以茶促旅 茶香氤氳一座城

文-羅文福

12年前，作為省會中心城區之一的南明區，決策者們思考最多的一個問題是:借勢借力，“無中生有”做好茶文章。2007年，一年一度的定位于黔茶展示、推廣，面向大眾的南明“黔茶飄香·品茗健康”茶文化活動自此橫空出世。12年來，南明區堅守“黔茶出山”的方向，推動一次次經濟轉型，2018年，南明區社會消費品零售總額達到380億元，增長10%，絕對值排名全省第一。用堅守永葆特色，用變革闖出新路，變中堅守，守中求變，南明區在茶旅融合的征途上走出了一條“堅持與守望”的發展之路。

借梯上樓 培育文化品牌

2007年3月，為培育茶葉經濟、振興黔茶產業，省委、省政府出臺《關于加快茶產業發展的意見》，明確要求把加快茶產業發展，作為優化農業結構、推進農業產業化的重點工作，作為發展農村經濟、增加農民收入、推進新農村建設的重要產業，作為落實生態立省戰略、實現經濟社會生態效益多贏的重大舉措來抓，努力培育成我省特色優勢產業，推動黔茶產業邁上新臺階。

按照省委、省政府的指示要求，貴陽市委、市政府制定了《關于加快茶產業發展的實施意見》，強調要按照建設“"生態文明城市”的總體要求和“生態農業、高效農業”的發展定位，促進貴陽茶產業發展和農民增收，使之成為黔中地區優質綠茶重要產地和全省茶葉外銷的主渠道，拉動全省茶產業快速發展。

甘蔗沒有兩頭甜。

在茶產業和茶文化方面，南明區有著先天不足:沒有半畝茶，沒有傳統的茶文化積累。

回望自身，南明卻有著自身的獨特優勢:擁有便捷的航空、鐵路、公路網絡和省會中心城區特有的輻射帶動功能。

“區域經濟的發展必須跨過體制和觀念兩大障礙，環境創新是關鍵。”時任南明區主要領導提議走“借梯上樓”之路，明確“把茶文化培育成南明的文化品牌”作為區域經濟發展的重中之重。

為深入貫徹落實省、市的決策部署，充分發揮省會城市中心城區區位條件優越、商貿流通發達、文化底蘊深厚、輻射帶動力強等綜合優勢，2007年，南明區舉辦南明春茶品茶系列文化活動和南明首屆茶文化活動，向省內外客商推介黔茶品牌，此次活動激發了南明人發展茶產業和打造茶文化大區的雄心和決心。

2007年發起的首屆南明區茶文化系列活動，通過“文化搭臺”“經濟唱戲”的方式，帶動和促進全省茶產業發展，全力推動黔茶出山。2008年，《南明區關于加快茶產業發展的實施意見》出臺，區財政每年安排100萬元專項資金扶持發展茶產業。

截至目前，南明茶事活動已經成功舉辦了十一屆，今年正好走過第十二個年頭。12年來，南明區始終秉持“文化強引領”的發展理念，把南明茶事活動作為一項探索文化創新發展的重要載體，進行精心的策劃、包裝和打造，使活動不僅有著常辦常新的豐富內容，更有著與時俱進的鮮明主題。

創新創優環境，慕名而來的客商越來越多。如今，南明茶旅文化互動發展的創新樣本，已成為一張閃亮名片。

“大數據+”茶企生機勃勃

插上“大數據+”的翅膀，無疑蘊含無限機會和潛力，“大數據+茶業”在南明區，吸引來眾多創業者。

馬文波就是其中一位。曾為省內一家醫院企劃部主任的他，在連續參加兩屆南明區組織的“黔茶飄香·品茗健康”后，經過半年的精心籌備，由他參與打造的電商平臺——貴州黔茶商城電子商務有限公司（下稱“黔茶商城”）在2014年1月3日正式運營上線。當時作為國內最大的貴州茶葉電子商務平臺，在上線促銷的10天內，訪問者達6萬余人，創造了71.5萬元的銷售業績。

6月20日，記者走進南明區花果園國際會議中心1號樓，黔茶商城店鋪里一側擺著成堆的貨品，另一側工作人員正忙著收單、找貨……

“啪啪”的鍵盤聲和“滴滴”的旺旺提示音不絕于耳，不時響起打印快遞單頁的“吱吱”聲，一切忙碌而有條不紊。

“當初決定把黔茶商城設在南明區，首先考慮的就是這里便捷的交通物流和區委、區政府在茶產業發展上的思路與政策。

黔茶商城定位為“貴州最大的茶葉電子商務平臺和國內領先的茶產品網絡購物B2C商城”，希望以“助推黔茶出山”為己任，能夠整合貴州茶業資源，成長為一艘集茶葉銷售、文化推廣、消費體驗為一體的全國性黔茶電商航母。

“通過大數據平臺，以更好的品質和更快的速度，為更多的愛茶人提供富有文化內涵和原生態、高品質的貴州茶葉。”黔茶商城公司總經理馬文波說，依托精準的營銷，黔茶商城頁面游客轉化為顧客的比例從1%提升至3%以上，每月復購率從原來的8%升至現在的38%以上，日均銷售額5萬余元。

現在，為了惠及每一位消費者，黔茶商城里貴州茶的售價均在3至8折之間，為了繼續凝集人氣，馬文波團隊還創造性地推出了“試飲服務”:每售出一款茶葉，他就寄出同款樣品茶，消費者在喝過樣品茶后，如果感到不滿意，可以無條件退貨。通過電商渠道，今年1月至5月，黔茶商城完成1200萬元的茶葉銷售額。

古有茶馬古道互市貿易，今有南明茶香引客而來。

盛夏，沿南明河畔漫步，和風拂面，茶韻悠悠。春秋茶社、達德書院、熙苑等30余家茶樓（館）形成了南明河畔茶館文化的亮麗風景線。

一片小小的芽葉，經過開放包容的南明人提煉、雕琢，煥發出勃勃生機，撬動了多項產業，多元文化的聚集與升華，使得有著深重文化底蘊的南明變得更加開放與奪目。

“三區打造”的宏圖已經展開，在做好橋梁、紐帶、使者的方面，南明茶旅發展肩負著新的使命，也必將不負眾望，書寫出茶旅融合的發展奇跡。

文化搭臺 助推黔茶出山

沽酒客來風亦醉，買茶人去路還香。

參加“黔茶飄香·品茗健康”茶文化活動的企業逐年增多，經濟體量不斷做大。

從2007年首次的“黔茶飄香·品茗健康”活動向廣大茶友宣傳推介貴州茶品，讓市民近距離領略了我國傳承千年的茶文化精髓，親身體驗了貴陽避暑旅游的休閑文化開始，南明區漸漸發現“文化也是生產力”。

為了讓“黔茶飄香·品茗健康”這臺“文化引擎”的動力更加強勁，南明積極整合全省茶區資源，在每年“黔茶飄香·品茗健康”都會精心策劃組織豐富多彩的茶文化活動，以此廣泛吸引國內外游客。

從銷售茶葉的“茶城”，向茶文化氛圍濃厚、茶經濟發展喜人、茶香四溢的茶文化大區轉變，南明區打造茶文化品牌的創新之舉枝開葉散——

2008年，舉辦“貴州茶藝之星評比”大賽，為市民奉上了一場涵蓋多種茶品的精彩茶藝表演，提高黔茶知名度、促進茶文化交流，起到了良好推動作用。

2009年，推出“尋找黔茶有緣人、湄潭生態茶鄉行”活動，為實現產銷地的“無縫對接”和文化旅游的發展，系上了一條緊密的紐帶。

2011年，推出“全民飲茶日”活動，讓市民學習茶文化知識、體驗健康養身，“由學茶而知茶，由飲茶而愛茶”。

2014年，開展的茶文化知識講座、貴州原生態茶文化攝影展、少年兒童繪畫作品展示等不同主題的活動，以茶為載體，傳播茶文化，將綠色生活、生態文明、知茶愛茶等理念融入市民生活，推動黔茶文化的交流和普及。

2015年，舉辦的“茶鄉風情”歌舞、民樂演奏等十場文藝演出，為市民群眾奉上一系列以“生態·文明·健康·產業”為主題的茶文化大餐。

2016年，緊扣“全域旅游”主題，推出“茶香風情歌舞展演”“多彩貴州、筑城品茗”全民飲茶活動、“我是貴州人 我為黔茶代言”段子創作大賽等系列子活動，讓國內外來黔旅游的貴客和廣大市民群眾，在欣賞貴州大美山水的同時，深刻地感受到濃郁的、獨特的黔茶文化魅力和民風民俗。

2018年，“黔茶飄香·品茗健康”系列活動，“緣聚南明·大美茶席秀”“緣聚南明·甲秀茶韻”“緣聚南明·全城品茗”“緣聚南明·黔茶文創”“緣聚南明·茶鄉風情”以歌舞等文藝形式，展現中華茶文化、傳統黔茶文化及茶鄉民風民俗文化。

用大市場帶動大扶貧，打通農產品全產業鏈，助力“黔貨出山”……

“產業”與“城市”融合共生的“一葉嫩芽”，在南明這片熱土上華麗綻放。

南明區持續發力打造茶文化平臺，不僅見證了南明對產城一體、融合發展理念的堅守，更再一次證明了南明在茶文化品牌發展歷程上的砥礪無畏。

南明河畔