紅色旅游背景下鄉村脫貧方式創新研究

[摘要]“十三五”時期是全面建成小康社會的決勝階段，脫貧攻堅進入“倒計時”。“十三五”規劃中明確提出了我國現行標準下農村貧困人口實現脫貧，貧困縣全部摘帽，解決區域性整體貧困。為積極響應國家號召，助力鄉村振興，基于安徽省六安市金寨縣的紅色旅游資源，并結合主題公園的模式，創新研究紅色旅游背景下鄉村脫貧新方式。

[關鍵詞]鄉村振興;紅色旅游;主題公園;鄉村脫貧

[DOI]1013939/jcnkizgsc201928064

1金寨縣的基本概況

金寨縣位于安徽省西部，大別山腹地，總面積3814平方千米，人口68萬，是安徽省面積最大、山庫區人口最多的縣，是中國工農紅軍第一縣、全國人大扶貧聯系縣。金寨縣紅色文化底蘊深厚。1924年建立了黨組織，1929年，爆發了著名的立夏節起義和六霍起義，先后組建了紅32師、33師和紅25軍等11支主力紅軍隊伍，是紅四方面軍的主要發源地和鄂豫皖革命根據地的核心區，《八月桂花遍地開》誕生于此并唱響全國。抗日戰爭、解放戰爭時期，分別是全省抗日救亡運動的領導中心、劉鄧大軍千里躍進大別山的前方指揮部所在地。革命戰爭年代10多萬英雄兒女為革命獻出了生命，走出了59位開國將軍和147位省部級以上領導干部，是中國工農紅軍第一縣、全國第二大將軍縣。

2金寨縣紅色旅游資源開發中存在的問題

21紅色旅游資源開發不夠

金寨縣紅色旅游資源眾多，但是對資源的開發利用并不是很充分。展現形式單一，對于一些紅色文化往往展現的是片段化信息，對紅色文化的挖掘還不夠。由于空間分布原因，各個景點往往是點狀獨立的，沒有形成集群效應，資源的整合度不高。同時在開發中，過度追求功利化，加上保護經費有限，導致資源保護開發利用不夠。

22宣傳力度小，知名度不高

來金寨縣旅游的絕大多數都是單位組織黨員來此地進行紅色主題教育學習活動的，具體到每一個游客，對金寨縣了解是很少的。在品牌建設上，金寨縣在開發紅色旅游資源中，盲目追逐其他紅色旅游景點，沒有打造自己的品牌。在宣傳上，營銷模式老套，且對營銷資金投入有限，導致市場營銷不足。

23基礎設施不完善

金寨縣紅色旅游資源空間分布離散，且地點很偏僻，各個景點之間的道路不是十分通暢，堵車現象屢見不鮮，進入難度大。除此之外，配套設施也跟不上，旅游景區廁所少且衛生差，景區停車場供給不足，旅游標識不清，餐廳多為景區附近村民自營，住宿酒店環境差，休閑娛樂、商貿購物、文化演藝少等，接待能力較低，嚴重制約了金寨縣經濟的發展。

24缺乏專業人才隊伍

文物保護工作具有一定的專業性，紅色文化內容量十分巨大，使同時具備這兩個條件的專業化人才少之又少。專業化管理人才隊伍的缺失致使金寨縣紅色旅游資源開發中存在開發利用不夠和品牌宣傳不足等問題。除此之外，景區服務人員多為附近村民，村民服務意識差，對服務的管理不到位。

25盈利模式單一

金寨縣紅色景區收入結構單一，衍生產品少，沒有整合旅游資源，深入挖掘紅色文化內涵，無法從吃、住、行、游、購、娛上打造產業鏈，因此普遍采用單一的門票盈利方式。同時，在景區內，通常是游客參觀，講解員授課式講解，游客接收是一種被動式填壓，使得游客參與度、積極性和興趣不高，在景區外，提供的基礎設施不完善，使得游客的重游率很低，無法從長遠的角度盈利。

3發展紅色旅游，以紅色文化振興鄉村

31整合旅游資源，打造全域旅游

金寨縣紅色文化旅游景區在客流量上呈現規律的周期性，在黨的重要節日期間，客流量巨大，在平日里，客流量很小，且客源市場穩定，多為黨員。基于金寨縣紅色旅游資源，并結合主題公園的模式，共同打造了紅色文化主題公園。園區內所有產品都圍繞紅色主題開展，集教育、娛樂、休閑于一體。此外，金寨縣還應整合縣內所有旅游資源，深入開發挖掘其他旅游資源，與紅色文化旅游資源互為補充，結合起來，降低以往的周期性，擴大客源市場，提高游客重游率，共同打造金寨縣全域旅游。

32加大宣傳力度

金寨縣應結合當地的紅色文化旅游資源，以長征、抗戰勝利周年、烈士紀念日、解放日、國慶日等重大紀念活動為契機，大力宣傳紅色文化，打造文化品牌，提高品牌知名度，努力打造成為全國愛國主義教育示范基地，成為其他紅色文化旅游景區的典范。同時，加大在品牌建設和廣告宣傳上的資金投入，采用多種市場營銷方式相結合的模式，不僅使用廣播、電視、短信、戶外媒體等傳統媒體，還創新使用移動互聯網、微博、微信等新媒體宣傳，共同致力于提高金寨縣紅色文化品牌的知名度。

33完善基礎設施建設

加快建設通往紅色文化景區的主干道路建設，暢通各個景點之間的道路，改善道路的通行條件。進一步完善旅游指示標牌，方便游客自行前往;進行廁所革命，切實解決廁所少、衛生差等難題;加大停車場供給，方便游客開展自駕游;通過政策扶持，引導社會力量大力發展賓館住宿、商貿購物、文化演藝、休閑娛樂、特色餐飲等產業，切實提高全縣旅游接待能力和服務水平。

34盈利的多元化

金寨縣打造紅色主題公園要拋開單一的門票經濟，運用客源共享盈利模式，合力發展吃、住、行、游、購、娛產業，并對此進行深度挖掘，滿足游客的消費需求，增加游客消費支出，從而帶動金寨縣經濟的發展。同時，運用品牌延伸盈利模式，用自身強有力的品牌打造周邊產品，開發旅游創意紀念品，以獲得長遠的發展。

35提高游客重游率

僅僅提高景點的觀賞性，已經無法滿足當今中國游客的需求。打造金寨縣紅色主題公園，一改傳統紅色旅游主要通過靜態櫥窗展示和聽取講解員講解的方式，通過主題公園的形式展現出來，集中了紅色主題場館、設施、活動、表演、氣氛、景觀、附屬設施、商品于一體，使游客在深度體驗的基礎上享受完善的旅游服務，增強游客參與性，提高游客體驗度。同時，還要加強從業人員隊伍建設，加大對景區服務人員的培訓，提高服務人員的服務技能，最終從各方面提高游客滿意度，進而提高游客重游率。

36加大保護力度

金寨縣政府在開發紅色旅游資源中應避免出現過于功利性的現象，如過于追求商業化、趨向庸俗化、隨意改造、歪曲紅色文化等。很多旅游資源都是不可再生資源，應加大對紅色文化旅游資源保護性開發的財政支持，因地制宜，凸顯地域文化特性，保持原有特色，只有這樣才能增強核心競爭力，走可持續發展的道路。

4結論

通過對金寨縣紅色旅游資源的開發，打造紅色主題公園，寓教于游，把紅色旅游打造為金寨縣的名片，促進紅色旅游資源的保護與紅色文化的傳承發展，做到紅色旅游的社會效益與經濟效益相統一。深挖紅色文化內涵，創新紅色旅游產業業態，完善旅游公共服務設施，延長紅色旅游產業鏈，打造中國乃至世界的紅色旅游品牌，為其他鄉村地區和主題公園建設提供發展范例，推動全國主題公園創意產業的進步，最終通過旅游業的快速發展，促進金寨縣產業結構轉變，加速金寨縣經濟發展，振興鄉村經濟，完善老區基礎設施建設，提高老區人民生活水平，邁出由貧困到富裕的關鍵一步，真正踐行傳承紅色基因，推動鄉村振興。

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[基金項目]2018年安徽省大學生創新創業訓練計劃項目研究成果， 紅色旅游背景下鄉村脫貧方式創新研究（項目編號：201810364075）。

[作者簡介]張陽（1998—），男，漢族，安徽淮南人，安徽農業大學經濟管理學院，研究方向：旅游管理。