《哪吒》票房40億 投資人能分多少錢 背后的粉絲經(jīng)濟(jì)你懂嗎

范曳杉

從前幾年的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》、《大圣歸來(lái)》，到后來(lái)的《小門神》、《大魚(yú)海棠》，去年的《風(fēng)語(yǔ)咒》，以及今年的《白蛇緣起》、《哪吒之魔童降世》，我們不難發(fā)現(xiàn)，這些國(guó)漫電影的原型都脫胎于我國(guó)的中國(guó)古代神話傳說(shuō)。

新瓶裝舊酒，對(duì)于任何一部電影來(lái)說(shuō)，都不僅僅是“背靠大樹(shù)好乘涼”的機(jī)遇，更是難以突破的考驗(yàn)。

逆天改命！哪吒是每一個(gè)“不服”的我們

前有1979版北影廠的《哪吒鬧?！分橛裨谇埃笥袛孬@9.53億元高票房的《大圣歸來(lái)》作比，《哪吒之魔童降世》在上映前所承受的壓力不可謂不大。加上那個(gè)并不算討喜的哪吒形象，電影的前景實(shí)在算不上樂(lè)觀，好在點(diǎn)映的口碑為它怒刷了一波好感度，隨之而來(lái)的便是接二連三的喜訊：

上映當(dāng)日票房破億，迅速打破《功夫熊貓3》保持的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影首日票房紀(jì)錄；

上映第二日，單日破2億，打破《瘋狂動(dòng)物城》保持的內(nèi)地影史動(dòng)畫(huà)電影單日票房紀(jì)錄；

首周票房不僅打破《神偷奶爸3》保持的內(nèi)地影史動(dòng)畫(huà)電影首周票房紀(jì)錄，更是超越了《大圣歸來(lái)》的9.56億的票房；

隨后突破15億，趕超《瘋狂動(dòng)物城》的總票房，位列中國(guó)影史動(dòng)畫(huà)電影票房第一；

截至8月22日，其票房已突破43億，位于內(nèi)地票房榜第三，觀影人次突破一億人次，就連一向苛刻的豆瓣都為它打出了8.7的高分。

《哪吒》的空前火熱，也讓一眾觀眾和業(yè)內(nèi)人士開(kāi)始關(guān)注到電影背后導(dǎo)演楊宇，網(wǎng)友們也親切地稱他為“餃子”。他是川大華西藥學(xué)院的畢業(yè)生，憑著一腔熱血，棄醫(yī)從影，自學(xué)成為動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演。

2009年，餃子的一部動(dòng)畫(huà)短篇作品《打，打個(gè)大西瓜》橫空出世，不僅在豆瓣拿下了8.6的高分，還斬獲國(guó)內(nèi)外27個(gè)專業(yè)大賽的30多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，更是被網(wǎng)友評(píng)為“2009年華人最牛網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)短片”。

可這次驚艷過(guò)后，等待他的不是成名在望，而是漫長(zhǎng)的沉寂。即便如此，餃子導(dǎo)演也還是滿含情懷地堅(jiān)持著自己的夢(mèng)想，不畏沉寂，五年磨一片，終得《哪吒》的驚世亮相。

電影中一句“若命運(yùn)不公，就和他斗到底”，更是令無(wú)數(shù)觀眾高呼“燃爆了”！餃子也表示：“希望《哪吒》能給那些追求夢(mèng)想的人以力量，讓他們更勇敢地去追求自己想要的?！?/p>

電影中那個(gè)有血有肉的哪吒，與其說(shuō)是神話角色，倒不如說(shuō)是每一個(gè)不肯認(rèn)命的我們，每一個(gè)努力奮斗、渴望擺脫不公的我們，每一個(gè)咬緊牙關(guān)、始終都不肯屈服的我們。

魔童哪吒，會(huì)是那個(gè)開(kāi)啟封神宇宙的人嗎？

早在《哪吒》正式上映前，《大圣歸來(lái)》方便與之合作發(fā)行了一則宣傳片，片中江流兒、孫悟空、哪吒三人集體亮相，巧妙地開(kāi)啟了西游故事與封神故事的聯(lián)動(dòng)，引來(lái)一片叫好。同時(shí)《哪吒》的監(jiān)制易巧也透露，在田曉鵬的《西游記之大圣鬧天宮》中，孫悟空和哪吒還可能繼續(xù)進(jìn)行互動(dòng)。

而在《哪吒》的首映禮上，該片的出品方之一光線傳媒總裁王長(zhǎng)田就已確認(rèn)，由《哪吒》領(lǐng)銜的“中國(guó)神話宇宙”，將在未來(lái)通過(guò)一部部動(dòng)畫(huà)電影徐徐展現(xiàn)在觀眾面前：除《哪吒》外，《姜子牙》、《西游記之大圣鬧天宮》、《深?！贰ⅰ而P凰》、《八仙過(guò)?！返雀木幾灾袊?guó)傳統(tǒng)神話的電影也將陸續(xù)制作完成。

借由哪吒這一經(jīng)典人物開(kāi)啟獨(dú)屬于中國(guó)的“神話宇宙”，打造像漫威、DC一樣的電影帝國(guó)，成為了許多觀眾最熱切的呼聲。

中國(guó)的神話故事不勝枚舉，打造屬于國(guó)人自己的封神宇宙，似乎也不是什么遙不可及的事。

封神宇宙，真的能如期開(kāi)啟嗎？

這是一個(gè)很有意思也極具話題性的討論。開(kāi)啟一個(gè)電影宇宙需要的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是幾部電影的簡(jiǎn)單聯(lián)系，這還涉及到電影宇宙背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)問(wèn)題。

以漫威宇宙為例，2008年《鋼鐵俠1》上映，那個(gè)時(shí)候的漫威電影對(duì)中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)還是無(wú)足輕重的，漫威宇宙的世界觀更是還遠(yuǎn)未成型.....結(jié)果，預(yù)算1.4億美金的《鋼鐵俠1》，意外地拿到了5.85億美金的全球票房，而它造成的效應(yīng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比它獲得的票房更有意義。

毫不夸張地說(shuō)，是它拯救了漫威影業(yè)，開(kāi)啟了漫威宇宙的大門。

在之后的十余年中，漫威的電影宇宙也和中國(guó)最具文化消費(fèi)潛力的90后一起成長(zhǎng)。

漫威在中國(guó)市場(chǎng)的第一個(gè)100億元突破是第18部電影《黑豹》，而第二個(gè)100億元僅憑《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》、《蟻人2：黃蜂女現(xiàn)身》、《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》、《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》和《蜘蛛俠2：英雄遠(yuǎn)征》這5部電影便成功跨欄。

除了這些在電影大銀幕上叱咤風(fēng)云的超能英雄IP電影外， 漫威更是進(jìn)一步挖掘IP的衍生價(jià)值，如為電影中出現(xiàn)過(guò)的次要角色制作電視劇集，帶動(dòng)IP相關(guān)的單機(jī)游戲、電子書(shū)、漫畫(huà)、周邊手辦等一系列的媒介產(chǎn)業(yè)。

總的來(lái)說(shuō)，漫威的電影宇宙所呈現(xiàn)的不僅僅是幾部簡(jiǎn)單的電影串聯(lián)，更是一個(gè)縱橫交錯(cuò)的豐富狀態(tài)：既是相關(guān)IP產(chǎn)品的系列化， 比如出品IP電影外的同名的系列小說(shuō)、連載漫畫(huà)和影視季播劇等；也是一種媒介形態(tài)的多元化形態(tài)， 比如出品相關(guān)的漫展、電子游戲與周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，以及相互之間的聯(lián)動(dòng)式等內(nèi)容。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看，漫威電影的火爆絕對(duì)是教科書(shū)級(jí)別的“粉絲經(jīng)濟(jì)”：隨著社交網(wǎng)絡(luò)的興起，本來(lái)“小眾”的漫威電影成為了“潮流”。加上劇情本身的吸睛，和“死忠”粉絲的熱情科普安利，一部分原本不了解漫威的觀眾也被發(fā)展成了觀眾甚至影迷，并不斷聚集擴(kuò)大，最終形成漫威宇宙獨(dú)有的“粉絲圈層”。

而漫威的電影宇宙也在積累、擴(kuò)充粉絲圈層的同時(shí)擴(kuò)大盈利，再以盈利推動(dòng)發(fā)展，最終形成“粉絲經(jīng)濟(jì)”的良性循環(huán)，漫威宇宙也因此長(zhǎng)盛不衰。

我國(guó)封神宇宙的啟動(dòng)也是同理：

首先，系列電影或者說(shuō)一部電影，能順利啟動(dòng)的根本還是要擁有充足的資金。封神宇宙，一個(gè)如此龐大的計(jì)劃，它需要的是一筆足以支撐其運(yùn)轉(zhuǎn)的雄厚資金，以及邏輯縝密的戰(zhàn)略部署。

在美國(guó)，不論是迪士尼旗下的漫威還是華納名下的DC，都是在資本運(yùn)轉(zhuǎn)足夠堅(jiān)實(shí)的情況下，才敢去放手展開(kāi)那般宏偉的電影藍(lán)圖的。

其次，便是版權(quán)問(wèn)題。毋庸置疑，可以寫(xiě)入封神宇宙的故事IP肯定都是公共的版權(quán)，理論上會(huì)比漫威宇宙更加容易操作和運(yùn)行。禍兮福所倚，福兮禍所伏。這種毫無(wú)約束的開(kāi)放與自由，反而會(huì)導(dǎo)致相關(guān)的系列電影不能有一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)劃。

封神宇宙的相關(guān)電影能否做到人物線和時(shí)間線的合理串聯(lián)，其質(zhì)量又能否達(dá)到觀眾預(yù)想的那般水準(zhǔn)，其主線世界又該如何布局，其收尾能否比肩漫威宇宙的終局之戰(zhàn)？

最后，便是電影的質(zhì)量問(wèn)題。盡管已經(jīng)有《大圣歸來(lái)》、《白蛇緣起》、《哪吒》這樣的佳作出現(xiàn)，但我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的整體工業(yè)化程度和制作水平仍與美、日存在一定的差距，這也就加劇了影視公司能否持續(xù)輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容的不確定性。

總而言之，這場(chǎng)關(guān)于“封神宇宙”的美好構(gòu)思，或許無(wú)法如大多數(shù)觀眾預(yù)想的那般，在短時(shí)間內(nèi)成長(zhǎng)為一個(gè)成熟與龐大的體系，如DC宇宙、漫威宇宙那樣的商業(yè)帝國(guó)，一切都還只是一個(gè)美好的遠(yuǎn)景。

不可否認(rèn)的是，《哪吒之魔童降世》的開(kāi)局還是讓中國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影看到了希望，我們不妨也給予它一份耐心、一份期待。

鏈接 40億元票房制片方只能分13.41億從《哪吒》看電影票房分賬

我國(guó)目前的電影票房分賬規(guī)則較為復(fù)雜，具體可以分為以下三個(gè)部分。

（1）特別營(yíng)業(yè)稅以及電影事業(yè)專項(xiàng)資金：我國(guó)的任何一部影片，只要你產(chǎn)生了票房，都要繳納3.3%的特別營(yíng)業(yè)稅及5%的電影事業(yè)專項(xiàng)資金，這是硬性規(guī)定。

（2）中影數(shù)字代理費(fèi)：如果票房在6個(gè)億以下，需要繳納給中影1%-3%的票房，而票房超過(guò)6億的影片，因相應(yīng)的營(yíng)業(yè)稅和專項(xiàng)資金繳納較多，這部分代理費(fèi)自動(dòng)免除。

（3）扣除上述兩項(xiàng)，票房剩余的88.7%—91.7%被認(rèn)定為一部電影的“可分賬票房”，也就是所謂的凈票房。

《哪吒之魔童降世》的票房早已遠(yuǎn)超6億元，免除中影數(shù)字代理費(fèi)，剩余91.7%的凈票房中，院線方會(huì)拿走凈票房的57%左右，也就說(shuō)制片方以及發(fā)行方最終可以拿到總票房的91.7%×（1-57%）=39.431%。

至于發(fā)行方最終會(huì)拿走這39.431%中的多少，并沒(méi)有一個(gè)固定值，需要具體情況具體分析。不過(guò)在正常情況下，如果一部電影的票房能在15億以上，制作方基本可以拿到39.431%中的85%，即電影總票房的：39.431%×85%=33.516%。

以《哪吒》為例，若最終票房在40億，那么最終制片方也就是投資人可以拿到：40億×33.516%=13.41億元。

至于《哪吒》這部影片的制作成本，光線傳媒不愿透露具體的金額，我們只能依據(jù)過(guò)往的國(guó)漫進(jìn)行估算：上映于2015年的《大圣歸來(lái)》，據(jù)傳制作成本大約為6000萬(wàn)人民幣，近期的《白蛇：緣起》制作費(fèi)到了8000萬(wàn)，較之兩者《哪吒》的畫(huà)面更為精良，預(yù)計(jì)制作成本上億，加上宣發(fā)等費(fèi)用，預(yù)估總成本在1.5億元左右。如果按照13.41億的收入計(jì)算，扣除1.5億的成本，制片方凈賺近12億。

除此之外，電影的盈利還有其他方式，比如版權(quán)收入、海外銷售、商務(wù)合作、政府補(bǔ)貼、行業(yè)補(bǔ)貼等。