新形勢下傳統科技類出版社面臨的問題與發展對策探討

王 琳

2019 年8 月21 日，習近平總書記考察讀者出版集團有限公司時指出，要提倡多讀書，建設書香社會，不斷提升人民思想境界、增強人民精神力量，中華民族的精神世界就能更加厚重深邃。當今時代的發展，為圖書出版提供大有可為的機遇，作為科技類出版社的圖書編輯，面對新的機遇和信息碎片化、信息多樣化、新媒體迅速發展的背景下，要堅守初心，深入剖析當前科技類圖書出版現狀，抓住新的機遇，做精品圖書。

當下，我國圖書品種繁多，特別是傳統科技類出版社圖書競爭越來越激烈，在出版繁榮發展的同時也出現有數量缺質量、有“高原”缺“高峰”的現象。如何在競爭日益激烈的市場中，樹立品牌、出精品圖書、提高核心競爭力是當前傳統科技類出版社發展面臨的首要問題。

1 傳統科技類專業出版社面臨的主要問題

1）傳統科技類出版社圖書的定位更多以學術研究為主，服務具體專業人員。因此，在內容上，圖書大多以學術研究為主，內容較為專業，僅適合專業人員閱讀，對于普通公眾閱讀性差，不易讀懂。大部分圖書針對相應領域的工作人員或高校的老師和學生，相對于大眾文學或歷史類圖書，讀者群體僅固定在一定范圍的專業人員中，受眾人數有限。

2）目前，傳統科技類出版社圖書大多以紙質圖書為主。在當今網絡信息技術的快速發展下，很多單位應用大數據、“互聯網+”技術，建立相關專業的線上數據庫，涵蓋相關專業所有圖書信息，工作人員可以足不出戶，隨時應用電腦、手機等工具查找相關專業信息，導致相應的傳統紙質圖書需求大幅下降，也沖擊了以專業工作人員為主要客戶的科技類專業出版社的發展。

3）同類圖書同質化嚴重。當前，在新媒體、互聯網快速發展的背景下，科技類出版社在市場上競爭越來越激烈，圖書同質化也越來越嚴重。很多圖書的策劃出版缺少對具體專業方面國家政策、市場的調研，僅考慮圖書的短期發展，滿足作者需求，因此，多種圖書在主題與內容上不僅存在重復性，也與當下社會發展趨勢、黨和國家的最新政策方針、公眾關注的熱點話題脫節。

2 科技類專業出版社發展對策

面對日益激烈的出版競爭與新媒體、網絡技術迅速發展帶來的沖擊，科技類出版社應調整傳統的出版思路，拓寬視野，緊跟當今社會發展，立足本職，從學術研究型圖書轉向面向大眾的科普圖書，將科技類圖書受眾從專業人員擴大到廣大公眾，用通俗易懂的語言向大眾傳播科技知識、推動科技發展。

2.1 堅守思想陣地

圖書是一種特殊的商品，除了獲得經濟效益以外，也是傳播知識文化的重要載體。因此，堅守思想陣地，緊跟黨和國家的政策方針，以習近平新時代中國特色社會主義思想為核心，堅持正確的出版導向，是做好一本圖書的基本要求。隨著互聯網和科學技術的發展，手機App 和網絡成為很多公眾特別是現在年輕群體第一信息來源，在信息爆炸性發展的背景下，不乏消費主義、享受主義等泛娛樂化現象，也有一些偽科學言論，偏離正確人生觀、世界觀、價值觀的聲音。圖書是引導正確導向和輿論的重要手段，對于科普圖書也是如此，科普圖書也是引導公眾了解科學知識的重要媒介，如果準確、科學的信息不能及時傳播，虛假、歪曲、消極、錯誤的信息就會肆虐泛濫、擾亂人心。做好一本科普圖書，要踐行社會主義核心價值觀，堅持正確的輿論導向，在傳播科技知識的同時，從圖書的角度，堅守思想陣地，做到守土有責、守土盡責，向讀者提供真實客觀、準確、積極向上的信息內容，增強主流輿論引導力，引導公眾樹立正確的價值導向，遠離低級趣味、享樂主義、偽科學言論等負面信息。

2.2 結合當前熱點

科技類圖書往往讀者群體特定，大部分針對相關專業領域的工作群體或高校老師、學生，如何在更大范圍內傳播科學知識、擴大圖書的讀者群體、將科學知識普及全社會，是科技類專業出版社面臨的主要問題之一。科技類出版社首先要沖破傳統的學術型思維，通過關注國家重大方針政策實施、進行大數據分析及市場調研等方式尋找當前的熱點；其次，對當前的熱點話題、普通大眾讀者關心的熱點事件進行深入分析，尋找當下出版市場的空白點，確定有出版價值的選題。只有抓住當下的熱點，才能順應時勢，擴大圖書的讀者群，借熱點吸引更多普通公眾關注、購買圖書，引導廣大公眾關注準確、客觀的科學知識。以環境類圖書為例，近幾年來，黨中央、國務院實施《大氣污染防治行動計劃》《打贏藍天保衛戰三年作戰計劃》等一系列政策，隨著人們生活、經濟水平的提升，公眾越來越關注身邊空氣質量、水環境質量、土壤環境質量等環境狀況。無論是國家層面還是普通公眾，空氣質量等環境話題已成為當下社會的熱點話題，因此，對于環境類科普圖書，緊跟國家政策方針，關注廣大公眾所關心的空氣質量、水環境等與公眾生活密切相關的熱點，根據市場調研情況，研究具體選題，是做好圖書的出發點。

2.3 專業語言通俗化，貼近公眾生活

科技圖書通常蘊含知識太過專業、技術性強，因此相對于大眾文學圖書，閱讀性較差，相對較難接收和理解，因此如何將科技圖書的專業語言通俗化是做好科普圖書的關鍵。類比大眾文學圖書，之所以文學圖書受眾廣，主要原因之一就是文學圖書在語言上通俗易懂，在內容上貼近公眾的日常生活。而科技圖書，受限于本身知識專業、專業術語較多、理論性強、內容上較抽象等特點，往往可閱讀性低，使讀者止步于閱讀的晦澀、難懂。以暢銷的經濟學圖書——《小島經濟學》為例，雖然經濟與科技屬于不同類別圖書，但經濟學也有專業性強、專業術語多等特點。《小島經濟學》一書簡化經濟學繁瑣的理論知識，以簡單的三人捕魚生活開始，從公眾所熟知的日常起居生活入手，以公眾熟悉的語言展示了美國經濟的起步、發展與現狀。因此，做好科普圖書，應調整做普通科技類圖書的思路，避免專業化、理論化、抽象化，站在普通公眾的角度，以公眾相關性高的生活內容為切入點，簡化專業性知識、使圖書內容貼近實際生活，讓讀者樂于接受、易于理解，以便公眾更好地閱讀、了解圖書，樹立好的口碑。

2.4 針對不同讀者創新圖書展現形式

科普圖書是公眾了解不同專業領域科技發展的重要窗口。在當今信息多元化、傳播方式多元化的環境下，公眾可通過微信、微博、有聲讀物、手機閱讀客戶端、電子書等多種方式獲得信息。相比之下，傳統的紙質圖書的閱讀方式單一，同時也受到其他媒介的沖擊。因此，創新科普圖書的展示形式是做好科普圖書的突破口。在多元化的環境下，不同的讀者群有不同的閱讀方式，比如，對于幼兒讀者，豐富多彩的圖片、立體圖書、有聲讀物等多種直觀展現形式的圖書是更有吸引力的展示形式；對于青少年讀者，傾向圖文結合、通俗易懂、涵蓋知識面廣的紙質圖書；對于工作人群，結合他們的工作節奏和閱讀習慣，應探索手機閱讀、Kindle 等電子書與傳統紙質圖書共同發展的形式。因此，做好科普圖書，應該根據具體圖書，準確定位圖書的讀者群，研究讀者的閱讀方式、閱讀喜好等，根據讀者群的需求和特點，緊跟當今多元化的發展趨勢，在傳統紙質圖書的基礎上，結合聲音、AR、互聯網等時代新元素，提高讀者閱讀的趣味性和可讀性，在圖書的展示形式上尋求創新。

3 結語

作為科技類出版社的圖書編輯，在新的時代背景下，要堅守初心，做新時代的奮斗者，立足當前出版市場，強化工匠精神，緊跟時代發展，創新工作方式，建立自身特色品牌，力求做精品圖書，以公眾喜聞樂見的方式，講好中國科學發展、科學技術等方面的故事，讓準確、權威的科學知識在讀者中傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，為推動我國文化建設、增強我國文化軟實力貢獻自己的一份力量。