從“讀懂中國”到看懂會展

日前，習(xí)主席向“讀懂中國”廣州國際會議發(fā)來賀信，一時之間，這場首創(chuàng)的國際會議成為輿論關(guān)注的焦點。最近一段時間內(nèi)，收到習(xí)主席賀信的展會不在少數(shù)，僅是剛剛過去的十月，習(xí)主席就至少向16個會展活動發(fā)去賀電。盡管如此，“讀懂中國”廣州國際會議誕生背后的深層次意義卻值得會展業(yè)關(guān)注。

雖然說，近年來國家利用會展平臺開展主體外交活動已屢見不鮮，但是以往都是為推動經(jīng)貿(mào)（如進(jìn)口博覽會）或推動某一產(chǎn)業(yè)發(fā)展（如烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會）等具有具體目標(biāo)的“務(wù)實”的展覽或會議活動，而這次的“讀懂中國”的目標(biāo)則更加泛化，具有顯著的“務(wù)虛”特性。這說明，會展活動在主體外交戰(zhàn)略助推劑的作用上又邁出了新的一步。從申辦國際會議到自主舉辦國際會議，從具體目標(biāo)到泛化主題，從依托產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易到按需自主策劃，政府對會議展覽活動的利用程度和能力在明顯提升，也使其在主體外交中的作用得到進(jìn)一步鞏固、外延得到進(jìn)一步延伸。

“讀懂中國”大會的誕生說明，會展的國家功能正在被強化。這對會展行業(yè)的后續(xù)影響是深遠(yuǎn)的、多方面的。在積極的方面來講，這將提升會展業(yè)在國民經(jīng)濟當(dāng)中的地位，引起地方政府對會展業(yè)的重視，后續(xù)效應(yīng)是各地發(fā)展會展業(yè)的積極性進(jìn)一步被調(diào)動，相關(guān)的利好政策陸續(xù)出臺，這為會展企業(yè)帶來更多的發(fā)展機遇，將推動會展業(yè)整體的發(fā)展。同時，越來越多的主體外交活動的誕生，也成為城市會展崛起的助推劑和加油站。盡管發(fā)展會展業(yè)是一個長期而復(fù)雜的系統(tǒng)工程，但是通過舉辦大型國際會議或展覽帶動會展業(yè)和城市經(jīng)濟無疑是一條捷徑。杭州、青島、上海等城市的例子早已證明了這一點，無須贅述。在這種巨大的誘惑面前，每個城市的市長無疑都想來一場這樣的國際會議，然而國際會議的市場存量是有限的，不可能人手一份，那么，在此背景下，我國自主策劃、舉辦的主體外交活動的增多為更多城市提供了可供爭奪的“鍋里粥”。

與此同時，我們也要看到主體外交活動增多對市場化展會帶來的一些影響。由于城市資源的有限性，國家級會展活動的增加客觀上推動了政府展逐漸做大，相應(yīng)的市場化展覽的發(fā)展空間就會受到一定程度的擠壓，并且，由于政府辦展主體的成長使市場化的會展企業(yè)尤其是中小企業(yè)的影響力相形見絀，不利于市場主體的成長。從項目培育的角度，國際展商參加我國政府型活動的增多也將降低其參加其他同類型市場化項目的頻率。這對于市場化運作展會的國際化發(fā)展也是不利的。

有鑒于此，政府在發(fā)展會展業(yè)時應(yīng)注意平衡，在舉辦國家級展會活動的同時要注意關(guān)照市場化企業(yè)和項目，雨露均沾，平衡發(fā)展，這樣才能讓會展業(yè)真正強大起來。

編輯部