融媒體時代《中國與非洲》對非傳播的實踐探索

夏媛媛

隨著4G、5G時代網絡視聽業的不斷發展，移動短視頻已成為新的行業主流。傳統新聞資訊機構一直在嘗試通過短視頻的方式，將以往完整的信息拆解成簡單明了、快速易懂的視頻短新聞進行發布。

1988年由中國外文局所屬北京周報社創辦的《中國與非洲》雜志，是中國唯一專門面向非洲讀者、以深度分析報道為主的評論性月刊。在融媒體時代，為拓展多樣化的傳播方式，《中國與非洲》編輯部不斷嘗試，依托雙語雜志，推出了創新類短視頻節目，就中非熱點時事議題以視頻深度采訪的方式進行報道，并在北京周報社兩微一端賬號、《中國與非洲》微博、海外社交媒體等多個平臺進行產品推送。目前，該系列節目傳播效果良好，受眾反饋積極，成為中國外文局對非傳播的主打視頻產品。

融媒體時代非洲受眾獲取信息渠道發生改變

20世紀90年代以來，報紙、雜志、電視等傳統媒介成為對非傳播的主要方式。但由于非洲多數家庭購買力有限，這類媒介的受眾群體通常為受教育程度較高的政府官員、商業人士、企業家等城市精英。隨著近年來網絡滲透率的提高，互聯網逐漸成為非洲讀者，特別是年輕讀者獲取外界信息、拓展社交圈的重要媒介。

根據互聯網世界統計網（Internet World Stats）發布的最新調查報告顯示：截至2019年3月，非洲互聯網用戶數量為4.74億人，占非洲總人口數（13.2億）的39.5%。①根據互聯網數據咨詢網（Statista）發布的統計數據顯示：截至2019年3月，非洲互聯網用戶數量最多的國家是尼日利亞，互聯網用戶數量達1.1億人；其次為埃及、肯尼亞、南非、坦桑尼亞，互聯網用戶數量分別達4923萬、4333萬、3119萬和2300萬人。②

智能手機的普及讓非洲用戶有了更加便捷接入互聯網的渠道。國際數據公司（IDC）數據顯示：2017年非洲地區手機用戶為4.44億人，手機普及率為44%。其預測，到2020年底，4G手機將占非洲智能手機市場的74.4%。③這為網絡傳播提供了硬件基礎。與此同時，非洲新媒體受眾群體相對年輕化。2018年美國皮尤研究中心（Pew Research Center）調查發現，非洲智能手機活躍用戶平均年齡為20至29歲，低于全球的平均年齡39歲。南非75%的網民都不到30歲。④非洲成為臉書、推特用戶數量增加最快的地區之一。優兔、照片墻等視頻社會化媒體非洲用戶數量增長也呈迅猛之勢。

同時，隨著“一帶一路”建設的深入推進，使非洲各國電信通訊、移動網絡等基礎設施條件得到快速改善，為網絡等新媒體的進一步發展提供了更加有力的硬件支持。

因此，隨著非洲受眾獲取信息渠道的變化，我國主要對非傳播的媒體應該及時調整傳播戰略，積極搶占網絡媒體這一制高點，贏得在非國際話語權，擴大影響力。

“非洲記者看兩會”短視頻節目實現高質量傳播效果

為增強傳播效果，《中國與非洲》編輯部不斷調整媒體產品布局，在原有雙語月刊出版的基礎上，積極在非洲較為流行的社會化媒體上注冊賬號，及時更新多媒體新聞產品，縮短與非洲受眾的距離，增強雙向互動性。

今年全國政協十三屆二次會議期間，《中國與非洲》編輯部特別策劃了聚焦社交網絡平臺傳播的短視頻產品“非洲記者看兩會”，旨在通過非洲記者的獨特視角，依托海外社交媒體平臺，以短、平、快的方式，更加全面、生動地為非洲讀者呈現中國人民政治協商會議和全國人民代表大會的召開情況。

此系列視頻采訪對象選擇的是中國公共外交協會中國國際新聞交流中心非洲分中心記者團的五位非洲記者。他們都曾在中國進行過為期一年的交流學習，既有專業的新聞報道背景，又對中國的發展有更加真實、深刻的感受。作為上會記者，他們對會議進程和熱點話題都有一定了解和跟進，能更好地拉近與非洲讀者的距離，以他們更易于接受的方式闡釋出外國友人對中國改革與發展的理解和思考。

視頻拍攝前期，《中國與非洲》編輯部對每一輯視頻選題進行了充分策劃，與外籍雇員和專家多次討論，最終確定了五輯“非洲記者看兩會”短視頻。其內容設置緊跟兩會熱點，主要涵蓋中國的民主制度、中國脫貧故事、中非外交關系、《中華人民共和國外商投資法》等。

政協會議開幕當天，記者采訪了納米比亞《信心報》編輯埃爾維斯（Muraranganda Elvis），埃爾維斯就中國政治制度、民主制度及中國特色社會主義表達了自己的觀點，第一輯《非洲記者看兩會：“兩會”是兼容并蓄的民主制度》正式推出。之后，在十三屆全國人大二次會議舉行的記者會上，國務院扶貧辦主任劉永富就“中國脫貧”有關問題回答記者提問。記者抓住當天熱點話題“扶貧”，采訪了利比里亞國家廣播公司編輯弗朗西斯·帕蘭（Francis Pelenah Jr.）及烏干達愿景集團的記者穆巴拉克·穆加波（Mubarak Mugabo），推出兩輯視頻《非洲記者看兩會：人大政協聯手扶貧 全面小康一定能實現》《非洲記者看兩會：中國脫貧經驗值得非洲國家學習》。接著，十三屆全國人大二次會議邀請國務委員兼外交部長王毅就“中國外交政策和對外關系”相關問題回答中外記者提問。記者獨家專訪被王毅部長點名提問的加納廣播公司記者西奧多拉·布拉（Amedetor-Yakanu Theodora Abla），推出視頻《非洲記者看兩會：中國制造非洲‘債務陷阱？不存在！》，有力地回應了某些外媒對中非合作的不實論調。在《中華人民共和國外商投資法》（草案）表決通過前，記者采訪了來自南非《周末守衛者報》的新聞編輯溫蒂·馬丁（Wendy Martin），推出了《非洲記者看兩會：法案出臺將使外商投資企業獲得更多機會》。

由于前期策劃巧妙，視頻制作精良，獨家性的報道內容與其他對非媒體兩會產品形成了較大區分度，為實現高質量傳播打下了良好的基礎。短視頻“短”“快”“傳播維度廣”等優勢，有效提升了傳播效果和影響力。“非洲記者看兩會”短視頻節目在國內外社交媒體平臺發布后，獲得了良好的傳播效果。《北京周報》推特賬號粉絲數超5000人，互動數量近百人次，瀏覽量超30000人次。《北京周報》微信總閱讀量超2000人次，微博總閱讀量超50000人。五輯視頻全部被中國外交部中非合作論壇官方網站轉載。

抓住網絡傳播風口打造全媒體傳播矩陣

“非洲記者看兩會”短視頻產品是《中國與非洲》編輯部進行網絡傳播的一次成功嘗試，也是《中國與非洲》這一傳統媒體在網絡媒體時代轉型的一次有益探索。事實證明，精準定位目標受眾獲取信息的習慣和渠道，有針對性地進行產品推送能夠實現更好的傳播效果。

除“非洲記者看兩會”短視頻產品外，《中國與非洲》編輯部還推出了其他新媒體節目。例如：成立了法文播客小組，錄制音頻節目，以中外員工對話的形式將中非熱點新聞及雜志優秀稿件向非洲聽眾播報。該播客以靈活自然的主持風格受到了非洲受眾的廣泛歡迎。據《北京周報》法文臉書賬號有關數據統計，每期播客播放量達8000人次，平均轉化率達33%。此外，還在蘋果播客（Podcast）、豆莢（Podbean）、安卓播客（Castbox）等手機訂閱播放軟件平臺發布，受眾覆蓋數量也一直呈增長趨勢。法國《中國雜志》（Chine Magazine）總編輯席琳·塔布（Céline Tabou）聽到該播客節目后與編輯部取得聯系，達成了轉載合作。

《中國與非洲》編輯部推出的《非常視角》視頻節目，每集時長約4分鐘，主要面向非洲大陸的英語及法語國家受眾，由非洲主持人出鏡采訪中國及非洲相關專家學者、政府官員，介紹中非關系中的重大事件。該節目在服務中非外交大局、助力中非合作方面起到了一定的推動作用。

在媒體融合的大環境下，對非傳播領域的傳統媒體在保留權威性、準確性的同時，應聚焦讀者受眾獲取信息的渠道，打造“全方位、多層次、多聲部”的全媒體傳播矩陣。只有注重從單向“通知式”的信息傳播，轉變為更加關注與受眾之間交流的互動傳播，打破原有傳統媒體集群，才能生產制作出受眾喜愛的媒體產品。

當前，《中國與非洲》已不僅僅是一本傳統的紙質刊物，同時已被打造成一款對非傳播的全媒體產品。在不斷創新推出有辨識度、原創型產品的過程中，我們將積極探索對非傳播的有效途徑，為未來更好地向非洲、向世界講好中國故事積累有益經驗。

「注釋」

①作者根據Internet World Stats（互聯網世界統計網）全球網絡用戶分布數據整理。

②作者根據數據網站www.statista.com整理。

③作者根據國際數據公司（International Data Corporation）發布的數據整理。

④作者根據數據調查網站pewresearch.org整理。