博物館對外文化活動的探析

張雪萌

摘 要：隨著我國綜合國力的提升，世界各國對中國的關注也越來越多。為了弘揚中華民族傳統文化，促進文化的溝通與交流，讓其他國家的人們了解中國，博物館必須積極開展對外文化活動，走出國門，舉辦形式多樣的展覽，才能給世界留下深刻的印象，贏得世界人民的廣泛贊同。文章對博物館對外文化活動開展的策略進行了深入分析，以期提高博物館對外文化宣傳的整體水平，充分發揮博物館的功能。

關鍵詞：博物館;對外文化活動;宣傳策略

博物館作為一個城市發展的象征，承擔著公益性文化服務的職能，其自身必須積極樹立良好形象，不斷向外界展示自身優勢，才能夠贏得觀眾的喜愛，獲得長遠發展。現代博物館對外活動開展的過程主要以展覽為主，這樣單一的對外文化宣傳活動很難激發當地人民群眾的參與熱情。為此，在現代博物館宣傳推廣的過程中，必須轉變陳列手段、服務意識和宣傳方法，確保博物館的宣傳管理工作得到全面改善。

1 建立健全對外文化交流活動管理制度

博物館是城市的名片、歷史的底片、文化的芯片，是中外游客踴躍參觀的旅游景點，是對外交流合作、學術研究的重要平臺。

博物館常年對外開放接待游客，如果管理不到位很容易產生問題，給游客帶來不好的體驗，勢必會影響博物館對外宣傳的效果。大多數博物館缺乏對外宣傳的管理規章制度，對安全工作預案和緊急事件處置經驗不足，一旦出現人流量過大的問題，就會給展覽的質量和文物保護帶來壓力。為此，博物館必須要制定相關的安全管理工作預案，加大對游客訪問量的有效控制。例如，在博物館在對外文化活動開展的過程中，可以選擇“免費不免票”的方式，通過多種途徑發放免費參觀票，或者采取提前預約的形式，讓公眾持票進入，避免因觀眾人數過于集中而引發的不良后果。在博物館展覽廳還應該設置緊急應急系統，為廣大游客提供更加安全的游覽環境。

2 培養一支高素質的博物館文物管理隊伍

由于當前我國博物館文物管理人員整體素質參差不齊，一部分工作人員沒有意識到文物館藏的重要作用，在日常工作中缺乏對文物鑒賞和鑒定的水平，嚴重影響了博物館文物管理工作的開展。甚至有些工作人員在面對游客時無法準確地介紹文物的來歷和其背后所蘊含的價值，直接影響博物館的形象。為此，必須加強對博物館文物管理人員的素質培訓，讓他們能夠正確認識自身作為博物館文物“守護者”和“保管者”的重要職責，加強對文物知識的學習，推動博物館文物館藏的快速發展。

3 加強對外文化的溝通與交流

在對外文化交流活動開展的過程中，應該以政府為主導，確保文化交流項目落地。例如，南寧市博物館與老撾信息文化和旅游部、老撾國家博物館簽署了合作備忘錄，可指導南寧市博物館與老撾國家博物館之間的溝通與交流，確保護送展覽、專家支持，形成了完善的文化合作交流機制。在對外文化交流活動開展的過程中，應該主動創新、科學創新，尋求文物之間的共通點，搭建政府之間的文化交流互訪平臺，促進多項文化交流活動落地。

在開展對外文化交流的過程中，不應拘泥于館藏的資源展覽，而要挖掘博物館資源文化的深入內涵，以豐富多彩的形式向外國友人全方位地展示中華傳統文化。通過文化展演的方式，增進彼此之間的溝通。例如，南寧市博物館與廣西國際文化交流中心、南寧市外事辦共同合作，舉辦了“走進東盟——2018年新春音樂會”，讓東盟六國駐南寧市領事館的外交官員欣賞到了南寧市精彩的文藝演出，還進行了網絡直播，讓更多的觀眾能夠有機會感受南寧市文化的魅力，同時促進了跨國文化交流整體質量的提高。

在文化交流的過程中更應該注重民心相親。文化作為一種社會現象，是人們長期創造的產物，更是社會歷史的積淀，具有一定的共通性。

在博物館對外文化交流活動開展的過程中，必須積極主動地進行溝通與協調，促進與外國友人之間的對話，為各國游客提供廣闊的文化交流合作空間，讓各國人民在文化藝術的感染中，拉近彼此的距離，增進彼此的了解。

4 加強安全教育，注重安全保衛工作

在博物館對外宣傳的過程中，要根據不同時期的形式和內容開展安全教育工作，只有反復強調安全工作的重要作用，才能夠讓廣大博物館管理人員提高警惕，做到警鐘長鳴。例如，在每年的國際博物館日、國際消防日，都應該適當進行安全宣傳教育工作，不定期邀請專家為全體博物館管理人員科普消防知識與技能，確保管理人員對各項規章制度都有深入了解。

5 完善博物館對外宣傳的策略

每次對外文化交流活動都必須有完整的宣傳方案，通過聯合新聞媒體，加強對博物館陳列展覽和鎮館之寶的宣傳，讓廣大觀眾能夠了解展覽陳列內容、重點展品和價值，這樣才能夠激發其熱情。如果展覽宣傳缺乏計劃性，很容易導致宣傳內容不準確、定位不深刻，無法起到良好的宣傳效果。在制定博物館對外文化活動宣傳方案時必須確保方案詳細具體。例如，對廣告用語、觀眾數量、展覽效果應采取哪些手段，明確展覽內容和預計觀眾的文化層次，確保溝通與交流的整體效果，加強對展品藝術價值、文化價值的評估，營造神秘的氛圍。在開幕式設計時要突出展覽的熱點，更應該讓觀眾留下值得回味的精彩瞬間，同時還需要確保宣傳方案具有可操作性。

博物館作為非營利性機構，對許多公眾來說非常莊嚴。隨著經濟的蓬勃發展，人們對文化和精神層次的需求在不斷增多，參觀博物館的人數也在不斷增加。為了加強對博物館的宣傳與推廣，提高博物館的社會地位，讓更多的人能夠親近博物館、了解博物館，必須要加大對博物館的宣傳工作。

例如，亳州市博物館為參與“愛在博物館，你我來傳承”活動中的學生們準備了各類亳州旅游宣傳冊、書籍和博物館的文創產品等禮物，并提供免費公益車輛接送及義務講解服務。同時，工作人員還在室外向廣大市民發放活動彩頁以及重要館藏文物宣傳冊，鼓勵和動員更多公眾參與到博物館文化體驗之中。

6 擴大媒體宣傳途徑

從目前來看，博物館對外活動的開展依然以電視、報紙、雜志等傳統的宣傳途徑為主，很難產生大規模的社會效益。隨著信息技術的迅速發展，新媒體逐漸成為信息傳播的重要途徑。在博物館宣傳的過程中，可積極借助移動自媒體等新興手段（QQ、微信等），加大宣傳推廣的力度。例如，通過申請微信公眾號吸引廣大粉絲進行互動，通過微信公眾號發布活動內容等。博物館應該安排專人管理微信公眾號，通過平臺在線解答年輕人的各種問題，這樣可以更好地了解公眾對博物館的需求，對于公眾普遍期待的展覽活動應盡快提上日程。在完成規劃之后還應該加強宣傳。滿足公眾的實際需要，才能夠吸引大眾進入博物館。

此外，還可以建設宣傳網站，加強博物館的形象宣傳，宣傳網站可以成為博物館的主要宣傳陣地，也能夠加強博物館知名形象的打造。在設計宣傳網站時，最主要的是貼近群眾、體現當地特色、充分發揮社會效益、擴大知名度。例如，可以運用趣味性更強的宣傳元素，包括動畫、游戲等方式，贏得更多年輕人的青睞。宣傳網站還應該設立專門的欄目，對近期的主要對外文化活動進行宣傳，通過定期開展網上調查，跟進公眾所關注的問題。

7 結束語

總而言之，博物館對外文化交流活動的宣傳工作必須要做到全方位、多層次，充分發揮博物館職能，營造良好的社會效益。博物館作為我國社會文化重要的組成部分，只有與時俱進、開拓創新，才能夠迎來全新的發展機遇，促進博物館的整體發展水平得到全面增強。

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