迪拜會展業競爭力評估

李翔 張敏

【摘要】迪拜是全球新興會展城市，2020年綜合類世博會舉辦地，阿拉伯世界最重要的國際會展中心。發展會展業不僅推動了迪拜經濟多元化轉型，而且將迪拜打造成為全球會展活動的最重要目的地之一。本文立足會展業生產力三要素評價標準（SMI），從基礎設施、展會項目和組展企業的現有數據出發，對迪拜會展業綜合競爭力的基本面開展初步評估，同時肯定其主動配合城市發展多元化戰略的路徑策略。

迪拜是阿拉伯聯合酋長國中人口最多的城市，阿聯酋七個酋長國之一。有別于單純依賴“石油經濟”的中東其他城市，2017年迪拜石油產業占GPD比重已不足1%。與之形成對照的是，2017年迪拜經濟的開放指數高達321%（進出口與轉口貿易對GDP之比），全球排名第4，在海灣及阿拉伯國家中名列榜首。

迪拜因石油而崛起，40年來從除了一個小港口、一座酋長王宮外幾乎一無所有的阿拉伯沙漠中的濱海小城，迅速成長為國際商貿、旅游、航運、金融和會展中心，成功實現了從石油經濟到多元經濟的成功轉型，為阿拉伯各國資源型城市轉型發展探索出一條特色化道路。在此過程中，會展業成為迪拜構建開放型經濟的資源配置平臺和新經濟增長極，在實施多元化戰略的經濟轉型中發揮了重要作用。

一、場館基礎設施：引領地區展能，經濟效益顯著

專業化的會展場館是發展會展業的硬件基礎。具備國際一流標準的場館設施成為衡量一個城市和國家會展業發展的基本條件和未來潛力的核心指標。根據國際展覽業協會（UFI）最新發布的《2017年全球展館地圖》，迪拜所在國阿聯酋共有3個專業場館，分別是迪拜世界貿易中心、阿布扎比國家展覽中心、沙迦展覽中心，可供室內展覽總面積為215，491平方米，全球排名第26位，占世界會展場館總面積的0.6%，占中東與非洲地區的15%。 其中，位于迪拜的迪拜世界貿易中心（DWTC）擁有室內展覽面積105，334平方米，由21個展廳組成；并擁有40多間會議室，距迪拜國際機場15分鐘，每年要舉辦超過500場活動，接待來自160多個國家的300多萬訪問者，既是阿聯酋乃至整個中東與非洲地區室內展能最大的專業場館，也是該地區唯一入選全球61個室內展覽面積超過100，000平方米的超級展館，具備顯著的基礎設施領先優勢，目前已成為阿拉伯世界舉辦各類會展活動的繁華樞紐和世界一流的國際會展中心。

憑借展能先發優勢以及便捷的交通環境和優質的服務水平，迪拜世界貿易中心已經成為舉辦各類國際性重量級展覽、會議以及大型活動的理想場所，不僅自身經濟和社會效益顯著，而且有效地帶動了迪拜商貿、旅游、交通、酒店、餐飲、金融、能源等行業的發展，在促進迪拜經濟轉型、化解石油資源減產危機、落實經濟多元化戰略上發揮了重要作用。最新統計數據顯示，2018年迪拜世界貿易中心共成功舉辦了97個大型展覽、貿易活動和會議，吸引了250多萬參與者和超過100萬的國際游客。會展活動共創造230億迪拉姆（62.6億美元）的經濟價值，其中131億迪拉姆留在了迪拜（約合35.67億美元），對同期迪拜GDP貢獻高達3.3%。此外，提供了8.8萬個就業崗位，為居民創造了42億迪拉姆的可支配家庭收入。值得注意的是，2018年迪拜會展旅游業直接經濟產出達163億迪拉姆（約合44.38億美元），較上年增長2%。可以預期的是，隨著承辦世界級會展活動能力的不斷提升，迪拜世貿中心必將成為迪拜多元化經濟成功轉型的重要抓手，并進一步鞏固其中東與非洲地區國際會展樞紐城市的行業標桿地位。

二、展會項目：大型展會數量穩定，展覽會議雙翼齊飛

不同于中東地區其他城市在經濟上對于石油的過度依賴，迪拜較早就實施了經濟多元化戰略。基于迪拜貿易、旅游、港口等特色優勢的考量，會展業成為迪拜經濟轉型的先導產業，多元化經濟發展的驅動力量。數據顯示，會展經濟目前已經占到迪拜國民生產總值的近20%，年產值超過30億美元。展會項目作為會展業實力的核心要素，成為會展活動得以開展的專業平臺。隨著迪拜會展業的跨越式發展，展會項目的舉辦數量逐年上升， 面積不斷增大，參展人數日益增多，尤其是迪拜世貿中心作為經濟發展戰略樞紐的地位漸趨穩固，會展場館持續保持較高使用率，年均舉辦100多場大型品牌展會，展會規模呈現平穩發展態勢。

根據中國商務部數據，2015年迪拜世貿中心共舉辦大型會展104場，吸引參與人員260萬人次，其中119萬來自海外，占比46%；2016年，共有298個會展及經貿活動在迪拜世貿中心舉辦，其中超過100個為大型活動，共接待參展和參觀者303萬人次；2017年，迪拜世貿中心舉辦各類大型活動（參展人數逾2000人次）103場，吸引展客263萬人次（外國展客110萬人次）；2018年成功舉辦97個大型展覽、貿易活動和會議，吸引了250多萬活動參與者，以及100多萬國際游客。

憑借與國際知名展覽公司的密切合作，迪拜作為中東會展中心城市的地位更加鞏固，并涌現出包括中東迪拜建筑建材五大行業展覽會，中東國際電力、照明及新能源展覽會，中東電腦及網絡信息博覽會，中東國際資訊科技及通訊產品博覽會，中東國際汽車展覽會，迪拜國際航空航天展覽會等一批全球頂級展會項目，在國際會展業界產生了廣泛影響。尤其值得注意的是，2013年11月，在國際展覽局第154次全體大會上，阿聯酋獲得2020年世界博覽會主辦權，并將于2020年10月20日至2021年4月20日期間舉行。這是中東、非洲和南亞地區首次舉辦世博會，6個月展期內預計將有2500萬人次到場參觀，其中70%為國際游客。迪拜方面已投入80多億美元用于場館及配套基礎設施建設，展區占地面積約為438公頃，目前已確認190個國家參展。 迪拜承辦世博會，不僅為世界了解迪拜創造了機遇，而且為迪拜向世界展示會展業綜合實力提供了舞臺。

在展覽項目之外，迪拜的會議項目開發同樣可圈可點。在迪拜官方會議主管部門——迪拜會獎局（DBE）的市場化經營下，會議業成績顯著，使得迪拜會展業總體上呈現出展覽業與會議業比翼齊飛的發展格局。迪拜會獎局隸屬于迪拜商業及旅游業推廣局，主要目標是幫助國際會議、獎勵旅游、大型企業會議、展覽活動的組織者策劃和經營他們的項目，提升阿聯酋作為國際領先的商旅目的地的地位。迪拜擁有卓美亞帆船酒店、世界貿易中心、迪拜歌劇院、迪拜樂園及度假村、阿提哈德博物館、蘇丹國王宮殿、迪拜購物中心等滿足各種會議和旅游需求的獨特資源，為建設行業會議和獎勵旅游的理想目的地創造了條件。

比如2018年，迪拜相繼承辦了迪拜全球區塊鏈大會、世界隧道大會、世界房地產大會、第7屆“全球迪拜茶葉論壇”、第57屆國際大會及會議協會（ICCA Congress）會議等多個大型國際會議項目。其中，國際大會及會議協會會議是全球國際會議界最重要機構所組織的會議，來自世界79個國家的1，156名會議行業的專家首次匯聚中東，分享專業知識，討論如何應對挑戰和機遇。此外，2020年世界堅果干果大會、2020年安利中國領導力研討會、2021年世界商會大會、2021年國際泌尿科醫學會、2021年世界胃腸病學大會、2021年世界醫院大會、2021年地球空間信息周等多個行業和部門的諸多重要會議都將在迪拜舉辦。上述大型高端會議紛紛落戶迪拜，進一步展示了迪拜作為世界會議目的地和國際交往中心的全球影響力。

三、組展企業：引進國際會展企業，增強市場競爭力

組展企業是會展活動的策劃經營主體，其數量和實力在一定程度上反映了城市會展業發展的水平。上世紀九十年代，迪拜的展會主要是由迪拜世界貿易中心這類本土公司主辦或獨立創辦。隨后，DMG、IIR、REED等優質國際展覽公司逐步進入迪拜市場，獨立或參與舉辦專業化展會，主要項目集中在建筑、紡織和旅游相關的少數行業。自2000年開始，隨著迪拜自身國際地位的確立及其對中東市場輻射力的增強，以法蘭克福展覽公司、漢諾威展覽公司、科隆展覽公司為代表的“德系”國際展覽公司，以及勵展、英富曼展覽公司代表的“英系”展覽公司紛紛涉足迪拜市場的開拓，并取得顯著成效。如德國法蘭克福展覽公司自2003年開始進入迪拜展覽業，通過十幾年經營，旗下展會項目的數量和規模都在不斷擴大，至今已全資擁有汽配、五金、安防、美容等十幾個項目。

總的來說，在提升組展企業實力方面，迪拜政府通過引進國際知名展覽公司，在迪拜設立常駐辦事處或分公司，簽訂長期合作協議等辦法，壯大城市會展業實力，學習先進的管理經驗和辦展技術，創新展會的國際化運作模式，讓會展企業與國際接軌，培育具有國際競爭力的本土組展企業，提升服務層次和管理水平，增強市場競爭力。