名人代言會左右 我們的判斷嗎
2019-12-04 07:36:16嵐嵐
青少年科技博覽(中學版) 2019年10期
嵐嵐
隨著電子傳媒技術的興起，五花八門的廣告在無形中植入了我們的生活。一些公司不惜重金聘請名人為產品代言，那么如何更好地發揮名人代言作用呢？
研究者找到某知名微博2015～2017年度發布的所有與產品代言相關的帖子，并對86條名人代言帖子的數據進行了分析，探究自強型和自嘲型名人代言的有效性，以及消費者在購買實用型和享樂型產品上受到名人代言影響的差異。自強型名人代言是通過強調自身的社會身份，發揮其權威性和影響力;而自嘲型名人代言是通過降低名人的身份感，來增強消費者對名人傳播信息的關注。
研究結果證實了名人代言的確會影響我們購買產品的決策，對于實用型產品來說，人們傾向于那些放低姿態迎合消費者的名人代言;而面對享樂型產品，消費者更希望看到一位帶著光環的名人代言。這個研究結果或許能讓我們在下一次準備“剁手”時思考一下：自己是不是已經被名人代言左右了？
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