大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中的應(yīng)用

文/劉樹飛

我國的經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展，現(xiàn)代信息技術(shù)突飛猛進(jìn)，與各行各業(yè)的融合更加緊密，人們進(jìn)入了信息爆炸的時(shí)代，大數(shù)據(jù)概念深入人心，且對社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生重要影響。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，我國大數(shù)據(jù)技術(shù)更加成熟，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用更加廣泛，傳媒行業(yè)需要秉持新的發(fā)展理念，迎合數(shù)據(jù)時(shí)代的變遷。

1 大數(shù)據(jù)在新媒體傳播上的應(yīng)用困境

1.1 應(yīng)用優(yōu)勢

在未來的發(fā)展過程中，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用價(jià)值將會(huì)不斷增加，社會(huì)發(fā)展將更大程度地受到大數(shù)據(jù)技術(shù)影響。對歐美國家進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)很多發(fā)達(dá)國家都將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用在了新媒體傳播上，推動(dòng)了傳媒企業(yè)的快速發(fā)展。發(fā)達(dá)國家依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘了更有價(jià)值的信息資源，并將這些信息資源轉(zhuǎn)換為有價(jià)值產(chǎn)品，從而擴(kuò)展了傳媒市場，為傳媒企業(yè)創(chuàng)造了更多的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益。當(dāng)前發(fā)達(dá)國家主要將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用在新媒體傳播中的策劃領(lǐng)域、營銷領(lǐng)域，使媒體傳播范圍不斷擴(kuò)大，策劃能力不斷增強(qiáng)。營銷創(chuàng)新直接體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)的應(yīng)用價(jià)值，發(fā)達(dá)國家將廣告作為重要的營銷策略，并在各大平臺上投放了廣告。美國衛(wèi)星電視運(yùn)營商投放了可尋址廣告，收入頗豐且輻射效益較好。通過投入有針對性的廣告，可以吸引受眾的注意力，有效提高產(chǎn)品熱度。很多媒體應(yīng)用了可視化技術(shù)，打造了人機(jī)交互的界面，將信息傳播與計(jì)算機(jī)緊密結(jié)合，提高了復(fù)雜數(shù)據(jù)的處理效率。媒體通過可視化技術(shù)傳遞了信息，擴(kuò)大了信息的傳遞范圍，實(shí)現(xiàn)了與用戶的有機(jī)交互。

1.2 應(yīng)用不足

在發(fā)展的同時(shí)，也需要看到大數(shù)據(jù)應(yīng)用面臨的困境。當(dāng)前媒體行業(yè)缺乏立足的根基，技術(shù)公司的發(fā)展速度并不能滿足媒體行業(yè)的發(fā)展需求，媒體發(fā)展的上升空間受到限制，無法充分挖掘大數(shù)據(jù)技術(shù)的價(jià)值。很多媒體機(jī)構(gòu)都缺乏必要的資金、人才，導(dǎo)致創(chuàng)新轉(zhuǎn)型無法實(shí)現(xiàn)，數(shù)據(jù)處理能力被嚴(yán)重削弱。媒體行業(yè)產(chǎn)生數(shù)據(jù)，但其數(shù)字化程度相對較低。為了對新媒體數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化處理，需要重新轉(zhuǎn)化編碼，改變傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的業(yè)務(wù)模式。除了要解決技術(shù)方面的問題之外，還需要解決內(nèi)容上的問題。媒體面對廣大用戶，如何吸引用戶注意力成為熱門話題。媒體行業(yè)秉持內(nèi)容至上的原則，盡可能采集用戶感興趣的信息，摸索了用戶的信息瀏覽規(guī)律。值得注意的是，媒體行業(yè)大多制作碎片性新聞，完整性新聞相對較少，很容易使用戶產(chǎn)生視覺疲勞，對信息內(nèi)容失去探索欲望。

2 大數(shù)據(jù)在新媒體傳播上的應(yīng)用路徑

2.1 優(yōu)化數(shù)據(jù)獲取

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體壯大起來。在一定程度上，新媒體彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的弊端，跨越了時(shí)間空間的界限，加快了信息的傳播速度。但新媒體仍然存在弊端，對大數(shù)據(jù)利用不足會(huì)使新媒體發(fā)展后勁乏力，因此需要采用創(chuàng)新路徑，實(shí)現(xiàn)新媒體的升級跨越。在數(shù)據(jù)獲取方面，新媒體應(yīng)該廣泛應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)。大數(shù)據(jù)技術(shù)以互聯(lián)網(wǎng)作為依托，匯總了互聯(lián)網(wǎng)中的大量數(shù)據(jù)。網(wǎng)絡(luò)平臺具有廣泛的影響力，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠有效搜集數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)新聞的快速生產(chǎn)。作為新媒體工作者，需要依靠數(shù)據(jù)技術(shù)對數(shù)據(jù)進(jìn)行分類，從中摘取有價(jià)值的信息、具有真實(shí)性的信息。大數(shù)據(jù)技術(shù)的數(shù)據(jù)分析量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)新聞媒體的數(shù)據(jù)分析量，因此應(yīng)該構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺，共享實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)和信息，對數(shù)據(jù)資源進(jìn)行優(yōu)化處理。

2.2 借鑒國外經(jīng)驗(yàn)

上文已述，發(fā)達(dá)國家的大數(shù)據(jù)技術(shù)誕生時(shí)間比較早，大數(shù)據(jù)技術(shù)與新媒體的融合比較緊密，形成了一系列研究成果。在應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的過程中，我國應(yīng)該借鑒國外新媒體發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，形成數(shù)據(jù)時(shí)代背景下新媒體傳播體系，進(jìn)一步發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)的重要價(jià)值。一方面，我國新媒體應(yīng)該立足本國的市場環(huán)境，考察新媒體行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，并制定新媒體行業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，調(diào)整新媒體發(fā)展策略。另一方面，我國新媒體應(yīng)該形成不同的大數(shù)據(jù)應(yīng)用版塊，包括策劃版塊、營銷版塊等等。以策劃版塊為例，應(yīng)該依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)匯總行業(yè)發(fā)展信息，制定合理化的策劃方案；以營銷版塊為例，應(yīng)該依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)獲取用戶的需求信息，制定針對性的營銷方案。

2.3 完善信息內(nèi)容

新媒體如今已經(jīng)成為最受歡迎的信息傳播媒介，我國新媒體行業(yè)應(yīng)該承擔(dān)起重要的社會(huì)責(zé)任，完善信息內(nèi)容，保證信息的真實(shí)性和及時(shí)性。新媒體提供了信息流，能夠傳達(dá)給社會(huì)成員，引起社會(huì)成員的關(guān)注，每個(gè)公民都有信息獲取的權(quán)利，新媒體行業(yè)要平等對待每一個(gè)社會(huì)成員，避免信息的碎片化。大數(shù)據(jù)發(fā)展成為必然之勢，其為新媒體行業(yè)發(fā)展提供了更多機(jī)遇，在數(shù)據(jù)處理過程中，新媒體行業(yè)要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對數(shù)據(jù)進(jìn)行解讀，并預(yù)測社會(huì)的發(fā)展方向，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。新媒體行業(yè)作為傳遞信息的燈塔，決不能盲目跟風(fēng)，傳播虛假信息等，影響自身的公信力。

2.4 完善法律體系

加快有關(guān)新媒體行業(yè)法律法規(guī)建設(shè)，這種法律創(chuàng)新必須緊密根據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)以及新媒體行業(yè)在我國面臨的發(fā)展環(huán)境，結(jié)合現(xiàn)有法律構(gòu)建經(jīng)驗(yàn)，提出適用于我國實(shí)際情況的新媒體行業(yè)法規(guī)。通過法律層面的完善，給予新媒體傳播更可靠的法律支撐。例如，實(shí)行強(qiáng)制性的網(wǎng)絡(luò)實(shí)名認(rèn)證政策，對網(wǎng)絡(luò)紅人一類影響較大的群體進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)管，提高入行門檻，維護(hù)新媒體傳播秩序。

2.5 提高信息安全

新媒體背景下，人們獲取信息、傳播信息都變得更加方便、快捷，同時(shí)受到的約束程度更輕。網(wǎng)絡(luò)中充斥的大量數(shù)據(jù)信息是行業(yè)發(fā)展的一大動(dòng)力源，為人們提供豐富、多樣的信息資源。但隨之而來的是更高的網(wǎng)絡(luò)信息安全風(fēng)險(xiǎn)。新媒體傳播以網(wǎng)絡(luò)為依托，若網(wǎng)絡(luò)環(huán)境長期得不到有效的管理和規(guī)范，勢必給新媒體行業(yè)的發(fā)展帶來阻礙，導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展畸形。在此背景下，提升網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的信息安全程度至關(guān)重要。首先，通過更大范圍的網(wǎng)絡(luò)信息安全概念傳輸，提升網(wǎng)絡(luò)用戶的安全意識和保密意識，奠定良好的觀念基礎(chǔ)。其次，創(chuàng)新安全防范技術(shù)，研發(fā)更高性能的防火墻及其他信息安全防護(hù)軟件，從技術(shù)角度提升網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全性。最后，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行批量分析和篩選，將新媒體傳播中存在的不良信息過濾、篩除，標(biāo)記危險(xiǎn)信息，優(yōu)化新媒體傳播的信息結(jié)構(gòu)。

3 新媒體傳播思維下大數(shù)據(jù)發(fā)展前瞻

在新媒體傳播思維的作用和影響下，大數(shù)據(jù)技術(shù)也將獲得更廣闊的發(fā)展空間，促進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)的縱深化發(fā)展。

3.1 打造分散式的用戶傳播體驗(yàn)中心

新媒體傳播方式在我國的普及程度已經(jīng)非常之高，信息的傳遞不再受到主體、時(shí)間和空間的限制，通過電子終端和網(wǎng)絡(luò)即可實(shí)現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體階段，信息的傳播中心是電視臺、報(bào)社等實(shí)體單位，但在新媒體時(shí)代，這種傳播中心被分散化，可具體到個(gè)人，提供全新的傳播體驗(yàn)。

3.2 大數(shù)據(jù)技術(shù)中云計(jì)算的進(jìn)一步發(fā)展

云計(jì)算是大數(shù)據(jù)技術(shù)體系的重要構(gòu)成，在運(yùn)算質(zhì)量、傳輸速度、轉(zhuǎn)換效率上均表現(xiàn)優(yōu)異。將云計(jì)算技術(shù)應(yīng)用到新媒體傳播活動(dòng)中，可更精確的了解用戶的真實(shí)需求和信息偏好，獲取更詳細(xì)的用戶偏好信息，以便提供差異化、針對性的服務(wù)。在國外，云計(jì)算在用戶信息挖掘方面的應(yīng)用已非常普遍，未來一段時(shí)間內(nèi)也將成為我國的發(fā)展重點(diǎn)。

3.3 在新媒體平臺個(gè)性化發(fā)展方面的應(yīng)用

新媒體平臺層出不窮，如何提升整個(gè)行業(yè)的傳播質(zhì)量，需要獲取更豐富的數(shù)據(jù)資源，合理制定發(fā)展決策。實(shí)現(xiàn)各類新媒體平臺的個(gè)性化發(fā)展，也是大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播思維下的發(fā)展目標(biāo)之一。

4 結(jié)論

綜上所述，進(jìn)入新世紀(jì)以來，我國的經(jīng)濟(jì)社會(huì)飛速發(fā)展，新媒體行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展階段。新媒體彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足之處，得到了人們的普遍青睞。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，我國新媒體行業(yè)應(yīng)該抓住發(fā)展機(jī)遇，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)的價(jià)值，依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)獲取信息、傳遞信息。