新媒體語境下圖形圖像語言在平面設計中的變化

文/孟佳鈺

新媒體技術在我國多個行業環境中都得到了廣泛的應用，促使我國從以前紙質媒體轉化為了依托于智能設備的自媒體時代。這種變化也給平面設計帶來了顯著的沖擊，在圖形圖像語言方面表現得也比較顯著。在這種大背景下，圖形圖像語言也從以前的平面靜態形式，轉化為動態語言體系。綜合當前的實際情況來看，這類動態圖形圖像語言，主要包括各類GIF動圖，以及動態影像內容等。通過這類動態圖像語言的展示，就能夠顯著提高最終信息傳播的成效，在當前新媒體背景下能夠實現較好的應用。

1 新媒體背景下平面設計圖形圖像語言發生變化的原因分析

在當今新媒體時代背景下，互聯網信息化傳播方式給傳統平面設計帶來了沖擊，同時也促使了圖形圖像信息的互聯網傳播。而互聯網途徑能夠通過聲音、畫面、文字、視頻等多種方式來展示信息，因此平面設計的圖形圖像語言發生轉變也是一件必然的事情。不僅如此，在新媒體背景下，我國各個社會民眾獲取信息的方式也發生了較大的變化。社會民眾通過智能手機等各個移動終端雖然能夠更快的獲取知識，但是由于社會民眾所面臨的信息量非常大，因此多數民眾在閱讀過程中基本上都呈現出了一種淺閱讀的態勢，深層閱讀的情況非常少。特別是很多社會民眾在工作與生活中都面臨著較大的壓力，他們更習慣閱讀那些直觀或者趣味性較強的圖片。在這種情況下，靜態圖片就很難滿足人們的需求。而動態圖片能夠集中體現信息主題，同時在展示方式上也比較靈活，具有較強的趣味性，因此也就在新媒體時代背景下實現了較好的蛻變與傳播。

2 新媒體背景下平面設計圖形圖像語言的具體變化

2.1 動態logo的廣泛應用

Logo標志內容是企業品牌文化內容的重要組成部分，同時也是平面設計應該把握的重要文化點。而將動態圖形元素融入到logo設計中以后，就能夠實現logo圖像與受眾的情感互動，并充分調動受眾群體的各個感官，最終具有較好的設計效果。就目前的實際情況來看，有一部分logo設計已經發展成為了動態多維的圖像。比如在德國世博會上，設計師就設計了一個會呼吸的標志，能夠隨著周邊環境的不同以及具體需求來發生結構變化和顏色漸變，能夠呈現出不同的運動形態。這種動態logo能夠承載更多的信息，同時也可以通過自身變化來跟受眾產生交互，最終體現出了較好的設計效果。

2.2 動態海報的設計

動態海報主要是將內部文字、圖像、色彩等各個元素轉變為動態內容，最終呈現出一種新型的海報藝術形式。特別是隨著互聯網信息技術的快速發展，動態海報的內容也變得更加完善，最終形成了一套較為完備的體系。在大部分動態海報設計的時候，都依托于GIF動畫的基本原理，能夠將多個圖片以動畫的形式展示出來，提高了海報的信息承載量。當前動態海報已經在我國互聯網環境中得到了一定的應用。比如在2015年的時候，電影《港囧》在進行宣傳的時候就使用了動態海報，同時整體海報的設計也是以GIF格式為核心內容的。

2.3 電子閱讀文本的產生

在互聯網快速發展的背景下，電子閱讀文本也在互聯網環境中得到了廣泛的應用，比如數字化電子雜志等。事實上，電子雜志在較早的時候就產生了，同時也是圖形圖像語言轉變的重要形象。很多傳統雜志的制作雖然比較精良，但雜志信息的時效性較差，很難滿足信息化時代下社會民眾的閱讀需求。而數字化的電子雜志則能夠及時融入各類信息內容，并使用動態化的圖像或者各類影像內容來展示雜志信息與內容。當前國內流行的各類電子雜志在展示圖形圖像信息的時候，通常會使用GIF文件或者Flash文件，同時還會配合一些靜態文字共同使用。而通過循環不斷的動圖演示以及周圍的靜態文字描述，信息受眾就能夠快速了解設計作品的內容。不僅如此，這種循環展示的方式也能夠顯著強化信息受眾對于設計內容的感知與認識，非常適合各類新產品推廣中的平面設計活動。

2.4 品牌軟件的設計與應用

在當前新媒體時代，人們在平時的時候也經常使用各類APP程序，因此平面設計也可以考慮面向APP影響的方向轉變，并貫徹品牌APP傳播的理念。在品牌APP營銷的過程中，需要經常通過APP發布一些圖文并茂的品牌信息，引導信息受眾主動參與到這些信息的傳播。在這個過程中，設計者一定要重視在APP中正確展示品牌的視覺形象，能夠通過動態圖像和影像演示來將品牌文化逐步鋪展到消費者眼前，給消費者留下深刻的印象。比如在星巴克品牌的APP營銷中，在APP安裝引導頁面的時候就出現了一些影像內容演示，讓新增的消費者能夠通過這些圖形圖形語言來全面了解星巴克的品牌文化，快速拉近消費者與星巴克品牌之間的距離，最終也就具有較好的圖像語言傳播成效。

3 結束語

在當前我國新媒體的發展中，平面設計的圖形圖像語言已經從以前的靜態內容實現了動態的蛻變，使得整體信息傳播格局也發生了變化。而對于各個平面設計人員來說，也應該明確新媒體時代背景下平面設計所發生的各類轉變，充分了解各類動態圖形元素的具體應用。這也需要各個設計師在平時的時候能夠多借鑒與了解當前行業環境中的各類優秀作品，并不斷累積動態圖形圖像元素設計應用的具體方式。這樣以后，圖形圖像語言就能夠在新媒體的整體背景下實現更好的傳播與轉變，促進我國平面設計行業的創新發展。