新媒體環境下微視頻的制作及傳播

佟偉達

隨著我國科學技術發展速度逐漸加快，各種新媒體數量也在持續增加，人們具有越來越多的選擇去加強彼此之間的溝通和了解、汲取不同學科的知識。在新媒體環境下，微視頻作為一種新式傳播方式可以豐富人們的日常生活，提高人們工作和生活的娛樂性，但是其在傳播過程中也不可避免地存在一些問題，這就要求我國媒體人應當規范微視頻制作及傳播過程，逐漸提高微視頻的制作及傳播水平。

1 新媒體環境下微視頻制作及傳播簡介

1.1 形態內容

微視頻的時長通常小于20分鐘，其具有時間短、傳播快以及內容精的特點，只有視頻內容足夠吸引人才會讓人看完全部的視頻內容，使用戶在短短幾分鐘內就可以了解視頻的主要信息。隨著我國智能手機的不斷發展及普及，微視頻也得到了迅速推廣，這就有效推動了我國新媒體的發展及傳播。新媒體環境下的微視頻種類主要有微電影、微紀錄片以及其他微視頻。微電影是指故事類別的視頻短片，微紀錄片則是貼近生活實際的紀實性影片，而其他微視頻則包括奇聞軼事以及搞笑類視頻。

1.2 內容設計

微視頻在內容設計上應當傾向于簡潔化、清晰化而且易于理解。設計人員在確定視頻主要內容時首先應當考慮的是觀看群體，例如受眾群體是青少年就可以以輕松詼諧故事、時尚穿搭以及游戲為主，受眾群體是中老年則主要以生活小妙招以及生活常識、社會時事為主，受眾群體是兒童則主要以動畫短片、基礎文化知識為主。微視頻應當具有吸引性以及啟發性，這樣才能激發用戶的觀看熱情，觀看之后還能促進用戶進行反思及交流，進而加強微視頻的傳播。

1.3 版面設計

微視頻版面設計主要包括封面設計、背景內容設計、中間頁和結尾頁設計。微視頻的封面應當是視頻的主要內容，這樣可以讓用戶直接了解到微視頻的主題，同時封面也應當極具吸引性，這樣可以提高用戶的觀看興趣，增加微視頻的點擊量。微視頻的背景內容不能過于艷麗，這樣極易讓人產生視覺疲勞，因此背景主題應當清新、淡雅，這樣才能良好襯托核心主題，使用戶一目了然。設計者在進行中間頁設計時可以適當留白，注意不要遮擋視頻的主要內容，結尾頁可以加入一些感謝詞等語言，注意言語不能過多。

2 新媒體環境下微視頻制作及傳播特點

新媒體的迅速發展為微視頻制作及傳播提供了優秀的平臺，設計人員可以利用平板電腦、手機以及計算機等設備制作微視頻。微視頻制作及傳播具有經費較低、傳播速度快以及傳播方式多樣的特點，但是設計人員也應當重視視頻內容的健康性，抵制低俗、不良信息視頻的傳播，保證我國網絡環境的綠色、健康。

2.1 制作經費低

傳統的電影及電視劇拍攝周期較長而且涉及到的參演人員、服裝、設備也較多，其對于拍攝場地以及拍攝設備也具有較高的要求。微視頻相比較于電影和電視劇拍攝方式比較簡單，而且對參演人數、拍攝場地以及設備也沒有特定的要求，因此制作人的經濟投入比較小。由于微視頻的風格輕松愉快，其不像主流媒體一樣受大眾口碑的約束，按照制作方式可以將微視頻分為商業性微電影和非商業性微電影。商業性微電影一般由專業的導演進行拍攝，拍攝經費較多而且制作方式也比較精良。微視頻的迅速傳播使普通人拍電影成為了可能，極大地豐富了人們的日常生活。

2.2 傳播速度快

由于微視頻制作成本較低，這就使其無法投入較多的資金進行宣傳，進而導致其無法得到有效傳播。在新媒體環境下，網絡傳播速度逐漸加快，熱點話題極易受到關注，這就導致微視頻的傳播速度逐漸加快，各種媒體也為微視頻制作及傳播提供了更大的平臺。由于微視頻時間較短而且內容比較獨特多樣，因此這也可以幫助年輕人加強對于社會以及生活知識的了解，促進信息的有效傳播。

2.3 傳播方式多樣

將微視頻與新媒體有效結合可以拓寬微視頻的傳播渠道，同時也能加大新媒體資源的影響力，加強各行業之間的溝通和交流?；ヂ摼W作為最主要的傳播媒介可以豐富視頻傳播方式，使微視頻可以在各大網站中進行播放。新媒體使小眾視頻可以被大眾所了解，用戶也可以通過各種終端設備觀看微視頻，進而有效推動微視頻進一步地傳播。

3 加強新媒體環境下微視頻制作及傳播的策略

微視頻不乏含有不良信息的視頻，這就要求相關部門應當健全網絡傳播法律體系，提高微視頻的藝術水平，同時還要不斷拓寬傳播方式，提高微視頻制作水平。這樣可以保證用戶在一個相對健康的網絡環境下加強溝通，同時還能幫助青少年了解社會發展情況以及專業知識，拉近人與人之間的距離，加快信息傳播速度。

3.1 健全網絡監管體系

雖然我國微視頻行業發展速度逐漸加快，但是我國微視頻運營管理體系仍然不健全，這就導致網絡視頻傳輸環境的健康性得不到保證，因此我國有關部門應當針對微視頻發展情況制定嚴格的監管制度，規范視頻的內容以及傳播方式。有關部門應當加強對于微視頻的審核，健全文化評估管理機制，明確微視頻的傳輸方式以及傳播條件。視頻制作人也應當提高自身的安全意識以及法律意識，加強對于自身以及其他工作人員的監督及管理，逐漸提高制作隊伍整體的業務能力，努力營造良好的媒體環境。

3.2 提高藝術水平

隨著我國社會競爭越來越激烈，新媒體環境下微視頻的發展也面臨著越來越多的挑戰，制作者若想保證自身的影響力則必須重視提高自身的藝術水平，逐漸提高自身的專業知識以及綜合素質，打造一支高水平的微視頻制作隊伍。工作人員在制作過程中也應當重視品牌效應，提高視頻制作硬件設施的先進性，加強對于劇本內容以及視頻主題的審視，逐漸提高微視頻的藝術價值。

3.3 拓寬傳播方式

隨著我國傳播媒介的逐漸增加，許多新興的、極具個人特點的傳播媒介也逐漸被大眾所了解，人們可以根據微視頻了解社會發展現狀，國家也可以通過微視頻了解地區建設存在的問題，因此相關部門應當積極挖掘極具潛力的新媒體并且不斷拓寬其傳輸渠道，豐富其傳播方式，逐漸提高新媒體的社會影響力，促進微視頻的健康、穩定發展。

3.4 提高制作水平

微視頻的制作水平在一定程度上決定了微視頻的傳播效果，因此微視頻制作人應當不斷提高自身的視頻制作技術，提高微視頻制作水平。制作人員首先應當提高拍攝水平，利用先進的拍攝設備進行取景，之后再由專業的工作人員進行后期制作，這樣可以保證視頻的制作水平，提高制作含量。制作人員也應當加強對于視頻簡化的重視，逐漸提高視頻的整體質量以及視頻效果。由于拍攝人員的拍攝水平有效，這就需要制作人員加強后期制作，不斷強化拍攝效果以及畫面效果，這樣才能保證視頻的傳播效果，為視頻的迅速傳播打下堅實基礎。

3.5 構建完善的文化評估體制

通過對我國現有微視頻發展現狀進行分析可以發現，雖然現有的管理體系還不夠完善，但是微視頻制作與傳播人員嚴禁由于自身管理的缺失而忽視微視頻的文化評估工作，此時就需要在新媒體環境下，加大微視頻制作與傳播人員的培訓與教育力度，這樣不僅可以有效提高他們的專業水平和文化素養，而且還可以使他們制作出更加優秀的微視頻作品。同時，為了確保是微視頻制作與傳播的順利進行，還需要構建一套系統、完善的文化評估體制，并注重對相關政策的應用，加大微視頻的審核力度，這樣不僅可以推動微視頻制作與傳播工作的開展奠定良好的基礎，而且還可以創作出滿足新媒體環境的微視頻作品，以期更好的推動微視頻在我國的發展。

4 結論

在新媒體環境下微視頻的制作及傳播水平不斷提高，微視頻制作人也應當遵守相應的法律規范，提高自身的專業能力以及藝術水平，相關部門也應當加強對于網絡視頻傳播環境的管理，促進青少年身心健康發展。未來我國微視頻將會得到更高、更快發展，進而有效推動我國進行文化輸出以及社會主義現代化建設。