TI展現跨文化融合魅力

馮虎

近期，TI9在上海正式落下帷幕，來自全球的18支頂級戰隊在中國上海爭奪象征著電競最高榮譽的冠軍盾。這場比賽也吸引了全球電競迷的關注，世界各地數以百萬計的DOTA2用戶或者不遠萬里親自來到現場觀戰，或者通過直播關注比賽。

整整一周時間，上海成為全球電競迷的狂歡之地，大家一起跨越文化壁壘，共同為精彩賽事加油。TI9的在華舉辦，已經足以成為中國電競2019年最大的收獲。從產業的角度來看，本屆TI9賽事吸引了超越電競圈的龐大“流量”，向外界展現了電競的體育魅力、商業價值和社會意義，將很好地推進電競未來發展與跨界融合。

由于中國賽區 DOTA2的成績一直比較優秀，玩家的熱情頗高，本次TI9選擇在上海舉辦極大引起了中國玩家的熱情，5月24日TI9 門票正式開售后，26804 份套票在1分鐘內售罄。此外，《DOTA2》7 月推出的限時道具和Steam 夏季促銷活動有力推動了TI9獎池的增長，TI9最終獎金池總額達到3425萬美元，刷新了世界單項電子競技賽事獎金記錄，較 2018年2553萬獎金及以往各年獎金有顯著增幅。

完美世界CEO蕭泓博士在TI9賽事期間表示，“這樣一個頂級賽事能夠在上海落戶，代表整個中國電競政策環境、市場和產業鏈已經成熟到最高程度。完美世界未來將繼續努力，為上海和中國電競產業打造為全球一流水平作出貢獻?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2019/12/03/qkimagesxdqnxdqn201911xdqn20191105-2-l.jpg"/>

TI9賽事成功舉辦，證明了中國電競對于舉辦國際化、一流化電競賽事已具備充足的能力與信心，為整個中國電競產業注入了強心劑。而更為重要的是，TI9成功舉辦再次向世界展示了中國電競的強大實力，今天的CN電競已經展現出強大的國際影響力，中國能夠承辦世界級頂級賽事；中國在吸引更多電競廠商和玩家的關注；中國玩家在決賽沒有中國戰隊的情況下依然為國外戰隊歡呼，更多展現出了跨越文化的融合力。按照這樣的發展趨勢，CN電競將會越來越強大，展現影響世界的主流力量，成為世界的電競。

為什么要關注電競？

從世界范圍來說，電競產業正處于發展的快車道，2018年電競產業收入8.65億美元，同比增速達到32%，預計，2019年全球電競產業收入將首次突破10億美元大關。上述統計并未將競技游戲內收入計入電競收入之中，僅統計電競產業的版權銷售、門票周邊、廣告、贊助費以及發行收入。

以電競賽事為例。TI的獎金主要由玩家買單，出品方Valve公司只設立160萬美元的初始獎金。從TI3開始，Valve公司都會在賽前上架含有一系列專屬虛擬道具的勇士令狀，玩家購買后可以獲得豐厚的獎勵，而勇士令狀銷售額的25%會直接注入TI賽事的總獎金池。TI9最終獎金池總額達到3425萬美元，可見相關用戶消費能力之強。

在賽事數量上，從1998年電競元年僅有9項賽事，到2018年的3864項賽事，賽事數年均增長比率達到35%。雖然自2015年來，賽事數飽和并有所回落，但從獎金總額的角度看，仍處于高速增長中，2018年獎金總額同比增長38%，日益高額的獎金背后是觀眾規模的擴大以及流量變現能力的支撐。

伽馬數據對電競愛好用戶的風險顯示，32.3%的電競愛好者購買過賽事周邊，1/4的電競愛好者消費會受到贊助商的品牌影響。

事實上，基于電競產業良好的用戶基礎，電競賽事的品牌贊助價值也在逐步提升。

奔馳、寶馬、肯德基、耐克等主流品牌的營銷費用近兩年不斷涌入電競賽事。

根據多家權威機構主辦的“中國最具贊助價值體育賽事榜”中，2018年電競賽事的總體排名較2017年有明顯的提升，其中LPL更是超過了足協杯、環青海湖自行車賽等老牌知名賽事名列第9，較上年度排名提升了16名。

CN電競的時代來臨

中國的電子競技市場增長迅猛。2018年IG奪得《英雄聯盟》S系列賽的總冠軍之后，中國電子競技的關注程度達到市場頂峰。英雄聯盟職業賽事LPL，在2018年直播觀賽人次達到150億，2018年S8決賽共有9960萬獨立觀眾觀看，這一數字是4年前的3倍，相當于2018年NBA總決賽的全球觀眾數。

2018年，浮冬數據、香蕉計劃等幾家電競公司實現盈利。電競直播起家的虎牙直播于2018年美股上市，當年總營收達46.634億元，非美國通用會計準則下，實現凈利潤為人民幣4.609億元，實現全年盈利。

伽馬數據的研究顯示，2019年1-6月，中國電子競技市場實際銷售收入為513.2億元，增長率達到22.8%。

而TI9賽事的引入與舉辦為國內電競賽事樹立了榜樣。比賽場上先進高效的轉播技術、富有創意的搭建形式、成功的全賽程氛圍營造都值得其他賽事參照與學習。而TI系列賽事已形成的獨特文化，也昭示了中國電競賽事需要不斷沉淀和積累，打造屬于自己的品牌和文化，才能獲得全球影響力。

在這種大型賽事的舉辦，會給相關的公司帶來巨大幫助，也會對中國電競產業發展帶來巨大幫助。

“TI9賽事助力電競業務趨于完善，電競成為完美世界整體業務的一大亮點。這其中，不僅完美世界引進的《DOTA2》、《CS：GO（反恐精英：全球攻勢）》等世界級電競作品不斷帶來持續穩定的營收。尤其是2019年8月，公司將協助Valve公司在上海舉辦《DOTA2》2019年國際邀請賽（TI9），這也是TI系列賽事首次在中國舉辦，賽事的舉行，將為《DOTA2》及電競行業在中國市場的進一步發展提供良好的契機?！遍_源證券相關研報指出。

中國的電競版圖

中國電競有著龐大的用戶基礎，良好的運營企業，但是這一輪電競熱潮的掀起，與地方政府的支持密不可分。

TI9賽事從決定落戶上海到圓滿落幕的一年以來，受到上海市政府和市民的熱情支持，是本次賽事成功舉辦的關鍵之一。

2019年8月24日清晨，上海市副市長宗明親自于黃浦江畔會見TI9各大戰隊代表，上海市堅持打造電競之都的決心之大可見。

近幾年，國家和地方政府針對電競產業的引導十分顯著，為產業投資者帶來積極信號。在賽事主場化以及政策利好的拉動下，電子競技以其新興產業有活力、有朝氣、深受年輕人喜愛的特點，牽動其他產業發展，使得地方文旅產業更具多元特點。據統計，本屆TI9就吸引了至少4500名海外觀眾來到上海，電競已經成為上海文旅軟實力的一張新名片。

此外，在杭州、重慶、上海、西安、三亞、?？诘鹊鼐鶎﹄姼偝鞘新涞靥峁┱弑憷睦孟拢姼偝鞘邪l展已見成效。

由于這些城市的大力支持，中國正在構筑一個全面布局的電競地理版圖，而這個版圖基本于中國經濟的重要地理節點相重合。在中國，年輕人最多，經濟最活躍，消費水平最強的城市，都在主動向電競產業伸出了“橄欖枝”。

華泰證券指出，電競+城市發展模式，不僅是電競在產業模式上的升級，也會為電競商業生態拓展提供更大的想象空間，除電競城市旅游外，電競主題博物館、公園、酒店、商業中心等實體產業會為電競和城市商業帶來許多有益延展。

TI9不是終點，而是一個新的起點。中國電競的戰隊實力、賽事組織力、政策支撐力、市場增長力都得以全面體現。屬于中國電競的大規模、高規格電競賽事正在醞釀，也許有一天，我們也可以見證“CN電競，世界的電競”。