展示柜在商業空間的應用

劉銳

摘 要：在現代社會中，人們與商品進行互動主要是在商業空間內。商業空間內裝飾情況直接影響了商品流動效率。而展示柜是商業空間重要組成模塊，也是商業空間藝術層次、商品呈現的重要載體。因此，本文以優衣庫賣場為例，分析了展示柜在商業空間中的應用原則。并結合展示柜的內涵，對展示柜在商業空間中的應用進行了簡單的探究。

關鍵詞：展示柜;商業空間;優衣庫賣場

中圖分類號：TU247 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2019）19-0234-02

0 引言

在商業空間中，展示柜具有運輸便捷、結構牢固、拆卸方便等優良特點，廣泛用于百貨商場、公司展廳、展覽會及廣告展覽等模塊。通過在商業空間中合理應用展覽柜，可以為手機、衣物、珠寶、鐘表及化妝品等行業商品審美創造真實性、直觀性的提升提供依據。因此，對展覽柜在商業空間中的應用進行適當分析具有非常重要的意義。

1 展示柜概述

展示柜是商業空間內為商品展示提供的展示臺，其對所展示的商品具有一定的保護作用。在商業空間裝修過程中，可以根據裝修風格需要設計恰當的展示柜顏色及形式[1]。

2 展示柜在商業空間的應用原則

2.1 保證設計經濟性

在商業空間中進行展示柜設計過程中，應結合不同階段流行趨勢及設計流派。綜合考慮業主收入支出水平、環境變化及品牌特征，有針對性的進行展示柜的設計應用。以最大限度保證商業空間中展示柜設計應用經濟性。

2.2 激發消費者好奇心

在商業空間中展示柜設計過程中，為了提高消費者好奇心理，應遵循以人為本的原則。在展示柜設計前期，進入消費者群體，進行大范圍展示柜調查，結合調查結果，進行合理設計。以提高所設計的展示柜對顧客的影響，在無意中促使消費者而產生體驗商品、嘗試商品心理[2]。

2.3 保證展示柜功能性及規范性

在商業空間中展示柜不僅具有吸引消費者、展銷商品等功能，而且具有降低銷售員宣傳及推銷商品難度、儲存商品等功能，設計人員應與業主溝通。嚴格依據業主需求，進行展示柜合理設計。同時結合消費者生理、心理需求，全方位貫徹落實尺度規范標準。以促使消費者產生了解展示柜內商品的欲望。

3 展示柜在商業空間的應用要素

3.1 色彩

從色彩心理層面進行分析，色彩不僅可以突出展示柜內部所展示商品特質，而且可以在一定程度上對商業空間進行整體渲染，形成良好的購物環境及消費氛圍。因此，在商業空間內部展示柜應用過程中，需要加強對商業空間內展示柜周邊色彩環境變化的重視。一方面，考慮到色彩自身對展示柜內商品引導性，可以依據系統、統一性原則。根據商品顏色選擇恰當的展示柜顏色，如對于顏色艷麗商品，可以整體選擇淺色調展示柜，以襯托服裝等商品的色彩艷麗性;反之則可以選擇深色調展示柜，以突出服裝等商品的色彩典雅、清新特性。若在商業空間內展示柜所展示的商品數量不多，則可以進行色彩遞進處理，以增強整體商業空間飽滿的視覺感受。

另一方面，在商業空間內，商品類目繁多。為了在數量眾多、顏色不一的商品中突出重點銷售產品，可以利用色彩對比的方式，進行燈光色彩處理。如利用不同顏色燈光設計，或者采光顏色輻射范圍擴展等方式，增加展示柜與背景墻間色彩差異。最大程度突出展示柜內部商品，達到吸引消費者注意力及購買欲望的目的。

3.2 環境

商業空間自身就屬于一個大的環境，展示柜設計在商業空間也處于核心地位，具有較為突出的實體性。通過商業空間實體性的發揮，可以最大限度提升展示設計整體效益。因此，在商業空間展示柜設計過程中應嚴格貫徹環境要素融合價值觀。從實體環境、虛擬環境兩個方面。綜合考慮消費者購物體驗、消費者心理感知等因素，借助實體空間設計，調整貨架組合形式，保證平面布局、空間次序排列的科學合理性[3]。

3.3 造型及形態

一方面，商業空間中展示柜作為展示、儲存店面內主打銷售產品的道具，不僅可以增加空間飽滿感，而且可以起到保護及襯托商品，豐富層次美感的目的。根據展示柜造型差異，商業空間中展示柜造型包括支架類、套箱類、書寫臺類、積木類、臺座類等幾種類型，主要用材質包括木制類、綜合類、有機玻璃類及金屬類。

另一方面，從本質上而言，商業空間中展示柜形態主要是設計人員對某一場地內進行空間分割后產生的不同形式。其與展示柜所產生的視覺效果息息相關，也是展示柜設計人員必須掌握的首要視覺要素。在展示柜形態設計過程中，首先，設計人員應明確展示柜在商業空間內的“點”（即位置）。不論展示柜大小，在商業空間內均可劃分為展點、節點兩個模塊。因此，在商業空間內可以將整個展示柜均看做一個點進行合理設計。

其次，在點明確之后，為達到良好的視覺張力，設計人員可以依據兩點之間直線距離最短的數學原理。以水平直線的形式，在商業空間內進行展示柜的水平切割[4]。同時基于垂直線在商業空間限定、畫面切割方面的作用，設計人員可以在商業空間內進行展示柜的垂直處理。結合曲線的合理應用，可以充分利用開放式曲線或者封閉式曲線活躍空間的作用，促使展示柜與商業空間和諧共存。

最后，在商業空間內展示柜設計線路確定之后，為了進一步促使展示柜與商業空間和諧共存，設計人員可以在展示柜設計過程中合理利用圓形、三角形（垂直、水平、傾斜）等幾何圖形，以形成強烈的莊重穩定或者時尚對比效果。如將整體展示柜由平面過渡至立體棱錐形，或者由平面過渡至金字塔性，會形成良好的視覺沖擊效果;而將不同面積的矩形展示柜排列組合，也會產生較為生動的效果[5]。

4 商業空間中優衣庫賣場展示柜應用分析

4.1 優衣庫賣場中展示柜陳列概況

優衣庫展示柜主要為半開放式展示柜，即以櫥窗作為外墻，通過通道+格子的形式展示。雖然消費者無法透過櫥窗看到內部情況，但是可以利用半開放式展示柜格子展示，激發其對服裝的興趣，從而產生消費興趣。

4.2 優衣庫賣場中展示柜設計手法

品牌的差異直接影響了其各自展示陳列形式，為了在激烈的市場競爭中獲取優勢，優衣庫在展示柜陳列中追求獨特的簡約理念。其結合自身快速服裝品牌的特點，在商業空間內展示柜形式方面進行了不斷的更新換代。現階段優衣庫賣場中展示柜設計手法主要具有推銷商品展示、情景氛圍展示兩個模塊。

一方面，優衣庫賣場中基于推銷商品展示的展示柜設計主要是依據視覺提案原理。利用百貨倉儲手法，以儲存作為主要商業空間利用主題，在優衣庫賣場店鋪入口端采用模特、展柜進行陳列。同時全部貨品依據“長通道+小格子”的形式，進行區域劃分，其可保證優衣庫賣場空間的最大化應用。并吸引消費者根據商品類型，自動進入相應區域。如優衣庫賣場PP區主要利用T恤墻的方式，吸引消費者眼球，真正詮釋了優衣庫賣場店鋪規劃以效率為中心的原則。特別是一些主打款，其采用了海報+展示柜的形式。通過張貼海報，疊放大量服裝的形式，向消費者傳遞了優衣庫賣場最新消息。上述展示方式具有時效性高、操作便捷、促銷咨詢傳遞效果好的特點。結合內衣、襪子等日常基本采購自助式低價位服飾百貨陳列形式的應用，整體空間利用率較高。

另一方面，考慮到推銷商品展示形式較單一，整體展示視覺效果不強的情況，優衣庫賣場在推銷商品展示柜應用的基礎上，在各種展示柜之間加入了不同類型的道具及模特，營造了沖擊力較強、活躍的購物氛圍。同時在日常展示陳列中，優衣庫卡賣場根據階段主體需要，綜合利用三角形構成法、水平式構成法及垂直式構成法、放射式構成法，通過商品排列層次、順序的合理設計，表達了不同季節主題。其中三角形構成法在展示柜應用中較為普遍。其主要通過道具+商品結合的形式，構成具有一定高度的展示柜體系，整體展示陳列形式立體感更強，可以更加良好的適應消費者視覺流動規律，激發消費者購買欲望。

在具體展示柜設計過程中，優衣庫賣場采用了較為自由的搭配方式，充分利用三角形陳列放射原理，在一定程度上增加了消費者在對應展示柜前停留時間，有效促進了銷售;而優衣庫商業空間中展示柜水平式構成形式，主要是將同一類型的商品，沿水平直線方向，在展示柜內展示陳列[6]。通過上述陳列方式的應用，可以幫助消費者在短時間內通過類似商品尋找到自己需要的商品;商業空間中垂直式展示柜陳列形式，主要是利用特定類型展示柜，形成具有強烈藝術審美效果的展示柜形式。但是由于垂直式展示柜構成形式需要突出結構特色，且展示柜內商品視覺沖擊力不足，整體應用頻率不高;放射式構成形式在優衣庫賣場中應用較頻繁。這主要是由于優衣庫賣場中服飾類型較多。運用展示柜放射式陳列的方式，可以有效緩解消費者在多種多樣商品中產生的視覺疲勞，達到良好的展示效果。

此外，為最大程度突出自身大眾化品牌特性，優衣庫賣場展柜大面積采用普通燈光照明。進一步突出了展示柜內部的商品。

4.3 優衣庫賣場中展示柜陳列要點

優衣庫賣場中展示柜陳列具有簡約而不簡單、設計布局與國際接軌、展示柜形式符合人體工程學、展柜主題鮮明大膽的特點。首先，簡約而不簡單主要指無論展柜主題如何變化，優衣庫展柜展示的內容都需要依據商業空間內正在銷售的服裝進行詮釋。真實詮釋簡約而不簡單的內涵。

其次，設計布局國際范主要是在展示柜設計過程中，可以利用具有裝飾藝術效果的醒目燈飾[7]。通過造型奇特、優美的燈具的應用，可以達到良好的視覺審美效果，全方位滲透簡約的風格。

再次，優衣庫賣場中展示柜設計不僅結合自身品牌特點，進行了規范排列設計。而且根據不同季節及銷售主題，進行了展示柜內商品排列層次及展示柜展示順序的調整。同時為了在系列化設計中吸引顧客眼球，優衣庫賣場還依據人體工程學原理，綜合考慮商品類型、銷售對象、柜層高低等因素，對整體展示柜展示陳列形式進行了優化調整。并從文化藝術層面入手，將商品文化融入了展示柜展示陳列中。如在優衣庫與kaws聯名商品、優衣庫與天氣之子合作、優衣庫與Jump聯名商品等商品展示設計過程中，就根據不同聯名品牌特征，進行了特定主題商品的展示柜設計，有效的提高了消費者購買欲望。

最后，主題鮮明大膽主要是在展示柜設計過程中并沒有增加過多的想象空間。而是通過最直觀的方式，展示當前優衣庫賣場潮流時尚、熱賣產品。

5 結語

綜上所述，展覽柜在商業領域中的應用較為廣泛，其不僅可以展示商品特性，而且可以促使廣大消費者在購買商品過程中了解商品的每一個細節。因此，在商業空間展覽柜設計過程中，設計人員應該借鑒優衣庫賣場案例，選出最具代表性范例。以提高商品發賣性為根本目標，結合主次分明的原則，進行展示柜的合理設計。以激發有商業空間展示環境中消費者對商品的購買欲望。

參考文獻

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