傳媒變革：5G對媒體的基本影響

（中國傳媒大學新媒體研究院，北京100000）

1 5G是信息高速公路

5G是信息高速公路，為整個社會提供信息傳輸服務。從2019年西班牙電信展上看，以中國移動等為代表的企業推出的應用場景，包括車聯網、物聯網、智慧家庭、5G折疊屏手機、遠程醫療、金融服務、虛擬現實（VR）和增強現實（AR）等，基本覆蓋了社會信息服務的主要領域。

5G技術的4大技術指標具體為：1～20 Gbit/s的峰值速率、10～100 Gbit/s的用戶體驗、1～10 ms的端到端時延和1～100倍的網絡能耗效率提升。技術的大變革使得5G技術完全不同于4G，有了質的飛躍：5G網絡1～20 Gbit/s的峰值速率比4G網絡最高1 Gbit/s的峰值速率高出近20倍，1～10 ms的延時也較4G網絡70 ms的延時縮減7倍以上。這種吉比特每秒級接入速率和近1 ms的端到端延時完全超越了過去互聯網應用及移動通信的基本速率和時間，終端處用戶能夠擁有完全不同的網絡連接體驗和感受，對移動互聯網中信息的獲取依賴度更高。

信息化范圍的擴大為5G網絡提供了萬物連接、萬物皆媒的可能性。從人與人的相連到物與物的連接，各類型的數據都將信息化，如個人所攜帶的智能手機、智能手表、眼鏡及VR等可穿戴設備的數據。這些可移動設備與家具設備、個人移動交通工具、公共交通工具、辦公室設備、社區設施之間的互動聯系數據，以及每個人所接受和傳播的網絡信息等，都有望實現數據連接，形成萬物互聯、人機共生的信息化網絡。

信息網絡覆蓋面積加大、信息量爆炸也對云平臺承載能力及信息計算力提出了要求，一定程度上激發了信息化速度。信息化程度的加深在于各類信息從采集到傳播再到利用的過程將極大縮短，信息流通更加便利，數據之間可以通過云平臺、大數據管理以及機器學習在不同終端實現即時的共享和傳播，達到各場景下的即插即慧。由此可見，5G是萬物連接的原生平臺，是智慧生活的數據通路，是加速信息化建設的高速通道。

2 5G商用正式啟動，不是媒體專用賽道

2019年可謂是5G商業元年。工業和信息化部部長苗圩表示，2019年若干個城市發放5G臨時牌照，運營商已經擁有5G牌照能力。這意味著5G正式進入商用，運營商、通信廠商、手機廠商都已拿到開啟5G商業的鑰匙。

4G已不能滿足互聯網用戶在眾多場景下對網絡能力的需求，5G則迎上人們的期待。自2013年中國成立IMT-2020 推進組至今，5G研發經過漫長的3個階段及多次測試，已是第7個年頭。在2019年1月在北京召開的5G技術研發試驗第3階段總結大會上，IMT-2020（5G）推進組發布了5G技術研發試驗第3階段測試結果，表明5G基站與核心網設備主要功能符合預期，達到預商用水平[1]。至此，5G已經走向大規模商業化的發展道路。

嵌入式客戶識別模塊（eSIM）卡將與5G更好地結合，帶來網絡線路的隨意接通和任意轉換。作為安全芯片，eSIM卡可直接嵌入到終端設備內，不再是“插拔”的、可移除部件的形式，應用在無人機、智能手表、智能家居、無人駕駛等多種應用場景中。5G時代下，使用者的同一個eSIM卡號可以同時在多個終端登錄，共享流量，集中操控，不再受使用場景的限制。此外，eSIM的最終形態包括網絡線路的隨意接通和任意轉換。不同于之前SIM需要區分不同的運營商，現在使用eSIM卡的每個終端都可以無縫切換運營商網絡，網絡渠道將變成公用網絡，網絡屬性發生極大改變。eSIM仍處于商用初期，其跨運營商轉換網絡還并未實現，它對于運營商、終端商等產業鏈環節各影響較大，并且跨運營商切換網絡是否是消費者的剛性需求也不能蓋棺定論，一切還需等待其繼續發展。

可以理解，5G前期技術研發和架構設計不是專門為傳媒服務的，而是一個廣義的信息服務，其目的是為了加速全社會各行業的信息化進程。傳媒業從原來專用跑道上轉型到一個開放公共跑道上，還是要有一個新的理念，特別是新競爭理念。我們需要思考5G網絡中傳媒空間在哪里，怎樣在5G網絡環境下聯合產業鏈的上下游積極探索新的傳媒形式，探索4K/VR的傳播手段及萬物互聯的新終端信息觸達。

3 5G 3大應用場景賦能，媒體信息觸達方式升級

4G網絡在提高移動設備訪問網絡的速率上較3G已經邁出了一大步，長期演進（LTE）-Advanced帶寬達到100 MHz，峰值速率為下行1 Gbit/s、上行500 Mbit/s。峰值速率的大幅提高，能有效支持新頻段和大帶寬應用。但用戶使用過程中終端速度會受到通信系統容量的限制且基站帶寬有限，在人員密集處、4G信號連接設備過多時，同一基站的網絡將超負荷，用戶網絡不穩定；因此，4G網絡很難達到其理論速度。由于寬帶傳輸速度不夠，云服務對于移動用戶來說功能性、可靠性和便利性都將大幅度降低，大多數用戶僅通過網絡交互休閑、娛樂、資訊信息；海量信息的即時上傳和下載并不現實，用戶不能真正通過云平臺實現終端操控和互聯。此外，4G套餐資費普遍較貴、網絡傳輸時延較長等一些列問題也注定了4G網絡下各終端實時接觸海量信息存在較高的門檻，4G網絡很難真正走入用戶線下的生活場景中。

在國際電信聯盟無線電通信部門（ITU-R） WP5D第22次會議上，ITU正式命名5G為IMT-2020，并確定了5G的名稱、愿景和時間表。目前，ITU將5G通信網絡業務的應用場景劃分為3種：增強移動寬帶（eMBB）、海量機器類通信（eMTC）及高可靠低時延通信（uRLLC）。其中，eMBB代表著網絡容量的提升，包括移動狀態下網絡傳輸速率的提升以及同一區域內大量設備接入后網絡傳輸量和傳輸速率的穩定性，其主要應用場景為人員密集區域網絡連接、高鐵車廂等高速移動區域網絡連接、實現虛擬現實、實現增強現實、超高清視頻傳輸等，eMBB場景對網絡的要求不僅限于大的帶寬，對時延也有所要求，如交互類操作應用虛擬現實沉浸體驗時要求時延在10 ms量級[2]；eMTC應用在網絡連接密度較高的場景下，如智慧城市、智慧工業、智能交通、智能電網、智能家居等場景，同時要求網絡傳輸成本低，終端形態多樣，可以在大量物聯網的場景中幫助人們實現工業信息化；uRLLC則追求毫秒級端到端時延，聚焦在智慧醫療、無人駕駛等業務，安全性、高可靠性是其基本要求。

與4G并未走入線下生活不同，5G這3種應用場景帶來了信息觸達方式的改變，深刻地影響了人們生活生產的方方面面。

（1）海量鏈接使媒體含義激變，“全媒體”環境下傳媒生存也需要有空間，要融合進新的信息技術生態中。

海量連接依賴于5G每平方千米10 Tbit/s的流量密度與1 Gbit/s的用戶體驗速率，任何物體都可植入芯片和傳感器，成為“海量連接”中的一環，采集、分析并向外傳輸數字信號。彼時所有能夠傳輸信息的終端都具有“信息傳播能力”，都可以被稱為“媒體”；媒體的定義被廣泛延伸，媒體采集信息的結構和能力發生變化，由傳統的互聯變為了物聯。這意味著萬物皆媒，我們也將進入全媒體的信息傳播環境中。

過去，人們把信息附著在媒體或介質上，通過媒體傳播信息。人們在媒體上完成了信息的相互傳遞，媒體作為承載信息的工具、交流互動的中介而存在，承載了人類“互聯”的愿望。而萬物皆媒的時代里，很難再去定義媒體的存在形態究竟是什么。任何搭載著芯片的實體物都在承擔著傳遞信息的任務，它們不再是人們利用的工具，而成為了自主地接收信息并向外發送信息的傳播者。世界也由萬物互聯轉變成萬物相連，萬物皆媒。

在生活場景中，用戶的手機可以不受區域終端數量限制而擁有與往常一樣的網絡連接速率，隨時隨地與他人交互信息，看演唱會也不必擔心網絡信號崩潰，乘地鐵也可隨心播放視頻。高流量密度足以保障連接終端數量極大時，用戶接觸信息也能夠穩定；用戶的手機還可以連接大部分的實體物或終端，如智慧家庭結合了自動控制技術，通過5G網絡的信息采集、大數據計算與信息傳輸，依靠家居場景下的物聯網隨心控制家中燈具、電視、熱水器、窗簾，在海量連接的場景下獲得更好的智慧體驗。工業場景中的海量接連更多出現在eMTC和uRLLC應用場景中，大面積的物聯網能夠隨時自動地采集到海量數據，工業場景下所有機器都可以在數據和算法的指揮下自行工作。信息的采集和觸達變得更加開放、便捷、流程化，大量釋放了人類生產力成本和時間成本。

需要注意全媒體的功能會發生相應變化，由傳統媒體式的新聞、娛樂信息傳播平臺，變成了整個社會流通信息的整合平臺，生產、交通、家庭、醫療、教育的信息傳播會是全媒體的主要功能。在這樣的全媒體環境中，傳媒行業非常需要思考如何爭取5G下的生存空間，以及怎樣在萬物互聯的現實環境里增強傳媒內容吸引力。借助于5G的“廣鏈接”能力，移動場景下用戶數據連接到手機或汽車，家庭場景連接到電視、冰箱、音箱。雖說車聯網主要是為了解決自動駕駛的問題，但毫無疑問也對車載收音機有很強的沖擊。隨著5G發展，車載多媒體終端快速發展，像是每個汽車上都裝了一個大手機，廣播電臺和喜馬拉雅面對面競爭，喜馬拉雅和抖音也面對面競爭。傳媒平臺面對這種“跨界連接”的概念，迫切需要選擇媒體內容是綜合還是垂直，那么新的傳播媒體形態或許將要出現。

另外，5G的低延時、高速率意味著更智能的信息傳輸能力，隨之推動更大規模的信息處理能力。我們看到人工智能、大數據、云計算是解決大規模信息處理的前沿技術。傳媒機構中，商業傳媒機構一直把新技術大規模應用到新聞資訊傳播中，而傳統媒體機構把它當成一個營銷的概念。隨著5G的發展，用云技術手段，依托大數據大規模處理傳媒內容，就是傳媒的本業。傳統媒體在借助前沿技術手段，通過場景定制內容，精準觸達用戶的信息傳播道路上依舊任重道遠。未來面對海量的數據和信息，傳媒必須要深度介入前沿技術的體系，立足不同的場景和消費者需求，全面調用和分析用戶的畫像和行為數據，并通過不同的平臺和終端傳輸媒體信息，以最適配與用戶終端的呈現形式和與用戶關聯性最強的媒體內容去吸引用戶關注，在獲得用戶好感的同時逐步培養用戶的媒體使用習慣和粘性。

可以想象未來人們在駕駛時，車載媒體會自主調用車主電子手表中的身體數據，在車主感到饑餓時智能地尋找附近街區的超市和餐廳，并通過智能語音識別系統與車主進行交互，在超高強度的云端信息處理能力的賦能下提供精準、智能、人性化、個性化的信息服務。除了智慧交通，這種車載媒體的信息服務也包括新聞、娛樂、電商等全面的服務系統。同理，除了行車場景，還會有更多的工作場景和家居場景，媒體需要針對不同場景下的用戶狀態和心理去思考傳播方式。

（2）云計算算力能力及大數據價值進一步放大，云平臺及應用增多，信息觸達更加智能。

根據愛立信在2018年11月發布的《移動市場報告》看，到2024年，聯網設備的數量預計將超過220億臺，5G全覆蓋下預計千億量級的設備將接入網絡。此時采樣信息數據過于龐大和復雜，信息的分類和處理面臨著更大的挑戰，云計算需要更智能的網絡架構和業務服務模式去解決海量信息的處理問題。具體來看，云計算的算力能力在大數據與人工智能的賦值下大幅提升，借助海量的底層大數據與人工智能（AI）的深入學習，更快更智能地對終端產生的新數據進行分析和處理，并通過更優化的調度能力對信息進行合理儲存、檢索和挖掘。云計算將會解決更大規模的儲存和計算能力，且這種基于AI輔助的、更加智能的云計算模式將不同于早期的服務器集群計算。

“即插即慧”是終端的跨越式進步，其突出貢獻在于“慧”字。慧意味著自動調節、自行適配、自我更新，是更加智能的表現。所有終端都在接入網絡的一瞬間聯通云平臺，并且通過500 Mbit/s（最高）的速率上傳使用者的個人信息，并以20 Gbit/s（最高）的速率下載云平臺中儲存管理的各參數數據及信息。機器從啟動到慧的狀態只需要一瞬間，其信息數據的建設可以在任何地理位置以極快的速度完成，并能根據網絡或現實情況的不同調節自身狀態，使得信息的觸達更智能。童文博士提出：到2024年，聯網設備的數量預計將超過220億臺，人們已經無法手動管理數量如此龐大的連接設備，因此網絡自動化是必由之路[3]。正是基于5G萬物互聯的基本現實及數據加載的便利性條件，5G時代的即插即慧成為智慧信息觸達的最好證明。

此外，云平臺應用會更加廣泛。5G推進后，極致的下載速率和用戶體驗使得網絡信息傳輸成為終端運載數據的便捷途徑，增強型移動帶寬服務以及低時延的特點解放了終端硬件，終端用戶可以實時下載網絡數據，不再需要過大的硬盤內存。包括游戲、視頻播放都可在吉比特級的網絡速率下實現在線接入，玩家不再需要下載巨大的游戲數據包，更沒有必要把一部電影下載到手機中占據內存，“云應用”“云游戲”在毫秒級延時的保障下變成現實。近幾年，中國運營商都在大力布局云計算市場，包括阿里、騰訊也都積極布置云服務，云服務市場地位逐漸穩固。此時的云平臺成為整個信息流通中重要的一塊版圖，終端智能化的實現更加依賴于通過5G連接到云服務。隨著5G程度的加深，云平臺服務的爭奪可能會加劇，云平臺應用預計會進一步爆發。

在5G可以代替本地儲存功能的情況下，應用程序（APP）作為幫助用戶連接更多場景的入口，必然面臨著大的調整與轉型，更多類似于云應用的輕量級入口可能出現。如微信小程序就是一種輕量級的云應用，用戶無須下載應用實體，使用更高效。不僅騰訊把小程序作為拳頭產品，包括阿里的支付寶也在推進小程序的用戶規模，未來會有更多這樣的便捷入口出現。2019年的世界移動通信大會（MWC）中，騰訊推出“騰訊即玩”云游戲平臺，無須下載便可在任意平臺直接享受大型游戲作品，時延不到40 ms，不再受以往“游戲裝備”的硬件制約。在未來大量設備物聯網的智能化信息網絡中，云平臺應用聯合5G網絡為更多終端賦能，不僅是手機、汽車、家電，更多的設備上都能搭載云應用。云應用為不同的終端提供了多樣的拓展功能，為人們的生活創造了更多的便捷性和可能性。

（3）信息接收的終端生態進一步擴大，媒體內容需要相應調整。

5G增強了各終端聯網能力，極大縮短了終端獲取信息的鏈路，能夠提供更智能化的信息服務。這也意味著用戶接收和傳播信息會有更多元的場景。除了使用智能手機和平板等移動媒體場景，未來的傳播場景還包括家庭用戶的全新信息傳播體系和車載媒體的開放平臺，這3大應用場景共同構建起信息接受的終端生態。基于新場景形成的全新信息平臺，未來媒體在內容傳播上需要考慮到場景及終端形態等復雜因素，以更優化的傳媒內容與形式去打動消費者。

5G帶來的車聯網能力為汽車提供了更強大的信息處理方式，車載媒體終端在高速信息處理速度和云平臺大數據的能力下獲得全面蘇醒。由此可見，車載媒體會成為一個龐大的信息處理和傳輸的平臺，兼容不同應用，為用戶提供更全面的行車場景中的信息服務。車載終端以語音識別為主要的交互方式，借助5G網絡在云平臺中隨時上傳和下載實時信息，低時延和高速率能夠保障用戶體驗的良好。車載媒體會成為未來出行場景中一大重要媒體。

家庭網關改變了傳統電視媒體的生態，它是家庭中流量集約的平臺，是智能家居大數據的入口。電視媒體能夠通過智能網關搭載更多形式的服務——家庭影院、全景視頻、VR體驗、實時直播、超高清視頻、電話會議等。其內容來源也更加開放，除運營商提供的高清交互式網絡電視（IPTV）業務外還可以接入更多的手機、平板和PC端，成為未來家庭娛樂體驗的媒體平臺支撐，為用戶提供更流暢和隨心的視頻體驗。3大運營商及電子消費市場都在積極布置智能家庭網關，智能網關類產品市場已經興起。中國電信智能家庭網關“天翼3.0”是電信推出的“智慧家庭”業務中一部分，它將光貓與智能路由器合二為一，可實現除網絡連接業務外的多種功能如智能感知、遠程操控和本地下載等；中國移動智能家庭網關基于中國移動數字家庭ANDLINK業務，通過ANDLINK家庭開放平臺——“和家親”APP體系幫助家居智能設備快速聯網、智能化；中國聯通“沃家總管”采用ZIGBEE通信協議，通過沃家生態的云服務+智能硬件+增值服務的模式實現家庭物聯網無死角覆蓋。除3大運營商外，海爾、小米等企業也在布局著智能家庭網關。由于超高清和VR視頻的大屏端體驗相比于手機端要更具優勢，家庭場景下5G可能會為電視大屏帶來新的生機，成為智慧家庭的信息屏幕。媒體內容的設置上需要考慮大屏的媒介特性，結合家庭場景下休閑娛樂、生活起居、工作學習等一系列的需求制作更適應大屏媒介的傳播內容。

4 媒體信息形態升維，5G為傳媒預留空間

（1）視頻成為社會信息的強有力載體，“視頻+”趨勢明顯。

5G高接入速度和低時延是視頻流覆蓋的基礎保障，高清智能終端設備的更新又為視頻流增加一道保險。5G的萬物互聯能力讓視頻成為社會信息傳播的有力載體。不僅是媒體擁有視頻傳播的能力，社會各行各業信息都將在不同場景下與視頻融合，如工業生產、電子商務、娛樂休閑、新聞傳播等。視頻+其他產業鏈將成為主流。

4G催生了短視頻和直播的爆發成長，5G時代中全平臺高品質實時視頻通話、實時視頻傳播將成為必不可少的生活和工作助手，應用在在線教育授課、企業辦公會議、遠程醫護治療、前線新聞報道等場景下。實時視頻基于“無線網絡容量”的eMBB業務，投放載體由單一的手機、PC終端等傳統電子設備向外延伸，擴展到一切可聯網的電子屏幕或玻璃屏幕等終端上，用戶體驗大大增強。我們可以想象在視頻+的實時視頻環境下，每個人都隨時可以在面前的電子屏幕上查看新聞或消息。例如，司機在車載終端的屏幕可以預覽路況和堵車情況，醫生在家中的電視大屏中可以指導病患的遠程手術。在運動會現場，每個運動員身上都佩戴著體溫、心跳等監測控制設備，甚至其運動過程中肌肉隆起的幅度都可被監測；胸前可能別著微粒攝像頭，觀眾可以從所喜愛的運動員的第一視角體驗整場比賽。還有運動場上各家媒體都布置了高清攝像頭，各個角度的運動場實況都直接通過超高清攝像頭傳向5G基站，再由基站將視頻直播傳向云平臺。任何受眾都可以在無數的高清實時視頻流中選擇自己喜歡的視頻去觀看。媒體的信息傳播能力將更加強大，受眾可選擇的接觸信息的方式變得更多，難度更小。

除了實時視頻，短視頻、長視頻和直播同樣會在各行業的信息傳播中成為主要載體。視頻的移動化場景突出，一個人、一臺設備，再加上5G網絡便構成了視頻傳輸的基本條件。在2018年世界杯期間，優酷與中央電視臺簽約合作，正式開啟“手機看世界杯”的元年，用戶可以直接在優酷手機端觀看比賽的實時直播及短視頻，進一步擴大了小屏的影響力。移動端視頻趨勢已經非常明顯，毫無疑問5G會加強視頻+的移動化趨勢。此外，5G為視頻帶來了VR、AR應用以及人臉識別等技術，為視頻增強視覺特效和趣味性、真實性的同時也帶來了多維的互動形式。這種技術的趨勢在未來傳媒、營銷和工作的各個方面都可能成為熱門，視頻行業發展空間得到巨幅提升。

（2）高清視頻不再是奢侈的小眾服務，利用5G傳播高清節目成標配。

4G網絡，帶寬速率低、網絡資費高等一系列問題使得高清視頻依然只是小部分人的選擇，并不能讓受眾隨時隨地享受到高清視頻的細膩圖像畫質和飽和逼真色彩，播放時卡頓也是很多人觀看節目時面臨的問題。與4G相比，5G網絡傳輸速度峰值可達10 Gbit/s，網絡延時1 ms，這能夠充分保證信號傳輸的穩定性，實現4K超高清信號的多路直播回傳，全面提升新聞和娛樂媒體4K超高清內容的生產能力與效率。

中國現已在4K高清視頻新聞直播中進行多次嘗試。中央電視臺在5G環境下積極創新傳播手段，走在5G+4K+AI傳播的第一線：2018年年底，中央廣播電視臺聯合中國移動、中國聯通、中國電信3大運營商及華為公司，合作建設了5G新媒體傳播平臺、5G媒體應用實驗室，全面測試5G環境下超高清視頻的傳輸與應用。在2019年，中央電視臺的春節聯歡晚會的直播首次進行了4K傳輸，將深圳分會場的節目情況通過中國移動5G網絡直接傳回北京總臺。2019年的“兩會”期間，中央電視臺提供了5G+VR、5G+高清視頻直播等一些創新的新聞報道，用戶可以通過歌華有線直接觀看超高清的新聞直播。

（3）虛擬現實增強內容表現力，VR、AR風口起飛。

5G更低時延和更快速度的特征可以大幅改善VR所面臨的瓶頸，如4G網絡傳輸時延帶來的眩暈感及VR原生態內容不足等問題，能夠傳輸數據量更大的沉浸式VR、AR影像，很大程度上可以解決數據線纜的限制，用戶體驗更加優化，成為用戶日常線下接受信息的途徑指日可待。

蘭亭數字CEO孫文博在2018年舉辦的“中國首屆5G云VR及云游戲產業論壇”中表示： VR本質上是一種重度應用行為，只有給用戶帶來相比傳統應用更有價值的場景體驗，才能吸引和說服用戶使用[4]。5G能力為VR創作公司帶來了精細化制作的可能性，承載精美的8K高清畫面，加速VR云游戲發展。愛奇藝智能副總裁王西穎認為：在5G加持下的Clould VR前景可期，大有可為。目前，愛奇藝推出的奇遇VR一體機和“IQUT未來影院”，AI+VR搭載8K全景視頻，多角度圖像無縫銜接，嵌入眾多愛奇藝平臺視頻與VR內容。此外，不少的傳媒巨頭也早已開始布局VR內容創作，立足4K和8K高清視頻制作VR、AR及3D的視頻節目，如光線傳媒、華策影視均在此領域有多家控股公司。除了游戲及巨幕影院，VR云生態還包括教育、現場視頻等多種場景。可以預見的是，5G將帶動整個VR產業鏈從運營商、芯片終端商到內容供應商的良性循環。

以新聞為例， VR、AR在新聞報道中的應用能夠有效加強新聞現場感和實時性，給大眾帶來更真實、真切、及時的感受，信息接受的體驗感及效果發生質的改變。配合與實時視頻流，新聞信息多角度數據采集能力進一步強化，更大程度上增強了新聞現場的表現能力。如2019年兩會現場，采用5G+VR、5G+高清視頻直播進行新聞報道，中國國際電視臺（CGTN）在“一帶一路”高峰論壇期間運用AR技術進行虛擬植入，打造沉浸式新聞現場體驗；而其他國家的媒體，如谷歌、美國有線電視新聞網（CNN）、紐約時報都在自己的網站上打造了VR平臺，記者可以借助VR平臺編輯和制作VR全景視頻，用戶也可以佩戴VR眼鏡獲得360°的全景新聞體驗。