“場景+社交”戶外空間新體驗

文/雅仕維傳媒集團

在注重場景化營銷的今天，運用戶外廣告線下的場景感，成為讓受眾聚焦不可或缺的舞臺。隨著移動互聯網的日益發展，結合社交營銷于戶外媒體場景，成為營銷模式新趨勢，能更有效地吸引消費者對品牌的關注，透過兩者結合，拉動現場受眾建立溝通關系并進行互動。

“場景+社交”新模式 發揮線上線下融合效應

作為戶外廣告的示范企業，雅仕維創立的“空間管理”理念，在“場景+社交”新的傳播趨勢下，將富有互動創意的場景與社交媒體巧妙結合，結合社交多元方式，通過創意吸引用戶主動二次傳播將廣告效果最大化，讓受眾參與度更高，強化品牌曝光力度，為戶外廣告帶來全新的模式。

地鐵作為城市主要的交通樞紐和大眾日常出行的重要場所，每天都有相對固定的高客流，更易催生出豐富有趣、有感染力的廣告作品。在戶外場景營銷中融入社交網絡能為品牌、客戶、受眾帶來什么？以下為雅仕維于各城市成功開展的營銷實例。

雅仕維“場景+社交”營銷實例

“聲音郵筒”——可以傳遞聲音的明信片

今年6月，杭州地鐵“換乘之王”5號線首通段正式開通，最新亮相的媒體空間也備受眾人矚目。為了帶給廣大市民更好的旅程體驗，調動大眾對5號線的關注，雅仕維在三壩站運用“空間管理”及社交平臺的創意組合，帶來眾多創意亮點。

雅仕維于站點布置了有趣的創意郵局——“聲音郵局”裝置互動體驗，乘客通過手機掃碼，錄下自己的聲音，最終就能獲取獨特的“聲紋明信片”，讓每個人都留下獨一無二的“聲音”印跡，更可掃一掃明信片的二維碼聆聽錄音，用“聲紋”傳遞美好祝福。創意的媒體形式吸引了許多乘客駐足拍攝，紛紛在社交平臺上進行二次傳播。

雅仕維在杭州首發“聲音郵局”留下“聲音”印跡

同時，為了調動更多乘客互動，杭港地鐵和雅仕維通過線上預熱，在社交平臺征集大家對于5號線開通的精彩留言，并在現場增設趣味快閃店，免費向乘客派發印有精彩留言的磁石貼和明信片，成為廣受乘客歡迎的互動活動。

將社交平臺的留言制成紀念品派發

將社交平臺的留言制成紀念品派發

作為5號線的媒體運營商，此次通車也意味著雅仕維正式開啟杭州2、4、5號線的地鐵媒體運營格局，三線交織全網客流，深入城市價值腹地，實現杭州主城區100%全面覆蓋。

網紅邀你參加“別樣轟趴”

去年雙十一恰逢周末，天津新晉開張的魯能城購物中心開展精彩活動吸引市民前來，為宣傳新商場的知名度、為其吸引源源不斷的客流，雅仕維于3號線天塔站以“11·11別樣轟趴”為主題，打造網紅地鐵站，瞬間成為“雙十一”的新熱點話題，營造線上節日與線下商場活動共狂歡的火熱氣氛。

炫動的色彩和驚艷的視覺感，吸引乘客前來拍照

站點被裝扮成有道具美拍區、網紅打卡區的ins風時尚場景，各種激萌表情道具包成凹造型神器，乘客紛紛駐足拍照留念。同時，雅仕維更開啟“地鐵媒體+網紅聯動”的新模式，邀請天津知名的網紅走進地鐵站，和打卡區的“自己”合影，并發送趣味視頻至抖音、微信、微博等社交平臺，實現線上線下聯動宣傳。網紅自帶的時尚標簽及上百萬粉絲，將線上流量成功引流至地鐵站及購物中心，營銷模式在短時間內迅速火爆社交平臺，3天內傳播量超60萬，二次曝光效果爆棚，成為乘客必去打卡之地！

當地網紅走進地鐵站實現線上線下聯合營銷

活動后期，雅仕維在線上微信平臺征集照片，進行“轟趴人氣王”評選活動，通過網絡投票的互動形式吸引乘客積極參與，最終選出20位“轟趴人氣王”并贈與小禮物，在社交平臺使活動效果持續發酵。

吸引乘客參加線上活動進一步在社交平臺曝光

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攜母親一起霸屏地鐵櫥窗

今年母親節來臨之際，雅仕維在杭州地鐵4號線結合全網唯一超級櫥窗的獨特優勢，打造母親節“我的成長宣言”主題展。活動前期通過線上多渠道征集活動，共有數百位網友積極投稿，最終收錄60余張與母親的多樣溫馨合影照片、真情告白語錄展示在櫥窗內，引起乘客的情感共鳴。同時在線下設有美拍墻，乘客可以與母親現場合影表達對母親的感恩，以情感為切入點的互動形式深受大眾喜愛。

母親節活動引發市民積極參與線上線下的互動

用“手環舞”為喜歡的球隊打call

為宣傳可口可樂推出全新俄羅斯世界杯手環瓶，雅仕維精選杭州地鐵2號線發布創意全包車，打造雪碧、純悅、可口可樂、美汁源四大主題車廂，有效增加品牌曝光度與好感度。鮮艷的畫面色彩結合世界杯文案，一起點燃世界杯激情，更策劃用可口可樂的手環瓶拍攝“手環舞”的應援視頻，吸引眾多球迷乘客主動效仿，紛紛將創意視頻上傳至短視頻平臺并轉發朋友圈，引發球迷狂歡的熱潮。

雅仕維將內包車場景與社交平臺進行整合營銷

歡迎來到“平行世界”換乘站

世界微笑日之際，為讓市民感受更溫馨的地鐵環境，為出行帶來的貼心關愛，深圳地鐵聯合雅仕維于在福田站臺開辟一個“樂享地鐵生活空間“的活動區域，希望讓行色匆匆的乘客，在短短的換乘時間內，沉浸在與平日生活方式截然不同的“平行世界”，讓沉悶枯燥的嘴角呈現45°的微笑。現場除了設置體感油墨顯示技術，3D全息投影、立體表情盒子、福卡信箱裝置外，更通過社交平臺調動乘客關注及互動。

活動前期，雅仕維通過社交平臺征集創意文案，并制作成紀念磁石貼，供乘客免費領取，充滿正能量的鼓勵言語，為乘客帶去地鐵的商業溫暖。同時，雅仕維設計線上H5游戲，游戲內容緊緊圍繞45°微笑主題，將地鐵與藝術、科技相結合打造地鐵生活新標識。

創意地貼、立體造型讓乘客享受輕松一刻

暖心的留言及H5游戲為乘客解壓

暖心的留言及H5游戲為乘客解壓

此外，雅仕維結合時下潮流的抖音網紅，采用故事情節+場景的形式發布主題內容，實現活動的高度曝光。另與微視合作，充分利用紅包的獨特形式，使活動在短時間內得到更大的曝光，活動期間的宣傳曝光量高達1450萬余次。

結合網紅及抖音、微視的社交平臺增加活動傳播量

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金霸王賓尼兔于地鐵站數個屏幕跳躍聯動

雅仕維于社交平臺調動網民參加賓尼兔挑戰賽

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和網紅達人實力挑戰澎湃動力

為提高金霸王的傳播關注度，搶占618品牌營銷節點，雅仕維于深圳地鐵3號線及北京地鐵4號線聯合發布跨屏廣告，創意地將靜態燈箱改造為電子屏，編程控制實現品牌標識賓尼兔跨屏聯動跳躍，讓屏間動畫隨著活力十足，與屏外乘客形成呼應、產生關聯。

此外，雅仕維選擇抖音網紅達人進行代言推廣，策劃主題為#金霸王賓尼兔挑戰賽#的視頻宣傳方案，共邀請了四位舞蹈達人，通過追趕兔子、模仿舞姿與品牌進行互動，凸顯金霸王電池澎湃動力，總曝光量達到476萬，用年輕人喜歡的內容和形式拓展傳播渠道，為金霸王品牌注入新的活力，營造品牌年輕化和時尚感，用一線城市的帶動作用，助力品牌轉化實際購買。

雅仕維融合創意及技術新發展開拓戶外媒體新價值

如今，“雙微一抖”的社交平臺擁有優質流量池，同時是一個時尚的潮流之地，有著專業的豎屏語言，擁有大量的受眾群體。戶外廣告場景營銷加社交網絡的結合，打破了線下和線上單獨宣傳的局限，打通線下場景與線上平臺的多種宣傳渠道，真正實現了跨屏整合營銷，既為廣告的創意和互動內容增添了更多的可能性，也滿足了受眾的心理需求，激勵戶外媒體打造更觸動人心的廣告。

雅仕維將繼續把握時機，策略性地整合線上及線下資源，為客戶量身打造“場景+社交”的營銷模式，在擴大戶外廣告影響范圍的同時，最大程度增加品牌曝光力度，最終實現業主、客戶、廣告受眾的多方共贏。

（注：刊登自《亞洲戶外》2019年8月刊）