劉松萍：立足產(chǎn)業(yè)推動(dòng)會(huì)展業(yè)多元發(fā)展

陳猛

作為從事會(huì)展教育、行業(yè)研究、會(huì)展行業(yè)組織管理近二十年的資深會(huì)展人，廣東會(huì)展組展企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉松萍告訴記者，她與會(huì)展結(jié)緣于2002年，當(dāng)時(shí)廣州大學(xué)組建中法旅游學(xué)院，法方提出建立會(huì)展專(zhuān)業(yè)方向，劉松萍從旅游管理專(zhuān)業(yè)轉(zhuǎn)到會(huì)展管理專(zhuān)業(yè)方向，正式進(jìn)入會(huì)展行業(yè)。2006年廣交會(huì)100屆時(shí)，在中央電視臺(tái)的采訪中，劉松萍還作為行業(yè)專(zhuān)家主持了相關(guān)活動(dòng)。

劉松萍認(rèn)為，建國(guó)七十年來(lái)，會(huì)展業(yè)發(fā)生的變化主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一是展會(huì)規(guī)模不斷擴(kuò)大，各級(jí)政府對(duì)會(huì)展業(yè)的重視程度越來(lái)越高，會(huì)展功能的定位也發(fā)生了改變。二是運(yùn)作方式不斷改變，市場(chǎng)化運(yùn)作逐漸成熟，展覽的主要功能從注重貿(mào)易功能逐漸發(fā)展成為信息、技術(shù)、產(chǎn)品和人脈的聚合平臺(tái)。而在這一變化過(guò)程中幾個(gè)最典型的事件值得銘記，包括：2015年《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》（2015國(guó)發(fā)15號(hào)）的出臺(tái)、2018年四大主場(chǎng)外交事件，尤其是首屆進(jìn)口博覽會(huì)的舉辦，這些都已成為會(huì)展業(yè)發(fā)展的里程碑。

關(guān)于會(huì)展業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用，劉松萍認(rèn)為應(yīng)該從國(guó)家需求和經(jīng)濟(jì)發(fā)展兩個(gè)角度去理解。在國(guó)家層面上，會(huì)展的功能主要體現(xiàn)在主場(chǎng)外交上，會(huì)展已經(jīng)成為展示國(guó)家形象、綜合國(guó)力的重要平臺(tái)；從經(jīng)濟(jì)的角度講，會(huì)展的主要功能是促進(jìn)貿(mào)易成交、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“近年來(lái)，會(huì)展在產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、招商引資等方面都發(fā)揮了重要作用。”劉松萍說(shuō)，會(huì)展的帶動(dòng)作用，不僅體現(xiàn)在對(duì)會(huì)展周邊產(chǎn)業(yè)如吃住行游購(gòu)?qiáng)实膸?dòng)，還有城市新區(qū)發(fā)展的帶動(dòng)、對(duì)消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)。“我們常說(shuō)會(huì)展業(yè)有1：9的帶動(dòng)作用，廣交會(huì)這樣的重大展會(huì)更是達(dá)到1：13.6。隨著近年來(lái)會(huì)展集聚區(qū)的發(fā)展，會(huì)展業(yè)對(duì)城市新區(qū)的帶動(dòng)作用更加明顯；大會(huì)展概念的興起，一系列節(jié)慶活動(dòng)的舉辦對(duì)文創(chuàng)和旅游行業(yè)的帶動(dòng)以及對(duì)消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)都是很明顯的。”她說(shuō)。

劉松萍認(rèn)為，目前我國(guó)會(huì)展業(yè)面臨的挑戰(zhàn)包括內(nèi)部挑戰(zhàn)和外部挑戰(zhàn)。外部挑戰(zhàn)主要是指外部經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境的改變。會(huì)展業(yè)是一個(gè)依存度很高的行業(yè)，它的發(fā)展高度依賴(lài)于外部的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，外部環(huán)境的改變往往最先體現(xiàn)在會(huì)展上。經(jīng)濟(jì)發(fā)展瞬息萬(wàn)變，外部環(huán)境的不確定性是會(huì)展不可避免的挑戰(zhàn)之一。另一個(gè)重要的挑戰(zhàn)來(lái)自行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，近年來(lái)各地更加重視會(huì)展業(yè)，區(qū)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，這對(duì)很多地方是一個(gè)挑戰(zhàn)。第三是技術(shù)的挑戰(zhàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代升級(jí)，如何立足技術(shù)、依托技術(shù)帶動(dòng)會(huì)展業(yè)的發(fā)展成為一種挑戰(zhàn)。第四是運(yùn)作模式的改變帶來(lái)的挑戰(zhàn)。目前，會(huì)展的參與者——參展商和觀眾的結(jié)構(gòu)正在逐漸改變，80、90后的進(jìn)入，帶來(lái)了新的操作模式，操作模式的改變必然帶來(lái)會(huì)展運(yùn)作模式的改變，如何適應(yīng)這一改變是一個(gè)挑戰(zhàn)。另外，跨界現(xiàn)象也是一個(gè)挑戰(zhàn)，一些廣告公司、公關(guān)公司跨界進(jìn)入會(huì)展行業(yè)，他們的一些做法也會(huì)給會(huì)展造成一定的沖擊。總體來(lái)看，會(huì)展業(yè)面臨的挑戰(zhàn)還是很多的。

基于會(huì)展業(yè)面臨的這些挑戰(zhàn)，劉松萍對(duì)于未來(lái)會(huì)展業(yè)的發(fā)展提出了幾點(diǎn)建議：一是立足產(chǎn)業(yè)做大會(huì)展。要跳出會(huì)展看會(huì)展，會(huì)展是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)當(dāng)中的生產(chǎn)型服務(wù)業(yè)，其主要作用是為產(chǎn)業(yè)（包括制造業(yè)或其他現(xiàn)代服務(wù)業(yè)）的發(fā)展服務(wù)的，因此只有立足產(chǎn)業(yè)才能做大會(huì)展。二是要品質(zhì)化發(fā)展。行業(yè)要立足展會(huì)本身，踏踏實(shí)實(shí)做好自己的事情，打造高質(zhì)量的品牌展會(huì)，只有高品質(zhì)的展會(huì)才能實(shí)現(xiàn)會(huì)展的帶動(dòng)效應(yīng)和對(duì)產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用。三是要注重多元發(fā)展。“大會(huì)展”的概念賦予了會(huì)展多元化的內(nèi)涵，會(huì)議、展覽、節(jié)慶活動(dòng)、賽事、演出等多種業(yè)態(tài)推動(dòng)會(huì)展業(yè)多元化發(fā)展，無(wú)論是主辦單位還是場(chǎng)館等產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，都應(yīng)注意行業(yè)多元發(fā)展，拓寬會(huì)展的產(chǎn)業(yè)鏈。