視覺動態(tài)設(shè)計在新媒體廣告中的應(yīng)用

文/李竺陽

視覺動態(tài)設(shè)計本身就是新媒體發(fā)展的時候產(chǎn)生的新型藝術(shù)方式，能夠面向信息受眾展現(xiàn)多維設(shè)計的藝術(shù)美感，同時也是當(dāng)今我國時代背景下視覺傳達(dá)的重要途徑之一。而在新媒體廣告體系中，這種設(shè)計方式所展現(xiàn)出來的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了靜態(tài)視覺傳達(dá)，能夠?qū)崿F(xiàn)較好的傳播效果。而當(dāng)前我國各個行業(yè)的企業(yè)都開始使用新媒體廣告來進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和市場營銷，因此將視覺動態(tài)設(shè)計融入到新媒體廣告體系中也具有較強(qiáng)的應(yīng)用價值，能夠帶來顯著的社會效益。而下面也主要從這個角度入手，來分析視覺動態(tài)設(shè)計的具體應(yīng)用。

1 視覺動態(tài)設(shè)計在新媒體廣告中的具體優(yōu)勢分析

跟其他設(shè)計方式相比，視覺動態(tài)設(shè)計具有較強(qiáng)的交互性，能夠立足于新媒體廣告信息來跟各個用戶實現(xiàn)較好的互動。這主要是因為在當(dāng)前新媒體時代背景下，各個社會民眾獲取信息的方式已經(jīng)出現(xiàn)了較大的轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出了一種碎片化信息閱讀特征。在這種情況下，如果設(shè)計師能夠靈活使用視覺動態(tài)設(shè)計，那么就能夠在較短時間里對信息受眾產(chǎn)生視覺吸引力，同時也能夠激發(fā)各個信息受眾對于廣告內(nèi)容的好奇心，使得整體廣告?zhèn)鞑ツ軌蛟谳^長一段時間內(nèi)都能夠具有較高的關(guān)注度。不僅如此，各個廣告受眾還能夠從這種視覺動態(tài)設(shè)計的新媒體廣告中獲得較為顯著的人機(jī)互動體驗。特別是經(jīng)過一些通用APP進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計以后，就能夠顯著提高廣告內(nèi)容的趣味性，帶來廣告受眾更多的視覺動態(tài)閱讀體驗，消除了傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鞑サ目菰镄裕菀自趶V告?zhèn)鞑サ倪^程中就在各個受眾心中形成較好的品牌口碑。

2 視覺動態(tài)設(shè)計在新媒體廣告中的具體應(yīng)用

2.1 積極使用多元化的新媒體廣告投放方式

在新媒體的整體發(fā)展背景與格局下，廣告投放的方式也變得多元化，因此視覺動態(tài)設(shè)計也應(yīng)該注意契合各個廣告投放方式，最終才能夠取得較好的效果。當(dāng)前新媒體廣告流行的方式主要有電子菜譜、戶外屏幕、移動媒體、手機(jī)媒體等。因此在進(jìn)行視覺動態(tài)設(shè)計的時候，就可以依照不同的投放方式來進(jìn)行專項設(shè)計。在這個過程中，視覺動態(tài)設(shè)計也應(yīng)該立足于不同廣告投放方式，來明確信息受眾群體的變化，能夠融入細(xì)分受眾群體來進(jìn)行分層設(shè)計，最終也就能夠達(dá)到較好的廣告投放效果。在具體設(shè)計的時候，可以通過視頻3D效果、超鏈接推送、動態(tài)圖等各類可行的方式來集中展現(xiàn)廣告信息，提高受眾對信息的認(rèn)知與接受程度。

2.2 充分體現(xiàn)動態(tài)的強(qiáng)烈視覺吸引力

視覺動態(tài)設(shè)計本身就是立足于視覺層面來對信息進(jìn)行專項設(shè)計，因此設(shè)計師應(yīng)該能夠融入新媒體信息傳播的相關(guān)理念，使得最終展示出來的信息能夠具有更強(qiáng)的視覺沖擊力和吸引力。比如在制作某個車隊宣傳廣告的時候，設(shè)計師就可以立足于視覺動態(tài)設(shè)計的相關(guān)理念，并依托于觀眾的自身視角來展示看臺與跑道的空間信息，并積極借用影視藝術(shù)中的動畫設(shè)計手法，最終形成一個個的動態(tài)鏡頭。在最終廣告內(nèi)容呈現(xiàn)的時候，則可以將各個動態(tài)鏡頭通過視頻的方式濃縮展現(xiàn)出來。這樣以后，車隊的各個信息就能夠集中展示在視頻當(dāng)中，產(chǎn)生較為顯著的視覺沖擊力。在具體廣告視頻制作與宣傳當(dāng)中，也可以融入動畫動作分解等方式來更為清晰的傳達(dá)廣告信息內(nèi)容，使得整體廣告?zhèn)鞑バЧ軌虻玫捷^好的的保證。

2.3 使用高效的視覺信息傳播方式

在新媒體廣告信息傳播當(dāng)中，視覺動態(tài)內(nèi)容能夠吸引人們關(guān)注，相較于其他方式來說也有較好的成效。因此各個設(shè)計師在進(jìn)行廣告信息視覺動態(tài)設(shè)計與轉(zhuǎn)變的時候，也應(yīng)該把握好這方面的信息與內(nèi)容，切實提高視覺信息傳播的實際效率。在這個過程中，設(shè)計師應(yīng)該注意動態(tài)信息從二維到更高位的轉(zhuǎn)變，同時也要拓展廣告內(nèi)容的多感官接受途徑，以視覺為主，聯(lián)動聽覺等其他方式來共同進(jìn)行信息的傳播。這也需要設(shè)計師在轉(zhuǎn)化視覺動態(tài)信息的時候，也應(yīng)該凸顯視覺作品中蘊(yùn)含的各類情感，給各個信息受眾帶來豐富的體驗。

2.4 拓展文字內(nèi)容的動態(tài)視覺轉(zhuǎn)變

在當(dāng)今新媒體時代背景下，視覺動態(tài)設(shè)計應(yīng)該能夠注意具體的視覺效果，促進(jìn)信息受眾與廣告內(nèi)容之間的交互。而這些交互除了通過動態(tài)圖像和視頻內(nèi)容來實現(xiàn)以外，也能夠通過文字交流與溝通來展現(xiàn)。事實上，當(dāng)前我國也有一部分新媒體廣告開始使用動態(tài)文字來展示廣告信息，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的精準(zhǔn)傳達(dá)。但在這個過程中需要注意的是，各個設(shè)計師使用動態(tài)文字來設(shè)計新媒體廣告的時候，還要注意使用一些圖像符號來進(jìn)行配合。這主要是因為單純的動態(tài)文字很難給信息受眾帶來較強(qiáng)的藝術(shù)感染力和沖擊力。但如果能夠適當(dāng)配合一些圖像內(nèi)容，就可以跟文字聯(lián)合在一起共同展現(xiàn)藝術(shù)內(nèi)容。

3 結(jié)束語

隨著我國新媒體技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，視覺動態(tài)設(shè)計也將會得到更好的應(yīng)用。特別是各類個性化、數(shù)字化廣告的普遍應(yīng)用，以及經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)一步發(fā)展，使得新媒體廣告信息的總數(shù)量不斷增多。在這種發(fā)展趨勢下，廣告的視覺動態(tài)設(shè)計更應(yīng)該把握好核心信息內(nèi)容，同時還要關(guān)注社會民眾自身的情感訴求，才能夠使得視覺傳達(dá)信息能夠快速吸引社會大眾的目光，顯著提高視覺信息的傳播成效。在這個過程中，各個設(shè)計師也應(yīng)該積極進(jìn)行文字內(nèi)容的動態(tài)視覺轉(zhuǎn)變，并積極使用各類新型計算機(jī)輔助設(shè)計軟件，拓展動態(tài)設(shè)計的元素與類型，最終促使視覺動態(tài)設(shè)計在新媒體廣告中能夠得到更為全面的應(yīng)用。