傳統(tǒng)紙媒微信公眾號新聞推送策略分析

谷 一

1 傳統(tǒng)紙媒微信公眾號新聞推送趨勢及優(yōu)勢

傳統(tǒng)紙媒微信公眾號新聞推送趨勢具體可表現為以下幾點：第一點，不斷豐富的新聞推送形態(tài)。隨著信息技術水平的不斷提高，人們獲取新聞的途徑越來越多，相應地為了滿足人們的需求新聞的推送形態(tài)就越來越豐富。第二點，不斷降低新聞生產成本。傳統(tǒng)紙媒微信公眾號新聞推送能夠降低新聞生產成本，同時更具包容性，滿足人們對豐富多樣的新聞內容的需求。第三點，新聞生產力不斷提高。新聞生產力是決定新聞受眾多少的重要影響因素，傳統(tǒng)紙媒微信公眾號新聞推送能夠促使新聞生產力不斷提高。

傳統(tǒng)紙媒微信公眾號新聞推送優(yōu)勢可分為以下幾點：第一點，增加大眾媒介的互動。傳統(tǒng)的新聞傳播方式做不到與大眾的互動，新聞受眾不能及時地表達自己的觀點和想法，而微信公眾號彌補了這一短板，使大眾媒介的互動性加強。第二點，更新新聞生產模式。傳統(tǒng)紙媒微信公眾號新聞推送不同于以前的新聞生產模式，信息技術的不斷發(fā)展不可能使新聞的生產模式一成不變，微信公眾號是其中最典型的例子。第三點，促使新聞行業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)的新聞表達方式已經不能夠滿足現在人們的需求，新聞網絡化已經成為不可逆轉的趨勢，新聞也不再是簡單地復述事情的發(fā)生時間、過程、結束，人們更希望看到不同的新聞態(tài)度，這就有效地推動了新聞行業(yè)的發(fā)展。

2 傳統(tǒng)紙媒微信公眾號新聞推送存在的問題

2.1 標題方面

傳統(tǒng)紙媒微信公眾號新聞推送在標題方面存在的問題有以下幾點：第一點，標題與新聞內容不符。內容與標題不符往往是微信公眾號運營者為提高新聞的閱讀量而想出的辦法，一般是把新聞的標題起的夸張，使人們有想要一探究竟的欲望，但是這是微信公眾號運營者一廂情愿的做法，當大部分的新聞受眾看到新聞內容時，還是會選擇不看，甚至還會降低對微信公眾號的喜愛度。第二點，新聞標題大打“擦邊球”。目前有一種現象是父母輩的微信使用者，常常會轉發(fā)一些看題目讓人“想入非非”的公眾號內容，往往涉及非法、色情、暴力等，這是目前公眾號新聞推送存在的一大問題[1]。第三點，新聞標題缺少吸引力。標題缺少吸引力就造成了人們對新聞內容的興趣缺失。

2.2 排版方面

傳統(tǒng)紙媒微信公眾號新聞推送在排版方面的問題有以下幾點：第一點，缺乏排版邏輯。眾多毫無關聯的信息集合在一起，使其顯得雜亂無章，邏輯性不強。第二點，排版美觀性有待加強。排版的美觀性是影響傳統(tǒng)紙媒微信公眾號新聞推送的一個重要因素，但現在存在的問題是，大部分的公眾號都只注重內容的陳述并沒有過多注重排版。

2.3 內容方面

傳統(tǒng)紙媒微信公眾號新聞推送在內容方面的問題有以下幾點：第一點，內容質量有待加強。新聞的內容決定了其傳播的效果，很多微信公眾號新聞推送只是為了推送，從而把質量的要求降低。第二點，內容中圖片、視頻和表情包等素材的應用。微信公眾號新聞當中應用圖片、視頻和表情包等素材是會帶來一定的閱讀量，但是在與內容相關性的方面還是要加強。

2.4 推送時間方面

傳統(tǒng)紙媒微信公眾號新聞推送在推送時間上面還存在以下幾點問題：第一點，推送時間缺乏科學性。微信公眾號新聞的推送時間是關系到新聞內容受眾多少的關鍵因素，推送的時間過早，由于受眾的時間問題會使新聞的閱讀量過低。若推送的時間過晚新聞則會喪失其應有的時效性，減少其傳播價值，所以應科學計劃新聞的推送時間，確保準確傳播有價值的新聞。第二點，推送的時間不穩(wěn)定。要想使傳統(tǒng)紙媒微信公眾號在廣大的用戶心中占領一席位置，有固定的新聞推送時間是必需的，但是由于新聞的特性，使新聞推送公眾號往往忽視了這一點。

3 傳統(tǒng)紙媒微信公眾號新聞推送策略

3.1 標題方面

解決傳統(tǒng)微信紙媒微信公眾號新聞推送中標題方面的問題，應該做到以下兩點：第一點，加強新聞標題與新聞內容的相關性。第二點，避免新聞標題的“擦邊球”問題。第三點，提高新聞標題的吸引力。微信可以說是一款國民App，據微信官方對外宣布其月活躍用戶量高達5.7個億，遠遠超越其他同類的社交App。雖然說微信在國內的熱度居高不下，但并不代表其沒有失敗的情況，例如官方公眾號有時也有被關閉的情況,微信開始嚴打低俗類文章的公眾號。

3.2 排版方面

第一，篇幅色彩，公眾號的編輯人員應當注意根據當下流行的風格來設計篇幅的色彩，例如：扁平化風格的流行，該風格流行以來被廣泛應用到了封面、配圖中，扁平化的風格多呈現出陽光、積極的格調，因此非常受到大學生以及職場新人的青睞，因此，在根據流行風格來設計篇幅色彩的過程中，還要注意到新聞內容面向的閱讀群體，從而更全面的設計好篇幅的色彩。

第二，文字結構，合理的文字結構會在讀者的閱讀過程中，為其帶來視覺的舒適感，因此在設置頁邊距、字間距、行距、字體時要注意其在閱讀過程中的舒適型，從而進一步吸引讀者閱讀。

第三，配圖，純文字的閱讀對于讀者來講并不合適，通過在文字內容中插入合適的圖片，可以提升新聞內容的趣味性。但是在配圖過程中，編輯人員應當注意調整動態(tài)圖與靜態(tài)圖的比例，從而把控讀者在網絡信號較差的情況下的閱讀質量；第四，多媒體鏈接，編輯人員通過適當的在新聞末尾添加相關的多媒體鏈接可以帶動其他文章的閱讀量，從側面實現新聞的傳播目的[2]。

3.3 內容方面

新聞的內容是傳統(tǒng)紙媒微信公眾號新聞推送工作最重要的因素，有質量的新聞內容可以直接在主觀方面提升新聞的閱讀量，因此在新聞內容方面，相關的編輯人員需要注意以下幾點：

第一，新聞類型，微信公眾號與傳統(tǒng)的紙媒不同，它有自身特有的分類功能，通過將新聞內容進行劃分和歸集，從而有針對性的吸引相應的閱讀群體，提升了讀者的閱讀質量，因此在內容方面，編輯人員應該有明確的分類，例如：休閑、娛樂、生活等方面，這樣能夠進一步的提升新聞的閱讀數量。

第二，實效性，人類進入信息化時代，新聞的傳播速度逐步攀升，因此新聞的實效性也越來越重要。因此在傳統(tǒng)紙媒微信公眾號新聞推送工作中，應當注重新聞推送的效率，相關部門應當隨時保持信息的通暢從而第一時間內將新聞呈現給讀者，從而提升新聞內容的實效性。

第三，準確性，做到推送新聞內容的準確無誤，是一個新聞媒體最重要的工作標準，因此編輯人員在保證新聞內容的實效性的同時，應當注重新聞內容的準確性，如果新聞的內容不準確，會直接影響到媒體的形象，所以為了確保媒體的良性發(fā)展，在微信公眾號新聞推送過程中，一定要注意保證新聞內容的準確性[3]。

3.4 推送時間方面

新聞的推送時間是傳統(tǒng)紙媒微信公眾號新聞推送工作最容易忽視的一項工作，為了提高微信公眾號推送新聞的效果，微信公眾號運營者需要做到以下幾點：第一點，確保新聞推送時間的科學性。在保證新聞時效性的前提下，微信公眾號的運營者應該選擇合理的時間段對新聞在公眾號當中進行推送，保證新聞的閱讀量。一般來講微信用戶打開手機瀏覽新聞的主要時間段有上班途中、午休時間、下班到家之間以及晚飯后休息前這四個時間段。把握好新聞受眾的閱讀規(guī)律對提高新聞推送時間的科學性也有極大的益處。第二點，使公眾號在一天當中有較為穩(wěn)定的新聞推送時間。傳統(tǒng)紙媒微信公眾號新聞推送者在一天當中可以在固定的時間對一天的重大新聞進行總結，對一些需要及時發(fā)送的新聞還是第一時間推送，兩種新聞推動方式同時進行，這樣既不影響新聞的內容推送，又加強了新聞受眾對微信公眾號的了解。

4 結論

綜上所述，落實傳統(tǒng)紙媒微信公眾號新聞推送策略能夠有效保證新聞的傳播效果，將微信公眾號這一新型的新聞傳播平臺充分利用，使其發(fā)揮會大的價值，從而促進新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展。