為實(shí)力指標(biāo)，盡其所能地發(fā)揮地市黨報(bào)的優(yōu)點(diǎn)與特色，在新媒體領(lǐng)域中建立穩(wěn)固的地位。采編人員的綜合能力也是對(duì)地市黨報(bào)內(nèi)容質(zhì)量的體現(xiàn)，盡可能地培養(yǎng)同時(shí)具備撰寫(xiě)新聞并搜集照片能力的采編人員，尤其是當(dāng)下年輕的采編人員，他們更具有活力，更容易緊跟時(shí)代的節(jié)奏，可以更有效地創(chuàng)造新媒體氛圍[7]。

3.2 滿足市場(chǎng)需求

以市場(chǎng)需求作為出發(fā)點(diǎn)，構(gòu)建分眾化和互動(dòng)性強(qiáng)的服務(wù)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)與發(fā)展，地市級(jí)黨報(bào)不能單調(diào)地只局限于單向傳播，要跟隨時(shí)代發(fā)展，實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)傳播。依據(jù)市場(chǎng)細(xì)分的用戶群體不同的需求，來(lái)精細(xì)化地供給并滿足不同用戶的需求，甚至做到切實(shí)個(gè)人需求的私人訂制等個(gè)性化服務(wù)。通過(guò)培養(yǎng)潛在用戶，更進(jìn)一步地促進(jìn)和提升地市黨報(bào)的知名度和影響力。加強(qiáng)對(duì)地市黨報(bào)的宣傳，可以更有效地提升地市黨報(bào)在新媒體建設(shè)下的影響力，穩(wěn)固報(bào)網(wǎng)良性融合的基礎(chǔ)便是充分的市場(chǎng)需求。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，為了更好地把握市場(chǎng)需求，需要加強(qiáng)自身的宣傳力度，采用各種活動(dòng)或渠道的方式大力積極地推廣地市黨報(bào)。

4 開(kāi)門辦報(bào)成功地發(fā)揮了地市黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)

開(kāi)門辦報(bào)的開(kāi)展，擴(kuò)大了地市黨報(bào)的影響力，并且通過(guò)集中刊發(fā)的方式占據(jù)了主流媒體的主導(dǎo)地位。加強(qiáng)各省區(qū)的地市黨報(bào)深入交流和溝通，也是黨報(bào)更好地發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的一種新嘗試。地市黨報(bào)也不在局限于僅是報(bào)道身邊人事物，開(kāi)放思維，進(jìn)行更寬廣的交流，地市黨報(bào)的記者也不再是單槍匹馬獨(dú)自上陣，而是分頭采訪積極地搜集新聞線索，地市黨報(bào)的主觀動(dòng)能性有了一個(gè)積極的調(diào)動(dòng)[8]。地市黨報(bào)采取的集中刊發(fā)直接地體現(xiàn)了開(kāi)門辦報(bào)的優(yōu)勢(shì)，每一期的稿件體裁靈活，注重了可讀性和多樣性，對(duì)專題的策劃有了延續(xù)性，其效果尤為顯著，讀者們的關(guān)注和好評(píng)接踵而至。

5 結(jié)束語(yǔ)

改革開(kāi)放以來(lái)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，地市黨報(bào)也不再“固步自封”，從邁步鄰省相互交流開(kāi)始，逐漸跨步全國(guó)，甚至沖出國(guó)門；從記者獨(dú)自?shī)^斗，到分頭合作，集中刊發(fā)，地市黨報(bào)也逐漸從自己省內(nèi)的“個(gè)體”開(kāi)始攜手合作，發(fā)展成社會(huì)媒體的“主體”，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展與奮斗，最終取得了可喜可賀的輝煌成就。當(dāng)下社會(huì)依然在持續(xù)發(fā)展，新時(shí)代開(kāi)辟了中國(guó)新聞事業(yè)新的征程，發(fā)展在持續(xù)，轉(zhuǎn)型在持續(xù)，地市黨報(bào)今后依然會(huì)遇到大大小小的困難與挑戰(zhàn)，我們應(yīng)繼續(xù)迎難而上，努力奮斗，沖破思維的牢籠，為新時(shí)代發(fā)展而持續(xù)奮斗。