移動端應用視頻廣告設計與合成交互技術應用

文/李娜

當前，市場上流通的移動應用端軟件數量眾多，類型各異，要想在市場競爭中取得優勢地位，離不開各類廣告宣傳。而視頻廣告具有形式新穎、交互性好、適于分享的特點，在中國的廣告市場中的體量占比已超過50%，被越來越多的APP開發企業所看重和應用。

1 移動端應用及視頻廣告簡介

1.1 移動端應用概述

移動端應用就是通常所說的APP，其含義市場在智能手機、平板電腦等移動終端上進行使用的應用程序。隨著信息化技術和物聯網科技的不斷發展，我國的移動端手機擁有量突飛猛進，移動端應用的數量也呈現出了爆炸式的增長趨勢。截至2016年，我國已上線的移動端應用達到了數百萬個，這些APP改變了人們的日常交流方式，提升了日常生活的便利性，推動了生產力的發展進步。

1.2 視頻廣告概述

廣告的發展是與信息傳輸的方式息息相關的，在古代，典型的廣告形式有實物廣告、叫賣廣告、招牌和幌子等，到了近現代，開始出現了以報紙雜志、收音機、電視作為傳輸媒介的廣告形式。隨著互聯網技術的發展，第三代多媒體廣告媒介成為宣傳的主流。根據視覺呈現的形式和作用功能，可以將多媒體廣告分為h5鏈接廣告、圖片類網幅廣告、郵件廣告、視頻廣告等，其中視頻廣告是目前發展最為迅猛的廣告形式。

視頻廣告可以分為傳統視頻廣告和移動視頻廣告，前者主要指的是在視頻內進行廣告的設置和投放，后者在指的是在移動設備內以插播形式進行播放的視頻。移動視頻廣告根據形式的不同，又可以分為貼片類、植入類、微電影類和交互類幾種不同的類型。視頻廣告的以下幾個優點，推動了其市場占有率的提升：

（1）形式新穎。視頻廣告將視頻與音頻融合在一起，內容豐富，表達形式多樣。

（2）交互性好。發布者通過視頻內容向用戶傳達產品信息，反過來，用戶也可以通過視頻評論的方式向發布者表達自身觀點。

（3）適于分享。很多視頻廣告的情節、內容吸引人，觀看者可通過簡單點擊將其分享出去，實現二次傳播，擴大廣告的影響。

2 視頻廣告合成交互技術應用分析

視頻廣告與傳統紙媒和電視、廣播媒體相比，其最明顯的優勢就在于其合成交互性突出，通過運用這些合成交互技術，廣告發布者可以完成對客戶信息的收集分析，以及對目標客群的第一步轉化。

2.1 視頻廣告交互技術應用探究

視頻廣告中較為常見的交互技術包括文字圖片鏈接、二維碼、推送分享、數據采集、彈幕、視頻內導購等。應用場景不同、需營銷的產品方案不同，則最適的交互技術也不同，下面以數據采集為例加以說明。在抖音短視頻APP中，根據用戶在不同類別視頻中停留的時間以及用戶點擊喜歡的視頻內容，以視頻廣告的向客戶推薦相關類別APP。例如，如果用戶經常關注網絡游戲相關內容，就會不定期向用戶推送頁游、網游的廣告，鼓勵用戶進行下載安裝。通過后臺大數據，可以根據用戶的偏好、購買習慣等，進行精準營銷，提升用戶的粘性。

2.2 視頻廣告合成技術應用研究

視頻廣告的合成技術主要應用于植入類視頻廣告，具體包括彈出條植入、字幕臺詞植入、道具環境植入和直播植入等。其中彈出條植入的應用較為普遍，通常在視頻內容中以字幕彈出的方式，體現廣告的內容，屬于Motion Graph的動畫形式，此種方式在綜藝節目中被廣泛運用。

3 APP端視頻廣告設計及合成交互實現

3.1 視頻廣告產品設計實現

在針對APP營銷進行廣告設計階段，首先需對以下幾個方面進行論證分析：

（1）分析APP的功能和產品特點，在了解營銷對象的基礎上進行后續分析。

（2）廣告經費，根據APP開發企業的預算經費選擇視頻廣告的投放平臺、制作形式等。

（3）目標客群，不同APP的目標客群不同，例如行程規劃APP的用戶往往年齡以18-45周歲為主，女性占比更大，可根據用戶畫像針對性選擇廣告的設計風格。

（4）制作流程計劃，明確價格工期初步設計方案后，視覺導演制定工作流程，擬定整體風格，繪制分鏡頭。完成視頻廣告設計的論證后，需結合預算等因素選擇視頻廣告的類型、交互方式以及合成方式，在視覺設計方面首先根據廣告內容、目標客群等擬定風格偏好，再根據流程計劃的安排完成鏡頭的組成調度設計。

3.2 視頻廣告合成交互實現

視頻廣告的合成交互實現主要包括前期拍攝、合成制作以及交互應用三個環節，其中前期拍攝是由導演、演員、攝影、道具、燈光共同完成的，是進行后續視頻廣告制作的基礎環節；合成制作又可以細分為3D、合成和輸出三個部分，是對視頻內容和交互形式進行設定的關鍵環節；交互應用階段主要完成二維碼鏈接、彈出條鏈接和投票點贊等交互功能，從而采集一手客戶信息，作為后續配套廣告和服務設計的依據。

4 結語

移動端應用與視頻廣告都是信息時代的新生產物，在進行APP營銷階段充分利用視頻廣告進行宣傳，不僅可以實現用戶與開發者的良性互動，而且在用戶粘性、精準營銷方面都具有明顯的優勢。因而，針對移動端應用視頻廣告設計與合成交互技術應用進行深入分析意義重大。